Retina AI: A ’cleachdadh AI ro-innseach gus Iomairtean Margaidheachd a mheudachadh agus Luach Fad-beatha Luchd-ceannach a stèidheachadh (CLV)

Luach Fad-beatha Neach-ceannach ro-innseach Retina AI Persona CLV

Tha an àrainneachd ag atharrachadh gu luath airson luchd-margaidh. Leis na h-ùrachaidhean ùra iOS a tha ag amas air prìobhaideachd bho Apple agus Chrome a ’cur às do bhriosgaidean treas-phàrtaidh ann an 2023 - am measg atharrachaidhean eile - feumaidh luchd-margaidh an geama aca atharrachadh a rèir riaghailtean ùra. Is e aon de na h-atharrachaidhean mòra an luach a tha a ’sìor fhàs ann an dàta ciad-phàrtaidh. Feumaidh brandaichean a-nis a bhith an urra ri dàta tarraing a-steach agus ciad-phàrtaidh gus iomairtean a stiùireadh.

Dè a th ’ann an luach fad-beatha teachdaiche (CLV)?

Luach Fad-beatha Luchd-ceannach (CLV) na mheatrach a tha a ’dèanamh tuairmse air an luach (mar as trice teachd-a-steach no prothaid) a bheir neach-ceannach sam bith gu gnìomhachas thar na h-ùine iomlan a bhios iad ag eadar-obrachadh leis a’ bhrand agad - san àm a dh ’fhalbh, san latha an-diugh agus san àm ri teachd.

Tha na gluasadan sin ga dhèanamh riatanach ro-innleachdail do ghnìomhachasan luach beatha luchd-cleachdaidh a thuigsinn agus a ro-innse, a chuidicheas iad le bhith a ’comharrachadh prìomh earrannan de luchd-cleachdaidh airson am brannd aca ron àm ceannach agus a’ dèanamh an fheum as fheàrr de na ro-innleachdan margaidheachd aca gus a bhith a ’farpais agus a’ soirbheachadh.

Chan eil a h-uile modal CLV air a chruthachadh co-ionann, ge-tà - bidh a ’mhòr-chuid ga ghineadh aig a’ iomlanachd seach aig an ìre fa leth, mar sin, mar sin, chan urrainn dhaibh ro-innse CLV san àm ri teachd. Leis an CLV aig ìre fa leth a tha Retina a ’gineadh, bidh e comasach do luchd-ceannach a bhith a’ dealachadh na tha e a tha a ’dèanamh an luchd-ceannach as fheàrr eadar-dhealaichte bhon h-uile duine eile agus a’ toirt a-steach an fhiosrachadh sin gus prothaid an ath iomairt togail luchd-ceannach aca a mheudachadh. A bharrachd air an sin, is urrainn do Retina ro-innse fiùghantach CLV a thoirt seachad stèidhichte air eadar-obrachadh an neach-ceannach leis a ’bhrand, a’ leigeil le luchd-ceannach fios a bhith aca dè na teachdaichean a bu chòir dhaibh a chuimseachadh le tairgsean sònraichte, lasachaidhean, agus àrdachaidhean dreuchd.  

Dè a th ’ann an Retina AI?

Bidh Retina AI a ’cleachdadh innleachdas fuadain gus ro-innse luach beatha teachdaiche ron chiad ghnothach.

Retina AI an aon toradh a tha a ’ro-innse CLV fad-ùine de luchd-ceannach ùr a’ toirt cothrom do luchd-margaidh fàis iomairt a dhèanamh no co-dhùnaidhean optimization buidseit sianal ann am faisg air fìor-ùine. Is e eisimpleir den àrd-ùrlar Retina a tha air a chleachdadh an obair againn le Madison Reed a bha a ’coimhead airson fuasgladh fìor-ùine gus iomairtean air Facebook a thomhas agus a bharrachadh. Roghnaich an sgioba an sin deuchainn A / B a ruith stèidhichte air an CLV: CAC (cosgaisean togail teachdaiche) co-mheas. 

Sgrùdadh Cùis Madison Reed

Le iomairt deuchainn air Facebook, bha Madison Reed ag amas air na h-amasan a leanas a choileanadh: Tomhais iomairt ROAS agus CLV ann an faisg air fìor-ùine, ath-riarachadh buidseatan a dh ’ionnsaigh iomairtean nas prothaidiche agus tuigsinn dè an ad cruthachail a thug na co-mheasan CLV: CAC as àirde.

Stèidhich Madison Reed deuchainn A / B a ’cleachdadh an aon luchd-amais targaid airson gach roinn: boireannaich 25 bliadhna a dh’ aois no nas sine anns na Stàitean Aonaichte nach robh a-riamh na neach-ceannach Madison Reed.

  • B ’e Iomairt A an gnìomhachas mar as àbhaist.
  • Chaidh iomairt B atharrachadh mar an roinn deuchainn.

A ’cleachdadh luach beatha teachdaiche, chaidh an roinn deuchainn a bharrachadh gu dearbhach airson ceannach agus gu h-àicheil an aghaidh luchd-clàraidh. Bha an dà roinn a ’cleachdadh an aon ad cruthachail.

Ruith Madison Reed an deuchainn air Facebook le sgaradh 50/50 airson 4 seachdainean gun atharrachaidhean meadhan-iomairt sam bith. An co-mheas CLV: CAC àrdachadh 5% sa bhad, mar thoradh dhìreach air a bhith a ’dèanamh an iomairt as fheàrr a’ cleachdadh luach beatha teachdaiche taobh a-staigh manaidsear shanasan Facebook. Còmhla ri co-mheas CLV: CAC nas fheàrr, choisinn an iomairt deuchainn barrachd bheachdan, barrachd ceannach làraich-lìn, agus barrachd ballrachdan, aig a ’cheann thall a’ leantainn gu barrachd teachd-a-steach. Shàbhail Madison Reed air cosgais gach beachd agus cosgais gach ceannach fhad ‘s a bha i cuideachd a’ faighinn luchd-ceannach nas luachmhoire san fhad-ùine.

Tha na seòrsaichean toraidhean sin àbhaisteach nuair a bhios tu a ’cleachdadh Retina. Gu cuibheasach, bidh Retina a ’meudachadh èifeachdas margaidheachd le 30%, a’ neartachadh CLV mean air mhean le 44% le luchd-èisteachd lookalike, agus a ’cosnadh 8x Return on Ad Spend (ROAS) air iomairtean togail an coimeas ri modhan margaidheachd àbhaisteach. Tha pearsanachadh stèidhichte air luach dùil teachdaiche aig sgèile ann am fìor-ùine na inneal-atharrachaidh geama ann an teicneòlas margaidheachd aig a ’cheann thall. Tha am fòcas aige air giùlan luchd-cleachdaidh seach deamografaigs ga dhèanamh na chleachdadh sònraichte agus intuitive de dhàta gus iomairtean margaidheachd a thionndadh gu buannachadh èifeachdach, cunbhalach.

Tha Retina AI a ’tabhann na comasan a leanas

  • Sgòran luaidhe CLV - Tha Retina a ’toirt dòigh do ghnìomhachasan sgòr a thoirt don h-uile neach-ceannach gus stiùirichean càileachd a chomharrachadh. Tha mòran ghnìomhachasan mì-chinnteach cò an luchd-ceannach a bheir an luach as àirde thar am beatha. Le bhith a ’cleachdadh Retina gus toradh cuibheasach bun-loidhne air caitheamh sanasachd (ROAS) a thomhas thar gach iomairt agus a’ sgòradh stiùirichean gu leantainneach agus ag ùrachadh CPAn a rèir sin, bidh ro-innse Retina a ’gineadh ROAS mòran nas àirde air an iomairt a chaidh a bharrachadh le bhith a’ cleachdadh eCLV. Tha an cleachdadh ro-innleachdail seo de innleachdas fuadain a ’toirt dòigh do ghnìomhachasan luchd-ceannach a chomharrachadh agus faighinn a-steach a tha a’ nochdadh luach a tha air fhàgail. Seachad air sgòradh luchd-cleachdaidh, faodaidh Retina dàta a thoirt a-steach agus a roinn tro àrd-ùrlar dàta teachdaiche airson aithris thairis air siostaman.
  • Optimization buidseit iomairt - Bidh luchd-margaidh ro-innleachdail an-còmhnaidh a ’coimhead airson dòighean gus an caitheamh sanasachd aca a bharrachadh. Is e a ’cheist gum feum a’ mhòr-chuid de luchd-margaidh feitheamh suas ri 90 latha mus urrainn dhaibh coileanadh iomairt a thomhas roimhe agus buidseatan san àm ri teachd atharrachadh a rèir sin. Tha Retina Early CLV a ’toirt cumhachd do luchd-margaidh roghainnean snasail a dhèanamh a thaobh càite am bi iad a’ cuimseachadh an caitheamh aca ann an àm fìor, le bhith a ’gleidheadh ​​na CPAan as àirde aca airson luchd-ceannach agus dùilean àrd-luach. Bidh seo gu sgiobalta a ’meudachadh CPAs targaid de dh’ iomairtean luach nas àirde gus ROAS nas àirde agus ìrean tionndaidh nas àirde a thoirt gu buil. 
  • Luchd-èisteachd Coimhead a-steach - Retina tha sinn air mothachadh gu bheil ROAS gu math ìosal aig mòran chompanaidhean - mar as trice timcheall air 1 no eadhon nas lugha na 1. Bidh seo gu tric a ’tachairt nuair nach eil caitheamh ad companaidh a rèir na tha iad a’ sùileachadh no luach beatha luchd-ceannach a tha ann. Is e aon dhòigh air ROAS a mheudachadh gu mòr a bhith a ’cruthachadh luchd-èisteachd stèidhichte air luach agus a’ suidheachadh cuibhreannan tairgse co-fhreagarrach. San dòigh seo, faodaidh gnìomhachasan caitheamh sanasachd a bharrachadh a rèir an luach a bheir an luchd-ceannach dhaibh san fhad-ùine. Faodaidh gnothachasan an toradh a thilleadh air caitheamh ad le luchd-èisteachd sùil stèidhichte air luach beatha teachdaiche Retina.
  • Tagraidhean stèidhichte air luach - Tha tagraidhean stèidhichte air luach stèidhichte air a ’bheachd gum b’ fhiach eadhon luchd-ceannach le luach nas ìsle 一 fhaighinn fhad ‘s nach bi thu a’ cosg cus gan togail. Leis a ’bharail sin, tha Retina a’ cuideachadh luchd-ceannach a ’cur an gnìomh tagraidhean stèidhichte air luach (VBB) anns na h-iomairtean Google agus Facebook aca. Faodaidh a bhith a ’suidheachadh cuibhreannan tairgse cuideachadh gus dèanamh cinnteach gu bheil co-mheasan LTV àrd: CAC agus a’ toirt barrachd sùbailteachd do luchd-dèiligidh gus paramadairean iomairt atharrachadh gus a bhith a rèir amasan gnìomhachais. Le cuibhreannan tairgse fiùghantach bho Retina, rinn luchd-dèiligidh leasachadh mòr air na co-mheasan LTV: CAC aca le bhith a ’cumail cosgaisean togail fo 60% de na cuibhreannan tairgse aca.
  • Ionmhas & Slàinte Luchd-ceannach - Dèan aithris air slàinte agus luach do bhunait luchd-ceannach. Tha Aithisg Càileachd Luchd-ceannach ™ (QoC) a ’toirt seachad sgrùdadh mionaideach air bunait luchd-ceannach companaidh. Bidh an QoC a ’cuimseachadh air tomhasan luchd-cleachdaidh a tha a’ coimhead air adhart agus a ’toirt cunntas air ionannachd luchd-cleachdaidh a chaidh a thogail le giùlan ath-cheannach.

Clàraich gairm airson barrachd ionnsachadh