Tha Google Antitrust Suit na Harbinger of Rough Waters airson Atharraichean IDFA Apple
Fhad 's a tha e fada tighinn, DOJ's Tha cùis-lagha an-aghaidh earbsa an-aghaidh Google air ruighinn aig àm cudromach airson a’ ghnìomhachais ad tech, leis gu bheil luchd-margaidh ag ullachadh airson crìonadh Apple Aithniche airson luchd-sanasachd (IDFA) ag atharrachadh. Agus le Apple cuideachd fo chasaid anns an aithisg 449-dhuilleag o chionn ghoirid bho Thaigh Riochdairean na SA mu bhith a ’dèanamh ana-cleachdadh air a’ chumhachd monopolaidh aige, feumaidh Tim Cook a bhith a ’tomhas na h-ath cheumannan aige gu faiceallach.
Am b ’urrainn dha grèim teann Apple air luchd-sanasachd a dhèanamh mar an ath fhuamhaire tech a bhith air a chuir fodha? Is e sin a ’cheist a tha an gnìomhachas ad tech $ 80 billean a’ beachdachadh an-dràsta.
Gu ruige seo, tha e coltach gu bheil Apple Inc. steigte eadar creag agus àite cruaidh: tha e air milleanan a chosg gus a shuidheachadh fhèin mar chompanaidh stèidhichte air prìobhaideachd luchd-cleachdaidh, agus ann a bhith a’ leasachadh fear eile airson an IDFA, a tha air a bhith na chlach-oisinn airson pearsanaichte. sanasachd didseatach airson bhliadhnaichean. Aig an aon àm, a’ toirt air falbh leis an IDFA airson an siostam dùinte seilbh aca SkAdNetwork, dhèanadh Apple eadhon nas dualtaiche tagraiche airson deise antitrust.
Ach, leis na h-atharrachaidhean IDFA a chaidh a chuir dheth o chionn ghoirid gu tràth 2021 tha ùine fhathast aig Apple an slighe làithreach aige a ghluasad agus a bhith a ’seachnadh leantainn ann an ceumannan Google. Bhiodh e glic don fhuamhaire tech aire a thoirt do chùis Google agus an dàrna cuid an IDFA a chumail no an SkAdNetwork ath-leasachadh ann an dòigh nach bi luchd-sanasachd gu tur an urra ris an dàta cleachdaiche monopolized aige.
Anns a ’chruth anns a bheil e an-dràsta, Mhol Apple SkAdNetwork a ’coimhead mar ghluasad eadhon nas motha a dh’ ionnsaigh monopoly na na tha Google air a dhèanamh anns a ’ghnìomhachas rannsachaidh. Ged is e Google an cluicheadair as motha san raon aige, co-dhiù, tha innealan sgrùdaidh eile ann as urrainn do luchd-cleachdaidh a chleachdadh gu saor. Tha an IDFA, air an làimh eile, a ’toirt buaidh air an eag-shiostam gu lèir airson luchd-sanasachd, luchd-margaidh, solaraichean dàta luchd-cleachdaidh, agus luchd-leasachaidh app aig nach eil mòran roghainn ach ball a chluich le Apple.
Chan e seo a ’chiad uair a tha Apple a’ cleachdadh a làmh àrd gus toirt air a ’mhargaidh gèilleadh. Anns na beagan mhìosan a dh ’fhalbh, tha luchd-leasachaidh app air a bhith a’ putadh air ais an aghaidh cìs uamhasach 30% Apple bho gach reic a chaidh a dhèanamh anns na stòran app aige - cnap-starra mòr airson monetization. Is e dìreach companaidhean air leth soirbheachail mar Epic Games a tha comasach air blàr laghail a leantainn leis an fhuamhaire tech. Ach cha robh eadhon Epic gu ruige seo air a bhith soirbheachail ann a bhith a ’sparradh làmh Apple.
Aig an astar a th ’ann an-dràsta, ge-tà, bheir na h-imeachdan antitrust leantainneach ùine mhòr gus atharrachadh brìoghmhor a thoirt gu buil airson a’ ghnìomhachais ad tech. Tha foillsichearan duilich gu bheil a ’chùis-lagha an aghaidh Google a’ cuimseachadh gu ìre mhòr air aontaidhean cuairteachaidh a ’chompanaidh a tha ga dhèanamh mar an einnsean sgrùdaidh bunaiteach ach nach eil a’ dèiligeadh ris na prìomh dhraghan aca mu chleachdaidhean a ’chompanaidh ann an sanasachd air-loidhne.
A rèir sgrùdadh o chionn ghoirid le ùghdarrasan farpais na RA, dìreach 51 sgillin de gach 1 dolar air a chosg air sanasachd a ’ruighinn am foillsichear. Tha na 49 sgillin a tha air fhàgail dìreach a ’mean-fhàs a-steach don t-sèine solair didseatach. Gu soilleir, tha adhbhar ann airson foillsichearan a bhith duilich mu dheidhinn. Tha cùis DOJ a ’soilleireachadh fìrinn chruaidh a’ ghnìomhachais againn:
Tha sinn steigte.
Agus bidh gluasad a-mach às an t-searrag a chruthaich sinn na phròiseas gu math socair, slaodach agus cianail. Ged a ghabh an DOJ a ’chiad cheumannan le Google, is cinnteach gu bheil Apple anns na seallaidhean cuideachd. Ma tha Apple airson a bhith air an taobh cheart den eachdraidh seo ann a bhith a ’dèanamh, bu chòir don fhuamhaire tòiseachadh a’ smaoineachadh air mar as urrainn dha obrachadh leis a ’ghnìomhachas ad tech seach feuchainn ri smachd a chumail air.