Marpipe: Luchd-margaidh armachd leis an fhiosrachadh a dh ’fheumas iad gus deuchainn agus lorg buannachadh cruthachail

Deuchainn Multivariate fèin-ghluasadach Marpipe airson Ad Creative

Airson bliadhnaichean, tha luchd-margaidh agus luchd-sanasachd air a bhith an urra ri luchd-èisteachd a tha ag amas air dàta gus fios a bhith aca càite agus air beulaibh cò a ruith an sanasachd cruthachail. Ach tha an gluasad o chionn ghoirid air falbh bho chleachdaidhean mèinneadh dàta ionnsaigheach - toradh riaghailtean prìobhaideachd ùr agus riatanach a chuir GDPR, CCPA, agus iOS14 Apple an sàs - air sgiobaidhean margaidheachd fhàgail a ’sporghail. Mar a bhios barrachd is barrachd luchd-cleachdaidh a ’roghnachadh a bhith a’ tracadh, bidh dàta a tha ag amas air luchd-amais a ’fàs nas lugha agus nas earbsaiche.

Tha suaicheantasan air thoiseach air a ’mhargaidh air am fòcas a ghluasad gu rudeigin a tha fo an smachd aca a dh’ fhaodadh buaidh mhòr a thoirt air tionndadh: coileanadh an ad cruthachail. Agus ged a tha deuchainn A / B air a bhith na inbhe airson a bhith a ’tomhas cumhachd tionndaidh shanasan, tha na luchd-margaidh ùr-ghnàthach seo a-nis a’ sireadh dhòighean air a dhol thairis air dòighean traidiseanta le bhith a ’togail agus a’ dèanamh deuchainn ioma-ghnèitheach air sgèile cruthachail.

Ro-shealladh Fuasgladh Marpipe

Pìob a ’leigeil le sgiobaidhean cruthachail agus luchd-margaidh na ceudan de dh’ atharrachaidhean sanasachd a thogail ann an mionaidean, a ’cleachdadh ìomhaigh statach agus bhidio cruthachail gu fèin-ghluasadach don luchd-èisteachd aca airson deuchainn, agus a’ faighinn seallaidhean coileanaidh air am briseadh sìos a rèir eileamaid chruthachail fa leth - ceann-naidheachd, ìomhaigh, dath cùl-raoin, msaa.

le Pìob, faodaidh suaicheantasan agus buidhnean:

  • Meudaich gu mòr an àireamh de dhaoine cruthachail sònraichte airson deuchainn, a tha gu mòr a ’meudachadh na h-uimhir de bhith a’ lorg àrd-chleasaichean
  • Thoir air falbh bias bhon phròiseas cruthachail le bhith a ’toirt taic do cho-dhùnaidhean dealbhaidh le dàta tionndaidh
  • Faigh nas buige mu dè na sanasan agus na h-eileamaidean cruthachail a tha ag obair agus carson gus an urrainn dhaibh co-dhùnaidhean a dhèanamh nas luaithe a thaobh dè an ad cruthachail gu sgèile agus dè a chuireas iad dheth
  • Tog sanasan nas fheàrr ann an nas lugha na leth na h-ùine - 66% nas luaithe gu cuibheasach

Deuchainn Cruthachail Traidiseanta vs Marpipe
Deuchainn Cruthachail Traidiseanta vs Marpipe

Togalach Ad fèin-ghluasadach, Aig sgèile

Gu traidiseanta, tha an leud-bann aig sgiobaidhean cruthachail gus bun-bheachdachadh agus dealbhadh dà no trì shanasan airson deuchainn. Pìob a ’sàbhaladh ùine dhaibh, a’ comasachadh deichean no ceudan de shanasan a dhealbhadh aig an aon àm. Tha seo air a dhèanamh le bhith a ’cothlamadh a h-uile measgachadh comasach de eileamaidean cruthachail a bheir an sgioba cruthachail seachad. Bidh atharrachaidhean ad a ’cur suas gu math luath san dòigh seo. Mar eisimpleir, bidh còig cinn-naidheachd, trì ìomhaighean, agus dà dhath cùl-fhiosrachaidh gu bhith nan 30 sanas (5x3x2) le cliog de phutan. Tha am pròiseas seo chan e a-mhàin a ’meudachadh an àireamh de ad cruthachail sònraichte airson deuchainn, ach bidh e cuideachd a’ stèidheachadh sgiobaidhean margaidheachd gus deuchainn ioma-chaochlaideach a ruith air àrd-ùrlar Marpipe - a ’suidheachadh gach atharrachadh sanasachd an aghaidh a chèile fhad‘ s a bhios iad a ’cumail smachd air na caochladairean cruthachail a tha comasach.

Tog gu fèin-ghluasadach a h-uile cothlamadh ad a tha comasach le Marpipe.
Tog gu fèin-ghluasadach a h-uile cothlamadh ad a tha comasach

Suidhich deuchainn fèin-ghluasadach, fo smachd

Aon uair ‘s gu bheil a h-uile atharrachadh ad air a chruthachadh gu fèin-ghluasadach, Pìob an uairsin fèin-ghluasadach deuchainn multivariate. Bidh deuchainn multivariate a ’tomhas coileanadh gach measgachadh de chaochladairean a tha comasach. Ann an cùis Marpipe, tha caochladairean nan eileamaidean cruthachail taobh a-staigh gach sanas-bhreac, ìomhaighean, gairmean gu gnìomh, agus barrachd. Tha a h-uile sanas air a chuir a-steach don t-seata sanasachd aige fhèin agus tha am buidseat deuchainn air a sgaoileadh gu cothromach eatarra airson smachd a chumail air caochladair eile a dh ’fhaodadh na toraidhean a shìneadh. Faodaidh deuchainnean ruith airson seachd no 14 latha, a rèir buidseit agus amasan neach-ceannach. Agus bidh na h-atharrachaidhean sanasachd a ’ruith air beulaibh luchd-èisteachd no luchd-èisteachd a tha aig an neach-ceannach, a’ leantainn gu seallaidhean nas brìgheil.

Bidh structar deuchainn multivariate a ’stiùireadh èifeachdas agus a’ cumail smachd air a h-uile caochladair.
Bidh structar deuchainn multivariate a ’stiùireadh èifeachdas agus a’ cumail smachd air a h-uile caochladair

Eòlas Cruthachail

Mar a bhios deuchainnean a ’ruith an cùrsa aca, Pìob a ’lìbhrigeadh dàta coileanaidh airson gach sanas a bharrachd air gach eileamaid cruthachail fa leth. Bidh slighean an àrd-chabhsair a ’ruighinn, cliogan, atharrachaidhean, CPA, CTR, agus barrachd. Thar ùine, bidh Marpipe a ’cruinneachadh nan toraidhean sin gus gluasadan a chomharrachadh. Às an seo, faodaidh luchd-margaidh agus luchd-sanasachd co-dhùnadh dè na sanasan gu sgèile agus dè an ath rud a nì iad deuchainn stèidhichte air toraidhean an deuchainn. Mu dheireadh, bidh comas aig an àrd-ùrlar moladh dè na seòrsaichean de eileamaidean cruthachail a bu chòir do bhrand a dhearbhadh stèidhichte air fiosrachadh cruthachail eachdraidheil.

Lorg sanasan àrd-choileanaidh agus eileamaidean cruthachail.
Lorg sanasan àrd-choileanaidh agus eileamaidean cruthachail

Glèidh turas 1: 1 air Marpipe

Deuchainnean Cleachdadh Cruthachail Multivariate Ad Creative

Is e pròiseas caran ùr a th ’ann an deuchainn ioma-chaochlaideach aig sgèile, pròiseas nach robh comasach roimhe gun fèin-ghluasad. Mar sin, chan eil na sruthan-obrach agus na h-inntinnean a tha riatanach gus deuchainn a dhèanamh air daoine cruthachail san dòigh seo air an cleachdadh gu farsaing fhathast. Tha Marpipe a ’faighinn a-mach gu bheil an luchd-ceannach as soirbheachaile aige a’ leantainn dà chleachdadh as fheàrr gu sònraichte a chuidicheas iad a ’faicinn luach an àrd-ùrlar gu math tràth:

  • A ’gabhail ri dòigh cruthachail modular a thaobh dealbhadh ad. Bidh cruthachail modular a ’tòiseachadh le teamplaid, agus am broinn sin tha luchd-àite airson gach eileamaid chruthachail a bhith a’ fuireach taobh a-staigh iomlaid. Mar eisimpleir, àite airson ceann-loidhne, àite airson ìomhaigh, àite airson putan, msaa. Faodaidh smaoineachadh agus dealbhadh san dòigh seo a bhith dùbhlanach, oir feumaidh gach eileamaid chruthachail fa leth ciall a dhèanamh agus a bhith tlachdmhor a thaobh bòidhchead nuair a thèid a chàradh le chèile. eileamaid chruthachail. Tha an cruth sùbailte seo a ’leigeil le gach atharrachadh de gach eileamaid chruthachail a bhith air a thionndadh a-steach gu prògramach.
  • A ’lìonadh a’ bheàirn eadar sgiobaidhean margaidheachd cruthachail is coileanaidh. Tha sgiobaidhean cruthachail agus sgiobaidhean margaidheachd coileanaidh a tha ag obair ann an glas-cheum buailteach a bhith a ’faighinn buannachdan bho Pìob nas luaithe. Bidh na sgiobaidhean sin a ’dealbhadh an deuchainnean còmhla, agus iad uile a’ faighinn air an aon duilleag mu na tha iad airson ionnsachadh agus dè na h-eileamaidean cruthachail a gheibh iad ann. Chan e a-mhàin gu bheil iad a ’fuasgladh shanasan àrd-choileanaidh agus eileamaidean cruthachail nas trice, ach bidh iad cuideachd a’ cur toraidhean deuchainn a-steach don ath chuairt de ad cruthachail gus seallaidhean nas doimhne fhaighinn leis a h-uile deuchainn.

Tha an eòlas cruthachail a tha luchd-ceannach Marpipe a ’faighinn a-mach chan e a-mhàin gan cuideachadh a’ tuigsinn dè an ad cruthachail a tha ri ruith a-nis ach cuideachd dè an ath rud cruthachail airson deuchainn a dhèanamh.
Tha an eòlas cruthachail a tha luchd-ceannach Marpipe a ’faighinn a-mach chan e a-mhàin gan cuideachadh a’ tuigsinn dè an ad cruthachail a tha ri ruith a-nis ach cuideachd dè an ath rud cruthachail airson deuchainn a dhèanamh.

Mar a chuir Brand Apparel Brand Taylor Taylor Stitch air na h-amasan fàis aige le 50% le Marpipe

Aig prìomh mhionaid ann an slighe suas a ’chompanaidh, tha an sgioba margaidheachd aig Stitch Taylor lorg iad iad fhèin le cùisean leud-bann an dà chuid a thaobh riaghladh cruthachail agus cunntas. Bha an sruth-obrach deuchainn cruthachail aca fada agus tedious, eadhon le luchd-obrach de dhealbhadairean fìor thàlantach agus com-pàirtiche buidheann ad earbsach. Bha am pròiseas airson sanasan a thogail airson deuchainn, lìbhrigeadh don bhuidheann airson luchdachadh suas, taghadh luchd-èisteachd agus cur air bhog gu furasta dà sheachdain. Le amasan ionnsaigheach air an suidheachadh airson togail luchd-ceannach ùr - 20% YOY - dh ’fheumadh sgioba Taylor Stitch dòigh a lorg gus na h-oidhirpean deuchainn ad aca a sgèileadh gun a bhith ag àrdachadh luchd-obrach no cosgaisean gu mòr.

Le bhith a 'cleachdadh Pìob gus togail agus deuchainn sanasachd a dhèanamh fèin-ghluasadach, bha e comasach dha Taylor Stitch an àireamh de dhaoine cruthachail sònraichte a mheudachadh airson deuchainn le 10x. Faodaidh an sgioba a-nis dà dheuchainn chruthachail a chuir air bhog gach seachdain - gach fear le còrr air 80 atharrachadh sanasachd sònraichte, uile leis an aon amas a bhith a ’lorg luchd-ceannach ùr. Leigidh an sgèile ùr seo leotha loidhnichean toraidh agus atharrachaidhean cruthachail fheuchainn nach biodh iad a-riamh comasach roimhe. Fhuair iad a-mach seallaidhean iongantach, mar gum biodh luchd-ceannach ùr nas dualtaiche tionndadh le teachdaireachdan timcheall seasmhachd agus càileachd aodach seach lasachaidhean. Agus iadsan air na targaidean fàis YOY ​​aca a chuir sìos 50%.

Leugh an Sgrùdadh Cùise Marpipe Làn