Mar as urrainn do fhoillsichearan stac teignigeach ullachadh gus luchd-èisteachd a tha a ’sìor fhàs measgaichte a ruighinn

Sanasachd do luchd-èisteachd measgaichte

Nì 2021 e no brisidh e airson foillsichearan. Bidh a ’bhliadhna a tha romhainn a’ dùblachadh an cuideam air luchd-seilbh nam meadhanan, agus cha bhith ach na cluicheadairean as sàbhailte a ’fuireach air falbh. Sanasachd didseatach mar a tha fios againn gu bheil e a ’tighinn gu crìch. Tha sinn a ’gluasad gu àite margaidh fada nas sgapte, agus feumaidh foillsichearan ath-bheachdachadh a dhèanamh air an àite aca san eag-shiostam seo.

Bidh dùbhlain èiginneach mu choinneimh foillsichearan le coileanadh, dearbh-aithne luchd-cleachdaidh, agus dìon dàta pearsanta. Gus a bhith beò, feumaidh iad a bhith aig fìor thoiseach an teicneòlais. A bharrachd air an sin, brisidh mi sìos na prìomh chùisean a bhios 2021 nan seasamh do fhoillsichearan agus do theicneòlasan a bheir fuasgladh orra. 

Dùbhlain do fhoillsichearan

Bha 2020 na stoirm foirfe airson a ’ghnìomhachais, leis gun robh foillsichearan a’ fulang cuideam dùbailte bho chrìonadh eaconamach agus cuir às do IDan mean air mhean. Bidh putadh reachdail airson dìon dàta pearsanta agus ìsleachadh buidseatan sanasachd a ’cruthachadh àrainneachd gu tur ùr far am feum foillseachadh didseatach atharrachadh air na trì prìomh dhùbhlain.

Èiginn Corona

Is e a ’chiad deuchainn mhòr do fhoillsichearan an crìonadh eaconamach a dh’ adhbhraich COVID-19. Tha luchd-sanasachd a ’stad, a’ cur dheth na h-iomairtean aca, agus ag ath-riarachadh buidseatan gu seanalan nas èifeachdaiche a thaobh cosgais. 

Tha amannan stiùiridh a ’tighinn airson meadhanan le taic ad. A rèir an IAB, tha èiginn corona air fàs mòr a bhrosnachadh ann an caitheamh naidheachdan, ach chan urrainn do fhoillsichearan airgead a dhèanamh air (tha foillsichearan naidheachdan dà uair cho dualtach a bhith air a bhacadh le ceannaichean meadhanan vs feadhainn eile). 

Buzzfeed, meadhan viral a bha a ’fulang fàs teachd-a-steach dà-dhigitach thairis air an dà bhliadhna a dh’ fhalbh, o chionn ghoirid gearraidhean luchd-obrach air an cur an gnìomh còmhla ri colbhan foillseachaidh naidheachdan didseatach eile leithid Vox, Vice, Quartz, The Economist, msaa. Ged a dh ’fhulaing foillsichearan cruinneil beagan sùbailteachd rè an èiginn, chaidh mòran de mheadhanan ionadail is roinneil a-mach à gnìomhachas. 

Dearbh-aithne 

Is e aon de na dùbhlain as motha a bhios ann do fhoillsichearan sa bhliadhna a tha romhainn a bhith a ’stèidheachadh dearbh-aithne luchd-cleachdaidh. Le cuir às do na briosgaidean treas pàrtaidh le Google, bidh an seòladh thairis air seanalan lìn a ’dol à bith. Bheir seo buaidh air cuimseachadh luchd-èisteachd, ath-sgrìobhadh, caip tricead agus sònrachadh ioma-suathadh.

Tha an eag-shiostam sanasachd didseatach a ’call IDan cumanta, a bhiodh gu cinnteach a’ leantainn gu cruth-tìre nas sgapte. Bha an gnìomhachas mu thràth a ’tabhann grunn roghainnean eile an àite a bhith a’ tracadh cinntiche, stèidhichte air measadh èifeachdas cohort, leithid Google Privacy Sandbox, agus Apple's SKAd Network. Ach, cha toir eadhon am fuasgladh as adhartaiche den t-seòrsa sin tilleadh gu gnìomhachas mar as àbhaist. Gu bunaiteach, tha sinn a ’gluasad a dh’ ionnsaigh lìon nas gun urra. 

Is e cruth-tìre ùr a th ’ann, far am bi e doirbh do luchd-sanasachd cus a chosg a thaobh capadh neo-phongail, ruighinn air teachdaichean leis an teachdaireachd cheàrr, agus cuimseachadh ro fharsaing msaa. Bheir e beagan ùine gus dòighean ùra a dhealbhadh airson togail luchd-cleachdaidh agus bidh feum air innealan ùra agus modalan buileachaidh gus èifeachdas a mheasadh gun a bhith an urra ri IDan sanasachd luchd-cleachdaidh. 

Prìobhaideachd 

Àrdachadh ann an reachdas prìobhaideachd, leithid reachdas na h-Eòrpa Riaghladh Dìon Dàta Coitcheann (GDPR) agus a ' Achd Prìobhaideachd Luchd-cleachdaidh California 2018, ga dhèanamh gu math nas duilghe sanasan a chuimseachadh agus a phearsanachadh airson giùlan air-loidhne luchd-cleachdaidh. 

Bidh na reachdas sin a tha ag amas air dàta an neach-cleachdaidh a ’mìneachadh na h-atharrachaidhean a tha ri thighinn ann an ro-innleachdan dàta stac tech agus suaicheantasan. Tha am frèam riaghlaidh seo a ’cur dragh air na modailean a th’ ann mu bhith a ’cumail sùil air giùlan neach-cleachdaidh ach tha e a’ fosgladh nan dorsan do fhoillsichearan gus dàta luchd-cleachdaidh a chruinneachadh le an cead. 

Dh ’fhaodadh sgèile an dàta a dhol sìos, ach meudaichidh am poileasaidh càileachd an dàta a tha ri fhaighinn san fhad-ùine. Feumaidh foillsichearan an ùine a tha air fhàgail a chleachdadh gus modalan a thogail airson eadar-obrachadh èifeachdach leis an luchd-èisteachd. Bu chòir riaghladh prìobhaideachd a bhith a rèir stac teignigeach an fhoillsichear agus dòighean-obrach a thaobh riaghladh dàta. Chan eil fuasgladh aon mheud ann a tha freagarrach dha na h-uile oir tha diofar riaghailtean prìobhaideachd ann am margaidhean eadar-dhealaichte. 

Ciamar as urrainn do fhoillsichearan soirbheachadh san t-sealladh-tìre ùr?

dàta Rianachd

Anns a ’mhargaidh sgapte ùr, is e dàta luchd-cleachdaidh am maoin as luachmhoire do luchd-sanasachd. Bheir e tuigse do luchd-ceannach den luchd-ceannach, na h-ùidhean aca, roghainnean ceannach, agus giùlan air a h-uile puing-conaltraidh leis a ’bhrand. Ach, tha an reachdas prìobhaideachd o chionn ghoirid agus cuir às do IDan sanasachd gu luath a ’dèanamh a’ mhaoin seo gu math gann. 

Is e aon de na cothroman as motha a th ’aig foillsichearan an-diugh an dàta pàrtaidh 1d aca a sgaradh, a ghnìomhachadh anns na siostaman taobh a-muigh, no a thoirt do luchd-sanasachd airson cuimseachadh nas mionaidiche air an tasgadh aca fhèin. 

Tha foillsichearan Savvy a ’cleachdadh algorithms ionnsachaidh inneal gus caitheamh susbaint a thuigsinn nas fheàrr agus cunntasan giùlan ciad-phàrtaidh a chuir ri chèile, a bhiodh dha-rìribh stèidhichte air coileanadh airson branda sònraichte. Mar eisimpleir, is dòcha gun cruinnich làrach-lìn ath-bhreithneachadh càr earrannan de phroifeiseantaich meadhan-teachd-a-steach 30-40; a ’phrìomh mhargaidh airson cur air bhog sedan. Faodaidh iris fasan luchd-èisteachd de bhoireannaich le teachd-a-steach àrd a chruinneachadh airson suaicheantasan aodach sòghalachd a tha ag amas. 

Prògramach 

Mar as trice tha luchd-èisteachd eadar-nàiseanta aig làraichean-lìn, àrd-ùrlaran agus aplacaidean ùr-nodha, agus is ann ainneamh a thèid airgead a dhèanamh tro chùmhnantan dìreach. Faodaidh prògramadh iarrtas cruinneil a lìbhrigeadh tro oRTB agus dòighean ceannach prògramach eile le prìs stèidhichte air a ’mhargaidh airson beachdan. 

O chionn ghoirid Buzzfeed, a bha roimhe seo a ’putadh a-steach dùthchasach, chaidh e air ais chun phrògram sianalan airson na h-àiteachan sanasachd aca a reic. Feumaidh foillsichearan fuasgladh a leigeas leotha com-pàirtichean iarrtas a riaghladh gu sùbailte, mion-sgrùdadh a dhèanamh air na h-àiteachan sanasachd as fheàrr agus as miosa, agus na reataichean tairgse a mheasadh. 

Le bhith a ’measgachadh agus a’ maidseadh diofar chom-pàirtichean, faodaidh foillsichearan a ’phrìs as fheàrr fhaighinn airson na prìomh àiteachan obrach aca a bharrachd air trafaic a tha air fhàgail. Is e tagraidhean cinn an teicneòlas foirfe airson sin, agus le glè bheag de shuidheachadh, faodaidh foillsichearan gabhail ri grunn thagraidhean bho dhiofar àrd-ùrlaran iarrtas aig an aon àm. Tagradh cinn an teicneòlas foirfe airson sin, agus le glè bheag de shuidheachadh, faodaidh foillsichearan gabhail ri grunn thagraidhean bho dhiofar àrd-ùrlaran iarrtas aig an aon àm. 

Sanasan bhidio

Feumaidh meadhanan le taic bho bhith a ’feuchainn a-mach cruthan sanasachd mòr-chòrdte gus dìoladh airson call teachd-a-steach nan iomairtean sanasachd. 

Ann an 2021, bidh prìomhachasan sanasachd a ’miannachadh barrachd is barrachd a dh’ ionnsaigh sanasan bhidio.

Bidh luchd-cleachdaidh ùr-nodha a ’cosg suas ri 7 hours a ’coimhead bhideothan didseatach gach seachdain. Is e bhidio an seòrsa susbaint as inntinniche. Bidh luchd-amhairc a ’greimeachadh 95% de theachdaireachd nuair a choimheadas tu air ann am bhidio an taca ri 10% nuair a bhios e ga leughadh.

A rèir aithisg IAB, tha faisg air dà thrian de bhuidseatan didseatach air an riarachadh gu sanasachd bhidio, gach cuid air fòn-làimhe agus deasg. Bidh bhideothan a ’toirt a-mach sealladh maireannach a thig gu atharrachaidhean agus reic. Gus a ’bhuannachd as motha fhaighinn às a’ gheama prògramaidh, feumaidh foillsichearan comasan gus sanasan bhidio a thaisbeanadh, a bhiodh co-chòrdail ris na prìomh àrd-ùrlaran iarrtas. 

Stack Tech airson a bhith a ’fàs briseadh 

Anns na h-amannan buaireasach sin, feumaidh foillsichearan a ’chuid as fheàrr a dhèanamh de na seanalan teachd-a-steach a tha comasach. Leigidh grunn fhuasglaidhean teignigeach le foillsichearan comas neo-chleachdte fhuasgladh agus CPMan àrdachadh. 

Tha teicneòlasan airson a bhith a ’faighinn a-mach dàta ciad-phàrtaidh, a’ cleachdadh dhòighean prògramaidh ùr-nodha, agus a ’cleachdadh chruthan sanasachd air-iarrtas mar phàirt den fheum a dh’ fheumar airson stac tech 2021 de fhoillsichearan didseatach.

Glè thric, bidh foillsichearan a ’cruinneachadh an cuid tech bho thoraidhean eadar-mheasgte nach eil a’ ceangal gu math eatorra fhèin. Tha an gluasad as ùire ann am foillseachadh didseatach a ’cleachdadh aon àrd-ùrlar a lìonas na feumalachdan air fad, far a bheil a h-uile gnìomh a’ ruith gu rèidh taobh a-staigh siostam èideadh. Feuch an dèan sinn ath-sgrùdadh air na modalan a tha riatanach airson a ’chruach tech aonaichte airson meadhanan. 

Frithealaiche Ad 

An toiseach agus gu cudromach, feumaidh frithealaiche sanasachd a bhith aig stac teicneòlais foillsichear. Tha frithealaiche ad ceart riatanach airson monetization beachd èifeachdach. Feumaidh comas a bhith aige gus iomairtean sanasachd agus clàr-stuthan a riaghladh. Leigidh frithealaiche sanasachd aonadan sanasachd agus buidhnean retargeting a stèidheachadh agus staitistig fìor-ùine a thoirt seachad mu choileanadh nan slotan ad. Gus dèanamh cinnteach gu bheil ìre lìonaidh reusanta ann, feumaidh luchd-frithealaidh sanasachd taic a thoirt do gach cruth sanasachd a th ’ann, leithid taisbeanadh, bhidio, sanasan gluasadach, agus meadhanan beairteach. 

Àrd-ùrlar Riaghladh Dàta (DMP)

Bho shealladh èifeachdais - is e riaghladh dàta an neach-cleachdaidh an rud as cudromaiche dha na meadhanan ann an 2021. Feumaidh cruinneachadh, anailisean, cuairteachadh agus gnìomhachd an luchd-èisteachd a bhith gu math feumail an-diugh. 

Nuair a bhios foillsichearan a ’cleachdadh DMP, faodaidh iad sreathan dàta a bharrachd a thoirt do luchd-sanasachd, ag àrdachadh càileachd agus CPM nam beachdan lìbhrigidh. Is e dàta an t-òr ùr, agus faodaidh foillsichearan an dàrna cuid a thabhann gus cuimseachadh air an tasgadh aca fhèin, measadh a dhèanamh air na beachdan nas àirde, no an cur an gnìomh anns na siostaman taobh a-muigh agus monetize air iomlaid dàta. 

Bidh cuir às do na IDan sanasachd a ’dol thairis air an iarrtas airson dàta 1mh pàrtaidh, agus is e DMP an ro-ghoireas riatanach airson dàta luchd-cleachdaidh a chruinneachadh agus a riaghladh, amaran dàta a stèidheachadh, no fiosrachadh a thoirt do luchd-sanasachd tro ghrafaichean cleachdaiche. 

Fuasgladh tagraidhean cinn 

Tha tagraidhean cinn na theicneòlas a tha a ’toirt air falbh an neo-chothromachd fiosrachaidh eadar luchd-sanasachd agus foillsichearan a thaobh luach trafaic. Bidh tagraidhean cinn a ’toirt cothrom do na pàrtaidhean uile prìs chothromach stèidhichte air iarrtas fhaighinn airson àiteachan sanasachd. Is e rop a th ’ann far a bheil cothrom co-ionann aig DSPn air tagraidhean, an taca ri easan agus oRTB, far am bi iad a’ dol a-steach don rop mu seach. 

A ’cur an gnìomh tagraidhean cinn-cinn feumach air goireasan leasachaidh, neach-sanasachd eòlach a stèidhicheas nithean loidhne ann am Manaidsear Ad Google agus soidhnigeadh aonta le tagraichean. Dèan deiseil: tha a bhith a ’stèidheachadh gnìomh tagraidh cinn a’ feumachdainn sgioba, ùine agus oidhirp shònraichte, a tha uaireannan tòrr eadhon airson foillsichearan mòra. 

Cluicheadairean bhidio is claisneachd

Gus tòiseachadh a ’frithealadh shanasan bhidio, an cruth ad leis na eCPMs as àirde, feumaidh foillsichearan beagan obair-dachaigh a dhèanamh. Tha sanasachd bhidio nas toinnte na taisbeanadh agus feumaidh tu cunntas a thoirt air grunn thaobhan teignigeach. An toiseach, feumaidh tu cluicheadair bhidio iomchaidh a lorg a tha co-chosmhail ris a ’phasgan cinn de do roghainn. Tha cruthan sanasachd claisneachd cuideachd a ’sìor fhàs, agus faodaidh cleachdadh chluicheadairean claisneachd air an duilleag-lìn agad iarrtas a bharrachd bho luchd-sanasachd. 

Ma tha beagan eòlas JavaScript agad, faodaidh tu na cluicheadairean agad a ghnàthachadh agus an aonachadh le pasgan cinn. Air neo, faodaidh tu na fuasglaidhean deiseil a chleachdadh, cluicheadairean dùthchasach a bhios furasta amalachadh leis na h-àrd-chabhsairean prògramaidh.

Àrd-ùrlar Riaghlaidh Cruthachail (CMP)

Tha CMP ro-riatanach airson a bhith a ’riaghladh cruthachaidhean prògramaidh airson diofar àrd-ùrlaran agus chruthan sanasachd. Bidh CMP a ’sgioblachadh an riaghladh cruthachail gu lèir. Bu chòir stiùidio cruthachail a bhith aige, inneal airson deasachadh, atharrachadh agus cruthachadh brataichean beairteach bhon toiseach le teamplaidean. Is e aon de na rudan a dh ’fheumas a bhith aig a’ CMP an comas a bhith ag atharrachadh cruthachaidhean sònraichte airson sanasachd a ’frithealadh air diofar àrd-ùrlaran agus taic do optimization cruthachail fiùghantach (DCO). Agus, gu dearbh, feumaidh CMP math leabharlann de chruthan sanasachd a thoirt seachad a tha co-chosmhail ri prìomh DSPan agus anailisean mu choileanadh cruthachail ann an àm fìor. 

Gu h-iomlan, feumaidh foillsichearan CMP fhastadh a chuidicheas gu luath le bhith a ’dèanamh agus a’ cleachdadh chruthan cruthachail gun iarrtas gun atharrachaidhean gun chrìoch, agus aig an aon àm a ’gnàthachadh agus a’ cuimseachadh air sgèile.

Gus suim a thoirt dha

Tha tòrr bhlocaichean togail ann airson soirbheachas nam meadhanan didseatach. Tha iad a ’toirt a-steach comasan airson frithealadh sanasachd èifeachdach de chruthan sanasachd mòr-chòrdte, a bharrachd air fuasglaidhean prògramaichte gus amalachadh leis na prìomh chom-pàirtichean iarrtas. Feumaidh na co-phàirtean sin a bhith ag obair còmhla gun fhiosta, agus bhiodh e na b ’fheàrr nam pàirt den stac tech aonaichte. 

Nuair a thaghas tu stac tech aonaichte seach a bhith ga chruinneachadh bho mhodalan diofar sholaraichean, faodaidh tu a bhith misneachail gun tèid daoine cruthachail a lìbhrigeadh gun latency, eòlas cleachdaiche bochd, agus eadar-dhealachadh àrd frithealaiche ad. 

Feumaidh comas a bhith aig cruach tech ceart gus sanasan bhidio is claisneachd a fhrithealadh, riaghladh dàta, tagraidhean cinn, agus àrd-ùrlar riaghlaidh cruthachail. Is iad sin na rudan riatanach nuair a thaghas tu solaraiche, agus cha bu chòir dhut socrachadh airson dad nas lugha.

Dè do bheachd?

Tha an làrach seo a 'cleachdadh Akismet gus spama a lùghdachadh. Ionnsaich mar a thathar a 'pròiseasadh an dàta bheachdan agad.