A bheil sinn fhathast feumach air suaicheantasan?

brandadh

Tha luchd-cleachdaidh a ’bacadh shanasan, tha luach branda a’ tuiteam, agus cha bhiodh a ’mhòr-chuid a’ gabhail cùram nan deidheadh ​​74% de bhrandan à sealladh gu tur. Tha fianais a ’nochdadh gu bheil daoine air tuiteam a-mach à gaol le suaicheantasan.

Mar sin carson a tha seo agus a bheil e a ’ciallachadh gum bu chòir do bhrandagan stad a chuir air prìomhachas a thoirt don ìomhaigh aca?

Neach-cleachdaidh ùghdarraichte

Is e an adhbhar sìmplidh gu bheil suaicheantasan gan sgaoileadh bhon t-suidheachadh cumhachd aca air sgàth nach robh an neach-cleachdaidh a-riamh nas cumhachdaiche na tha iad an-diugh.

Tha a bhith a ’coimhead airson dìlseachd branda air a bhith duilich a-riamh ach a-nis tha e na bhlàr borb; tha an àrdachadh ann an caitheamh sanasachd didseatach a ’ciallachadh gur e an ath toradh as fheàrr, agus prìs, dìreach cliog air falbh. A. Sgrùdadh Media Dynamics air foillseachadh ad air fhoillseachadh gu bheil luchd-cleachdaidh a ’faicinn cuibheas de 5000 sanas agus nochdaidhean branda gach latha

Tha uimhir de roghainnean eile ann airson luchd-ceannach gu bheil am brannd a tha gan reic riutha uaireannan air fhaicinn mar an rud as cudromaiche, tha e barrachd mun t-seirbheis a tha am brannd a ’toirt seachad no a’ phrìs a tha iad a ’reic thoraidhean aig a bheil aon chompanaidh eadar-dhealaichte bhon chòrr. Cuir ris an sin gu bheil luchd-cleachdaidh a-nis a ’ceangal ri suaicheantasan air iomadh seanal, tha e a’ sìor fhàs doirbh do luchd-margaidh agus luchd-sanasachd aire a chosnadh.

Goireas thairis air ath-thagradh tòcail

Tha na suidheachaidhean sin a ’ciallachadh gum feum na seirbheisean a tha suaicheantasan a’ toirt seachad an-diugh a bhith an toiseach air teachdaichean. Bidh companaidhean as soirbheachaile a ’toirt prìomhachas do eòlas luchd-cleachdaidh thairis air buannachd tòcail agus ùr-ghnàthachadh luath thar oirean fad-ùine. Dìreach thoir sùil air Uber a ’cur dragh air a’ ghnìomhachas fastaidh prìobhaideach no Airbnb ag atharrachadh an aghaidh siubhal. Tha Spotify na eisimpleir de chompanaidh a chuir luach air ruigsinneachd airson seilbh airson a ’chiad uair.

Is fheàrr le luchd-cleachdaidh barrachd thoraidhean agus sheirbheisean a tha a ’toirt seachad eòlasan cleachdaidh air-iarrtas, sàr-chlas thar ath-thagradh tòcail agus beachdan mòra. Tha Uber, Airbnb agus Spotify air a bhith air leth soirbheachail oir tha e comasach dhaibh eòlas fiùghantach a thoirt do luchd-cleachdaidh a tha a ’fuasgladh nan duilgheadasan nach eil aig companaidhean a tha ann.

Mar thoradh air na dùilean àrda sin, tha companaidhean agus gnìomhachasan an-còmhnaidh a ’cur dragh orra. Tha an-còmhnaidh companaidh a ’fàs as urrainn seirbheis a thabhann nas fheàrr na cluicheadair a tha stèidhichte mar-thà. Tha seo an uair sin a ’toirt air gach brand cumail orra ag àrdachadh a’ gheama aca a thaobh eòlas luchd-cleachdaidh, agus tha luchd-cleachdaidh a ’faighinn buannachd bhon fharpais teasachaidh.

Ìomhaigh Brand vs Eòlas Luchd-cleachdaidh

Aig a ’cheann thall, chan eil suaicheantasan soirbheachail an-diugh cho mòr an urra ris an ìomhaigh branda aca fhèin agus barrachd air eòlas dìreach neach-ceannach mun toradh no an t-seirbheis aca. Mar sin ged a dh ’fhaodadh luach suaicheantasan a bhith a’ crìonadh, tha luach dàimhean teachdaiche a ’sìor fhàs.

Mar a thuirt Scott Cook aon uair, “Chan e brannd a-nis a tha sinn ag innse don neach-cleachdaidh, is e seo a tha luchd-cleachdaidh ag innse dha chèile.” Mar sin tha a bhith a ’toirt seachad eòlas air leth do luchd-cleachdaidh air leth cudromach do bhrandagan gus dìlseachd branda a dhèanamh comasach agus dèanamh cinnteach gu bheil luchd-cleachdaidh a’ co-roinn eòlasan adhartach branda.

Marcas a tha a ’seasamh airson rudeigin

Bidh ìomhaigh branda an-còmhnaidh cudromach ach tha cruth ùr air. Tha luchd-cleachdaidh a-riamh air a bhith ag iarraidh a bhith co-cheangailte ri suaicheantasan a tha a ’seasamh airson na h-aon rudan agus a tha iad a’ dèanamh leotha fhèin, ach a-nis tha dùil gum bi suaicheantasan ag obair air na geallaidhean sin. Feumaidh iad na tha iad ag ràdh a tha am brannd aca a ’seasamh a dhèanamh oir tha branndadh air a dhol a-steach do àm cunntachalachd. Tha luchd-ceannach òg a ’coimhead airson suaicheantasan a tha beò an sgeulachd a tha iad ag innse.

Tha Tony's Chocolonely na eisimpleir inntinneach às an Òlaind; tha am brannd air misean airson seoclaid 100% gun tràillean a choileanadh. Ann an 2002 lorg stèidheadair a ’chompanaidh gu robh na companaidhean seoclaid as motha san t-saoghal a’ ceannach seoclaid bho phlanntachasan cocoa a bha a ’cleachdadh tràilleachd cloinne, a dh’ aindeoin gun do chuir iad ainm ri cùmhnant eadar-nàiseanta an aghaidh tràilleachd cloinne.

Gus sabaid an aghaidh na cùise, thionndaidh an stèidheadair e fhèin gu bhith na ‘eucorach seoclaid’ le bhith ag ithe an teoclaid mì-laghail agus ga thoirt fhèin gu cùirt. Chaidh a ’chompanaidh bho neart gu neart agus ann an 2013 reic iad a’ chiad bhàr seoclaid ‘Bean to Bar’ mar thoradh air an taic a choisinn iad airson a chùrsa. Chan eil luchd-ceannach dìreach a ’ceannach a-steach don t-seòclaid ach an adhbhar a chaidh am brand a chruthachadh gus fuasgladh fhaighinn.

A ’seòladh dhùbhlain branndaidh an 21mh linn

Bidh feum againn an-còmhnaidh air suaicheantasan, ach airson brannd a bhith air a ghràdhachadh tha na stakes nas àirde an-diugh. Chan eil e tuilleadh mu bhith a ’cruthachadh ìomhaigh branda ach a’ toirt a-steach a ’bhrand sin anns gach taobh de ghnìomhachas agus margaidheachd. Tha suaicheantasan a-nis air an dèanamh leis na h-eòlasan a bheir iad don luchd-ceannach aca.

Mar sin aig a ’cheann thall, tha branndadh nas cudromaiche na bha e a-riamh - tha e dìreach air atharrachadh. Feumaidh brandaichean ionnsachadh gus frithealadh air neach-cleachdaidh ùr, ùghdarraichte a tha a ’coimhead airson branda a tha a’ seasamh airson rudeigin. Tha an cruth-tìre didseatach ùr agus farpaiseach seo na dhùbhlan ach bheir e cothroman cuideachd airson soirbheachadh san àm ùr seo.

B ’e‘ Succeed in a new new era ’cuspair na bliadhna seo airson co-labhairt bhliadhnail Bynder OnBrand far an robh luchd-labhairt bho bhrandan leithid Uber, Linkedin, Twitter agus HubSpot a’ roinn an cuid sgeulachdan air mar a thogas iad brannd soirbheachail san 21mh linn.

Clàraich airson na naidheachdan as ùire mu OnBrand '17

Dè do bheachd?

Tha an làrach seo a 'cleachdadh Akismet gus spama a lùghdachadh. Ionnsaich mar a thathar a 'pròiseasadh an dàta bheachdan agad.