Bi faiceallach nuair a bhios tu a ’dèanamh coimeas eadar ùbhlan ri craobhan Apple

craobh ubhal ùbhlan

Deagh charaid Roinn Scott Monty beagan dàta bho McKinsey air rannsachadh a ’toirt seachad an staitistig a leanas:

Tha post-d gu dearbh 40X nas èifeachdaiche na Facebook no Twitter airson luchd-ceannach ùr fhaighinn.

40%! Nuair a chì mi staitistig mar sin, bidh mi air mo bheò-ghlacadh agus feumaidh mi ruith chun stòr airson barrachd a leughadh. Ghluais mi gu sgiobalta bho phost Scott air ais gu aithisg McKinsey, Carson a bu chòir do luchd-margaidh puist-d a chuir thugad. Whew… tha an t-ainm beagan nas lugha de bhiathadh ceangail agus nas fhaisge air mo bheachd air margaidheachd post-d. Tha mi a ’creidsinn gu bheil post-d deatamach do bhuidheann (air dhòigh eile cha bhithinn air mo thogail fhìn seirbheis post-d).

Tha lochdan èiginneach anns a ’choimeas eadar Facebook no Twitter. Bha mi a ’dol a ràdh gu bheil e coltach ri bhith a’ tomhas ùbhlan gu orain, ach tha an samhlachas nas dlùithe gu bheil e coltach ri bhith a ’tomhas ùbhlan craobhan ubhal.

  1. Attribution - Tha a ’chiad locht a’ cumail sùil. Mun àm a lorgas sinn cuideigin a tha a ’faighinn ballrachd, tha iad againn taobh a-staigh ar anailisean àrainneachd agus is urrainn dhaibh sùil a chumail orra le cha mhòr seirbheis post-d sam bith bho ballrachd gu tionndadh. Chan eil seo an aon rud leis na meadhanan sòisealta. Gu tric bidh trafaic Facebook agus Sòisealta air an droch chlàradh, no bidh sinn a ’call slighe an àiteigin air an t-slighe. Seo eisimpleir foirfe, buntainneach. Leugh mi post Scott air Facebook, ach tha mi a ’roinn an ceangal gu dìreach ris an artaigil aige an seo. Taobh a-staigh a anailisean, thèid trafaic sam bith a thèid a chruthachadh a chuir air adhart bhuamsa - chan ann bho Facebook.
  2. Eadar-obrachadh Omni-Channel - Cò mheud duine a leugh na puist agam air Facebook agus Twitter agus a gheibh ballrachd air a ’bhlog agam? (Is e am freagairt na mìltean). Mar a bhios na fo-sgrìobhaichean sin a ’tionndadh, am bi mi gan cur ceart gu stòr nam meadhanan sòisealta far an do dh’ fhàs iad mothachail ormsa? Chan eil, cha bhith sgrùdadh McKinsey a ’bruidhinn ri tùs an neach-clàraidh. Eadar misattribution agus giùlan omni-channel, tha lorg mionaideachd air a chall.
  3. Rùin - Càite a bheil thu a ’creidsinn gu bheil luchd-aontachaidh ann an turas teachdaiche eadar mothachadh agus tionndadh? Càite a bheil thu a ’creidsinn a tha luchd-leantainn Facebook agus Twitter? Tha luchd-aontachaidh air a dhol an sàs mar-thà agus air gealltanas mòr a thoirt seachad - a ’toirt dhut an seòladh puist-d aca. An àite a bhith ag ràdh gu bheil post-d 40x nas èifeachdaiche na meadhanan sòisealta, bu chòir an verbiage ceart a bhith tha ballrachd 40x nas motha an sàs na neach-leantainn meadhanan sòisealta.

Tha e cudromach cuimhneachadh gu bheil post-d fhathast, gu ìre mhòr mar mheadhan conaltraidh 1: 1. Tha Scott ceart gu bheil pearsanachadh agus post-d a ’stiùireadh eadar-obrachadh iongantach. Nam bheachd iriosal, chan eil dòigh sam bith ann gu bheil post-d a ’dèanamh 40x barrachd atharrachaidhean na na meadhanan sòisealta taobh a-muigh chompanaidhean a’ cleachdadh an dà chuid gu h-èifeachdach. Tha sinn an dòchas gu bheil companaidhean a ’draibheadh ​​barrachd luchd-clàraidh tro na meadhanan sòisealta, a’ gealltainn dòchasan nas doimhne a-steach don inneal tionndaidh.

Is e na meadhanan sòisealta craobh nan ubhal, is e post-d an ubhal. Cha bhithinn a-riamh a ’putadh companaidh gus aon ro-innleachd a thrèigsinn no atharrachadh airson an tè eile. Tha na meadhanan sòisealta a ’toirt seachad àrd-ùrlar 1: Iomadh far am faodar mo theachdaireachd a fhreagairt tro shreathan de chothroman iomchaidh. Bidh e ag obair gu math coltach ri ripples tro uisge, uaireannan a ’faighinn gluasad agus a’ draibheadh ​​tunna barrachd mothachaidh.

Na meadhanan sòisealta cuideachd a ’toirt buaidh air search engine optimization (gu neo-dhìreach) mar a bhios mothachadh a ’tionndadh gu bhith ag ainmeachadh air-loidhne. Tha an dreuchd seo, a-rithist, na dheagh eisimpleir. Tha mi air backlinks a dhèanamh air gach cuid làrach Scott agus làrach McKinsey air a ’chuspair.

Mar a bhios na sìol air am poileanachadh agus na h-ùbhlan a ’fàs abaich, bidh iad a’ tuiteam far a ’chraoibh. Chan eil sin a ’ciallachadh gu bheil an ubhal nas cudromaiche na a’ chraobh. A chaochladh!

Dè do bheachd?

Tha an làrach seo a 'cleachdadh Akismet gus spama a lùghdachadh. Ionnsaich mar a thathar a 'pròiseasadh an dàta bheachdan agad.