A ’bhuaidh tech: Tha Martech a’ dèanamh an fhìor aghaidh mu choinneamh an adhbhair a tha san amharc aige

Àrd-ùrlar Orchestration Margaidheachd Fàilte

Ann an saoghal far a bheil teicneòlas air a dhealbhadh gus a bhith na luathadair agus a ’lìbhrigeadh buannachd ro-innleachdail, tha teicneòlas margaidheachd air a bhith a’ dèanamh an fhìor chaochladh thar nam bliadhnaichean.

Le bhith an sàs ann an dusanan de àrd-ùrlaran, innealan, agus bathar-bog airson taghadh, tha an sealladh margaidheachd nas connspaidiche agus nas iom-fhillte na bha e a-riamh, le cruachan teignigeach a ’fàs nas toinnte tron ​​latha. Dìreach na bi a ’coimhead nas fhaide na aithisgean Magic Quadrants Gartner no Forrester's Wave; tha an ìre de theicneòlas a tha ri fhaighinn le luchd-margaidh an-diugh gun chrìoch. Mar as trice bidh sgiobaidhean a ’caitheamh an ùine a’ dèanamh obair mu obair, agus tha airgead a bu chòir a bhith a ’dol a dh’ ionnsaigh iomairtean ga chosg air obair bheag - agus gu tric làimhe.

Ann o chionn ghoirid sgrùdadh, Rinn Sirkin Research sgrùdadh air còrr air 400 luchd-margaidh de chaochladh dhreuchd agus àrd-ìre ann an oidhirp tuigse fhaighinn air na tha a ’cumail martech air ais. Dh'fhaighnich an suirbhidh gu sìmplidh:

A bheil na fuasglaidhean martech gnàthach agad nan comas ro-innleachdail?

Gu iongnadh, cha tuirt ach 24% de luchd-margaidh gu robh. Thog luchd-freagairt an t-suirbhidh na leanas airson adhbharan:

  • Thuirt 68% nach urrainn don chruach aca an cuideachadh gus goireasan (daoine agus buidseat) a cho-thaobhadh ris an ro-innleachd
  • Thuirt 53% gu bheil an stac aca ga dhèanamh duilich margaidheachd (iomairtean, susbaint, agus cruthachail) a stiùireadh air feadh sgiobaidhean, teicneòlas, agus seanalan airson coileanadh gu h-èifeachdach
  • Thuirt 48% gu bheil an stac aca aonaichte gu dona

Agus tha e a ’toirt fìor dhroch bhuaidh:

  • Chan eil ach 24% ag ràdh gu bheil an cruach aca a ’cuideachadh le bhith a’ daingneachadh agus ag aithris air èifeachdas iomairt gu math
  • Chan eil ach 23% ag ràdh gu bheil an stac aca comasach air eadar-obrachadh a stiùireadh thairis air innealan
  • Chan eil ach 34% ag ràdh gu bheil an cruach aca gan cuideachadh a ’cruthachadh, a’ riaghladh, a ’stòradh agus a’ roinn maoin susbaint gu math

Mar sin, carson nach eil fuasglaidhean martech gnàthach a ’coinneachadh ri feumalachdan sgiobaidhean margaidheachd?

Is e an fhìrinn gu bheil innealan martech air a bhith air an dealbhadh o chionn fhada gu sònraichte mar fhuasglaidhean puing - gu tric ann an co-shìnte ris a ’ghluasad margaidheachd as ùire no“ sianal na seachdain ”- gus fuasgladh fhaighinn airson pian singilte, dùbhlan, no cùis cleachdaidh. Agus thar ùine, mar a tha na h-innealan sin air a thighinn air adhart, tha iad air bogsaichean luchd-margaidh a bhith a ’toirt a-mach RFPan, a’ measadh luchd-reic, agus a ’ceannach fuasglaidhean aon roinn. Eisimpleirean:

  • Feumaidh an sgioba againn susbaint a chruthachadh agus fhoillseachadh - feumaidh sinn àrd-ùrlar margaidheachd susbaint.
  • Gu ceart, a-nis gu bheil sinn air ar pròiseas cruthachaidh a chuir an gnìomh, leig dhuinn tasgadh a dhèanamh ann am manaidsear maoin didseatach iomairt gus ar susbaint a chumail a-steach airson a roinneadh agus ath-chleachdadh.

Gu mì-fhortanach, ann an tagraidhean fìor, tha na h-innealan sin a ’tighinn gu crìch le cus tasgadh, fo-uchd-mhacachd, agus gan cleachdadh leotha fhèin. Bidh innealan sònraichte gan ceannach airson sgiobaidhean sònraichte. Bidh fuasglaidhean a ’suidhe ann an silos, air an sgaradh bho phròiseas nas motha, nas aotromaiche. Tha a sheata admins, gaisgich agus luchd-cleachdaidh cumhachd fhèin aig gach pìos bathar-bog, le sruthan obrach diofraichte air an dealbhadh airson an inneal sin gu sònraichte (agus an inneal sin a-mhàin). Agus bidh gach seata dàta aca fhèin.

Aig a ’cheann thall, is e an duilgheadas a th’ ann duilgheadas mòr iom-fhillteachd obrachaidh agus èifeachdais (gun a bhith a ’toirt iomradh air spìc mhòr ann an TCO de bhathar-bog CFO / CMO os do chionn). Ann an ùine ghoirid: chan eil luchd-margaidh air an uidheamachadh le fuasgladh meadhanaichte a bheir cumhachd don sgioba aca margaidheachd a stiùireadh gu fìrinneach.

Feumaidh margaidheachd orchestrating a bhith a ’dubhadh às inntinn na seann sgoile. Tha iad air falbh na làithean nuair as urrainn do stiùirichean margaidheachd agus sgiobaidhean gnìomhachd margaidheachd fuasglaidhean mean air mhean a thoirt còmhla agus ùrnaigh a dhèanamh, dòigh air choreigin, bidh na siostaman aca uile air an sioncronadh gu draoidheil. Gone tha na làithean de bhith a ’tasgadh ann an àrd-ùrlaran dìleab gu thoir sùil air a ’bhogsa a-mhàin gus nach bi an sgioba aca a ’gabhail ris gu h-iomlan agus a’ faighinn luach bhon inneal.

An àite sin, feumaidh sgiobaidhean sealladh coileanta a ghabhail air margaidheachd - a ’toirt a-steach dealbhadh, coileanadh, riaghladh, cuairteachadh agus tomhas - agus measadh a dhèanamh air na fuasglaidhean a chuidicheas anns a’ cheann sin. orchestration de mhargaidheachd. Dè na h-innealan a thathas a ’cleachdadh? Ciamar a bhios iad a ’bruidhinn ri chèile? A bheil iad a ’cuideachadh le bhith a’ comasachadh agus a ’comasachadh faicsinneachd fiosrachaidh, luathachadh phròiseasan, smachd air goireasan, agus tomhas dàta?

Feumaidh na duilgheadasan sin a bhith air an atharrachadh gu cruth-atharrachadh margaidheachd.

Anns an sgrùdadh a chaidh ainmeachadh gu h-àrd, thuirt 89% den luchd-fhreagairt gum bi martech na neach-comasachaidh ro-innleachdail ron bhliadhna 2025. Na prìomh theicneòlasan air an liostadh mar a ’bhuaidh as motha? Analytics Predictive, AI / Ionnsachadh Inneal, Optimization Cruthachail Dynamic, agus… Orchestration margaidheachd.

Ach Dè a th ’ann an Orchestration Margaidheachd?

Eu-coltach ri riaghladh pròiseict coitcheann, riaghladh obrach, innealan riaghlaidh ghoireasan, agus fuasglaidhean puing eile, tha àrd-ùrlaran orchestration margaidheachd air an togail a dh’aona ghnothach airson na dùbhlain sònraichte - agus na pròiseasan - aig buidhnean margaidheachd. Seo eisimpleir:

fàilte air orchestration margaidheachd

Tha orchestration margaidheachd na dhòigh-obrach ro-innleachdail agus leantainneach, a tha ag aithneachadh gum feum a h-uile pàirt den phròiseas obrachadh.

Gu h-èifeachdach, thig bathar-bog orchestration margaidheachd gu bhith na dachaigh or siostam-obrachaidh (ie stòr na fìrinn) airson sgiobaidhean margaidheachd - far a bheil a h-uile obair a ’tachairt. Agus a cheart cho cudromach, tha e a ’frithealadh mar an ceangal ceangail eadar teicneòlasan margaidheachd a tha gu tur eadar-dhealaichte, sgiobaidhean margaidheachd, agus sruthan obrach margaidheachd - a’ comasachadh orchestration thar gach taobh de dhealbhadh iomairt, coileanadh, agus tomhas.

Leis gu bheil sgiobaidhean margaidheachd ùr-nodha a ’feumachdainn teicneòlas margaidheachd ùr-nodha. Bathar-bog a bheir a ’chuid as fheàrr de na h-innealan diofraichte sin còmhla ann an aon àrd-ùrlar (no, aig a’ char as lugha, aonachadh gu ro-innleachdail leis a ’chruach tech nas fharsainge) gus pròiseasan a sgioblachadh a bharrachd air gluasad susbaint agus dàta airson barrachd faicsinneachd, barrachd smachd. , agus tomhas nas fheàrr.

Fàilte gu Fàilte…

Àrd-ùrlar Orcastra Margaidheachd Fàilte tha sreath de mhodalan ùr-nodha, aonaichte agus air an togail a dh'aona ghnothach gus margaidheachd orcastra a chuideachadh. Tha e a ’toirt faicsinneachd airson ro-innleachd a dhealbhadh agus goireasan a cho-thaobhadh, innealan airson co-obrachadh agus obair fhaighinn a-mach an doras gu sgiobalta, riaghladh gus smachd a chumail air feadh a h-uile goireas margaidheachd, a bharrachd air lèirsinn gus do chuid obrach a thomhas.

Agus gu dearbh, tha e uile air a neartachadh le API làidir agus margaidh aonachaidh cumhachdach anns a bheil ceudan de luchd-ceangail gun chòd - frèam smaoineachail a chaidh a dhealbhadh gus amalachadh ro-innleachdail a thabhann airson gach ìre den phròiseas margaidheachd.

cuir fàilte air tachartasan gnìomhan iomairt

Leis gu bheil dìreach mar a dh ’fheumas stiùiriche baton gus dusanan de luchd-ciùil a chluich a’ cluich diofar ionnstramaidean, feumaidh maestro margaidheachd faicsinneachd agus smachd fhaighinn air feadh nan innealan aca gus margaidheachd a stiùireadh.

Ionnsaich tuilleadh mu dheidhinn Fàilte Iarr Demo Fàilte

Dè do bheachd?

Tha an làrach seo a 'cleachdadh Akismet gus spama a lùghdachadh. Ionnsaich mar a thathar a 'pròiseasadh an dàta bheachdan agad.