Teicneòlas sanasachd

A ’togail an sgaradh sanasachd traidiseanta-didseatach

Tha cleachdaidhean caitheamh mheadhanan air atharrachadh gu mòr thar nan còig bliadhna a dh’ fhalbh, agus tha iomairtean sanasachd a’ tighinn air adhart gus cumail suas ris. An-diugh, thathas ag ath-riarachadh dhollairean sanasachd bho shianalan far-loidhne leithid Tbh, clò, agus rèidio gu ceannach sanasachd didseatach agus prògramach. Ach, tha mòran bhrandagan mì-chinnteach mu bhith ag ath-riarachadh dhòighean dearbhte airson am planaichean meadhanan gu didseatach.

Thathas an dùil gum bi Tbh fhathast a ’dèanamh suas còrr air trian (34.7%) de chaitheamh meadhanan cruinne ro 2017, ged a tha dùil gum bi an ùine a thèid a chaitheamh a’ coimhead prògraman craolaidh air seataichean Tbh a ’crìonadh 1.7% gach bliadhna. An coimeas ri sin, tha dùil gum fàs an ùine a thèid a chosg air an eadar-lìn 9.4% gach bliadhna eadar 2014 agus 2017.

Zenith as fheàrr

Fiù 's le DVR a' leum agus a' crìonadh luchd-amhairc, TV tha sanasan fhathast a’ lìbhrigeadh an ruigsinneachd agus an mothachadh as motha. Mar mhargaiche ann an raon far a bheil telebhisean fhathast na phrìomh àrd-ùrlar (ach chan eil fada), tha e furasta a thuigsinn cho leisg a bhith a’ feuchainn iomairtean ùra agus eileamaidean margaidheachd tro dhidseatach. Tha an gluasad ann an caitheamh mheadhanan air atharrachadh gu tur mar a bhios luchd-sanasachd a’ tomhas susbaint agus èifeachdas freagairt, agus tha an gluasad mu thràth a’ gabhail àite le luchd-sanasachd branda.

Bho shealladh freagairt, tha brataichean, ro-rolla, gabhail thairis duilleag-dachaigh, agus cuimseachadh thar-innealan nan dòighean margaidheachd èifeachdach a ghabhas tomhas. Tha fios aig luchd-margaidh gum faodar dàta ciad-phàrtaidh a chleachdadh gus cuimseachadh air luchd-cleachdaidh dìreach nuair a tha iad sa mhargaidh airson tionndadh. Mar thoradh air an sin, feumaidh luchd-margaidh tomhasan na h-iomairt a chothromachadh eadar ruigsinneachd branda, tricead, mothachadh agus freagairt. Mar sin, tha e cudromach na fìrinnean a mhìneachadh air mar as urrainn do dhidseatach buaidh a thoirt air coileanadh iomairt a dh’ fhaodadh a bhith air a chomharrachadh le luach moltach do ruigsinneachd mothachadh branda Tbh.

Tha e deatamach mìneachadh carson tomhas iomairtean a thaobh ìrean cliogadh troimhe (CTR) agus cosgais gach togail (CPA) a’ toirt luach a chuireas ri ruigsinneachd agus tricead Tbh. Bu chòir do mhargaiche tuigsinn ma tha daoine a’ cliogadh air an t-sanas agad, tha sin a’ ciallachadh gu bheil ùidh aca ann - ach feumaidh iad a dhol nas fhaide na sin gus faighinn a-mach carson a dh’ fheumas iad am fòcas a ghluasad air falbh bho mheatairean iomairt traidiseanta agus aithneachadh gum faodar didseatach a thoirt a-steach. a-steach do ro-innleachd margaidheachd agus cuir taic ri amasan is èifeachdas iomairt.

A ’cumail sùil air turas teachdaiche

Ged a tha brìgh nas làidire aig iomairtean didseatach mar thoradh air a’ chomas sùil a chumail air tursan luchd-cleachdaidh bho mhothachadh gu tionndadh, gu sònraichte airson e-malairt, bu chòir an èifeachdas a bhith amalaichte le mothachadh Tbh, gun a bhith air a sgaradh. Faodaidh seo a bhith beagan nas duilghe a thaobh dràibheadh ​​​​gu-reic, ach tha leasachadh agus gabhail ri teicneòlas beacon cuideachd a’ dùnadh na beàrn sin. Agus leis gu bheil iomairtean didseatach ag amas air luchd-cleachdaidh mar a tha iad sa mhargaidh, chan fheum thu teachdaireachd a spreadhadh a-rithist gus cuimseachadh air luchd-cleachdaidh le mothachadh branda.

Nuair a thig e gu didseatach, cothromachadh càileachd agus meud. Tha e air leth cudromach dèanamh cinnteach gu bheil luchd-margaidh agus na buidhnean aca a’ tuigsinn gu h-iomlan na dùbhlain, na fuasglaidhean, agus tomhas èifeachdach air amalachadh didseatach agus Tbh, agus cuideachd an luach co-phàirteach a tha aig gach fear a dh’ ionnsaigh soirbheachas iomairt. Tha dòighean gu math eadar-dhealaichte ann airson meatrach iomairt a thomhas, agus is e a bhith a’ gabhail ri beul-aithris ùr gach fear a’ chiad cheum.

A’ smaoineachadh nas fhaide na na h-àireamhan agus ag ath-aithris dè na factaran soirbheachais a tha a’ stiùireadh deimhinneach roi tha iuchair. Ma chaidh ar caitheamh meadhanan ath-mheasadh agus ath-obrachadh le toiseach nam meadhanan didseatach, feumaidh an dòigh sa bheil sinn a’ faicinn soirbheachas agus an sgaradh eadar àrd-ùrlaran meadhanan traidiseanta agus meadhanan didseatach cruth-atharrachadh didseatach cuideachd (DX).

Danielle Ciappara

Tha Danielle Ciappara na Cho-òrdanaiche Meadhanan Didseatach aig Hawthorne gu dìreach, prìomh bhuidheann sanasachd stèidhichte air teicneòlas a tha a ’speisealachadh ann an anailisean agus iomairtean branda cunntachail airson còrr air 30 bliadhna. A ’tighinn bho San Francisco, tha Danielle na cheum Cal agus USC moiteil. Sgrìobh i a tràchdas Maighstireachd air atharrachaidhean taobh a-staigh agus taobh a-muigh ann an cultar gnìomhachais mar thoradh air àrdachadh didseatach agus transmedia.

artaigealan co-cheangailte

Putan air ais dhan mhullach
Dùin

Adblock air a lorg

Martech Zone comasach air an t-susbaint seo a thoirt dhut gun chosgais sam bith oir bidh sinn a’ dèanamh airgead air an làrach againn tro theachd-a-steach sanasachd, ceanglaichean ceangailte, agus urrasachd. Bhithinn toilichte nan toireadh tu air falbh an neach-bacadh sanasachd agad fhad ‘s a tha thu a’ coimhead air an làrach againn.