The Battle for Holiday Season Glory - Google Shopping vs Amazon Product Ads ann an Q4

trafaig

Tha iad ag ràdh “cuir do chuid airgid far a bheil do bheul.” Uill, is e facal air an t-sràid, agus is dòcha a h-uile sràid san t-saoghal, gur e Google agus Amazon an luchd-ceannach airgid agad a thaobh reic air-loidhne. Chan eil teagamh nach eil Google Shopping agus Amazon Product Ads dhà de na h-einnseanan ceannach coimeas pàighte (CSEn) as beòthaile, a tha trom le trafaic. Ach tha fios aig a h-uile duine sin. Is dòcha nach eil fios agad dè na h-ìrean fo-thalamh de na fuamhairean CSE: An dàta amh. Na fìrinnean nochdte.

Dè an CSE a bha na phrìomh chleasaiche ann an Q4? Ro-innleachd CPC a ’dèanamh coimeas eadar Google Shopping agus Amazon Product Sanasan stèidhichte air tomhasan cudromach leithid trafaic, ìre atharrachaidh iomlan, agus cosgais cuibheasach gach cliog (CPC). Bheir sinn sùil.

Camarathan

trafaig

Na gabh eagal. Cha robh trafaic Amazon dìreach a ’tuiteam ann an Q3. Gu fìrinneach, thachair a chaochladh. Bha trafaic Google Shopping dìreach cho àrd is gun robh trafaic Amazon an ìre mhath nas lugha. Chuir Google 144% barrachd trafaic gu luchd-reic air-loidhne na rinn Amazon. Tha sin barrachd air a dhà uimhir na trafaic. Tha seo na leasachadh mòr dha Google bho Q4 2011.

Ann an Q4 2012, chuir Google 96% barrachd trafaic gu ceannaichean na rinn Amazon. Carson an eadar-dhealachadh obann? Tha CSEan eile, leithid Shopzilla agus Shopping.com, a ’glacadh brath mu amar trafaic mòr Google agus tha iad air tòiseachadh a’ sanasachd thoraidhean air Bùthan. Buannaiche na trafaic: Bùthan Google.

Ìre atharrachaidh (CR)

iompachadh

An seo chì sinn 2 ghluasadan a tha an aghaidh a chèile. Bho Q4 2011, tha ìre atharrachaidh Google Shopping air a dhol sìos gu cunbhalach bho 3.1% gu 2.4% ann an Q4 2012. Sin lùghdachadh 22.35% ann an aon bhliadhna. Air an làimh eile, tha Amazon againn, a tha an ìre tionndaidh air a dhol suas gu cunbhalach bho 1.8% ann an Q4 2011 gu 2.8% ann an Q4 2012. Tha sin a Àrdachadh 57.5% ann am bliadhna.

Carson an diofar? Uill a-riamh bho dh ’atharraich Google gu modal CSE pàighte, tha e air a thighinn am follais gu bheil tagraidhean ceannaiche air buaidh mhòr a thoirt air cho math sa tha toraidhean luchd-reic fosgailte, agus mar thoradh air sin, na h-ìrean tionndaidh aca. Buannaiche an ìre tionndaidh: Sanasan Bathar Amazon.

Cosgais cuibheasach gach cliog (CPC)

cpc

Tha cosgais gach cliog na bhun-bheachd gu math ùr do Google. Cha do ghluais iad gu h-oifigeil chun mhodal pàighte grunn mhìosan air ais san Dàmhair, agus mar sin chì sinn tro Q4 2011 - Q2 2012, nach eil CPC cuibheasach aig Google.

Ach, nuair a thàinig CPC gu bhith na phrìomh làrach leis an Google Shopping pàighte ùr ann an Q3, thòisich e a-mach nas ìsle na Amazon agus dh ’fhuirich e mar sin air feadh Q4, a’ gluasad bho CPC cuibheasach de $ 0.30 gu $ 0.31. Tha CPC cuibheasach Amazon air a dhol suas beagan thairis air a ’bhliadhna a dh’ fhalbh, a ’tòiseachadh aig $ 0.33 ann an Q4 2011 agus a’ dol suas gu $ 0.41 ann an Q4 2012. Is e na tha sinn a ’faicinn an seo gu robh CPC cuibheasach Google 32.5% nas saoire na Amazon ann an Q4 2012. Buannaiche an CPC: Bùthan Google.

Co-dhùnadh

Ged is e an fhìrinn nach eil mi eadhon air sùil a thoirt air tomhasan cudromach eile leithid cosgais reic (COS), teachd-a-steach, agus freagairteachd einnsean, tha Google Shopping fhathast na neach-stailc an seo. Anns an làn aithisg (ri leigeil ma sgaoil air an Blog Ro-innleachd CPC an ath sheachdain), tha Google air dearbhadh gu bheil e na phrìomh CSE ann an Q4 a dh ’aindeoin gur e an einnsean pàighte as òige a th’ ann.

Dè tha seo a ’ciallachadh dha luchd-reic? Bu chòir don ro-innleachd seusan ceannach saor-làithean agad, a bu chòir dhut a bhith ag ullachadh a-nis, fòcas gu ìre mhòr air Google Shopping oir is e am fìor neach-farpais agus neach-dèanaidh airgead rè na saor-làithean.

2 Beachdan

  1. 1

    Fiù ma tha sanasan Google Shopping a ’coimhead nas fheàrr agus a’ glacadh m ’aire, tha cunntas Amazon agam stèidhichte agus mar as trice tha na prìsean nas saoire (9 tursan a-mach à 10 airson na cheannaich mi) .. 2 chlic agus tha e sa phost.

Dè do bheachd?

Tha an làrach seo a 'cleachdadh Akismet gus spama a lùghdachadh. Ionnsaich mar a thathar a 'pròiseasadh an dàta bheachdan agad.