Tha mi a ’creidsinn gu bheil soirbheachas margaidheachd meadhanan sòisealta B2B a’ cuir ris an fhìrinn

coltach ri mì-thoileachas

Feuch an tòisich sinn air a ’chòmhradh seo le bhith ag ràdh gu bheil an fhianais agam gu lèir aithriseach. Cha do rinn mi sgrùdadh farsaing sam bith gus mo bheachd a dhearbhadh; Tha mi a ’leantainn orm le barrachd is barrachd dhaoine a’ feadalaich rium nach bi iad a ’cleachdadh meadhanan sòisealta gus toraidhean a stiùireadh. Agus chan eil iad a ’fulang idir; tha na companaidhean aca a ’dèanamh glè mhath.

“Fuirich!”, Thuirt thu, “Dh’ fhaodadh iad a bhith a ’dèanamh tòrr nas fheàrr!”

Nope. Tha aon de na companaidhean air fàs 100% YoY ann am margaidh a tha gu math farpaiseach. Chan eil gin de an ceannardas no an luchd-obrach aca a ’cumail làthaireachd cunbhalach air na meadhanan sòisealta. Tha a ’mhòr-chuid de na stiùiridhean aca a’ tighinn bho cho-labhairtean a bhios iad a ’frithealadh air feadh na cruinne. Tha sgioba reic taobh a-staigh aca a bhios a ’leantainn air na stiùiridhean sin agus a’ draibheadh ​​atharrachaidhean dhachaigh.

Tha gnìomhachas eile dìreach air oifisean ùra a thogail agus tha iad a ’maoineachadh fhèin airson am fàs. Tha toradh aonachaidh aca aig nach eil farpais ann an gnìomhachas Iomairt, agus bidh iad a ’soidhnigeadh luchd-ceannach cho luath‘ s as urrainn dhaibh demo a shealltainn dhaibh. Gu dona - gun na meadhanan sòisealta.

Chan eil mi dìreach a ’bruidhinn mu bhith a’ cumail sùil airson rabhaidhean… tha mi a ’bruidhinn neoni oidhirp air a chuir a-steach do na ro-innleachdan meadhanan sòisealta aca.

Air an taobh eile, tha aon chompanaidh agam leis a bheil mi ag obair a dh ’innis dhomh nach bi iad a’ dèanamh dad ach brosnachadh meadhanan sòisealta oir tha e ag obair cho math. “Dè eile a dh’ fheuch thu? ”, Dh’ fhaighnich mi. “Chan eil dad, chan fheum sinn.”, Thuirt an sealbhadair. Gu h-iongantach, mar sin chan eil an aon chompanaidh a tha a ’touting toraidhean meadhanan sòisealta a’ dèanamh dad ach na meadhanan sòisealta. Ciamar a tha fios aca gu bheil e ag obair?!

Luchd-margaidh a ’dùsgadh

Thuirt co-obraiche rium o chionn ghoirid gun deach an CMO aige a chuir a-mach o chionn ghoirid às deidh mìosan de bhith ag aithris air metrics vanity don bhòrd. Pageviews, Follows, Likes, and Retweets… gun dàimh sam bith ri gineadh no fàs teachd-a-steach.

Tha neach-dèiligidh againn a chomharraich na comasan meadhanan sòisealta aca, a ’cruinneachadh gigantic a’ leantainn thairis air àrd-ùrlaran meadhanan sòisealta. Dh ’obraich iad gu cruaidh airson a dhol an sàs agus àrach an lìonra meadhanan sòisealta aca. Ach nuair a thàinig e gu demos agus luchdachadh sìos, cha robh ceangal aig na h-àireamhan a-riamh.

Bidh na beachdan aithriseach agam a ’leantainn leis na làraich-lìn agam. Fhad ‘s a gheibh mi beagan nibbles tro LinkedIn, tha Facebook agus Twitter a’ dèanamh neoni teachd-a-steach. Rinn mi deuchainn o chionn ghoirid agus dhràibh mi deichean de mhìltean de leughadairean a bharrachd gus conaltradh riutha tro mhanaidsear Facebook. Yep .. rinn thu a ’chùis air. Cha deach.

Ceithir duilgheadasan le margaidheachd meadhanan sòisealta

Tha ceithir duilgheadasan ann a tha a ’goirteachadh ar comas air reic mòr fhaighinn air na meadhanan sòisealta:

  1. Rùn - a bheil an luchd-leantainn agus an luchd-leantainn agad air na meadhanan sòisealta gad leantainn oir tha iad a ’dèanamh sgrùdadh air an ath cheannach aca agus a’ sgrùdadh a ’chompanaidh agad? Is e mo bheachd gur e sin àireamh bheag sa cheud den luchd-èisteachd iomlan agad ... agus spòrs a bhith agad a ’feuchainn ri faighinn a-mach cò iad.
  2. Attribution - an gluasad eadar lìonraidhean sòisealta agus do anailisean làn bheàrnan, is e reic a thàinig bho Tweet no Facebook Update am fear as motha dhiubh. Chan eil e do-dhèanta; tha e dìreach duilich.
  3. Tunailean - is toil le gach neach-margaidh am funail tionndaidh agad a tharraing agus innsidh iad dhut gu bheil conaltradh deatamach eadar mothachadh agus tionndadh. Chan e an duilgheadas an òrdugh; tha e na àite eadar. Bidh luchd-ceannach a ’faicinn an funail fionnar seo far am bi dùil a’ leum air a ’cheum mu dheireadh chun ath cheum. Tha an fhìrinn gu math eadar-dhealaichte. Tha atharrachaidhean mìltean air falbh bho bhith a ’dèanamh ceangal air na meadhanan sòisealta. Dh ’fhaodadh gun toir e bliadhnaichean mus toir thu an t-ùghdarras dhachaigh a bu chòir dhut aithneachadh. Is e sin tunna de oidhirp le glè bheag de thilleadh air tasgadh.
  4. Vanity - nach eil e a ’faireachdainn iongantach nuair a gheibh thu ceudan no mìltean de bheachdan, is toil leat, tweets, retweets, earrannan no farpaisean farpais? Bidh e a ’dèanamh - tha an sgioba againn air a dhèanamh agus àrd-iasgach aig na meadhanan sòisealta againn. Is e an duilgheadas, gu dearbh, nach robh gnìomhachas sam bith mar thoradh air gin de na meatrach sin. Nuair nach eil am fòn a ’glaodhach, is toil le luchd-margaidh a bhith a’ tarraing aire gu metrics vanity gus aire a tharraing.

Bu chòir do luchd-margaidh a bhith ag obair bho teachd-a-steach air ais chun ro-shealladh. Bu chòir a bhith ag aithneachadh cò às a tha an teachd-a-steach agad a ’tighinn mar phrìomhachas dhut agus an uairsin a bhith a’ draibheadh ​​gnìomhachas tro na meadhanan agus na seanalan sin.

Chan eil mi ag ràdh nach obraich no nach obraich na meadhanan sòisealta, tha mi dìreach a ’toirt fa-near gu bheil mi tric a’ faicinn tasgaidhean margaidheachd ann an ro-innleachdan eile aig a bheil toradh mòran nas àirde air tasgadh, a dh ’fheumas tòrr nas lugha de oidhirp, agus a tha nas fhasa a lorg.

Chan eil mi cuideachd a ’toirt suas air na meadhanan sòisealta. Tha mi a ’tuigsinn gum faod mothachadh branda, aithneachadh, ùghdarras, agus earbsa uile deagh thoraidhean a stiùireadh. Tha mi dìreach ag èirigh gu bheil toradh anns na meadhanan sòisealta gu tric a ’cuir ris an fhìrinn. Ma dh ’innseas duine dhut eadar-dhealaichte, thoir sùil air a’ ghnìomhachas sin agus dèan sgrùdadh air mar a gheibh iad pàigheadh.

Is e mo bheachd nach ann tro na meadhanan sòisealta.

Dè do bheachd?

Tha an làrach seo a 'cleachdadh Akismet gus spama a lùghdachadh. Ionnsaich mar a thathar a 'pròiseasadh an dàta bheachdan agad.