Teicneòlas sanasachdAnalytics & DeuchainnArtificial IntelligenceRannsaich MargaideachdMeadhanan Sòisealta & Margaidheachd Luchd-buaidh

Mar a bhios Àrd-ùrlaran Riaghlaidh Cruthachail a’ cuideachadh luchd-ceannach mheadhanan gus iomairtean sanasachd pearsanaichte a riaghladh thar seanalan

Le àrd-ùrlaran sanasachd ùra mar TikTok, lìonraidhean meadhanan reic (NMR), no telebhisean ceangailte (CTV) àrd-ùrlaran sanasachd air an cur ris a’ mheasgachadh seanail sanasachd, tha cuideam air luchd-ceannach mheadhanan barrachd dhaoine cruthachail a chiùird agus a sgaoileadh a tha a’ freagairt air daoine na bha iad roimhe. A bharrachd air an sin, dh’ fhàg riaghailtean prìobhaideachd neartaichte iad gun dhòighean mionaideach airson cuimseachadh air luchd-èisteachd, leithid treas-phàrtaidh (3p) briosgaidean agus IDan gluasadach. Tha sin a’ ciallachadh gum feum sgiobaidhean margaidheachd is cruthachail sanasan a fhrithealadh do luchd-èisteachd nas fharsainge agus a bhith comasach air an deuchainn gu luath agus an tweakadh ann an àm fìor gus dèanamh cinnteach gu bheil luchd-cruthachaidh gu math buntainneach do bhuidhnean luchd-cleachdaidh sònraichte.

Àrd-ùrlaran riaghlaidh cruthachail (CMPan), a nì fèin-ghluasad air cinneasachadh sanasachd agus optimization, ga dhèanamh comasach. Tha fàs a’ mhargaidh riaghlaidh cruthachail a’ nochdadh iarrtas luchd-ceannach mheadhanan airson sanasan a phearsanachadh aig sgèile.

Chaidh luach margaidh àrd-ùrlaran riaghlaidh cruthachail a luachadh aig $985.75 millean ann an 2022 agus tha dùil gun leudaich e aig ìre CAGR de 12.38% eadar 2023 agus 2030, a’ ruighinn $ 1985.94 millean ro dheireadh na h-ùine a tha dùil.

Dimàirt

San artaigil seo, ionnsaichidh sinn dè a th’ ann an àrd-ùrlaran riaghlaidh cruthachail, mar a tha iad ag obair, agus dè na feartan a tha ag eadar-dhealachadh innealan sòlaimte bho fheadhainn bunaiteach. Bheir sinn cuideachd geàrr-liosta de na prìomh fhuasglaidhean agus bruidhnidh sinn ciamar AdTech faodaidh cluicheadairean margaidh buannachd fhaighinn bho chomasan CMP.

Dè a th’ ann an àrd-ùrlar riaghlaidh cruthachail?

Àrd-ùrlar riaghlaidh cruthachail (CMP) na bhathar-bog stèidhichte air sgòthan airson a bhith a’ dèanamh, a’ cuairteachadh agus a’ tomhas coileanadh susbaint sanasachd. Bidh CMPan a’ comasachadh agus a’ sìmpleachadh optimization cruthachail fiùghantach - a’ cur ri chèile shanasan sònraichte bho dhiofar phàirtean (lèirsinnean, teacsa, gairm gu gnìomh) ann an àm fìor agus ag ùrachadh dhaoine cruthachail gus an dèanamh nas tarraingiche do luchd-ceannach stèidhichte air seallaidhean air an coileanadh.

Bidh àrd-ùrlaran adhartach a’ cleachdadh inntleachd fuadain (AI) airson mion-sgrùdadh fìor-ùine, gineadh teacsa, no optimization cruthachail agus sgèileadh.

Le CDP, tha ceithir ìrean sa chuairt riochdachaidh cruthachail:

  1. Bidh àrd-ùrlar a’ dèanamh maighstir cruthachail stèidhichte air stuthan sanasachd a chaidh a luchdachadh suas (ìomhaigh, teacsa, bhidio, msaa) agus a ’dèanamh atharrachaidhean sanasachd, eadar-dhealaichte ann am meudan agus chruthan.
  2. Bidh an neach-cleachdaidh a’ foillseachadh shanasan air iomadh àrd-ùrlar sanasachd bho aon deas-bhòrd.
  3. Bidh modal aithris an àrd-ùrlar a’ faighinn air ais metrics dèanadais iomairt sanasachd, agus bidh am fuasgladh a’ tweaks luchd-cruthachaidh gus an coileanadh adhartachadh.
  4. Faodaidh an neach-cleachdaidh iomairt a chuir air bhog a-rithist, agus tòisichidh an cearcall a-rithist.

Buannachdan bho bhith a’ cleachdadh Àrd-ùrlar Riaghlaidh Cruthachail

Tha CDPn a’ leigeil le companaidhean astar is sgèile cinneasachaidh sanasachd a choileanadh a bha do-dhèanta roimhe às aonais fèin-ghluasad. Faodar buaidh atharrachadh geama nan àrd-ùrlaran sin air gnìomhachd sgiobaidhean a choimeas ri toirt a-steach an preas clò-bhualaidh ann an Roinn Eòrpa an Ath-bheothachaidh. Mar thoradh air an innleachd thàinig àrdachadh mòr ann an meud cinneasachadh leabhraichean agus lughdaich prìsean leabhraichean timcheall air ochd tursan an taca ri feadhainn dèanta le làimh. Ach tilleamaid chun an latha an-diugh agus bruidhnidh sinn air mar a bhios àrd-ùrlaran riaghlaidh cruthachail a’ sgioblachadh gnìomhachd sgiobaidhean margaidheachd is cruthachail. Bidh sinn a’ beachdachadh air na ceithir prìomh bhuannachdan bho bhith a’ cleachdadh nan innealan sin.

  • Automation iomairt sanasachd. Gus luchd-cleachdaidh a shaoradh bho bhith a’ cruthachadh shanasan bhon fhìor thoiseach, bidh CMPn a’ toirt seachad teamplaidean deiseil airson an cleachdadh agus a’ leigeil leotha teamplaidean a thogail agus atharrachaidhean sanasachd ath-riochdachadh bho mhaighstir cruthachail gun chòdachadh. A bharrachd air an sin, bidh deasachaidhean ann am maighstirean cruthachail a’ nochdadh aig an aon àm anns a h-uile seòrsa sanasachd.
  • Sgèileadh èifeachdach. Tha feartan aig àrd-ùrlaran riaghlaidh cruthachail gus cruthachadh agus cur air bhog sanasachd a sgioblachadh. Le sgìreachadh, faodaidh sgiobaidhean leth-bhreac cruthachail atharrachadh gu sgiobalta airson luchd-èisteachd eadar-nàiseanta. Bidh modalan lèirsinn Сomputer a’ sgrùdadh frèamaichean bhidio agus ag atharrachadh susbaint sanasachd airson iomairtean ioma-ioma. Mar eisimpleir, ann am pròiseactan leasachaidh CMP, bidh Xenoss a’ cur an gnìomh lèirsinn coimpiutair airson giullachd ìomhaighean is bhidio gus na prìomh eileamaidean sanasachd a lorg, an fheadhainn as èifeachdaiche a mhìneachadh, agus an ath-chleachdadh ann am maoin eile.
  • Sàbhalaidhean ùine agus lughdachadh cosgais toraidh. Tha dealbhadh mìltean de dhreachan cruthachail airson aon iomairt agus am foillseachadh air na h-uimhir de àrd-ùrlaran a dh’ fheumar tro aon deas-bhòrd na shàbhaladh ùine agus cosgais. Mar eisimpleir, Coca-Cola fèin-obrachail riochdachadh sanasachd le Ad-Lib.io, a leig leis an sgioba an obair a làimhseachadh còig tursan nas luaithe. Seònais sgioba na chom-pàirtiche teignigeach Ad-Lib: dh'atharraich na h-innleadairean againn neo-sheasmhach MVP a-steach do thoradh làn-chuimseach ann an dìreach ceithir mìosan. Spotify, ann an tionndadh, spad suas cuairtean cinneasachaidh airson iomairt samhraidh cruinneil dà uair agus chruthaich agus chuir iad air bhog ceithir tursan a bharrachd susbaint le Celtra.
  • Seallaidhean fìor-ùine air coileanadh sanasachd. Bidh àrd-ùrlaran a’ tomhas coileanadh sanasachd thar àrd-ùrlaran ann an àm fìor an aghaidh grunn KPIs leithid atharrachaidhean, ìre cliog troimhe (CTR), beachdan, cosgais gach cliog (CPC), tricead sanasachd, no ìre reubadh. Bidh luchd-margaidh a’ tuigsinn dè na caochlaidhean sanasachd a bhios a’ coileanadh nas fheàrr no nas miosa, fhad ‘s a tha CMP comasach air ùrachadh fèin-ghluasadach a dhèanamh air luchd-cruthachaidh cruthachail stèidhichte air toraidhean anailis.

Dè na feartan a tha a’ dèanamh CMP ioma-chruthach?

Feumaidh luchd-reic dèanamh cinnteach gu bheil na h-innealan riatanach uile aig luchd-cleachdaidh airson cinneasachadh sanasachd a dhèanamh fèin-ghluasadach. Tha sinn a’ moladh coimhead airson na feartan sin nuair a thathar a’ measadh roghainnean.

  • Cruthadair sanasachd. Tha innealan dealbhaidh agus maoin aig neach-cruthachaidh sanasachd a chuidicheas luchd-cleachdaidh gus sanasan didseatach a chiùird agus a bharrachadh gun chòdachadh. Mar as trice bidh blocaichean togail airson grafaigean, beòthachaidhean no bhideothan a’ toirt a-steach clòidean, dathan, ìomhaighean agus dealbhan, suaicheantasan, fuaimean, msaa. Faodaidh luchd-cleachdaidh ìomhaighean is bhideothan ath-mheudachadh agus ath-mheudachadh, an tionndadh gu cruthan eile, cùl-fhiosrachadh a thoirt air falbh, buaidhean gluasaid beothachaidh a chuir ris, no eadhon Dèan còdan QR. Bidh mòran CMP cuideachd a’ tabhann teamplaidean deiseil airson àrd-ùrlaran deasg is gluasadach, diofar shianalan, agus chruthan.
  • Inneal sgèileadh. Tha am modal sgèileadh a’ comasachadh cinneasachadh luath is mòr de shanasan agus an optimization airson lìonraidhean far am feum luchd-sanasachd iad a ruith. Leis an fheart seo, faodaidh luchd-dealbhaidh mòran atharrachaidhean sanasachd a chruthachadh bho mhaighstir cruthachail, gach fear ann an cruth agus meud sònraichte.
  • Modal co-obrachaidh stèidhichte air sgòthan. Tha am modal a’ leigeil le buill sgioba daoine cruthachail a cho-roinn, fios air ais a thoirt seachad mu mhaoin, an deasachadh, agus an aontachadh gu dìreach san àrd-ùrlar, leis gu bheil a h-uile stuth air a stòradh san sgòth.
  • Feart foillseachaidh. Amalachadh àrd-ùrlar le grunn lìonraidhean sanasachd (me, Ghoogle, Facebook, Twitter, Instagram, TikTok, YouTube) a’ leigeil le sgiobaidhean margaidheachd iomairtean ioma-seanail a chuir air bhog ann am beagan chlican.
  • Deuchainn A/B agus fèin-optimizationLeigidh am feart seo le luchd-cleachdaidh coimeas a dhèanamh eadar dreachan sanasachd agus co-phàirtean cruthachail atharrachadh: ath-sgrìobhadh teachdaireachdan, cuir an àite ìomhaighean no bhideothan, no cuir ris no gluais eileamaidean UI eadar-ghnìomhach. A bharrachd air an sin, tha deuchainn A / B agus fèin-optimachadh a’ leigeil le luchd-dealbhaidh nas lugha de ùine a chaitheamh ag ath-sgrùdadh dàta coileanaidh sanasachd.
  • Mion-sgrùdadh stèidhichte air AI. Bidh CMPan coileanta a’ cleachdadh AI airson mion-sgrùdadh fìor-ùine air coileanadh sanasachd, turas neach-cleachdaidh, agus optimization cruthachail fiùghantach (DCO), a tha ag àrdachadh an èifeachdais ann a bhith a’ cuideachadh luchd-cleachdaidh gus luchd-èisteachd cuimsichte a ruighinn. Mar eisimpleir, ML bidh modailean an-còmhnaidh ag ionnsachadh bho dhàta coileanaidh sanasachd agus ag ùrachadh am molaidhean airson leasachaidhean.
  • Neach-togail duilleag tighinn air tìr. Leigidh àrd-ùrlaran riaghlaidh cruthachail leis an inneal seo le luchd-cleachdaidh duilleagan tighinn air tìr gu furasta agus gu sgiobalta a chruthachadh agus fheuchainn airson iomairtean sanasachd margaidheachd pearsanaichte.
  • Seirbheis eadar-theangachaidh teacsa. Bidh modal riaghlaidh eadar-theangachaidh ann an CMPn a’ sìmpleachadh sruthan obrach airson sgiobaidhean a tha ag amas air luchd-èisteachd eadar-nàiseanta. Bidh a bhith a’ riaghladh leth-bhreac ann am maighstir cruthachail a’ cuideachadh luchd-dealbhaidh agus eadar-theangairean gus teacsa fhaicinn ann an co-theacsa agus aontachadh air an sgrìobhadh agus na teachdaireachdan as fheàrr aige. A bharrachd air an sin, bidh an àrd-ùrlar ag atharrachadh teacsa gu fèin-ghluasadach anns a h-uile atharrachadh cànain de shanas, a’ sàbhaladh ùine dealbhaiche.

Àrd-ùrlaran riaghlaidh cruthachail as fhiach feuchainn

A-nis gu bheil sinn air ionnsachadh dè na feartan a leigeas le àrd-ùrlaran riaghlaidh cruthachail cinneasachadh sanasachd a dhèanamh cho èifeachdach sa ghabhas, leig dhuinn sùil a thoirt air fuasglaidhean bho phrìomh sholaraichean. Chuir sinn còmhla ar tuigse air feartan farpaiseach le rangachadh fuasglaidh agus fios air ais bho SaaSWorthy, Grid G2, agus Seallaidhean co-aoisean Gartner airson an liosta seo a dhèanamh:

  • Ad-Lib.io - Is e CMP a th’ ann an Ad-Lib.io a bhios a’ sìmpleachadh a’ phròiseas airson a bhith a’ dèanamh agus a’ dèanamh an fheum as fheàrr de chruthachail didseatach thar iomadh seanail, le cuideam air pearsanachadh agus cruthachail air a stiùireadh le dàta.
  • adcreative.ai - Bidh AdCreative.ai a’ cleachdadh AI gus pròiseas dealbhadh sanasachd a dhèanamh fèin-ghluasadach, ag amas air coileanadh sanasachd adhartachadh tro cho-dhùnaidhean cruthachail air an stiùireadh le dàta.
  • Cloud Sanasachd Adobe - Mar phàirt den t-sreath Adobe as motha, tha Adobe Advertising Cloud na àrd-ùrlar farsaing a leigeas le dealbhadh, optimization, agus fèin-ghluasad shanasan thairis air grunn shianalan didseatach, a’ toirt a-steach sgrùdadh, taisbeanadh, agus meadhanan sòisealta.
  • Adzymic - Bidh Adzymic a’ sìmpleachadh sanasachd didseatach tro bhith ag atharrachadh susbaint deasachaidh gu aonadan sanasachd àrd-choileanadh, le fòcas air àrdachadh eòlas luchd-cleachdaidh agus coileanadh sanasachd.
  • Sruth bratach - Is e CMP a th’ ann am Bannerflow a tha a ’cur cuideam air furasta a chleachdadh, scalability, agus optimization fìor-ùine, a’ cuideachadh suaicheantasan a bhith a ’riaghladh agus a’ dealbhadh shanasan taisbeanaidh thar diofar shianalan.
  • A' Bhratach - Is e CMP a th’ ann am Bannerwise a leigeas le dealbhadh, riaghladh agus foillseachadh seataichean sanasachd gu h-èifeachdach thairis air grunn lìonraidhean, gu sònraichte ag amas air gnìomhachasan a tha ag iarraidh an t-sanasachd didseatach aca a mheudachadh.
  • Bunder - Tha Bunder nas motha de shiostam riaghlaidh maoin didseatach, ach tha e cuideachd a’ tabhann comasan riaghlaidh pròiseict cruthachail, a ’cuideachadh bhrandan gus susbaint didseatach a chruthachadh, a cho-roinn agus a chuir air dòigh.
  • Celtra - Tha Celtra na CMP stèidhichte air sgòthan a bheir comas do chinneasachadh cruthachail scalable, riaghladh, cuairteachadh, agus optimization thairis air seanalan didseatach, le fòcas sònraichte air cruthachail fiùghantach agus pearsanaichte.
  • Marin Aon - Tha MarinOne a’ toirt seachad àrd-ùrlar aonaichte airson sanasachd sgrùdaidh, sòisealta agus e-Malairt, a ’toirt a-steach innealan airson riaghladh iomairt agus optimization.
  • NEXD - Is e CMP a th’ ann an NEXD a tha a’ speisealachadh ann an cruthan sanasachd eadar-ghnìomhach agus bogaidh, ag amas air conaltradh luchd-cleachdaidh àrdachadh agus a’ tabhann innealan a tha furasta an cleachdadh airson cruthachadh sanasachd agus anailisean.
  • Pàpiteach - Tha Papirfly na àrd-ùrlar riaghlaidh branda a tha a’ toirt a-steach pàirt CMP, a ’cuideachadh ghnìomhachasan gus stuthan branda a chruthachadh, a sgìreachadh agus a riaghladh thairis air diofar shianalan is mhargaidhean.
  • Sgeulachd - Tha àrd-ùrlar Storyteq air a dhealbhadh gus suaicheantasan a chuideachadh gus an riochdachadh bhidio is bratach aca a dhèanamh fèin-ghluasadach agus a sgèile, le fòcas air susbaint fiùghantach agus pearsanaichte.
  • vidmob - Tha VidMob na àrd-ùrlar a bhios a’ cleachdadh dàta agus AI gus coileanadh cruthachail a leasachadh, a’ toirt seachad innealan airson cruthachadh bhidio scalable, anailisean, agus optimization.

Mar as trice bidh luchd-solair a’ tabhann chothroman airson demo a ghlèidheadh, a tha na dhòigh math air measadh a dhèanamh air mar a bhios manaidsearan cunntais agus soirbheachas teachdaiche a’ conaltradh ri luchd-cleachdaidh agus dè cho eòlach air an toradh aca.

Mar a gheibh luchd-reic AdTech buannachd bho chomasan CMP?

Am measg comas seòlaidh a bhith a’ crìonadh, bidh optimization fiùghantach de dhaoine cruthachail stèidhichte air dàta coileanaidh fìor-ùine a ’fàs deatamach dha cluicheadairean uile eag-shiostam AdTech. Gu sònraichte, tha an cothrom a bhith ag atharrachadh sanas cruthachail air an itealan a’ comasachadh cuimseachadh èifeachdach airson àrd-ùrlaran taobh-iarrtas agus nas àirde CPM prìsean airson foillsichearan. Mar sin, tha cleachdadh comasan CMP airson optimization cruthachail fiùghantach a’ dèanamh ciall do ghnìomhachasan.

Is dòcha nach bi CMPan taobh a-muigh a’ bhogsa a’ coinneachadh gu h-iomlan ri feumalachdan luchd-reic AdTech air sgàth cuingealachaidhean ann an comas-gnìomh no comasan amalachaidh. Mar sin, dh’ fhaodadh trì factaran am brosnachadh gus àrd-ùrlar a leasachadh bhon fhìor thoiseach no leudachadh air gnìomhachd an toraidh aca:

  • Co-fhilleadh. Is dòcha nach bi àrd-ùrlar taobh a-muigh a’ bhogsa a’ fighe a-steach gu rèidh le inneal àbhaisteach. Is dòcha gu feum solaraiche AdTech amalachadh sònraichte le àrd-ùrlar no dhà an àite na h-aonachadh aonaichte a chaidh a thoirt seachad. Is dòcha nach dèan sgioba CMP amalachadh àbhaisteach le àrainneachd anns am feum iad (in-app, àrd-ùrlaran CTV) sanasan a ruith. Anns gach suidheachadh, feumaidh neach-reic AdTech eòlas innleadaireachd.
  • Cosgais. Is dòcha nach fheum gnìomhachas AdTech a’ mhòr-chuid de na feartan bhon fhuasgladh far-na-sgeilp, dìreach inneal cruthachaidh sanasachd agus foillseachaidh, mar eisimpleir. Air an làimh eile, is dòcha gu feum iad feartan optimization sònraichte air nach eil inneal taobh a-muigh a ’bhogsa.
  • Gnàthachadh. Le bhith a’ togail fuasgladh bhon fhìor thoiseach, gheibh companaidh siostam le seata feart sònraichte. Faodaidh e a bhith a’ toirt a-steach teamplaidean dealbhaidh àbhaisteach, ro-shealladh sanas air a dhèanamh gu dìreach san àrd-ùrlar no optimization cruthachail le cumhachd AI stèidhichte air feartan shanasan as fheàrr agus buadhan a bharrachd leithid feartan luchd-èisteachd (me, aois, inbhe sòisealta, ùidhean).

Àiteachan as còrdaichte (

Leis gu bheil reachdas prìobhaideachd a’ dol à bith dòighean targaid traidiseanta, feumaidh luchd-margaidh a bhith an urra ri cuimseachadh mòran nas fharsainge airson na h-iomairtean sanasachd didseatach aca. Tha sin ga fhàgail nas cosgaile agus nas dian-obrach a bhith a’ ruighinn an luchd-èisteachd cheart.

Bidh àrd-ùrlaran riaghlaidh cruthachail a’ tighinn gu teasairginn luchd-ceannach mheadhanan le bhith a’ leigeil leotha mòran de luchd-cruthachaidh sanasachd a thoirt gu buil gu sgiobalta, an deuchainn agus an leasachadh gu luath stèidhichte air lèirsinn coileanaidh, a rèir roghainnean is feumalachdan luchd-ceannach.

Tha dusanan de àrd-ùrlaran riaghlaidh cruthachail rim faighinn air a’ mhargaidh. Mura h-eil e comasach gabhail ri CMP far-na-sgeilp, faodaidh gnìomhachasan beachdachadh air inneal àbhaisteach a thogail no feartan sònraichte CMP a thoirt a-steach do na toraidhean aca.

Maria Novikova

Tha Maria na Prìomh Oifigear Margaidheachd aig Xenoss, a’ stiùireadh sgiobaidhean reic is margaidheachd aig a’ chompanaidh leasachaidh bathar-bog AdTech & MarTech a tha stèidhichte ann an NYC. Le tuigse dhomhainn air a’ ghnìomhachas, bidh Maria a’ cuideachadh le prìomh iomairtean a bhith a’ cumail sùil air na seallaidhean as ùire le susbaint domhainn, a’ dèanamh cinnteach gun urrainn dhaibh co-dhùnaidhean fiosraichte a dhèanamh mun leasachadh fuasglaidh àbhaisteach aca. Le dìoghras mu AdTech & MarTech, tha Maria air faisg air deich bliadhna a chuir seachad ag obair ann am margaidheachd didseatach. Tha i na neach-margaidh le teisteanas Google, na ball gnìomhach de dhiofar choimhearsnachdan gnìomhachais, agus na Ball de Chomhairle IAB Tech Lab.

artaigealan co-cheangailte

Putan air ais dhan mhullach
Dùin

Adblock air a lorg

Martech Zone comasach air an t-susbaint seo a thoirt dhut gun chosgais sam bith oir bidh sinn a’ dèanamh airgead air an làrach againn tro theachd-a-steach sanasachd, ceanglaichean ceangailte, agus urrasachd. Bhithinn toilichte nan toireadh tu air falbh an neach-bacadh sanasachd agad fhad ‘s a tha thu a’ coimhead air an làrach againn.