An àm a dh ’fhalbh, an-diugh agus an àm ri teachd margaidheachd air-loidhne

ri teachd

Is e aon de na h-eileamaidean inntinneach de bhith ag obair sna meadhanan ùra gu bheil na h-innealan agus na comasan againn a ’gluasad cho luath ri ùrachadh bathar-cruaidh, leud-bann agus àrd-ùrlaran. O chionn mòran gheugan, nuair a bha e ag obair ann an gnìomhachas nam pàipearan-naidheachd, bha e na dhùbhlan ìrean freagairt air sanasan a thomhas no ro-innse. Rinn sinn cus de gach oidhirp le bhith a ’tilgeil barrachd is barrachd àireamhan thuige. Mar as motha mullach an funail, ’s ann as fheàrr am bonn.

Bhuail margaidheachd stòr-dàta agus bha e comasach dhuinn dàta giùlain, teachdaiche agus deamografach a thoirt còmhla gus cuimseachadh nas fheàrr air ar n-oidhirpean. Ged a bha an obair tòrr nas cruinne, bha an ùine a thug e gus freagairt a thomhas gruamach. Dh'fheumadh deuchainnean agus optimization a dhol ro na h-iomairtean agus dàil a chuir air na h-oidhirpean deireannach. A bharrachd air an sin, bha sinn an urra ri còdan coupon gus sùil a chumail gu mionaideach air dàta tionndaidh. Gu tric bhiodh ar luchd-dèiligidh a ’faicinn àrdachadh ann an reic, ach cha bhiodh iad an-còmhnaidh a’ faicinn nan còdan a chaidh a chleachdadh gus nach biodh creideas an-còmhnaidh air a thoirt seachad far an robh e ri phàigheadh.

Is e oidhirpean ioma-seanail an ìre làithreach de oidhirpean margaidheachd airson a ’mhòr-chuid de chorporra an-diugh. Tha e duilich do luchd-margaidh na h-innealan agus na h-iomairtean a chothromachadh, ionnsachadh mar a gheibh iad maighstireachd orra, agus an uairsin na freagairtean thar-seanail a thomhas. Ged a tha luchd-margaidh ag aithneachadh gu bheil cuid de shianalan buannachdail do chàch, bidh sinn gu tric a ’seachnadh cothromachadh agus eadar-ghnìomhachd as fheàrr nan seanalan. Tapadh leat gu bheil àrd-ùrlaran mar Google Analytics a ’tabhann cuid de dhealbhan còmhraidh ioma-seanail, a’ peantadh dealbh soilleir de na buannachdan cearcallach, tar-bhuannachdan, agus buannachdan sùghaidh iomairt ioma-seanail.

google-analytics-multi-channel

Tha e brosnachail na companaidhean as motha fhaicinn san àite mar Microsoft, Salesforce, Oracle, SAP, agus Adobe a ’ceannach innealan ionnsaigheach taobh a-staigh an àite. Tha Salesforce agus Pardot, mar eisimpleir, nan deagh mheasgachadh. Tha e dìreach a ’dèanamh ciall gum biodh siostam fèin-ghluasad margaidheachd a’ cleachdadh dàta CRM agus a ’draibheadh ​​an dàta giùlain air ais thuige airson gleidheadh ​​agus togail nas fheàrr de luchd-ceannach. Mar a bhios na frèaman margaidheachd sin a ’tòiseachadh a’ leaghadh gun fhiosta le chèile, tha iad a ’dol a thoirt seachad sruth gnìomhachd as urrainn do luchd-margaidh atharrachadh air a’ chuileag gus tionndadh suas is sìos an spigot anns na seanalan a tha iad ag iarraidh. Tha sin glè inntinneach smaoineachadh.

Tha tòrr dhòighean againn ri dhol, ge-tà. Tha cuid de chompanaidhean iongantach mu thràth a ’fàs ro-innseach anailisean modailean a bheir seachad dàta ceart air mar a bheir atharrachadh ann an aon seanal buaidh air atharrachaidhean iomlan. Ioma-sianal, ro-innse anailisean a ’dol a bhith bunaiteach do gach inneal margaidheachd mar sin gus am bi iad a’ tuigsinn dè agus ciamar as urrainn dhut gach aon de na h-innealan a tha ann a luathachadh.

An-dràsta, tha sinn fhathast ag obair le mòran chompanaidhean a tha a ’strì. Fhad ‘s a bhios sinn gu tric a’ co-roinn agus a ’beachdachadh air iomairtean fìor shunndach, tha mòran chompanaidhean fhathast a’ liostadh iomairtean seachdaineach baidse is spreadhaidh gun phearsanachadh, gun sgaradh, gun luchd-brosnachaidh, agus às aonais iomairtean margaidheachd drip ioma-seanail. Gu dearbh, chan eil post-d aig a ’mhòr-chuid de chompanaidhean a tha furasta a leughadh air inneal gluasadach.

Bidh mi a ’bruidhinn mu dheidhinn post-d leis gur e sin an linchpin de gach ro-innleachd margaidheachd air-loidhne. Ma tha thu a ’dèanamh sgrùdadh, feumaidh tu daoine a bhith a’ fo-sgrìobhadh mura h-eil iad gu bhith a ’tionndadh. Ma tha thu a ’dèanamh ro-innleachdan susbaint, feumaidh tu daoine fo-sgrìobhadh gus am faigh thu air tilleadh iad. Ma tha thu a ’dèanamh gleidheadh, feumaidh tu cumail ort a’ toirt seachad luach le bhith ag oideachadh agus a ’conaltradh ris an luchd-dèiligidh agad. Ma tha thu air na meadhanan sòisealta, feumaidh tu fios fhaighinn mu dhol an sàs. Ma tha thu a ’cleachdadh bhidio, feumaidh tu fios a chuir chun luchd-èisteachd agad nuair a bhios tu a’ foillseachadh. Tha mi fhathast a ’cur iongnadh orm leis an àireamh de chompanaidhean aig nach eil ro-innleachd post-d gnìomhach.

Mar sin càite a bheil sinn? Tha an teicneòlas air luathachadh agus a ’gluasad nas luaithe na uchd-mhacachd. Tha companaidhean fhathast a ’cur fòcas air a bhith a’ lìonadh an funail an àite a bhith ag aithneachadh na slighean sònraichte gu conaltradh a bhios luchd-ceannach a ’gabhail. Tha luchd-reic fhathast a ’sabaid airson ceudadan de bhuidseat a’ mhargaidh nach eil iad airidh air leis a ’bhuaidh thar-seanail a tha aig an àrd-ùrlar aca. Tha luchd-margaidh fhathast a ’strì leis na goireasan daonna, teicnigeach agus airgead a dh’ fheumas iad gus soirbheachadh.

Tha sinn a ’faighinn ann, ge-tà. Agus tha na frèaman a tha na corporaidean nas motha a ’stèidheachadh agus an leithid a’ dol a chuideachadh le bhith a ’gluasad an t-snàthad gu h-èifeachdach, gu h-èifeachdach agus nas luaithe.