Leis an iOS15 a chaidh fhoillseachadh o chionn ghoirid, thug Apple seachad an luchd-cleachdaidh post-d aige le Dìon Prìobhaideachd Post (MPP), a’ cuingealachadh cleachdadh piogsail tracadh gus giùlan a thomhas leithid ìrean fosgailte, cleachdadh innealan, agus ùine còmhnaidh. Bidh MPP cuideachd a’ falach seòlaidhean IP luchd-cleachdaidh, a’ dèanamh lorg àite fada nas gnèitheach. Ged a dh’ fhaodadh toirt a-steach MPP a bhith a’ coimhead rèabhlaideach agus eadhon radaigeach do chuid, prìomh sholaraichean bogsa puist eile (MBP), leithid Gmail agus Yahoo, air a bhith a’ cleachdadh siostaman coltach ris airson bhliadhnaichean.
Gus tuigse nas fheàrr fhaighinn air MPP, tha e cudromach ceum air ais a ghabhail agus an toiseach tuigsinn mar a dh’ atharraicheas eòlas tomhais ìre fosgailte luchd-margaidh.
Tha tasgadh ìomhaighean a’ ciallachadh gu bheil na h-ìomhaighean ann am post-d (a’ toirt a-steach tracadh piogsail) air an luchdachadh sìos bhon t-seirbheisiche tùsail agus air an stòradh air frithealaiche MBP. Le Gmail, bidh caching a’ tachairt nuair a thèid am post-d fhosgladh, a’ leigeil leis an neach a chuir e fios cuin a thachras seo.
Far a bheil plana Apple eadar-dhealaichte bho phlanaichean eile nuair a tha tasgadh dhealbhan a’ gabhail àite.
Bidh na h-ìomhaighean post-d aca air an ro-chlàradh agus air an tasgadh nuair a thèid am post-d a lìbhrigeadh (a’ ciallachadh gu bheil a h-uile piogsail tracadh air a luchdachadh sìos sa bhad), ag adhbhrachadh gum bi am post-d clàraichte mar dh'fhosgail eadhon ged nach do dh’ fhosgail an neach a gheibh e am post-d gu corporra. Tha Yahoo ag obair mar an ceudna ri Apple. Ann an ùine ghoirid, tha piogsail a-nis ag aithris ìre fosgailte post-d 100% nach eil ceart.
Carson a tha seo gu diofar? Dligheachd dàta a ’sealltainn gu bheil smachd aig Apple air cleachdadh teachdaiche post-d aig timcheall air 40%, agus mar sin gun teagamh bheir seo buaidh air tomhas margaidheachd post-d. Mar eisimpleir, bidh cleachdaidhean margaidheachd stèidhichte leithid tairgsean stèidhichte air àite, fèin-ghluasad cuairt-beatha agus cleachdadh theicneòlasan eadar-dhealaichte airson tairgsean cuibhrichte leithid timers cunntadh sìos nas duilghe, mura h-eil iad faisg air do-dhèanta a chleachdadh gu h-èifeachdach leis nach eil ìrean fosgailte dìreach earbsach.
Tha MPP na leasachadh mì-fhortanach dha luchd-margaidh post-d cunntachail a tha mar-thà a’ cumail ri cleachdaidhean beusanta as fheàrr a chuireas ri eòlas ballrachd. Gabh am beachd a bhith comasach air conaltradh a thomhas a’ cleachdadh ìre fosgailte gus luchd-aontachaidh nach eil gu tric gnìomhach a tharraing a-mach, agus mar an ceudna, luchd-aontachaidh neo-ghnìomhach a tharraing a-mach gu for-ghnìomhach. Tha na cleachdaidhean sin, nuair a thèid an cleachdadh gu ceart, nan stiùirean cudromach airson deagh lìbhrigeadh, ach bidh iad a’ sìor fhàs doirbh an cur an gnìomh.
Sheall foillseachadh GDPR dìreach beagan bhliadhnaichean air ais carson a tha an gnìomhachas a’ gabhail ri margaidheachd beusach.
GDPR gabhail ri mòran de na bhathas a’ beachdachadh air cleachdaidhean a b’ fheàrr mar-thà – cead nas làidire, barrachd follaiseachd, agus roghainn/roghainnean nas fharsainge – agus rinn iad sin mar riatanas. Eadhon ged a bha cuid de luchd-margaidh post-d den bheachd gur e ceann goirt a bh’ ann a bhith a’ cumail ris, dh’ adhbhraich e aig a’ cheann thall gu robh dàta de chàileachd nas fheàrr agus dàimh branda / teachdaiche nas làidire. Gu mì-fhortanach, cha do lean a h-uile neach-margaidh GDPR cho faisg ‘s a bu chòir dhaibh no lorg iad beàrnan leithid cead tiodhlacaidh airson lorg piogsail ann am poileasaidhean prìobhaideachd fada. Tha e coltach gu bheil an fhreagairt sin na phrìomh adhbhar airson a bheilear a-nis a’ gabhail ri MPP agus cleachdaidhean coltach ris dèanamh cinnteach bidh luchd-margaidh a’ leantainn cleachdaidhean beusanta.
Tha foillseachadh MPP Apple na cheum eile a dh’ ionnsaigh prìobhaideachd luchd-cleachdaidh, agus tha mi an dòchas gun urrainn dha earbsa teachdaiche ath-stèidheachadh agus an dàimh branda / teachdaiche ath-neartachadh. Gu fortanach, thòisich mòran de luchd-margaidh post-d ag atharrachadh gu math mus deach am MPP a chuir air bhog, ag aithneachadh mearachd ìre fosgailte, leithid faighinn ro-làimh, tasgadh comas / ciorram ìomhaigh fèin-ghluasadach, deuchainn sìoltachain agus soidhnichean bot.
Mar sin ciamar as urrainn do luchd-margaidh gluasad air adhart mar thoradh air MPP, ge bith a bheil iad air tòiseachadh mar-thà air gabhail ri prionnsapalan margaidheachd beusach, no a bheil na dùbhlain sin ùr?
A rèir DMA aithisg rannsachaidh Rianadair post-d margaiche 2021, chan eil ach cairteal de luchd-cuiridh gu dearbh an urra ri ìrean fosgailte gus coileanadh a thomhas, le cliogan air an cleachdadh a dhà uimhir nas fharsainge. Feumaidh luchd-margaidh am fòcas a ghluasad gu sealladh nas coileanta agus nas coileanta air coileanadh iomairt, a’ toirt a-steach metrics leithid ìrean suidheachadh bogsa a-steach agus comharran cliù an neach-cuiridh. Tha an dàta seo, còmhla ri meatrach nas doimhne san funail tionndaidh leithid ìrean cliog-troimhe agus ìrean tionndaidh, a’ leigeil le luchd-margaidh coileanadh a thomhas gu h-èifeachdach taobh a-muigh fosglaidhean, agus tha iad nan tomhasan nas cruinne agus nas brìghte. Ged is dòcha gum feum luchd-margaidh a bhith ag obair nas cruaidhe gus tuigsinn dè a tha a’ brosnachadh an luchd-aontachaidh gus a dhol an sàs annta, brosnaichidh MPP luchd-margaidh post-d a bhith nas rùnaiche mu bhith a’ faighinn luchd-aontachaidh ùra agus a bhith a’ cumail fòcas air na meatrach a ghluaiseas an gnìomhachas air adhart.
A bharrachd air an sin, bu chòir do luchd-margaidh post-d sùil a thoirt air an stòr-dàta gnàthach de luchd-aontachaidh agus measadh a dhèanamh air. A bheil an luchd-aithne aca ùraichte, dligheach agus a bheil iad a’ toirt luach don loidhne as ìsle? Le cuideam air barrachd luchd-aontachaidh fhaighinn, bidh luchd-margaidh gu tric a’ dearmad na h-ùine a dh’ fheumar gus dèanamh cinnteach gu bheil an luchd-aithne a th’ aca mar-thà san stòr-dàta aca comasach agus feumail. Bidh droch dhàta a’ sgrios cliù an neach a chuir e, a’ cur bacadh air conaltradh post-d, agus dìreach a’ caitheamh stòrasan luachmhor. Sin far a bheil innealan coltach Everest - àrd-ùrlar soirbheachais post-d - thig a-steach. Tha comas aig Everest a nì cinnteach gu bheil liostaichean glan gus an urrainn do luchd-margaidh an ùine agus an airgead a chuimseachadh a’ conaltradh agus a’ ceangal ri luchd-aontachaidh luachmhor aig a bheil comas tionndadh, seach a bhith ga chaitheamh air seòlaidhean puist-d mì-dhligheach a tha mar thoradh air breabadh agus nithean nach gabh a lìbhrigeadh.
Aon uair ‘s gu bheil dàta agus càileachd conaltraidh air a dhèanamh cinnteach, bu chòir fòcas luchd-margaidh post-d gluasad gu deagh lìbhrigeadh agus faicsinneachd ann am bogsaichean a-steach an neach-aontachaidh. Tha an t-slighe chun bhogsa a-steach nas toinnte na tha a’ mhòr-chuid de luchd-margaidh post-d a’ smaoineachadh, ach tha Everest cuideachd a’ toirt a’ bheachd-smuain a-mach à comas lìbhrigidh post-d le bhith a’ toirt seachad seallaidhean a ghabhas obrachadh air iomairtean. cleachdaiche Everest,
Tha ar comas lìbhrigidh air a dhol am meud, agus tha sinn ann an suidheachadh nas fheàrr airson toirt air falbh gun iarraidh clàran mòran na bu tràithe sa phròiseas. Tha ar suidheachadh bogsa a-steach tòrr nas làidire agus tha e an-còmhnaidh a’ dol suas… gus a bhith soirbheachail tha sinn a’ gabhail a h-uile ceum agus a’ cleachdadh nan innealan as fheàrr sa ghnìomhachas airson sin a dhèanamh.
Courtney Cope, Stiùiriche Gnìomh Dàta aig AiridheachdB2B
Le faicsinneachd ann am meatrach margaidheachd post-d agus cliù an neach-cuiridh, a bharrachd air a bhith ag aithneachadh raointean duilgheadas agus a’ toirt seachad ceumannan gus am fuasgladh, tha na seòrsaichean innealan sin air leth feumail do luchd-margaidh post-d.
Mar thoradh air MPP agus aire ùr air na cleachdaidhean margaidheachd as fheàrr, feumaidh luchd-margaidh post-d ath-bheachdachadh air tomhasan agus ro-innleachdan gus a bhith soirbheachail. Le dòigh-obrach trì-fhillte - ag ath-bheachdachadh air meatrach, a’ luachadh càileachd stòr-dàta agus a’ dèanamh cinnteach à lìbhrigeadh agus faicsinneachd - tha an cothrom as fheàrr aig luchd-margaidh post-d dàimhean luachmhor a chumail leis an luchd-ceannach aca ge bith dè na h-ùrachaidhean ùra a thig a-mach bho phrìomh sholaraichean bogsa puist.
