An dìomhaireachd airson do bhrand a thogail mar Nike no Coca-Cola

Bidh Nike a ’lìbhrigeadh iomadh toradh don lùth-chleasaiche farpaiseach
Bidh Nike a ’lìbhrigeadh iomadh toradh don lùth-chleasaiche farpaiseach.

Ann an structar branndaidh Ameireagaidh, chan eil ann an da-rìribh ach dà sheòrsa de bhrandan: fòcas air luchd-cleachdaidh or fòcas air toradh.

Ma tha thu a ’dol a dhèanamh obair sam bith a’ dol timcheall leis a ’bhrand agad, no ma tha thu a’ faighinn pàigheadh ​​airson a dhol timcheall le branda cuideigin eile, bhiodh fios agad dè an seòrsa branda a th ’agad. Tha na riaghailtean mu bhith ag obair timcheall air gach fear gu math eadar-dhealaichte agus a ’leudachadh fad na slighe sìos gu teachdaireachdan, leasachadh toraidh ùr, taghadh seanail, feartan / buannachdan toraidh, no roghainn Leasachadh Bathar no Margaidheachd sam bith eile.

Gu dearbh, tha thu a ’dol a dh’ iarraidh: “Nach eil còir aig a h-uile companaidh branndaidh a bhith ag amas air an dà chuid an neach-cleachdaidh agus an toradh?” Uill, tha. Ach dè tha cudromach an seo dè a tha am brannd stèidhichte, agus mar a tha e an dùil fàs. Leigamaid a-steach:

Brand a tha ag amas air luchd-cleachdaidh

Bidh branda a tha ag amas air luchd-cleachdaidh a ’comharrachadh prìomh sheòrsa de chleachdaiche, agus an uairsin a’ lìbhrigeadh thoraidhean a choinnicheas ri feumalachdan an neach-cleachdaidh. Tha am mapa den t-seòrsa branda seo a ’coimhead mar seo:

Bidh Nike a ’lìbhrigeadh iomadach =
Eisimpleirean de chuid de bhrandan mòra a tha ag amas air luchd-cleachdaidh: Nike, Apple, BMW, Harley-Davidson

A thaobh Nike, tha am brannd stèidhichte timcheall air an Lùth-chleasaiche farpaiseach. Bidh Nike a ’dìreadh an aire gu lèir air an Lùth-chleasaiche, ach a’ lìbhrigeadh mòran a bharrachd na brògan; bidh iad a ’lìbhrigeadh a h-uile toradh mun cuairt a dh’ fheumas an Lùth-chleasaiche airson eòlas. Mar eisimpleir, ann am ball-basgaid bidh Nike a ’reic na brògan, na blàthachadh, na shorts, an geansaidh, am bann-cinn, am botal uisge, am baga lùth-chleasachd, an searbhadair agus am ball. Is e an aon rud nach bi iad a ’reic a’ chùirt ball-basgaid, ach tha e coltach gu bheil iad a ’toirt taic dha.

Is dòcha gu bheil am beachd gu bheil iad a ’reic a h-uile toradh ball-basgaid sin mar phuing bheag, ach chan eil. Tha e na phàirt mhòr de na tha a ’dèanamh Nike na shuaicheantas mòr a tha ag amas air luchd-cleachdaidh. Thòisich iad mar chompanaidh bhrògan, agus tha iad air crìochnachadh mar AN àite airson a dhol airson eòlas Lùth-chleasachd. Tha iad air iomadh loidhne toraidh a phasgadh, a ’cleachdadh grunn fhactaraidhean, le ioma-theicneòlasan, ann an aon bheachd co-fhreagarrach air ball-basgaid.

Gus a ’phuing seo a choimeas: Nam biodh Cole-Haan a’ dèanamh seo timcheall air an Proifeasanta Gnothachais. Dh ’fheumadh iad companaidh a thogail a bhiodh a’ reic chan e a-mhàin brògan èideadh, ach cuideachd a bhiodh a ’reic deiseachan gnìomhachais, lèintean èideadh, ceangail, pàipearan-naidheachd, folios, pinn, agus mugaichean cofaidh. Smaoinich air an seòrsa oidhirp leasachaidh toraidh a bheireadh e gus na loidhnichean sin uile a thogail. (is e sin dìreach a th ’annta a 'dèanamh)

Brand le fòcas air toradh

Bidh branda a tha ag amas air toradh a ’comharrachadh prìomh sheòrsa de dhuilgheadas, an uairsin a’ lìbhrigeadh fuasgladh do sheòrsa cleachdaiche sam bith a thig tarsainn air an duilgheadas sin. Tha am mapa den t-seòrsa branda seo a ’coimhead mar seo:

Bha Coke a ’cuimseachadh air cola a lìbhrigeadh gu ioma =
(Eisimpleirean de chuid de bhrandan mòra a tha ag amas air toradh: Tide, Crest, Kleenex, Coke, McDonalds, Marlboro, Google)

Tha Coca-Cola air obair ionmholta a dhèanamh a ’fuasgladh tart / riarachadh duilgheadasan airson gach seòrsa neach-ceannach. Chan eil Coke a ’dèanamh dad ach cola, ach tha e a’ lìbhrigeadh iomadh seòrsa dòigh is gur gann gu bheil duine beò nach eil a ’tuigsinn toradh Coke.

Chan atharraich iad ach beagan ghrìtheidean (siùcar agus caffeine) agus dòighean lìbhrigidh (fuaran, botal, can) agus faodaidh iad neach-cleachdaidh sam bith a bhualadh a-muigh an sin. Beagan eisimpleirean: Airson an teaghlach aig an taigh: botail 2 liotair; airson an neach mothachail air cuideam: canaichean còc daithead 12 oz; airson an dinneadair bìdh luath a tha ag iarraidh mòran luach: am fuaran soda gun chrìoch; airson neach-taic bàr taigh-òsta swanky: botail glainne 8 oz. An aon toradh, chaidh feumalachdan luchd-ceannach eadar-dhealaichte a choileanadh.

Mar sin, dè an seòrsa branda a th ’agam?

Tha deuchainn litmus furasta ann airson a bhith a ’dearbhadh dè an seòrsa branda a tha thu ag obair leis. Ach an toiseach, nota air carson a dh ’fheumas tu a bhith eòlach air seo mar proifeasanta margaidheachd no leasachadh toraidh. Ma tha fios agad dè an seòrsa branda a th ’annad, tha e ag innse dhut dè nach bu chòir a dhèanamh.

Gu dearbh, na atharraich an neach-ceannach ma tha brannd agad a tha ag amas air luchd-cleachdaidh, agus na atharraich toradh branda a tha ag amas air toradh. Tha fios agam gu bheil seo balbh, ach tha mi air cus choinneamhan Leasachadh Bathar a shuidhe gus smaoineachadh nach tachair e. Gu dearbh, chuir mi geall an àiteigin san Eadailt, tha neach-obrach sgoinneil aig Ferrari (neach-ceannach: macho speed guy) a ’moladh gun toir iad a-steach loidhne SUV ùr (neach-ceannach: soccer mom). Uile seach nach eil iad a ’tuigsinn am fòcas.

Dè an deuchainn litmus a th ’ann? Furasta:

  1. Ma tha thu airson suaicheantas a ’bhrand a chuir am badeigin air do bhodhaig, no stiogair do chàr leis, is e a branda stèidhichte air teachdaiche.
  2. Ma tha thu a ’smaoineachadh gu mòr air a’ bhrannd, ach nach eil thu airson a chaitheamh, tha e na branda stèidhichte air toradh.
  3. Mura h-eil thu airson an branda a chaitheamh, no smaoineachadh gu mòr air, is e dìreach a droch bhrand.

3 Beachdan

  1. 1

Dè do bheachd?

Tha an làrach seo a 'cleachdadh Akismet gus spama a lùghdachadh. Ionnsaich mar a thathar a 'pròiseasadh an dàta bheachdan agad.