Mar as urrainn dhut susbaint a ghineadh leis an neach-cleachdaidh a chleachdadh gun a bhith gad agairt

scoopshot ugc còirichean

Tha ìomhaighean a chaidh a chruthachadh leis an neach-cleachdaidh air fàs gu bhith nan maoin luachmhor do luchd-margaidh agus suaicheantasan meadhanan, a ’toirt seachad cuid den t-susbaint as tarraingiche agus as èifeachdaiche a thaobh cosgais airson iomairtean - mura h-eil e mar thoradh air cùis-lagha ioma-mhillean dollar. Gach bliadhna, bidh grunn bhrandan ag ionnsachadh seo san dòigh chruaidh. Ann an 2013, dealbhadair agairt air BuzzFeed airson $ 3.6 millean às deidh dha faighinn a-mach gun robh an làrach air aon de na dealbhan Flickr aige a chleachdadh gun chead. Dh'fhuiling Getty Images agus Agence France-Presse (AFP) cuideachd cùis-lagha $ 1.2 millean às deidh dha dealbhan Twitter dealbhadair a tharraing gun chead.

Tha an còmhstri eadar susbaint a chaidh a chruthachadh leis an neach-cleachdaidh (UGC) agus còraichean didseatach air fàs cunnartach airson suaicheantasan. Tha UGC air a thighinn gu bhith na mheadhan air a ’ghinealach Millennial fhuasgladh, a tha air aithris a thoirt seachad thairis air 5.4 uairean gach latha (ie 30 sa cheud de ùine iomlan nam meadhanan) gu UGC, agus ag ràdh gu bheil earbsa aca os cionn gach susbaint eile. Ach, cùis-lagha àrd-ìomhaigh, aig a ’cheann thall bheir e air falbh an earbsa agus an dearbhadh a tha UGC ag amas air a chruthachadh.

Is e mì-thuigse cumanta gu bheil susbaint lìonra sòisealta geama cothromach dha luchd-margaidh. Mura h-eil thu ag obair dha na lìonraidhean sòisealta, chan eil seo fìor. Mar eisimpleir, Cumhachan seirbheis Facebook tèarainte còir na companaidh air susbaint cleachdaiche a chleachdadh agus eadhon fo-cheadachas gu companaidhean eile. Twitter's air feadh an t-saoghail, neo-thoirmeasgach, cead gun rìoghalachd (le còir fo-cheadachadh) gu h-èifeachdach a ’toirt saorsa iomlan dhaibh monetize susbaint luchd-cleachdaidh. Tha Flickr gu riatanach ùghdarras gun chrìoch gus an leithid de shusbaint a chleachdadh.

Mar as trice tha fios nas fheàrr aig lìonraidhean sòisealta na bhith a ’dèanamh ana-cleachdadh air a’ chòir seo. Mar a lorg Instagram aig deireadh 2012, faodaidh cumhachan seirbheis a tha a ’gealltainn ìomhaighean pearsanta a thionndadh gu sanasan - gun airgead-dìolaidh - frenzy meadhanan a chuireas eagal air falbh leth bunait an neach-cleachdaidh. Mura h-urrainn dha lìonraidhean sòisealta UGC a chuir air ais gu laghail gun a bhith a ’toirt a-mach poblach, chan urrainn dhut aon seach aon.

Ged a tha fios aig luchd-margaidh na cunnartan a th ’ann a bhith ag ath-riochdachadh susbaint a ghineadh leis an neach-cleachdaidh gun chead, tha coltas ann gu bheil na cothroman gun tèid an glacadh ìosal. Faodaidh goireasachd susbaint 'saor' meallta mealladh ar breithneachadh. Tha sinn a ’farmad ri soirbheachas iomairtean UGC mar an ALS Ice Bucket Challenge, agus tha sinn a’ cur fàilte air an dùbhlan a bhith a ’farpais aig an ìre sin. Aig a ’cheann thall, ge-tà, feumaidh luchd-margaidh urram a thoirt do chòraichean didseatach no coimhead air UGC backfire.

Mar sin, ciamar as urrainn dhuinn an duilgheadas seo fhuasgladh? Tha còraichean seilbh inntleachdail faisg air agus gràdhaich mo chridhe - le làn fhoillseachadh, stèidhich mi Scoopshot, àrd-ùrlar cruinneachadh ìomhaigh, gus cuideachadh le bhith a ’dèiligeadh ris an duilgheadas seo. Ged nach eil aon dòigh ann air UGC a ghlacadh, eagrachadh agus a chuir an gnìomh, bu chòir don teicneòlas a thaghas tu siostam èifeachdach a thabhann airson ìomhaighean a dhearbhadh, modalan a leigeil ma sgaoil agus còraichean ìomhaigh fhaighinn. Nas mionaidiche, seo na trì cùisean ris am feum thu dèiligeadh gus UGC a chleachdadh gu ciallach:

  1. Ciamar a tha fios agam gu bheil ìomhaigh dearbhte? Às deidh dealbh a phostadh gu lìonra sòisealta, tha e cha mhòr do-dhèanta an eachdraidh a dhearbhadh. An deach a losgadh leis an neach-cleachdaidh agus a phostadh gu dìreach? An deach a spìonadh bho bhlog? A bheil e photoshopped? Ma tha na h-oidhirpean margaidheachd susbaint agus naidheachdas branda agad gad chumail gu ìre àrd ionracas, tha tùs nan ìomhaighean agad cudromach. A bharrachd air cùis-lagha a dh ’fhaodadh a bhith ann, faodaidh mì-chleachdadh no mì-ghnàthachadh ìomhaigh leantainn gu call earbsa leis an luchd-èisteachd agad. Feumaidh am fuasgladh UGC agad dèanamh cinnteach nach b ’urrainn do dhuine sam bith an ìomhaigh eadar e a bhith air a ghlacadh agus a bhith air a thoirt seachad nad làmhan. Ma tha an ìomhaigh air a phostadh air an lìon mu thràth, chan urrainn dhut a bhith cinnteach mu dheidhinn sin.
  2. A bheil cead agam an dealbh seo fhoillseachadh? - Is toil le luchd-ceannach dìleas pàirt a ghabhail ann an UGC. Tha iad a ’faireachdainn urram gun do thagh thu an stuth aca gus do bhrand a riochdachadh don t-saoghal. Ach, is dòcha nach bi an teaghlach is an caraidean a ’roinn an faireachdainn sin. Mar sin, canaidh sinn gu bheil neach-leantainn Facebook a ’toirt cead dhut dealbh a chleachdadh dhith fhèin agus de thriùir charaidean leis a’ bhrannd aodaich agad. Mura faigh thu fiosan modail airson na ceithir daoine, faodaidh gin dhiubh a dhol gu lagh. Gu mì-fhortanach, faodaidh am pròiseas a bhith a ’conaltradh ri gach neach agus a’ faighinn fiosan a bhith tedious. An àite a bhith a ’cumail sùil air a h-uile duine a chaidh a dhèanamh, faodaidh tu inneal cruinneachaidh UGC a thaghadh a bhios gu fèin-ghluasadach a’ tional modalan taobh a-staigh do shruth-obrach.
  3. Ciamar a cheannaicheas mi agus a dhearbhas mi còraichean ìomhaigh? Gus do dhìon fhèin, faigh gu laghail agus clàraich gluasad ceadan ìomhaigh eadar an neach-cruthachaidh agus a ’bhuidheann agad. Seadh, dh ’fhaodadh tu clàran puist-d no fàirdealan a chleachdadh gus sealltainn gu bheil thu air an cead a ghluasad gu ceart, ach tha seo a’ fàs uamhasach ma tha thu a ’tional mìltean de dhealbhan a ghineadh leis an neach-cleachdaidh. Tha mi a’ moladh a bhith a ’cleachdadh teicneòlas a nì iomlaid air còirichean seilbh inntleachdail a-steach don Sruth-obrach UGC.

Aig deireadh an latha, chan fhiach dealbhan Facebook agus Twitter cùis-lagha luach milleanan dolar agus sgandal PR. Tha UGC na phrìomh phàirt de mhargaidheachd susbaint ùr-nodha, ach feumar a choileanadh gu faiceallach. Bha e comasach casg a chuir air deasbadan BuzzFeed agus Getty Images / AFP, agus chan eil teagamh sam bith agam gu bheil na companaidhean sin air ath-nuadhachadh a dhèanamh air a ’phròiseas aca airson a bhith a’ riaghladh chòraichean ìomhaigh.

Mar mhargaiche, dìon do chreideas, do innleachdan agus do dhreuchd. Cuidich ar coimhearsnachd gu lèir UGC a shàbhaladh bho ath-chòmhdach a dh ’fhaodadh a bhith ann.

Dè do bheachd?

Tha an làrach seo a 'cleachdadh Akismet gus spama a lùghdachadh. Ionnsaich mar a thathar a 'pròiseasadh an dàta bheachdan agad.