Tha margaidheachd nam meadhanan sòisealta a ’fàiligeadh

rìgh burger

Jonathan Salem BaskinAn-uiridh, sgrìobh mi post mar fhreagairt dha Jonathan Salem Baskin, a ’gabhail a-steach a bheachd gu bheil Meadhanan sòisealta dh 'fhaodadh a bhith cunnartach airson companaidhean. (Dh ’aontaich mi leis air iomadh cunntas).

An turas seo - nam bheachd-sa - chuir Mgr Baskin grèim air. Tha a h-uile companaidh air a bhith a ’leum air bandwagon nam meadhanan sòisealta, a ’meudachadh caitheamh margaidheachd san raon sin, ach chan eil mòran a’ faicinn na toraidhean air an robh iad an dòchas.

Tha Burger King air griolachadh tro dhà CMO agus loisg e a ’bhuidheann Crispin Porter & Bogusky às deidh dha iomairtean Facebook agus bhideothan viral a thoirt a-mach a fhuair mòran aire fhad‘ s a bha an gnìomhachas a ’faicinn sia chairteal leantainneach de reic a bha a’ crìonadh. via AdAge

Aig co-labhairtean agus le co-obraichean, tha mi air dùbhlan a thoirt dhaibh grunn thursan gus fianais neo-sheasmhach a thoirt dhomh gum faod iomairtean meadhanan sòisealta a bhith air an dealbhadh, air an dealbhadh agus air an cur an gnìomh gu faiceallach le bha dùil toradh air tasgadh. Is e an iuchair an seo bha dùil… Is urrainn dhomh dùilean a stèidheachadh bho phost-d, pàigheadh ​​gach cliog agus iomairtean optimization einnsean sgrùdaidh thar ùine… ach cha bhith mi a-riamh sòisealta. Cha do lorg sinn an algorithm draoidheachd gus faighinn a-steach don inntinn shòisealta fhathast.

Chan e nach eil mi a ’creidsinn gu bheil luach anns na meadhanan sòisealta ... nì mi. Ach tha mi a ’smaoineachadh gu bheil dà phrìomh eileamaid ann a bhith a’ lughdachadh meadhanan sòisealta gu h-èifeachdach:

  1. A ’chompanaidh a tha airson buannachd shòisealta a bhrosnachadh feumaidh a bhith sòisealta mu thràth! Le bhith a ’toirt cuireadh don h-uile duine gu còmhradh agus an uairsin gun a bhith a’ freagairt, a ’falach, no a’ feuchainn ris an fhreagairt a shnìomh faodaidh e barrachd cron a dhèanamh na math. Buinidh mòran, mura h-eil iad uile, de na h-iomairtean meadhanan sòisealta soirbheachail a bhios pundits a ’sgrìobhadh mu dheidhinn companaidhean a bha mar-thà sòisealta ... mus do bhuail na meadhanan a-riamh.
  2. A ’chompanaidh a tha airson buannachd shòisealta a bhrosnachadh feumaidh ro-innleachd margaidheachd air-loidhne èifeachdach a bhith agad mu thràth na àite. Is e sin, bu chòir gum biodh làraichean sgoinneil aca, blogaichean cruaidh, duilleagan tighinn air tìr àrd, ùghdarras einnsean sgrùdaidh mòr agus ro-innleachd post-d àrach èifeachdach.

Ma tha thu a ’feuchainn meadhanan sòisealta luamhain mus bi thu a ’cleachdadh gu h-èifeachdach, mar eisimpleir, prògram àrach gus stiùirichean a dhùnadh gu bheil thu air dàimh a leasachadh mar-thà agus a tha fo-sgrìobhadh dhut… tha thu dìreach mar chnothan. Tha e mòran nas fhasa gnìomhachas a dhùnadh bho dhàimhean stèidhichte na bhith a ’tilgeil cuid de thagradh sùbailte, daor suas air Facebook agus a’ dùileachadh freagairt nas fheàrr agus toradh air tasgadh! (Cha do chuidich cearcan le bhith a ’reic burgairean.)

Tha mi a ’creidsinn sin tha na meadhanan sòisealta na amplifier. Nuair a tha thu airson teachdaireachd a mheudachadh - feumaidh teachdaireachd buntainneach a bhith agad an toiseach, luchd-èisteachd airson a sgaoileadh, agus àite airson an luchd-èisteachd sin a thighinn. Faigh a h-uile branndadh eile agad, margaidheachd a-steach, optimization einnsean sgrùdaidh, agus eadhon blogadh corporra na àite mus tòisich thu a ’tilgeil airgead aig prògram meadhanan sòisealta leudaichte!

Cha chreid mi gu bheil na meadhanan sòisealta marbh mar ro-innleachd margaidheachd ... Tha mi dìreach a ’smaoineachadh gu robh e an-còmhnaidh air a mhì-chleachdadh mar ionad ro-innleachd nuair nach bu chòir a bhith.

16 Beachdan

  1. 1

    Dùbhghlas, cha b ’urrainn dhomh tuilleadh aontachadh leis an anailis nas doimhne agad. “Is e an teachdaireachd an teachdaireachd (a tha fhathast)” ge bith dè am meadhan, ceart?

    Ionatan

    • 2

      Rud air choreigin, Ionatan… Tha mi a ’smaoineachadh gu bheil rùn aig gach meadhan co-cheangailte riutha agus ag iarraidh gum bi an teachdaireachd air a dhealbhadh gus cuimseachadh air an neach a gheibh e. Mar eisimpleir, bu chòir rannsachadh airson ‘buy remanufactured iPad’ tighinn gu talamh far am faod an neach ceannach a dhèanamh sa bhad… ach is dòcha gur e an teachdaireachd airson Ad Facebook ‘iPads ath-saothrachadh le barantas’. Is e rùn an rannsachaidh ceannach, is e rùn an Ad beagan aire ris nach robh dùil a chruinneachadh.

      Artaigil sgoinneil! Tha mi air a bhith a ’feitheamh ri cuideigin le cùbaid burraidh tòiseachadh a’ toirt suilichean aig a h-uile geansaidh a-muigh an sin a ’reic‘ conaltradh ’. 🙂 Tha e coltach nuair a tha cion-cosnaidh àrd, tha sinn làn de chomhairlichean margaidheachd. Agus nuair a dh ’fhailicheas iad mar chomhairlichean margaidheachd, tha sinn air an rud ùr seo a thoirt seachad ris an canar‘ comhairliche meadhanan sòisealta ’.

    • 3

      Rud air choreigin, Ionatan… Tha mi a ’smaoineachadh gu bheil rùn aig gach meadhan co-cheangailte riutha agus ag iarraidh gum bi an teachdaireachd air a dhealbhadh gus cuimseachadh air an neach a gheibh e. Mar eisimpleir, bu chòir rannsachadh airson ‘buy remanufactured iPad’ tighinn gu talamh far am faod an neach ceannach a dhèanamh sa bhad… ach is dòcha gur e an teachdaireachd airson Ad Facebook ‘iPads ath-saothrachadh le barantas’. Is e rùn an rannsachaidh ceannach, is e rùn an Ad beagan aire ris nach robh dùil a chruinneachadh.

      Artaigil sgoinneil! Tha mi air a bhith a ’feitheamh ri cuideigin le cùbaid burraidh tòiseachadh a’ toirt suilichean aig a h-uile geansaidh a-muigh an sin a ’reic‘ conaltradh ’. 🙂 Tha e coltach nuair a tha cion-cosnaidh àrd, tha sinn làn de chomhairlichean margaidheachd. Agus nuair a dh ’fhailicheas iad mar chomhairlichean margaidheachd, tha sinn air an rud ùr seo a thoirt seachad ris an canar‘ comhairliche meadhanan sòisealta ’.

  2. 4

    Dùghlas,

    Tha mi air a bhith a ’lorg an fhacail sin… amplifier. Tha sin ga ìnean. Cha bu chòir buidseatan meadhanan sòisealta a dhol air bòrd agus bu chòir amasan a bhith ann a tha ciallach, ach tha àireamhachadh ROI amharasach aig a ’char as fheàrr. Chan eil mi a ’smaoineachadh air na meadhanan sòisealta mar àrd-ùrlar reic agus gu dearbh companaidhean nach bi a’ feuchainn ach glè bheag de thilleadh agus glè bheag de chonaltradh. Bidh companaidhean a bhios a ’dol a-steach don àite aca a’ faighinn eòlas air a ’mhargaidh aca agus a’ bruidhinn mu na cùisean margaidh aca agus a ’faighinn“ ceannardas smaoineachaidh ”msaa… a’ leasachadh mothachadh branda brìoghmhor a dh ’fhaodar a thoirt a-mach airson reic ach nas coltaiche dìreach a’ toirt buaidh orra aig àm co-dhùnaidh.

    Aon eisimpleir bhiodh companaidhean bhròg ma leanas tu brògan Toms air Twitter agus cuideachd brògan Nike is dòcha gum faic thu post Nike mu bhròg tighinn air ais Air Jordan airson dìreach $ 100 gach paidhir agus is dòcha gum faic thu post Toms Shoes mun eadar-dhealachadh as urrainn dha paidhir bhrògan a dhèanamh ann am beatha leanaibh agus mar a tha iad ag obair leis an amas bròg a chuir air a h-uile paidhir troigh air a ’phlanaid. Nuair a thèid thu don bhùth bhròg agus chì thu Toms Shoes ri taobh tighinn air ais Air Jordan dè an còmhradh as coltaiche a thig nad inntinn? Tha an t-airgead agam air a ’chòmhradh a tha coltach gu fèin-obrachail mu mar as urrainn dhut cuideachadh le bhith a’ coinneachadh ri feumalachdan bunaiteach a ’dol a dhèanamh sealladh nas maireannach na an còmhradh mu $ 100 a’ toirt ort a bhith a ’faireachdainn mar dheugaire a-rithist.

    Dìreach mo 2 ¢

    Karl

  3. 5

    Dùghlas gu math ealanta, agus ceart air a ’chomharra airson uimhir de chompanaidhean.
    Tha am pìos agad gu h-iongantach a ’cur an cèill an fheum leantainneach airson gnìomhachas margaidheachd aonachadh thairis air grunn raointean. Airson an eadar-lìn gu sònraichte, is toil leam na siostaman margaidheachd fèin-ghluasadach a dh’fhaodadh a bhith ann mar a tha Hubspot a ’tabhann, oir tha iad a’ suathadh air na puingean air an tug thu iomradh.

  4. 6

    Tha e cuideachd cudromach an luchd-èisteachd a thoirt a-steach aig ìre nas pearsanta, a dh ’fhaodadh gum bi e doirbh do chompanaidhean nas motha a dhèanamh. Ciamar a chruthaicheas tu dàimhean le milleanan de luchd-ceannach a tha comasach? Ciamar a cheanglas tu iad ris an toradh agad seach na farpaisich agad, mas e prìs an aon rud a tha gad chuir air leth bho chèile? Pearsa, agus dàimhean. Dh ’fhaodadh companaidhean mòra a bhith“ seachad ”no“ gu h-àrd ”air na meadhanan sòisealta ach a-mhàin na lìonraidhean sòisealta aca a chleachdadh airson cunntasan-bheachd, agus cùmhnantan sàbhalaidh sònraichte a leigeil ma sgaoil. Dìreach mo .02

  5. 7

    Tha e cuideachd cudromach an luchd-èisteachd a thoirt a-steach aig ìre nas pearsanta, a dh ’fhaodadh gum bi e doirbh do chompanaidhean nas motha a dhèanamh. Ciamar a chruthaicheas tu dàimhean le milleanan de luchd-ceannach a tha comasach? Ciamar a cheanglas tu iad ris an toradh agad seach na farpaisich agad, mas e prìs an aon rud a tha gad chuir air leth bho chèile? Pearsa, agus dàimhean. Dh ’fhaodadh companaidhean mòra a bhith“ seachad ”no“ gu h-àrd ”air na meadhanan sòisealta ach a-mhàin na lìonraidhean sòisealta aca a chleachdadh airson cunntasan-bheachd, agus cùmhnantan sàbhalaidh sònraichte a leigeil ma sgaoil. Dìreach mo .02

  6. 8

    Karr ghràdhaich,

    Tha seo air a bhruidhinn bho chuideigin a rinn cia mheud iomairt iomairt shòisealta? Saoil. Chan eil mi a ’dol a mholadh dhut airson leum air a’ chòmhlan-ciùil meadhanan mì-shòisealta. Gheibh a h-uile co-sheòrsach agad ciall sam bith ann an seo a nì iad ach tha mi a ’smaoineachadh gu bheil thu a’ dèanamh na tha an sluagh coitcheann a ’dèanamh agus a’ faicinn na tha thu airson fhaicinn. Ged a tha, bidh na meadhanan sòisealta a ’brosnachadh droch phreas: http://bit.ly/bad-press - is e sin dìreach gnìomh inneal gad chumail onarach.

    Tha, gus a bhith cinnteach gu bheil na meadhanan sòisealta nan inneal cumhachdach na dh ’fhaodadh a bhith a’ dol air ais. Agus tha, tha thu air puingean fèin-dhìon gu leòr a shuidheachadh gus nach bi thu làn dhealasach don phuing agad. Ach chan eil an aithris plaide seo dad nas motha na teine ​​panic.

    Tha a bhith a ’lughdachadh cuid de ghraf sòisealta fhathast anns a h-uile dòigh ùr do luchd-sanasachd agus luchd-margaidh traidiseanta. Tha iad a ’tuigsinn PUSH, BIG, A-NIS, SALE, AN-ASGAIDH, DAOINE! Agus chan e dìreach “a bhith an sàs ann an còmhradh” tha e a ’tuigsinn coimhearsnachd, com-pàirteachadh agus togail branda nàdarra tro cunbhalachd teachdaireachdan.

    Tha mi ag aontachadh gu bheil fàiligeadh ann. Ach gu cinnteach a-nis barrachd no nas lugha air an cleachdadh thar meadhanan traidiseanta. Oh agus BTW, is e “Subservient Chicken” a th ’ann gun a bhith a’ dùblachadh chearcan agus ma tha thu fhathast a ’bruidhinn mu dheidhinn - na dh’ obraich e.

    Le spèis,

    CeartasMitchell.com

    • 9

      Hi Ceartas,

      An-dràsta, tha conaltradh sòisealta aig a h-uile neach-dèiligidh againn mar phàirt den ro-innleachd iomlan aca. A bharrachd air an sin, tha e na phàirt chudromach den ro-innleachd margaidheachd air-loidhne agam cuideachd. Chan eil mi ‘a’ leum air bandwagon ’. Cha bhith luchd-margaidh tàlantach a dh ’fheumas toraidhean fhaighinn airson an luchd-dèiligidh aca a’ leum. Tha sinn a ’faighinn a-mach mar as urrainn dhut meadhan a ghiorrachadh gu ceart seach a bhith a’ leigeil seachad cleachdaidhean obrach leis gu bheil Wired no Inc a ’comharrachadh an‘ ath rud mòr ’.

      Agus bha Subservient Chicken na fhàilligeadh mòr - deagh eisimpleir de dhroch mhargaidheachd. CHAN EIL a ’tàladh àireamhan mòra de luchd-èisteachd neo-iomchaidh dè a bu chòir a bhith aig margaidh.

      Doug

      • 10

        Is e freagairt làimhseachail a tha seo, ach chan eil e meòrachail anns an sgrìobhainn thùsail agad. Agus tha mi cuideachd ag aontachadh leis a ’mheasadh agad gu bheil sinn a’ luathachadh na meadhanan (ean). Feumaidh Coinneach Cole, Groupon, Red Cross, Ford agus a h-uile branda soirbheachail a chaidh a-riamh a-steach gu sòisealta aghaidh a thoirt air aimhreit nas luaithe na bha e a-riamh ann an RT. Ach tha thu ceart nach eil “algorithm draoidheachd” ann agus cha bhith dòigh ann a-riamh gus freagairt demo sam bith a chaidh a thoirt do iomairt aonaichte a dhearbhadh agus an dòchas an gearradh dheth aig pas àicheil (mar gum biodh) leis na meadhanan sòisealta.

        Mar sin 'carson a tha margaidheachd sòisealta a' fàiligeadh '?

        Cearc subservient:
        15 millean a ’bualadh a’ chiad 5 latha
        7,000,000 beachdan craolaidh
        450 millean neach

        Man Tha mi a ’miannachadh gum b’ urrainn dhomh a dhèanamh cho dona ri sin. Tha gràin aig Playa!

        As fheàrr ~

        • 11

          Hi Ceartas,

          Mas urrainn dha beachdan do bhilean a phàigheadh, tha mi creidsinn gu bheil sin sgoinneil! Airson Burger King, cha b ’e sin a’ chùis - is ann air sgàth sin a chaidh an iomairt a leigeil seachad agus a ’bhuidheann a losgadh.

          Doug

  7. 12

    Ma tha margaidheachd sòisealta a ’fàiligeadh ort no nach eil e gad chuideachadh, an uairsin co-dhiù coimhead airson rudeigin a thèid an àite nam meadhanan sòisealta. Coimhead airson siostaman fèin-ghluasadach a chuidicheas tu a-mach san ro-innleachd margaidheachd agad, Dìreach mar a lorg mi ann an adhartachwebads. tha an t-seirbheis a ’toirt seachad beachdan agus cliogan bratach gun chrìoch.

Dè do bheachd?

Tha an làrach seo a 'cleachdadh Akismet gus spama a lùghdachadh. Ionnsaich mar a thathar a 'pròiseasadh an dàta bheachdan agad.