Mar a tha an Symbiosis de mhargaidheachd traidiseanta agus didseatach ag atharrachadh mar a bhios sinn a ’ceannach rudan

Margaidheachd Traidiseanta agus Didseatach

Tha dlùth cheangal aig a ’ghnìomhachas margaidheachd ri giùlan dhaoine, cleachdaidhean agus eadar-obrachaidhean a tha a’ ciallachadh a bhith a ’leantainn a’ chruth-atharrachadh didseatach a tha sinn air a bhith ann thar na còig bliadhna fichead a dh ’fhalbh. Gus ar cumail an sàs, tha buidhnean air dèiligeadh ris an atharrachadh seo le bhith a ’dèanamh ro-innleachdan conaltraidh meadhanan didseatach agus sòisealta mar phàirt riatanach de na planaichean margaidheachd gnìomhachais aca, ach a dh’ aindeoin sin chan eil e coltach gun deach na seanalan traidiseanta a thrèigsinn.

Meadhanan margaidheachd traidiseanta leithid bùird fiosrachaidh, pàipearan-naidheachd, irisean, tbh, rèidio, no bileagan ri taobh margaidheachd digiteach agus iomairtean meadhanan sòisealta ag obair làmh ri làimh a ’cur ri bhith a’ togail mothachadh branda, brìgh, dìlseachd, agus aig a ’cheann thall gus buaidh a thoirt air luchd-cleachdaidh aig gach ìre den phròiseas co-dhùnaidh aca.

Ciamar a tha e ag atharrachadh mar a bhios sinn a ’ceannach rudan? Rachamaid troimhe a-nis.

Digital cruth-atharrachadh

An-diugh, tha pàirt mhòr de ar beatha a ’tachairt anns an raon dhidseatach. Tha na h-àireamhan soilleir:

Air an latha mu dheireadh de 2020, bha 4.9 billean neach-cleachdaidh eadar-lìn agus 4.2 billean cunntasan gnìomhach air lìonraidhean meadhanan sòisealta air feadh an t-saoghail.

A ’chiad stiùireadh làraich

Mar a leasaich am margaidh air-loidhne, rinn ro-innleachdan margaidheachd chompanaidhean cuideachd. Rinn an tionndadh didseatach e comasach do bhrandagan a dhol an sàs nas luaithe agus nas dìriche le luchd-ceannach, a bharrachd air airson internauts gus coimeas a dhèanamh eadar toraidhean agus prìsean, coimhead airson molaidhean, leantainn luchd-dèanamh bheachdan, agus ceannach stuthan.

Tha an dòigh a bhios sinn a ’ceannach a’ casaid gnàthachadh cleachdadh eadar-lìn agus tame innealan làimhe, leis gu bheil eadar-obrachadh le malairt shòisealta, co-dhùnaidhean, agus ceannach nas fhasa na bha e a-riamh.

Margaidh ùr, margaidheachd ùr?

Tha, ach leig dhuinn a bhith soilleir.

Tha ro-innleachdan margaidheachd èifeachdach, traidiseanta agus didseatach, a ’moladh a bhith a’ comharrachadh feumalachdan choimhearsnachdan, a ’cruthachadh tairgsean sònraichte a ghabhas ri na feumalachdan sin, agus a’ conaltradh gu h-èifeachdach leis na buill aca gus sàsachd a mheudachadh. Ged nach eil e comasach a bhith a ’diùltadh làthaireachd air-loidhne choimhearsnachdan, chan e margaidheachd a-mhàin a tha ann agus margaidheachd deireannach.

Mura h-eil thu gam chreidsinn, gabh Pròiseact ùrachadh Pepsi mar eisimpleir. Ann an 2010, cho-dhùin Pepsi-Cola sanasachd àbhaisteach fhàgail (ie sanasan telebhisean bliadhnail de Super Bowl) gus iomairt dhidseatach mòr a chuir air bhog, a ’feuchainn ri mothachadh a thogail agus càirdeas fad-ùine a bhrosnachadh le luchd-cleachdaidh. Dh ’ainmich Pepsi gu robh iad a’ dol a thoirt $ 20 millean ann an tabhartasan do bhuidhnean agus dhaoine fa leth aig an robh beachdan gus an saoghal a dhèanamh na àite nas fheàrr, a ’taghadh an fheadhainn as fheàrr airson bhòtadh poblach.

A thaobh ceangal, bha an rùn aca math! Chaidh còrr air 80 millean bhòt a chlàradh, Duilleag Facebook Pepsi fhuair faisg air 3.5 millean leithid, agus Cunntas Twitter Pepsi fàilte air barrachd air 60,000 neach-leantainn, ach an urrainn dhut tomhas dè a thachair dha na reicean?

Chaill am brand timcheall air leth billean dolar ann an teachd-a-steach, thuit e bhon t-suidheachadh thraidiseanta aige mar an deoch bog àireamh a dhà ann an Ameireagaidh gu àireamh a trì, air cùl Diet Coke. 

Anns a ’chùis shònraichte seo, thug na meadhanan sòisealta leotha fhèin comas do Pepsi ceangal a dhèanamh ri luchd-ceannach, mothachadh a leasachadh, buaidh a thoirt air beachdan luchd-cleachdaidh, fios air ais fhaighinn, ach cha do mheudaich e reic a thug air a’ chompanaidh gabhail ri ro-innleachd ioma-seanail a bha a ’toirt a-steach traidiseanta innleachdan margaidheachd. Carson a bhiodh sin?

soidhne cola pepsi

Digital is traidiseanta làmh ri làimh

Chan eil meadhanan traidiseanta briste. Is e na dh'fheumar a shuidheachadh an t-atharrachadh inntinn a thaobh na chleachdadh a tha aig meadhanan traidiseanta agus a dhleastanas an-diugh.

Charlie DeNatale, Os cionn Ro-innleachd Meadhanan Traidiseanta Fold

Tha mi creidsinn nach fhaodadh seo a bhith nas fìor, air dhòigh eile, carson a bhiodh sinn fhathast a ’faicinn a-muigh aig McDonald?

Eadhon ged a chanas sinn gur e margaidheachd traidiseanta, gnàthach a thàinig air adhart gu follaiseach bho àm òrail rèidio agus pàipearan-naidheachd, a ’gabhail ris a-nis dreuchd gu math sònraichte. Bidh e a ’cuideachadh le bhith ag amas air diofar bhuill de theaghlach, gus luchd-èisteachd sònraichte sònraichte a ruighinn tro irisean speisealta, prògraman tbh, agus pàipearan-naidheachd, a’ cur ri bhith a ’cruthachadh faireachdainn de neart, creideas, agus eòlas airson a’ bhrand, agus a bhith a ’togail faireachdainn a tha coltach ris timcheall air mar uill.

Mar a tha didseatach a ’dearbhadh gu bheil e riatanach do bhrandagan cumail suas ris a’ mhargaidh a tha a ’sìor atharrachadh, faodaidh traidiseanta a bhith na inneal gus sabaid an aghaidh aire dhaoine a tha a’ sìor fhàs nas giorra, a ’comasachadh dòigh-obrach nas pearsanta, mar a tha catalogan mìosail mar eisimpleir de. Ged a dh ’fhaodadh cuid a bhith feumach air neach-buaidh gus an ceannach a dhearbhadh, dh’ fhaodadh cuid eile barrachd creideas a thoirt do artaigil pàipear-naidheachd. 

Nuair a bhios iad ag obair còmhla, bidh meadhanan margaidheachd didseatach agus traidiseanta a ’cruinneachadh gach taobh de speactram an luchd-cleachdaidh, a’ ruighinn barrachd luchd-ceannach a dh’fhaodadh leantainn gu gnothaichean co-shìnte agus neo-eisimeileach airson barrachd teachd-a-steach. Le bhith a ’sgrùdadh aon agus an tè eile a’ meudachadh an cothrom an luchd-èisteachd a chumail taobh a-staigh “builgean buaidh” a ’bhrand agus gu h-èifeachdach a’ toirt buaidh air turas co-dhùnadh an neach-cleachdaidh.

Final Thoughts

Tha làthaireachd didseatach agus sòisealta còmhla ri innealan gluasadach gu mòr a ’toirt cumadh air an dòigh a bhios sinn a’ ceannach, a ’putadh daonnachd a dh’ ionnsaigh ceannach air-loidhne, ach is e am freagairt don atharrachadh sin na ro-innleachdan margaidheachd ioma-seanail, a ’toirt a-steach meadhanan traidiseanta a tha a’ toirt buaidh air a ’phròiseas togail iomlan. A ’conaltradh tro na diofar shianalan, bidh companaidhean a’ dèanamh cinnteach gum bi e nas duilghe dhaibh teicheadh builgean buaidh faodaidh sin buaidh a thoirt aig ìre sam bith de thuras an neach-cleachdaidh bho bhith a ’dùsgadh a’ mhiann chun iar-cheannach.

Dè do bheachd?

Tha an làrach seo a 'cleachdadh Akismet gus spama a lùghdachadh. Ionnsaich mar a thathar a 'pròiseasadh an dàta bheachdan agad.