A bheil ceannach sanasachd prògramaichte a ’marbhadh do chliù?

Aithrisean

Chan eil a bhith a ’cumail sùil air foillseachadh cho furasta sa tha e a’ coimhead. Thoir sùil mhionaideach air foillseachadh mòr sam bith agus gheibh thu leth dhusan diofar bhuaireadh a bhios gu pragtaigeach a ’toirt air leughadairean falbh. Agus bidh iad gu tric a ’dèanamh. Ach, tha monetization na olc riatanach. Coltach ris no nach eil, feumaidh mi na bilean a phàigheadh ​​timcheall an seo gus am feum mi taic-airgid agus sanasan a chothromachadh gu faiceallach.

Bha aon raon a bha sinn airson monetization a leasachadh anns a ’chuairt-litir post-d againn. Tha sinn a-nis a ’tabhann an dà chuid sanasan agus pàipearan geal le taic don mheasgachadh. Tha mi air leth toilichte leis na pàipearan geal - a tha air an taghadh le einnsean a thog sinn gus dèanamh cinnteach gu bheil iad buntainneach don t-susbaint a tha sinn a ’dèanamh. Tha na sanasan cuairt-litir post-d, ge-tà, na bhriseadh dùil mòr. A dh ’aindeoin a bhith a’ gearan ris a ’chompanaidh grunn thursan, tha an litir-naidheachd agam gu cunbhalach a’ còmhnaidh ath-fhàs fuilt sanasan. Tha iad uamhasach oillteil ... gu tric le gif beòthail de chuid gal no Guy a ’dol bho mhaol gu ceann fuilt làn.

Thug a ’chompanaidh cinnteach dhomh gum biodh na sanasan ag atharrachadh às deidh ùine stèidhichte air cliogan-troimhe, agus aig an àm sin bhiodh iad air an cuimseachadh nas fheàrr air an fho-sgrìobhaiche. Cha do thachair sin, mar sin tha mi a ’tarraing nan sanasan anns na beagan sheachdainean a tha romhainn. Dh ’obraich mi gu h-iongantach cruaidh gus bunait ballrachd gnìomhach a thogail a tha freagairteach don t-susbaint a tha againn ri thabhann, agus chan fhiach a bhith gan call gu sanasan uamhasach am beagan bhocan a bhios sinn a’ dèanamh bhon monetization. Bidh mi a ’gluasad gu reiceadair a tha a’ tabhann sònrachadh roinn fèin-sheirbheis, whitelisting, agus liostadh dubh. Tha fios agam nach bi uiread de theachd-a-steach agam le bhith a ’taghadh na sanasan le làimh, ach cha bhith mi cuideachd a’ dì-chòireachadh bunait an fho-sgrìobhaiche a thug cead dhomh a dhol a-steach don bhogsa a-steach aca.

Chan e mise an aon fhear leis an dragh seo. Sgaoil a ’Chomhairle Prìomh Oifigear Margaidheachd (CMO) aithisg an-diugh a tha a’ dèiligeadh ri cuspairean buntainneach. Tha e a ’togail ceist mu fheartan agus lochdan a’ mhargaidh sanasachd prògramaichte $ 40 billean, gu sònraichte na cunnartan a tha ann an sanasan taisbeanaidh didseatach a ’nochdadh taobh ri taobh ri susbaint mì-reusanta. Tha an aithisg leis an tiotal, Dìon Brand bho ghalaran susbaint didseatach: a ’dìon cliù branda tro thaghadh sianal dìcheallach Ad, lorg gu bheil dragh air 72% de luchd-sanasachd branda a tha an sàs ann an ceannach prògramaichte mu ionracas agus smachd branda ann an suidheachadh taisbeanaidh didseatach

Luchdaich sìos Dìon Brand bho Galar Susbaint Didseatach

Chan e dìreach foillsichearan a tha draghail, tha e cuideachd nan luchd-sanasachd a tha a ’faighinn barrachd is barrachd dragh far a bheil na sanasan aca gan cur. Tha faisg air leth de luchd-freagairt margaidheachd ag aithris air duilgheadasan le càite agus ciamar a thathas a ’coimhead air sanasachd didseatach, agus tha cairteal ag ràdh gu bheil eisimpleirean sònraichte aca air far an robh an t-sanasachd didseatach aca a’ toirt taic no a ’ceangal ri susbaint oilbheumach no cunnartach.

Bha an rannsachadh ag amas air measadh a dhèanamh air buaidh eòlasan sanasachd didseatach air beachdan luchd-cleachdaidh agus rùn ceannach. Bha pàirt den phròiseas lorg trì mìosan a ’coimhead air sàbhailteachd branda didseatach bho shealladh an neach-cleachdaidh agus lorg iad gu bheil luchd-cleachdaidh a’ peanasachadh eadhon na suaicheantasan as fheàrr leotha mura h-eil iad a ’cleachdadh àrd-ùrlaran meadhanan earbsach no ma tha iad a’ gabhail ceumannan gnìomhach gus smachd a chumail air ionracas nan àrainneachdan sanasachd aca. Tha co-dhùnaidhean an sgrùdaidh a tha ag amas air luchd-cleachdaidh - leis an tiotal “How Brands Annoy Fans” - a ’leantainn air adhart ag innse gun robh faisg air leth den luchd-fhreagairt ag ràdh gum biodh iad a’ smaoineachadh a-rithist air ceannach bho chompanaidh no gum biodh iad a ’boicot bathar ma choinnicheadh ​​iad ri sanasan a’ bhrand sin an cois susbaint didseatach a bha a ’dèanamh eucoir no coimheach iad.

Urras thàinig e am bàrr cuideachd mar phrìomh chùis do luchd-cleachdaidh nuair a dh ’aindeoin a bhith a’ lìbhrigeadh an dàrna teachdaireachd ad as motha, bhathar ag ràdh gur e na meadhanan sòisealta an fheadhainn as earbsa anns na còig prìomh shianalan meadhanan. Thuirt a ’mhòr-chuid de luchd-cleachdaidh (63%) gu bheil iad a’ dèiligeadh nas dòchasaiche ris na h-aon shanasan nuair a lorgas iad iad ann an àrainneachdan meadhanan nas stèidhichte agus earbsach. Gus a ’ghairm seo airson earbsa a fhreagairt, tha luchd-margaidh an dùil freagairt le bhith a’ neartachadh an stiùireadh agus na h-inbhean aca a bheir cumadh air àiteachan sanasachd a ’gluasad air adhart.

Tha an rannsachadh seo bho Chomhairle CMO a ’dearbhadh na rinn sinn mar bhuidheann margaidheachd cruinneil gus ar suaicheantas a dhìon bho na buaidhean àicheil a tha an lùib ceannach sanasachd prògramaichte,” mhìnich Suzi Watford, Leas-cheann-suidhe Gnìomhach agus Prìomh Oifigear Margaidheachd airson The Wall Street Journal. Gus dèiligeadh ris na cunnartan san eag-shiostam sanasachd dhidseatach, tha sinn air ar gnìomhan dealbhaidh is ceannach mheadhanan a thoirt a-steach gus smachd a chumail air cuin agus càite am faic luchd-cleachdaidh na teachdaireachdan malairteach againn. Tha a bhith a ’cumail suas creideas agus earbsa fìor chudromach do bhrand Dow Jones, agus tha sinn ag amas air an aon ìre de sgrùdadh a chuir an sàs anns na cleachdaidhean margaidheachd againn’ s a tha ar luchd-naidheachd a ’dèanamh anns an aithris aca.

Tha luchd-margaidh dealasach a bhith a ’gabhail nan ceumannan ceart gus dèanamh cinnteach à ionracas suidheachadh sanasachd didseatach agus suidheachadh ann an àrainneachdan susbaint sàbhailte agus cliùiteach, agus tha iad a’ faicinn seo mar riatanas teachdaiche ùr. Am measg nan cuspairean air an deach iomradh a thoirt ann an aithisg rannsachaidh Comhairle CMO 63-duilleag / Dow Jones tha:

  • Ìre de cugallachd agus dragh stiùiriche margaidheachd a thaobh susbaint sanasachd didseatach
  • Planaichean agus rùintean gu dìon agus dìon iomlanachd branda ann an seanailean sanasachd didseatach
  • Cudthromachd agus luach susbaint agus seanal gu èifeachdas sanasachd branda agus lìbhrigeadh teachdaireachd
  • Tomhasan cron no buaidh cliù air suaicheantasan co-cheangailte ri droch shusbaint
  • Tachartas agus nàdar na co-rèiteachadh branda ann am prògraman sanasachd didseatach air-loidhne
  • Modhan cleachdaidh as fheàrr airson dèanamh cinnteach ionracas branda ann am prògraman a ’ceannach ad
  • A ’cleachdadh saidheans sanasachd didseatach gus barrachd a chruthachadh gèilleadh branda agus cunntachalachd
  • Cleachdaiche agus gnìomhachas beachdan is ath-bheachdan luchd-ceannach gu mì-ghnàthachadh branda ann an seanalan susbaint sluagh mòr
  • Buaidh air riarachadh agus luachadh de ro-innleachd meadhanan, taghadh, caitheamh agus dòigh ceannach
  • Ìre riarachaidh le èifeachdas sanasachd didseatach, eaconamas, èifeachdas agus follaiseachd

Seo fiosrachadh bho Chomhairle CMO, Tha an t-àm ann bruidhinn mu earbsa, tha sin a ’bruidhinn ri buaidh earbsa agus ceannach sanasachd prògramaichte.

Tha an t-àm ann bruidhinn mu earbsa

aon beachd ann

  1. 1

Dè do bheachd?

Tha an làrach seo a 'cleachdadh Akismet gus spama a lùghdachadh. Ionnsaich mar a thathar a 'pròiseasadh an dàta bheachdan agad.