Margaidheachd àile agus carson a dh ’fhaodadh prothaidean a bhith an urra ris

àile reic

Leis na làraichean agus na h-innealan uile rim faighinn tron ​​lìon, carson nach lorg sinn uile dìreach a ’phrìs as ìsle air gach toradh? Tha mòran de luchd-ceannach no gnìomhachasan a ’dèanamh sin, ach chan eil a’ mhòr-chuid de dhaoine. Tha mi air a roinn air-loidhne o chionn beagan bhliadhnaichean gun do dh ’atharraich mi bho bhith a’ draibheadh ​​Fords gu Cadillac. Chuir neach-reic Ford dragh orm nuair a chuir iad cìs bheag orm gus cùis ath-ghairm a chuir air dòigh.

Phàigh mi a ’chìs, an uairsin ghluais mi chun chrann Cadillac beagan sheachdainean às deidh sin. Bhithinn a ’fàgail a’ fàgail ann an SRX ùr an oidhche sin. Leum an neach-reic tro chearcallan gus an carbad a bha mi ag iarraidh fhaighinn aig prìs a b ’urrainn dhomh a phàigheadh. Nuair a thill mi a-steach gus flapaichean eabar agus raca baidhsagal a chuir a-steach, chuir iad a-steach iad gun chosgais. Nuair a tha e mo cho-là-breith, bidh iad a ’gairm agus a’ guidhe co-là breith sona dhomh. Nuair a thig mi a-steach airson atharrachadh ola, bidh iad a ’toirt dhomh oifis le Wi-fi, no mullach carbad air iasad loidhne gun chosgais sam bith. (Tha, tha fios agam gu bheil iad airson gun ceannaich mi e).

Is e an fhìrinn, is toil leam an SRX ... ach is toil leam am brannd. Tha an t-eòlas a tha an riochdaire reic agam a ’toirt seachad, an neach-reic a’ toirt seachad, agus am brannd a ’toirt seachad, a’ cruthachadh eòlas nas fhaide na 4 dorsan a ’charbaid. Tha mi a ’faireachdainn sònraichte… agus tha mi deònach pàigheadh ​​a bharrachd airson sin.

Ann an saoghal ailtireachd, canaidh iad eòlas ris an àite a tha timcheall ort Atmospherics, sgrìobhte le fòcas air ailtirean agus na eòlasan reic a bha iad a ’dealbhadh.

Mìneachadh air Atmospherics

Ann 1973, Philip Kotler sgrìobh e artaigil anns an Iris Mion-reic far an tug e cunntas air buaidh an àite reic air giùlan ceannach. Thug e seachad am mìneachadh a leanas:

An oidhirp air àrainneachdan ceannach a dhealbhadh gus buaidhean tòcail sònraichte a thoirt gu buil anns a ’cheannaiche a chuireas ri coltachd ceannach. A ’toirt buaidh air coltachd tha càileachd mothachaidh an àite timcheall air an nì ceannaich, beachd a’ cheannaiche air na feartan mothachaidh sin, buaidh nan feartan mothachaidh a thathas a ’faicinn agus buaidh staid buadhach a’ cheannaiche.

Seachad air Mion-reic

Às deidh 20 bliadhna de bhith ag obair air PCan, cheannaich a ’chompanaidh ris an robh mi ag obair MacBook Pro dhomh. Bha am bogsa brèagha. Bha cas air, chaidh a dhealbhadh co-ionann ris an t-sanasachd aca, agus nuair a dh ’fhosgail thu e, bha an laptop air a chreathadh ann an foam dubh bog. Bha e na eòlas ga tharraing bhon bhogsa agus ga chuir air an deasg. Cha b ’e am prasgan àbhaisteach styrofoam le pocannan plastaig a bha do-dhèanta fhosgladh.

Tha na tha Apple a ’dèanamh a’ dealbhadh agus a ’cur an gnìomh eòlas sònraichte, cunbhalach airson na tha san amharc agus an luchd-ceannach. Bhon stòr, gu pacadh an toraidh, chun toradh, chun t-siostam obrachaidh, gu bathar-bog. Tha an àile timcheall air Apple a tha ga dhèanamh gun samhail. Agus chan eil e na iongnadh, tha an t-eòlas gu math prothaideach cuideachd.

Tha margaidheachd àile a ’toirt a-steach taisbeanadh an toraidh, na dathan, am fàileadh, na fuaimean, an luchd-èisteachd, na h-àrdachaidhean, agus an eòlas ceannach. Mar a tha Mgr Kotler a ’sgrìobhadh:

Is e aon de na h-adhartasan as cudromaiche o chionn ghoirid ann an smaoineachadh gnìomhachais an aithneachadh gu bheil daoine, ann an co-dhùnaidhean ceannach, a ’freagairt ri barrachd air dìreach an toradh no an t-seirbheis fhaicsinneach a thathas a’ tabhann. Chan eil an toradh buailteach - paidhir bhrògan, inneal-fuarachaidh, gearradh fuilt, no biadh - ach pàirt bheag den phasgan caitheamh iomlan. Bidh ceannaichean a ’freagairt ris an toradh iomlan. Tha e a ’toirt a-steach na seirbheisean, barantas, pacadh, sanasachd, ionmhasachadh, toileachasan, ìomhaighean, agus feartan eile a tha an cois an toraidh.

Leth-cheud bliadhna air ais agus tha an cuòt fhathast ann. Anns a ’chiad eisimpleir agam, chaidh an t-eòlas ceannach a mhilleadh leis an neach-reic - bha am faireachdainn truaillte. Ann an eisimpleir Apple, tha e gu cunbhalach àrd. Fiù ma cheannaicheas tu iPad aig Best Buy, tha e air a dhealbhadh gu faiceallach gus eadar-dhealachadh a dhèanamh eadar farpaisich.

Atmospherics air-loidhne

Tha do bhrand air-loidhne, eòlas reic, air bòrd, àrd-ùrlar, riaghladh cunntais agus bileachadh uile nam pàirt den àile a ’toirt buaidh air comas do chompanaidh gus dàimhean nas luachmhoire fhaighinn, a chumail agus a chruthachadh leis na tha san amharc agad agus do luchd-ceannach. Gu dearbh, thar ùine tha mi a ’creidsinn gu bheil a’ bhuaidh fad-ùine as motha aca air do chomas farpais. Mar a bhios companaidhean a ’gluasad air-loidhne, tha e a’ fàs riatanach gum bi an t-eòlas agus an cunbhalachd air-loidhne a ’toirt taic don cho-dhùnadh ceannach.

Is e duine gu math practaigeach a th ’annam nuair a thig e gu na h-innealan, toraidhean agus seirbheisean leis am bi sinn a’ dèanamh gnothachas. Bidh mi onarach, ge-tà, gu bheil mi a ’faighinn cuideam nas luaithe air co-dhùnadh ceannach nuair a thèid mo thàladh gu branda. Aig amannan is e na bhideothan a bhios iad a ’postadh, uaireannan an sgrìobhadh, uaireannan eòlas air an làrach, agus uaireannan am branndadh. Ma tha e uile co-chòrdail - làrach, sòisealta, post-d, bhideothan, msaa - is dòcha gum faigh thu eadhon mi a ’dol a-steach don dàta cairt creideis agam airson ceannach air-loidhne an uairsin agus an sin. Fiù ma chosgas e barrachd airgead.

Is e an fhìrinn, faodaidh duine sam bith a bhith a ’farpais airson saor. Ach nuair a tha thu a ’feuchainn ri prothaidean àrdachadh agus do chearcall reic a luathachadh, tha e an urra ri èifeachdas do margaidheachd àile.

Dè do bheachd?

Tha an làrach seo a 'cleachdadh Akismet gus spama a lùghdachadh. Ionnsaich mar a thathar a 'pròiseasadh an dàta bheachdan agad.