Trì Modalan airson Sanasachd Gnìomhachas Siubhail: CPA, PPC, agus CPM

Modalan Sanasachd Gnìomhachas Siubhail - CPA, CPM, CPC

Ma tha thu airson soirbheachadh ann an gnìomhachas air leth farpaiseach leithid siubhal, feumaidh tu ro-innleachd sanasachd a thaghadh a tha a rèir amasan is prìomhachasan do ghnìomhachas. Gu fortanach, tha tòrr ro-innleachdan ann air mar as urrainn dhut do bhrand adhartachadh air-loidhne. Cho-dhùin sinn coimeas a dhèanamh eadar an fheadhainn as mòr-chòrdte agus measadh a dhèanamh air na buannachdan agus na h-eas-bhuannachdan aca.

Gus a bhith onarach, tha e do-dhèanta aon mhodail a thaghadh as fheàrr anns a h-uile àite agus an-còmhnaidh. Bidh prìomh bhrandan a 'cleachdadh grunn mhodail, no eadhon iad uile aig an aon àm, a rèir an t-suidheachaidh.

Modail Pàigh-Per-Cliog (PPC).

Pàigh gach cliog (PPC) Is e sanasachd aon de na seòrsaichean sanasachd as mòr-chòrdte. Tha e ag obair gu math sìmplidh: bidh gnìomhachasan a’ ceannach shanasan mar mhalairt air cliogan. Gus na sanasan sin a cheannach, bidh companaidhean gu tric a’ cleachdadh àrd-ùrlaran leithid Google Ads agus sanasachd co-theacsail.

Tha fèill mhòr air PPC le suaicheantasan oir tha e sìmplidh agus furasta a riaghladh. A rèir na feumalachdan agad, faodaidh tu dearbhadh càite a bheil an luchd-èisteachd agad a’ fuireach, a’ cur ris na feartan a tha a dhìth ort. A bharrachd air an sin, tha meud trafaic gun chrìoch (is e an aon chuingealachadh am buidseat agad).

Is e cleachdadh cumanta ann am PPC tagraidhean branda, nuair a bhios gnìomhachasan a’ tagradh a rèir teirmean branda treas phàrtaidh gus am bualadh agus an luchd-ceannach a thàladh. Gu tric feumaidh companaidhean seo a dhèanamh leis gu bheil farpaisich a’ ceannach sanasachd stèidhichte air iarrtasan branda farpaisich. Mar eisimpleir, nuair a nì thu sgrùdadh air Booking.com ann an Google bidh e mar a’ chiad fhear san roinn an-asgaidh ach thèid am bloc sanasachd le Hotels.com agus suaicheantasan eile an toiseach. Bidh an luchd-èisteachd mu dheireadh a’ dol chun fhear a cheannaicheas sanasachd PPC; mar sin, feumaidh Booking.com pàigheadh ​​eadhon nuair a tha e na stiùiriche air sgrùdadh an-asgaidh. Mura nochd a’ chompanaidh a tha thu a’ lorg anns an roinn sanasachd, dh’ fhaodadh gun caill e teachdaichean ann an solas an latha. Mar sin, tha sanasachd mar sin air fàs farsaing anns gach àite.

Ach, tha ana-cothrom mòr aig a’ mhodail PPC: chan eil cinnt air tionndadh. Faodaidh companaidhean toraidhean iomairtean a mheasadh gus an urrainn dhaibh stad a chuir air an fheadhainn nach eil èifeachdach. Tha e comasach cuideachd do chompanaidh barrachd a chosg na tha e a 'cosnadh. Is e seo an cunnart as cudromaiche ri beachdachadh aig gach àm. Airson lasachadh, tha mi a’ moladh dèanamh cinnteach gu bheil na h-iomairtean agad a’ ruighinn an luchd-èisteachd cuimsichte agad. Cùm inntinn fosgailte agus fuirich sùbailte.

Cosgais-sa-mhìle (CPM) Modail

Is e Cost-Per-Mile aon de na modalan as mòr-chòrdte dhaibhsan a tha airson craoladh fhaighinn. Bidh companaidhean a’ pàigheadh ​​gach mìle sealladh no beachd air sanas. Bidh e air a chleachdadh gu tric ann an sanasachd dìreach, mar nuair a bhios ionad a’ toirt iomradh air do bhrand na shusbaint no an àite eile.

Tha CPM ag obair gu sònraichte math airson mothachadh branda a thogail. Faodaidh companaidhean a’ bhuaidh a thomhas a’ cleachdadh diofar chomharran. Mar eisimpleir, gus aithne branda àrdachadh, dhèanadh companaidh sgrùdadh air an àireamh de thursan a bhios daoine a’ lorg a ’bhrand, an àireamh de reic, msaa.

Tha CPM uile-làthaireach a-staigh margaidheachd buaidh, a tha fhathast na raon an ìre mhath ùr. Anns na bliadhnachan mu dheireadh, tha àrdachadh mòr air a bhith ann an luchd-buaidh sa ghnìomhachas.

Chaidh luach margaidh àrd-ùrlar margaidheachd luchd-buaidh cruinneil a luachadh aig $ 7.68 billean ann an 2020. Thathas an dùil gun leudaich e aig ìre fàis bliadhnail toinnte (CAGR) de 30.3% bho 2021 gu 2028. 

Rannsachadh Grand View

Ach, tha cuid de bhuannachdan aig CPM cuideachd. Mar eisimpleir, tha cuid de chompanaidhean a’ diùltadh an ro-innleachd seo anns na tràth ìrean den ghnìomhachas aca leis gu bheil e duilich buaidh nan sanasan sin a thomhas.

Cosgais gach gnìomh (CPA) Modail

Is e CPA am modail as cothromaiche airson trafaic a tharraing - cha bhith gnìomhachasan a’ pàigheadh ​​ach airson reic no gnìomhan eile. Tha e an ìre mhath toinnte, leis gu bheil e do-dhèanta companaidh sanasachd a chuir air bhog ann an 2 uair, leithid PPC, ach tha na toraidhean tòrr nas earbsaiche. Ma gheibh thu ceart e aig an toiseach, bidh na toraidhean a ghabhas tomhas anns gach taobh. Leigidh seo leat an luchd-èisteachd targaid agad a ruighinn agus dàta cainneachdail a thoirt dhut mu èifeachdas na h-iomairtean agad.

Tha fios agam cò mu dheidhinn a tha mi a’ bruidhinn: an lìonra margaidheachd ceangailte ris a bheil mo chompanaidh - Pàighidhean siubhail - a’ toirt seachad obrachaidhean air modal CPA. Tha ùidh aig an dà chuid companaidhean siubhail agus blogairean siubhail ann an deagh cho-obrachadh leis gu bheil companaidhean a’ pàigheadh ​​​​a-mhàin airson a ’ghnìomh, agus aig an aon àm a’ faighinn còmhdach agus beachdan, agus tha ùidh mhòr aig luchd-seilbh trafaic ann a bhith a ’sanasachd thoraidhean no seirbheisean iomchaidh don luchd-èisteachd aca, leis gu bheil iad a’ cosnadh coimiseanan nas àirde ma cheannaicheas luchd-ceannach tiogaidean no ma ghlèidheas iad taigh-òsta, turas no seirbheis siubhail eile. Am margaidheachd ceangailte san fharsaingeachd - agus Pàighidhean siubhail gu sònraichte - air a chleachdadh le companaidhean siubhail mòra leithid Air adhart gu clàr na làraich, Getyourguide, TripAdvisor agus mìltean de chorporra siubhail eile.

Eadhon ged a dh ’fhaodadh gur e CPA an ro-innleachd sanasachd as fheàrr, tha mi a’ moladh smaoineachadh nas fharsainge. Ma tha thu an dòchas pàirt mhòr den luchd-èisteachd cuimsichte agad a chuir an sàs, chan urrainn gur e seo an aon ro-innleachd agad. Nuair a bheir thu a-steach e don ro-innleachd gnìomhachais agad, ge-tà, ruigidh tu luchd-èisteachd nas motha gu h-iomlan oir cuiridh tu luchd-èisteachd do chom-pàirtichean còmhla. Chan eil e comasach do sanasachd co-theacsail seo a choileanadh.

Mar nota deireannach, seo tip: tha e cudromach cuimhneachadh nach e gin de na ro-innleachdan clàraichte am fuasgladh mu dheireadh. Tha cnapan-starra aig gach fear dhiubh, mar sin dèan cinnteach gun lorg thu am measgachadh ceart de ro-innleachdan stèidhichte air do bhuidseit agus amasan.