A’ Tuigsinn Sanasachd Prògramach, Na Claonaidhean aige, agus Na Ceannardan Ad Tech

Dè a th’ ann an Sanasachd Prògramach - Infographic, Ceannardan, Acronyms, Teicneòlasan

Airson deicheadan, tha sanasachd air an eadar-lìn air a bhith caran eadar-dhealaichte. Roghnaich foillsichearan na spotan sanasachd aca fhèin a thabhann gu dìreach do luchd-sanasachd no chuir iad a-steach togalaichean sanasachd airson margaidhean sanasachd gus tagradh a dhèanamh agus an ceannach. Air adhart Martech Zone, bidh sinn a’ cleachdadh ar togalaichean sanasachd mar seo… a’ cleachdadh Google Adsense gus monetize na h-artaigilean agus na duilleagan le sanasan iomchaidh a bharrachd air a bhith a’ cuir a-steach ceanglaichean dìreach agus sanasan taisbeanaidh le cleamhnaichean agus luchd-urrais.

B’ àbhaist do luchd-sanasachd am buidseatan, na tagraidhean aca a riaghladh le làimh, agus sgrùdadh a dhèanamh air an fhoillsichear iomchaidh airson a dhol an sàs agus sanasachd. Bha aig foillsichearan ri deuchainn agus riaghladh a dhèanamh air na h-àiteachan margaidh a bha iad airson a dhol còmhla riutha. Agus, stèidhichte air meud an luchd-èisteachd aca, faodaidh iad a bhith air an aontachadh air a shon. Chaidh siostaman air adhart thairis air na deich bliadhna a dh’ fhalbh, ge-tà. Mar a thàinig leasachadh mòr air leud-bann, cumhachd coimpiutaireachd, agus èifeachdas dàta, bha na siostaman fèin-ghluasadach nas fheàrr. Chaidh luchd-sanasachd a-steach do raointean tairgse agus buidseatan, stiùir iomlaidean sanasachd an clàr-seilbhe agus an tagradh a bhuannaich, agus shuidhich foillsichearan na crìochan airson an togalach sanasachd aca.

Dè a th ’ann an sanasachd prògramach?

Tha am briathar Meadhanan prògramaichte (Ris an canar cuideachd margaidheachd prògramaichte or sanasachd prògramaichte) a’ gabhail a-steach sreath de theicneòlasan a nì fèin-ghluasad air ceannach, suidheachadh, agus optimachadh clàr mheadhanan, agus an uair sin a’ dol an àite dhòighean stèidhichte air daoine. Anns a’ phròiseas seo, bidh com-pàirtichean solarachaidh is iarrtas a’ cleachdadh siostaman fèin-ghluasadach agus riaghailtean gnìomhachais gus sanasan a chuir ann an clàr mheadhanan le targaid dealanach. Thathas air a ràdh gu bheil meadhanan prògramaidh na iongantas a tha a’ fàs gu luath ann an gnìomhachas meadhanan is sanasachd na cruinne.

Uicipeid

Co-phàirtean sanasachd prògramaichte

Tha grunn phàrtaidhean an sàs ann an sanasachd phrògraman:

  • Sanasair - Is e an sanasair am brannd a tha airson luchd-èisteachd targaid sònraichte a ruighinn stèidhichte air giùlan, deamografach, ùidh no sgìre.
  • Air fhoillseachadh le - Is e am foillsichear an solaraiche de na duilleagan sanasachd thogalaichean no cinn-uidhe a tha rim faighinn far an urrainnear an susbaint a mhìneachadh agus far an urrainnear sanasan cuimsichte a chuir a-steach gu dinamach.
  • Àrd-ùrlar Taobh Solarachaidh - An SSP clàr-amais duilleagan an fhoillsichear, susbaint, agus roinnean sanasachd a tha rim faighinn airson tagraidhean.
  • Àrd-ùrlar iarrtas-taobh - An DSP clàr-amais sanasan an luchd-sanasachd, luchd-èisteachd targaidte, tagraidhean, agus buidseatan.
  • Iomlaid Ad - Bidh an t-iomlaid sanasachd a’ barganachadh agus a’ pòsadh na sanasan ris an togalach iomchaidh gus an toradh as motha fhaighinn bhon neach-sanasachd air caitheamh sanasachd (ROAS).
  • Fìor-ùine-tairgse - RTB Is e seo an dòigh agus an teicneòlas leis am bi clàr sanasachd air a reic, air a cheannach agus air a reic a rèir gach beachd.

A bharrachd air an sin, bidh na h-àrd-ùrlaran sin gu tric air am filleadh a-steach airson luchd-sanasachd nas motha:

  • Àrd-ùrlar Riaghladh Dàta - Is e cur-ris nas ùire ris an àite sanasachd prògramaichte an DMP, Àrd-ùrlar a bhios a’ ceangal dàta ciad-phàrtaidh an neach-sanasachd air luchd-èisteachd (cunntasachd, seirbheis teachdaiche, CRM, msaa) agus/no dàta treas-phàrtaidh (giùlain, deamografaigs, cruinn-eòlasach) gus an urrainn dhut cuimseachadh orra ann an dòigh nas èifeachdaiche.
  • Àrd-ùrlar dàta teachdaiche - A CDP na stòr-dàta luchd-ceannach meadhanach, leantainneach, aonaichte a tha ruigsinneach do shiostaman eile. Tha dàta air a tharraing bho ghrunn stòran, air a ghlanadh, agus air a chur còmhla gus aon ìomhaigh teachdaiche a chruthachadh (ris an canar cuideachd sealladh 360-ceum). Dh’ fhaodadh an dàta seo a bhith air fhilleadh a-steach le siostaman sanasachd prògramaichte gus luchd-ceannach a sgaradh agus cuimseachadh nas fheàrr a rèir an giùlan.

Tha sanasachd prògramaichte air tighinn gu aois le bhith a’ toirt a-steach ionnsachadh innealan agus inntleachd fuadain (AI) gnàthachadh agus measadh an dà chuid an dàta structarail co-cheangailte ris an targaid agus an dàta neo-structaraichte co-cheangailte ri togalaichean fìor an fhoillsichear gus an sanasair as fheàrr a chomharrachadh aig an tagradh as fheàrr às aonais eadar-theachd làimhe agus aig astaran fìor-ùine.

Dè na buannachdan a tha an lùib sanasachd prògramaidh?

A bharrachd air an lùghdachadh ann an sgiobachd a tha riatanach gus sanasan a cho-rèiteachadh agus a chuir, tha sanasachd prògramaichte buannachdail cuideachd air sgàth:

  • A’ luachadh, a’ dèanamh anailis, a’ dèanamh deuchainn, agus a’ toirt a-mach cuimseachadh stèidhichte air a h-uile dàta.
  • Lùghdachadh air sgudal deuchainn agus sanasachd.
  • Toradh nas fheàrr air caitheamh sanasachd.
  • Comas iomairtean a mheudachadh sa bhad stèidhichte air ruigsinneachd no buidseit.
  • Targaideachd nas fheàrr agus optimization.
  • Faodaidh foillsichearan airgead a dhèanamh sa bhad den t-susbaint aca agus ìrean monetization nas àirde a choileanadh air susbaint gnàthach.

Gluasadan sanasachd prògramach

Tha grunn ghluasadan ann a tha a’ stiùireadh fàs dà-fhigearach ann an gabhail ri sanasachd prògramaichte:

  • Prìobhaideachd - Tha barrachd bacadh sanasachd agus nas lugha de dhàta cookie treas-phàrtaidh a’ stiùireadh ùr-ghnàthachadh ann a bhith a’ glacadh giùlan luchd-cleachdaidh fìor-ùine leis an luchd-èisteachd targaid a tha luchd-sanasachd a’ sireadh.
  • Telebhisean - Tha lìonraidhean càbaill air-iarrtas agus eadhon lìonraidhean càball traidiseanta a’ fosgladh na h-àiteachan sanasachd aca gu sanasachd prògramaichte.
  • Didseatach taobh a-muigh na dachaigh - DOOH nan clàran-cunntais ceangailte, taisbeanaidhean, agus scrionaichean eile a tha suidhichte taobh a-muigh na dachaigh ach a tha rim faighinn le luchd-sanasachd tro àrd-ùrlaran taobh-iarrtas.
  • Fuaim a-mach às an taigh - AOOH nan lìonraidhean claisneachd ceangailte a tha suidhichte taobh a-muigh na dachaigh ach a tha rim faighinn le luchd-sanasachd tro àrd-ùrlaran taobh-iarrtas.
  • Sanasan Fuaim - Tha àrd-ùrlaran podcast is ciùil a’ toirt cothrom do luchd-sanasachd prògramaidh le sanasan claisneachd.
  • Optimization cruthachail fiùghantach - DCO is e teicneòlas far a bheil sanasan taisbeanaidh air an deuchainn agus air an cruthachadh gu dinamach - a’ toirt a-steach ìomhaighean, teachdaireachdan, msaa gus cuimseachadh nas fheàrr air an neach-cleachdaidh a chì e agus an siostam air fhoillseachadh.
  • Blockchain - Fhad ‘s a tha teicneòlas òg a tha dian air coimpiutaireachd, tha blockchain an dòchas tracadh a leasachadh agus foill co-cheangailte ri sanasachd didseatach a lughdachadh.

Dè na prìomh àrd-ùrlaran prògramaidh airson luchd-sanasachd?

A rèir Gartner, tha na prìomh àrd-ùrlaran prògramaidh ann an Ad Tech.

  • Adform FLOW - Suidhichte san Roinn Eòrpa agus le fòcas air a’ mhargaidh Eòrpach, tha Adform a’ tabhann an dà chuid fuasglaidhean taobh ceannach is reic agus tha àireamh mhòr de aonachadh dìreach le foillsichearan.
  • Cloud Sanasachd Adobe - a 'cuimseachadh gu farsaing air a bhith a' measgachadh DSP agus DMP comas-gnìomh le sgrùdadh agus pàirtean eile den chruach martech, a’ toirt a-steach àrd-ùrlar dàta teachdaiche (CDP), mion-sgrùdadh lìn agus aithris aonaichte. 
  • Rannsaich: - le fòcas air a bhith a’ toirt seachad stòr aonaichte airson tagraidhean a dhèanamh air clàr-stuthan sònraichte a tha fo shealbh agus air obrachadh le Amazon a bharrachd air clàr-seilbhe treas-phàrtaidh tro iomlaid fhosgailte agus dàimhean foillsichear dìreach. 
  • Amobee - le fòcas farsaing air sanasachd co-aonaichte thairis air seanalan Tbh, didseatach agus sòisealta, a’ toirt cothrom daingnichte air Tbh ​​sreathach is sruthadh, clàr-seilbhe agus margaidhean tagraidh fìor-ùine airson prògraman.
  • Teicneòlasan bunaiteach (Centro roimhe seo) - tha toradh DSP ag amas gu farsaing air dealbhadh mheadhanan agus coileanadh obrachaidh thairis air seanalan agus seòrsachan cùmhnantan.
  • Criteo - Tha Criteo Advertising a’ leantainn air adhart a’ cur fòcas air margaidheachd dèanadais agus ath-thargaideachd, agus aig an aon àm a’ doimhneachadh na fuasglaidhean làn-funail aige airson luchd-margaidh agus meadhanan malairt tro aonachadh air an taobh ceannach is reic. 
  • Taisbeanadh Google & Bhidio 360 (DV360) - tha an toradh seo ag amas gu farsaing air seanalan didseatach agus a’ toirt cothrom prògram sònraichte air cuid de thogalaichean a tha fo shealbh agus air an obrachadh le Google (me, YouTube). Tha DV360 na phàirt de Google Marketing Platform.
  • MediaMath - tha toraidhean ag amas gu farsaing air meadhanan prògramaidh thar seanalan agus chruthan.
  • Meadhan-thìreach - pasgan toraidh fàs-às-ceannach a’ spangachadh dealbhadh mheadhanan, riaghladh mheadhanan agus taobhan de thomhas mheadhanan. 
  • An Deasg-malairt - a’ ruith DSP omnichannel, prògramaichte a-mhàin.
  • Xandr - tha toraidhean ag amas gu farsaing air a bhith a’ toirt seachad àrd-ùrlaran as fheàrr sa chlas airson meadhanan prògramaichte agus Tbh stèidhichte air luchd-èisteachd. 
  • Yahoo! Ad Tech - a’ toirt cothrom air iomlaidean lìn fosgailte agus maoin mheadhanan làn mhalairteach a’ chompanaidh thairis air Yahoo !, Verizon Media, agus AOL.

epa, prìomh DSP, air am fiosrachadh inntinneach seo a chruthachadh, Anatomy de phrògraman sanasachd:

diagram infographic sanasachd prògramaichte

2 Beachdan

  1. 1
    • 2

      Peter, tha e na mheasgachadh de dhàta giùlain air-duilleag air a ghlacadh le àrd-ùrlaran treas-phàrtaidh, dàta deamografach is firmagraf far-làraich, ciudhaichean sòisealta, eachdraidh rannsachaidh, eachdraidh ceannach agus cha mhòr stòr sam bith eile. Tha na h-àrd-chabhsairean prògramaidh as motha a-nis ag eadar-cheangal agus is urrainn dhaibh luchd-cleachdaidh a chomharrachadh tar-làrach agus eadhon tar-inneal!

Dè do bheachd?

Tha an làrach seo a 'cleachdadh Akismet gus spama a lùghdachadh. Ionnsaich mar a thathar a 'pròiseasadh an dàta bheachdan agad.