4 Beachdachadh air Iomairtean Facebook Pàighte a mheudachadh

Sanasachd Facebook

“Thagh 97% de luchd-sanasachd sòisealta [Facebook] mar an àrd-ùrlar meadhanan sòisealta as fheumaile agus as fheumaile aca."

Taic mu Ruigsinneachd

Gun teagamh, tha Facebook na inneal cumhachdach airson luchd-margaidh didseatach. A dh ’aindeoin puingean dàta a dh’ fhaodadh a bhith ag ràdh gu bheil an àrd-ùrlar làn de cho-fharpais, tha cothrom gu leòr ann do bhrandan de dhiofar ghnìomhachasan agus mheudan a dhol a-steach do shaoghal sanasachd pàighte Facebook. Is e an iuchair, ge-tà, ionnsachadh dè na innleachdan a ghluaiseas an t-snàthad agus a bheir soirbheachas dha. 

Às deidh na h-uile, tha cothrom gu leòr ann airson iomairtean meadhanan sòisealta gus toraidhean cainneachdail a stiùireadh. A rèir na chaidh ainmeachadh Taic mu Ruigsinneachd sgrùdadh, is e lìonraidhean sòisealta an stòr brosnachaidh as motha airson ceannach luchd-cleachdaidh le 37% de luchd-cleachdaidh a ’faighinn brosnachadh ceannach tron t-sianal. Co-dhiù a tha luchd-ceannach tràth air an turas ceannach no gu gnìomhach a ’beachdachadh air ceannach no gnìomh, na toir lasachadh air an iomadh dòigh anns am faod sòisealta pàighte buaidh a thoirt air fìor thoraidhean.

Is e aon chompanaidh a tha air soirbheachadh san raon seo Luchd-leughaidh.com, am prìomh neach-reic air-loidhne de speuclairean leughaidh thar-an-aghaidh. Às deidh prìomhachas a thoirt do dh ’iomairtean pàighte air Facebook agus pròiseas dearbhaidh ath-aithriseach a chuir an gnìomh, tha am brannd air a bhith comasach air fàs teachd-a-steach mòr a stiùireadh agus luchd-ceannach ùr a thàladh.

Tha an iùl seo an dùil a bhith a ’leantainn air soirbheachas Readers.com agus ionnsachadh eile gus brandaichean a chuideachadh le bhith a’ cleachdadh iomairtean Facebook a dh ’atharraicheas gu luach gnìomhachais susbainteach. 

Cuir air adhart Deuchainn A / B gu leantainneach

Is e aon de na mearachdan as motha as urrainn do mhargaiche sòisealta a dhèanamh nuair a bhios iad a ’dèiligeadh ri iomairtean Facebook pàighte a bhith a’ gabhail ris gu bheil iad glaiste air sgàth soirbheachas roimhe air an àrd-ùrlar. Tha an sealladh sòisealta pàighte ag atharrachadh gu cunbhalach, mar thoradh air atharrachaidhean tric ann am feartan àrd-ùrlar, poileasaidhean, farpais, agus cleachdaidhean luchd-cleachdaidh. Tha laghan entropy a ’cluich, agus mar sin tha e deatamach beachdan iomairt ùra a chleachdadh gu cunbhalach agus diofar bheachdan eile a dhearbhadh cuideachd. Mar luchd-margaidh, feumaidh sinn daonnan ceasnachadh a dhèanamh air na barailean againn agus na h-atharrachaidhean buaidh as àirde a shireadh gus na toraidhean as motha fhaighinn. Gu faiceallach gun a bhith a ’dèanamh cus clàr-amais air deuchainnean cruthachail ge-tà; ged a tha e spòrsail, tha sinn air faighinn a-mach gu bheil atharrachaidhean targaid agus tairgse gu tric mar phuingean luamhain nas àirde. Bidh sanas agus leth-bhreac air a dhealbhadh gu h-àlainn agus air a chuimseachadh gu dona fada air cluasan bodhar agus a ’cuingealachadh ionnsachadh a dh’ fhaodadh a bhith ann.

Tha aon eisimpleir fìor mhath a ’tighinn bho Bing, aig a bheil teachd-a-steach gach sgrùdadh àrdachadh 10 sa cheud gu 25 sa cheud gach bliadhna mar thoradh air deuchainn A / B., sgrùdadh bho Sgrùdadh Gnothachais Harvard lorg. Tha an ìre de shoirbheachadh a dh ’fhaodas a thighinn bho rudeigin cho sìmplidh ri deuchainn ro iongantach gun a bhith a’ gabhail brath air. Gu sìmplidh, bidh deuchainn astar àrd ag eadar-theangachadh gu cearcall ionnsachaidh nas luaithe agus ùine nas luaithe gu ROI.

A bharrachd air an sin, mar a chaidh ainmeachadh roimhe, chan ann dìreach mu bhith a ’lorg bheachdan ùra a tha ag obair a tha deuchainnean. Tha e cuideachd mu dheidhinn cruth-tìre a tha a ’sìor atharrachadh. Bidh feumalachdan luchd-cleachdaidh ag atharrachadh, bidh daoine ùra a ’tuiteam a-steach don deamografach targaid, cuiridh Facebook atharrachaidhean ùra an gnìomh a dh’ fhaodadh buaidh mhòr a thoirt.

Agus aig amannan, dh ’fhaodadh toraidhean iongantach a bhith ann. Is dòcha gun toir e dùbhlan do bharailean neach-margaidh air cuspair sònraichte.

Ann an cùis Luchd-leughaidh.com, leis an robh an branndadh agus na h-ìomhaighean aca gu mòr an urra ri cùl-raointean dath aotrom, bha e na iongnadh nuair a sheall deuchainn Facebook A / B gu robh luchd-ceannach air an tàladh nas motha agus mar sin a ’dol an sàs fada a bharrachd le dealbh a bha na chùl-raon dorcha. Ged a chaidh a dhearbhadh an toiseach gur e co-thuiteamas a bh ’ann, lorg deuchainnean leantainneach gu robh luchd-cleachdaidh mòran nas tarraingiche don ìomhaigh seo. Aig a ’cheann thall, thug seo air a’ bhrand ìomhaighean lèirsinneach coltach a thoirt a-steach ann an iomairtean san àm ri teachd agus seanalan eile, a tha air leantainn orra a ’coileanadh gu math.

Sanas Facebook Luchd-leughaidh

Cultar Pearsanachadh, Dàimhean Omnichannel le luchd-cleachdaidh

Chan e dìreach caitheamh agus ROAS an iuchair gu soirbheachas sanasachd pàighte Facebook; tha e a ’cruthachadh dhàimhean dìreach aon-ri-aon le luchd-ceannach a tha ann agus a tha ann. Tha luchd-sanasachd deatamach a ’tasgadh anns na dàimhean pearsanta sin gus dìlseachd fad-ùine a stiùireadh. Chan e a-mhàin gum faigh an luchd-sanasachd seo buannachdan CPAn nas fheàrr, ach tha e coltach gum faigh iad duais le buaidh Halo earball fada a ’toirt buannachd don bhrand tro ghnìomhachd beòil agus tar-chuir.

A tha a ’leantainn gu puing chudromach: chan eil dad anns an t-saoghal margaidheachd ann an silo. Chan eil luchd-ceannach a ’coimhead air an t-saoghal tro lionsa‘ sianalan ’marketer. Tha iomairtean Facebook mar eisgeachd. Bu chòir do sgiobaidhean margaidheachd branda is coileanaidh a bhith ag obair ann an glas-cheum gus eòlas branda co-leanailteach is pearsanta a chruthachadh thar gach àrd-ùrlar. Gheibh an fheadhainn a thuigeas seo barrachd soirbheachais nan oidhirpean.

A bharrachd air an sin, tha mòran dhòighean ann airson luchd-margaidh pearsanachadh a cheangal ri chèile nan oidhirpean. Mar eisimpleir, tha sanasan fiùghantach nan ro-innleachd air leth airson a chleachdadh, oir leigidh e le suaicheantasan teamplaid bun-loidhne a chruthachadh a bhios an uairsin a ’tarraing bho chatalogan toraidh a tha ann mu thràth. Tha seo a ’dèanamh pearsanachadh gu neo-chrìochnach nas sìmplidh oir cha bhith aig sgiobaidhean ri dusanan de shanasan fa leth a chruthachadh. Leverage air cumhachd agus bòidhchead algorithm ionnsachaidh inneal Facebook gus obrachadh nas buige chan eil e nas duilghe. A bharrachd air an sin, bidh e a ’dèanamh cinnteach gum bi sanasan a’ co-thaobhadh nas fheàrr ri ùidhean no feumalachdan an neach fa leth, leis gum bi e comasach dha Facebook a bhith a ’nochdadh bathar no seirbheisean a tha luchd-cleachdaidh air ùidh a nochdadh gu soilleir agus gu soilleir.

Freagairt Duilleag Facebook

Cuir an gnìomh bhidio a tha ag amas air coileanadh

Aon uair, bha sanasan didseatach mu dheidhinn ìomhaighean statach. Ach, mar a tha a ’mhòr-chuid de rudan air-loidhne, tha an dòigh anns am bi sinn a’ cleachdadh shanasan air atharrachadh gu mòr anns na bliadhnachan mu dheireadh, gu sònraichte air Facebook. A rèir Hootsuite, chosg caitheamh air sanasachd bhidio sòisealta 130 sa cheud bho 2016 gu 2017. Tha an àireamh sin a-mhàin a ’sìor dhol suas. Chan eil ùidh aig luchd-cleachdaidh a-nis anns na sanasan stèidhichte air naidheachdan stèidhichte air naidheachdan a bha uair a ’toirt buaidh air an àrd-ùrlar, a’ togail na ceist: a bheil sgiobaidhean margaidheachd deiseil gus cruthachail is tarraingeach a chleachdadh a-steach do na sanasan aca?

Sanasachd Facebook - Readers.com

Ged a dh ’fhaodadh gum bi oidhirp a bharrachd a dhìth air na sanasan sin, bheir iad deagh thoraidhean. Chan e a-mhàin gu bheil iad a ’toirt eòlas nas luachmhoire dha luchd-cleachdaidh, ach bidh iad cuideachd a’ toirt sùbailteachd do luchd-sanasachd gus sanasan fìor shònraichte a chruthachadh. Gu fortanach, tha roghainnean inntinneach ann airson taghadh. Chan e a-mhàin gu bheil sanasan bhidio beatha toraidh fiùghantach nan deagh eisimpleir de bhidio stèidhichte air coileanadh, mar a chaidh ainmeachadh roimhe, ach tha bhidio cruth goirid, GIFs beòthail, cruthan sgeulachdan, agus sanasan carousel uile nan deagh roghainnean airson beachdachadh cuideachd. Bidh luchd-cleachdaidh a ’dèiligeadh gu math ris na sanasan pearsanaichte is tarraingeach sin, a tha aig a’ cheann thall mar inneal-cumhachd cumhachdach.

A bheil buill na sgioba margaidheachd agad no com-pàirtichean treas pàrtaidh air an deagh calibachadh gus bhidio a chuir an gnìomh gu cunbhalach? Chan fheum fuasglaidhean bhidio èifeachdach a bhith a ’toirt a-steach buidseatan riochdachaidh mòr; tha sinn air soirbheachadh co-ionann fhaighinn ann an cuid de shuidheachaidhean a ’dèanamh deuchainn air cruthachaidhean bhidio ann an stoidhle guerilla DIY. Mì-chinnteach càite an tòisich thu? Tha na daoine aig Metric Digital air goireas math a chuir ri chèile Am Banca Ad Cruthachail air a dhèanamh suas de sanasan sòisealta pàighte as fheàrr sa chlas airson brosnachadh. Ge bith dè an dòigh bhidio a chaidh a ghabhail, tha fuasgladh airson na cruthan fiùghantach sin riatanach airson buannachadh ann an sòisealta pàighte aig sgèile.

Dèan cinnteach gu bheil goireasan gu leòr ann airson sgiobaidhean meadhanan sòisealta

Tha iomairtean Facebook nam beathach, gun teagamh. Sin as coireach gu bheil e cho cudromach gum bi suaicheantasan ag ullachadh an sgiobaidhean gu leòr agus a ’toirt dhaibh na goireasan riatanach airson soirbheachadh. Air an làimh eile, is dòcha gum bi sgiobaidhean aig a bheil uallaichean ghoireasan a ’call cuideam iomairt, a dh’ fhaodadh stad a chuir orra bho bhith a ’ruighinn amasan èiginneach a bhiodh air an coileanadh mura biodh sin.

Is e conaltradh aon bhuil nach eil sgiobaidhean cho tric air an ullachadh. A ’beachdachadh air a’ bhuaidh mhòr a tha aig Facebook Ceumannan Iomchaidheachd Ad air coileanadh, tha e glè chudromach gum bi sgiobaidhean deònach freagairt ri fios air ais bho luchd-cleachdaidh ann an deagh àm, a dh ’fhaodadh a bhith a’ ciallachadh a bhith ag obair aig uairean corra no ag obair le sgiobaidhean seirbheis teachdaiche gus cùisean a lughdachadh. Bu chòir na goireasan sin a bhith an-còmhnaidh ag obair mar chonaltradh dà-shligheach a bhios an dà chuid mar dhearbhadh sòisealta agus mar ghluasad adhartach. A bharrachd air an sin, smaoinich gu faiceallach dè a ’bhuaidh a dh’ fhaodadh a bhith aig sgèileadh sòisealta pàighte air na feumalachdan cunntais agad agus buidseit a rèir sin.

Is e goireas eile air a bheilear a ’beachdachadh bun-structar glan airson dàta agus lorg. Gu mì-fhortanach, mura tèid a chuir an gnìomh gu ceart, faodaidh aithris a bhith fiadhaich mearachdach, oir bidh dàta ceàrr no fuaimneach a ’sgòradh no a’ mealladh thoraidhean. Mar sin, tha e cudromach a bhith ag obair leis an sgioba agad gus dèanamh cinnteach gu bheil modh-obrach buileachaidh earbsach agus earbsach air a stèidheachadh. A bharrachd air an sin, bu chòir dha sgiobaidhean dèanamh cinnteach gu bheil tagaichean agus stèidheachadh ceart gus an tèid beachdan ùra a dhearbhadh agus a sgèile. Na caill an cothrom soirbheachadh le bhith a ’cur iomairtean air bhog dall agus gun a bhith a’ luchdachadh na goireasan riatanach. Mearachd le taobh rabhadh agus sùil a chumail air eadar-obrachadh sam bith a dh ’fhaodadh a bhith buntainneach don ghnìomhachas agad. Tha e duilich dearmad a dhèanamh air barrachd dàta a chruinneachadh na tha riatanach, ach ro thric bidh sgiobaidhean a ’tuigsinn gun do dhìochuimhnich iad sùil a chumail air puing eadar-obrachaidh èiginneach no KPIs agus dh’ fhàg iad a ’miannachadh gum b’ urrainn dhaibh làmhan ùine a thionndadh air ais gus an dàta seo a chlàradh.

Tha structar sgioba na phrìomh thaobh eile de dh ’iomairtean sòisealta pàighte. Ma thaghas iad cuideachadh bho bhuidheann bhon taobh a-muigh, bu chòir do bhrandan beachdachadh gu faiceallach air na roghainnean aca. Is fhada o dh'fhalbh an àm a bhith ag obair le dòrlach de bhuidhnean aig a bheil an làmhan ann an iomadh seanal eadar-dhealaichte. An àite sin, bu chòir do bhrandagan na raointean a chomharrachadh far am b ’urrainn dhaibh an cuideachadh as motha a chleachdadh agus neach-reic treas-phàrtaidh a liostadh a tha na stiùiriche san raon shònraichte aca. Le bhith a ’tasgadh ann am buidhnean a tha nan eòlaichean san raon sònraichte aca faodaidh iad a bhith gu math eadar-dhealaichte.

Ged a bha Facebook uaireigin na àite spòrsail airson oileanaich colaisde a cheangal, tha e a-nis na phrìomh thùs teachd-a-steach, togail luchd-cleachdaidh, agus mothachadh branda airson companaidhean gun àireamh. Le bhith a ’sìor chleachdadh deuchainnean A / B, ag àrach dhàimhean pearsanaichte le luchd-ceannach thar grunn shianalan, a’ cur an gnìomh bhidio stèidhichte air coileanadh, agus a ’dèanamh cinnteach gu bheil sgiobaidhean air an stèidheachadh airson soirbheachadh, gheibh suaicheantasan Facebook mar inneal margaidheachd buadhach.

Dè do bheachd?

Tha an làrach seo a 'cleachdadh Akismet gus spama a lùghdachadh. Ionnsaich mar a thathar a 'pròiseasadh an dàta bheachdan agad.