Mar a chleachdas tu mion-sgrùdadh Attribution airson lèirsinn margaidheachd nas làidire

stòr-dàta dàta mar fhuasgladh

Tha an àireamh de phuingean suathaidh tro bheil thu ag eadar-obrachadh le luchd-ceannach - agus na dòighean anns a bheil iad a ’tighinn tarsainn air do bhrand - air spreadh o chionn beagan bhliadhnaichean. San àm a dh ’fhalbh, bha na roghainnean sìmplidh: ruith thu sanas clò, malairteach craolaidh, is dòcha post dìreach, no measgachadh air choreigin. An-diugh tha lorg, taisbeanadh air-loidhne, meadhanan sòisealta, gluasadach, blogaichean, làraichean cruinneachaidh, agus tha an liosta a ’dol air adhart.

Le iomadachadh puingean-ceangail luchd-cleachdaidh thàinig barrachd sgrùdaidh a thaobh èifeachdas. Dè an fhìor luach a th ’ann an dolar air a chaitheamh ann am meadhan sònraichte sam bith? Dè am meadhan a bheir dhut am brag as motha airson do bhoc? Ciamar as urrainn dhut a ’bhuaidh as motha fhaighinn a’ gluasad air adhart?

A-rithist san àm a dh ’fhalbh, bha tomhas sìmplidh: ruith thu sanas, agus rinn thu measadh air an eadar-dhealachadh a thaobh mothachadh, trafaic agus reic. An-diugh, bidh iomlaidean sanasachd a ’tabhann lèirsinn mu cia mheud duine a bhriog air an t-sanas agad agus a thàinig chun cheann-uidhe a bha thu ag iarraidh.

Ach dè thachras an uairsin?

Faodaidh mion-sgrùdadh sònrachaidh freagairt a thoirt don cheist sin. Faodaidh e dàta a thoirt còmhla bho ghrunn stòran eadar-dhealaichte an dà chuid taobh a-staigh do ghnìomhachas agus taobh a-muigh a thaobh ruigsinneachd luchd-ceannach. Faodaidh e do chuideachadh le bhith a ’dearbhadh dè na seanalan as èifeachdaiche a thaobh cosgais ann a bhith a’ gineadh tomhas de fhreagairtean. Nas cudromaiche, faodaidh e do chuideachadh le bhith ag aithneachadh do luchd-ceannach as fheàrr taobh a-staigh na buidhne sin agus a bhith ag obair air an fhiosrachadh sin le bhith a ’tweaking an ro-innleachd margaidheachd agad a rèir sin a’ gluasad air adhart.

Ciamar as urrainn dhut a chleachdadh mion-sgrùdadh buileachaidh gu h-èifeachdach agus a ’faighinn na buannachdan sin? Seo sgrùdadh cùise sgiobalta air mar a rinn aon chompanaidh e:

A ’chùis cleachdaidh airson mion-sgrùdadh Attribution

Bidh companaidh cinneasachd gluasadach a ’margaidheachd tagradh a leigeas le luchd-cleachdaidh sgrìobhainnean a chruthachadh, ath-bhreithneachadh agus a cho-roinn bho inneal sam bith. Tràth air adhart, chuir a ’chompanaidh an gnìomh treas-phàrtaidh anailisean innealan le clàran-deasbaid ro-thogte gus sùil a chumail air tomhasan bunaiteach mar luchdachadh sìos, cunntasan cleachdaiche làitheil / mìosail, ùine ga chaitheamh leis an aplacaid, an àireamh de sgrìobhainnean a chaidh a chruthachadh, msaa.

Chan eil Analytics aon mheud a ’freagairt air na h-uile

Mar a spreadh fàs a ’chompanaidh agus mar a dh’ fhàs an àireamh luchd-cleachdaidh aca gu bhith nam milleanan, cha do rinn an dòigh-obrach seo a bha freagarrach dha na h-uile sealladh. An treas phàrtaidh aca anailisean cha b ’urrainn don t-seirbheis dèiligeadh ri amalachadh dàta fìor-ùine bho ghrunn stòran leithid logaichean àrd-ùrlar frithealaiche, trafaic làrach-lìn agus iomairtean sanasachd.

A bharrachd air an sin, dh'fheumadh a ’chompanaidh mion-sgrùdadh a dhèanamh air sònrachadh thar iomadh scrion agus seanal gus an cuideachadh a’ co-dhùnadh càite am biodh an ath dolar margaidheachd àrdachaidh air a chaitheamh airson togail luchd-ceannach ùr. B ’e suidheachadh àbhaisteach a bha seo: chunnaic neach-cleachdaidh sanas Facebook a’ chompanaidh fhad ‘s a bha iad air a’ fòn aca, an uairsin lorg iad lèirmheasan mun chompanaidh air an laptop aca, agus mu dheireadh cliog gus an aplacaid a stàladh bho sanas taisbeanaidh air a ’bhòrd-bhùird aca. Feumaidh sònrachadh sa chùis seo a bhith a ’roinn a’ chreideas airson a bhith a ’faighinn an neach-ceannach ùr sin thairis air na meadhanan sòisealta air gluasadach / sgrùdadh pàighte / lèirmheasan air a’ PC agus sanasan taisbeanaidh in-app air tablaidean.

Dh ’fheumadh a’ chompanaidh cùisean a thoirt ceum nas fhaide air adhart agus faighinn a-mach dè an stòr margaidheachd air-loidhne a chuidich iad a ’faighinn an luchd-cleachdaidh as luachmhoire. Dh ’fheumadh iad giùlan luchd-cleachdaidh a chomharrachadh - taobh a-muigh gnìomh coitcheann cliog-gu-stàladh - a bha gun samhail don app agus a rinn an neach-cleachdaidh luachmhor don chompanaidh. Anns na làithean tràtha aige, leasaich Facebook dòigh shìmplidh ach chumhachdach airson seo a dhèanamh: fhuair iad a-mach gu robh an àireamh de dhaoine a tha “caraidean” an neach-cleachdaidh taobh a-staigh grunn làithean ainmichte bho bhith a ’dèanamh deagh ro-innse air dè cho tarraingeach no luachmhor a bhiodh neach-cleachdaidh. bi san fhad-ùine. Meadhanan air-loidhne agus treas-phàrtaidh anailisean tha siostaman dall air na seòrsaichean de ghnìomhan iom-fhillte ùine-ùine a tha a ’tachairt taobh a-staigh app.

Bha feum aca air cleachdaidhean mion-sgrùdadh buileachaidh airson an obair a dhèanamh.

Is e mion-sgrùdadh Attribution am fuasgladh

A ’tòiseachadh gu sìmplidh, leasaich a’ chompanaidh taobh a-staigh amas tùsail: faighinn a-mach gu mionaideach mar a tha neach-cleachdaidh sònraichte sam bith buailteach a bhith ag eadar-obrachadh leis an toradh aca taobh a-staigh aon seisean. Aon uair ‘s gun robh sin air a dhearbhadh, dh’ fhaodadh iad tuilleadh drileadh sìos don dàta sin gus earrannan ìomhaigh de luchd-ceannach a chruthachadh stèidhichte air an inbhe aca mar luchd-cleachdaidh pàighidh agus an t-suim a chaidh a chaitheamh gach mìos. Le bhith ag aonachadh an dà raon dàta sin, bha e comasach don chompanaidh dearbhadh a dhèanamh air neach-ceannach sònraichte luach fad-beatha - meatrach a bha a ’mìneachadh dè na seòrsaichean de luchd-ceannach aig an robh an comas teachd-a-steach as motha. Thug am fiosrachadh sin, an uair sin, cothrom dhaibh cuimseachadh gu sònraichte air luchd-cleachdaidh eile - feadhainn aig an robh an aon phròifil “luach fad-beatha” - tro roghainnean meadhanan sònraichte, le tairgsean air leth sònraichte.

An toradh? Cleachdadh nas sgiobalta, nas fiosraichte de dhollairean margaidheachd. Fàs leantainneach. Agus siostam anailis buileachaidh gnàthaichte na àite a dh ’fhaodadh fàs agus atharrachadh mar a ghluais a’ chompanaidh air adhart.

Mion-sgrùdadh soirbheachail air sònrachadh

Nuair a thòisicheas tu a ’dol an sàs mion-sgrùdadh buileachaidh, tha e cudromach a bhith a ’mìneachadh soirbheachas anns na cumhachan agad fhèin an toiseach - agus a chumail sìmplidh. Faighnich dhut fhèin, cò a tha mi a ’meas mar neach-ceannach math? An uairsin faighnich, dè na h-amasan a th ’agam leis an neach-ceannach sin? Is dòcha gu bheil thu a ’roghnachadh caitheamh a mheudachadh agus dìlseachd a dhaingneachadh leis na teachdaichean as luachmhoire agad. Air neo, is dòcha gun roghnaich thu dearbhadh càite am faigh thu barrachd luchd-ceannach àrd-luach dìreach mar iadsan. Tha e an urra riut fhèin, agus dè tha ceart airson do bhuidheann.

Ann an ùine ghoirid, faodaidh mion-sgrùdadh buileachaidh a bhith na dhòigh gu math sgiobalta agus furasta air dàta a thoirt còmhla bho ghrunn stòran taobh a-staigh agus treas phàrtaidh, agus ciall a dhèanamh den dàta sin a rèir na tha thu a ’dearbhadh gu sònraichte. Gheibh thu na lèirsinnean a dh ’fheumas tu gus na h-amasan margaidheachd agad a mhìneachadh agus a choileanadh gu soilleir, an uairsin cuir taic ris an ro-innleachd agad gus an ROI as àirde a choileanadh air gach dolar margaidheachd a thèid a chaitheamh.

Dè a th ’ann an Warehouse Dàta mar Sheirbheis

Sgrìobh sinn mu dheidhinn ciamar tha teicneòlasan dàta a ’sìor fhàs airson luchd-margaidh. Bidh Stòr-dàta Dàta a ’toirt seachad prìomh stòr a bhios a’ sgèileadh agus a ’toirt sealladh math dhut air na h-oidhirpean margaidheachd agad - a’ comasachadh meudan mòra de dhàta luchd-ceannach, malairt, ionmhais agus margaidheachd a thoirt a-steach. Le bhith a ’glacadh dàta air-loidhne, far-loidhne agus gluasadach ann an stòr-dàta aithriseach meadhanach, bidh luchd-margaidh comasach air na freagairtean a dh’ fheumas iad a sgrùdadh agus fhaighinn nuair a tha feum aca air. Tha togail stòr-dàta dàta gu math gealltanach don chompanaidh cuibheasach - ach tha Data Warehouse mar Sheirbheis (DWaaS) a ’fuasgladh na cùise dha companaidhean.

Mu dheidhinn Bathar-dàta Dàta BitYota mar sheirbheis

Chaidh an dreuchd seo a sgrìobhadh le cuideachadh bho BitYota. Bidh Stòr-dàta Dàta BitYota mar fhuasgladh Seirbheis a ’toirt a’ cheann goirt bho bhith a ’stèidheachadh agus a’ riaghladh àrd-ùrlar dàta eile. Tha BitYota a ’toirt comas do luchd-margaidh an stòr-dàta dàta aca fhaighinn gu luath, a’ ceangal gu furasta ri solaraiche sgòthan agus a ’rèiteachadh an taigh-bathair agad. Bidh an teicneòlas a ’cleachdadh SQL thairis air teicneòlas JSON gus do thaigh-bathair a cheasnachadh gu furasta agus thig e le biadhan dàta fìor-ùine airson anailisean luath.

Mion-sgrùdadh Attrribution - BitYota

Aon de na prìomh luchd-bacadh airson luath anailisean a bheil feum air cruth-atharrachadh a dhèanamh air an dàta mus tèid a stòradh nad làimh anailisean siostam. Ann an saoghal far a bheil tagraidhean ag atharrachadh gu cunbhalach, tha dàta a ’tighinn bho ioma tùs, agus ann an diofar chruthan, a’ ciallachadh gum bi companaidhean gu tric gan lorg fhèin an dàrna cuid a ’caitheamh cus ùine air pròiseactan cruth-atharrachadh dàta no aghaidh briste anailisean siostaman. Bidh BitYota a ’stòradh agus a’ sgrùdadh an dàta anns a ’chruth dhùthchasach aige agus mar sin a’ cur às don fheum air pròiseasan cruth-atharrachadh dàta saothair, ùineail. Le bhith a ’faighinn air falbh le cruth-atharrachadh dàta a’ toirt cothrom luath don luchd-ceannach againn anailisean, sùbailteachd as motha, agus dìlseachd dàta iomlan. BitYota

Mar a bhios na feumalachdan agad ag atharrachadh, bidh e comasach dhut nodan a chuir ris no a thoirt air falbh bhon bhraisle agad no rèiteachadh innealan atharrachadh. Mar fhuasgladh air a riaghladh gu h-iomlan, BitYota a ’cumail sùil air, a’ riaghladh, a ’solarachadh, agus a’ sgèileadh an àrd-ùrlar dàta agad, gus an urrainn dhut fòcas a chuir air na tha cudromach - a ’dèanamh anailis air an dàta agad.

Dè do bheachd?

Tha an làrach seo a 'cleachdadh Akismet gus spama a lùghdachadh. Ionnsaich mar a thathar a 'pròiseasadh an dàta bheachdan agad.