Dè tha ùrachadh ùr sanasan rothlach Google a ’ciallachadh airson iomairtean AdWords?  

Google Adwords

Tha Google co-ionann ri atharrachadh. Mar sin is dòcha nach eil e na iongnadh sam bith gun tug a ’chompanaidh a-steach atharrachadh eile air na roghainnean sanasachd air-loidhne aca air 29 Lùnastal, gu sònraichte le cuairteachadh ad. Is e a ’cheist dha-rìribh - dè tha an t-atharrachadh ùr seo a’ ciallachadh dhutsa, do bhuidseit sanasachd agus do choileanadh sanasachd?

Cuairteachadh Ad Adords Google

Chan e Google aon a bhith a ’toirt seachad tòrr mion-fhiosrachaidh nuair a nì iad atharrachaidhean mar sin, a’ fàgail mòran chompanaidhean a ’faireachdainn anns an dorchadas mar a thèid iad air adhart. Ciamar a dh ’atharraicheas an atharrachadh ùr seo dha-rìribh buaidh air an t-sanasachd agad?

Na bu chòir a bhith an dùil ris an tuiteam seo: algorithms leasaichte

Nuair a thig e gu na h-algorithms dìomhair aige, thug Google iomradh air fòcas nas truime ionnsachadh innealan, is e sin dìreach a tha e coltach. A rèir Google, cruthaichidh an dòigh ùr seo dàta nas fheàrr airson a bhith a ’dearbhadh dè na sanasan as buntainniche. Tha ionnsachadh innealan an dà chuid làidir agus èifeachdach, ach leis gu bheil e fhathast na bhun-bheachd caran ùr, chan eil e às aonais na lochdan aige - mar eisimpleir, o chionn ghoirid chuir Google troimh-chèile an giorrachadh “hp” (goirid airson each-chumhachd) mar a bhith a ’toirt iomradh air an fhuamhaire corporra Hewlett Packard (HP), mar thoradh air sin a ’cur bacadh air cuid de shanasan“ hp ”leis a’ bharail gu bheil iad a ’briseadh comharra-malairt.

Le mearachdan mar sin fhathast a ’tachairt, cha leigear a leas a bhith fo eagal mòr le“ àrdachadh an inneil ”- co-dhiù chan eil fhathast. Ach bu chòir dhuinn a bhith mothachail, ge-tà, mar a dh ’fhaodadh an“ ionnsachadh inneal ”seo a bhith (gu h-àicheil) a’ toirt buaidh air do choileanadh ad (cliocan nas àirde, tionndadh nas ìsle) fhad ‘s a tha e na bhuannachd ionmhasail do Google.

Fios Google, air a mhìneachadh

Ann am post-d Google Lùnastal 29th gu luchd-ceannach AdWords gu lèir, thug iad fa-near nach bi ach dà roghainn cuairteachaidh ad ri fhaighinn a-nis: “optimize” agus “rotate gun chrìoch.” Bidh an fheum as fheàrr, tha iad ag ràdh, a ’cleachdadh ionnsachadh innealan gus sanasan a dhèanamh a thathas an dùil a bhios a’ coileanadh nas fheàrr na feadhainn eile san iomairt agad, fhad ‘s nach fheum an roghainn“ cuairteachadh gu neo-chrìochnach ”mòran mìneachadh - thèid sanasan a thaisbeanadh gu cothromach, gun chrìoch.

Ged a tha seo a ’coimhead soilleir an toiseach, tha e gu dearbh a’ togail grunn mhì-chinnt: a ’chiad fhear, a thaobh an t-suidheachaidh“ optimize ”, dè dìreach a tha air a mheudachadh? Tha mòran fhactaran a dh ’fhaodadh a bhith comasach ann an iomairt AdWords sam bith a chaidh a thoirt seachad, agus tha iad uile gu diofar - a’ dol bho phrìs an t-sanas, an àireamh de chlican, ìre an tionndaidh, no ROI - tha iad sin uile a ’toirt toradh sònraichte airson suidheachadh sanasachd, coileanadh, agus gu h-iomlan soirbheachas.

A ’faighinn fhreagairtean

Bha sinn ag iarraidh freagairtean, agus bha sinn gan iarraidh a-nis. Mar sin thog sinn am fòn agus ghairm sinn Google. Am freagairt aca? Tha Optimize na fhacal cuspair, an urra ris an lìonra sònraichte a thathar a ’cleachdadh: Rannsaich an aghaidh Taisbeanadh (nota: is e an Lìonra Rannsachaidh na sanasan teacsa a tha a’ nochdadh air rannsachaidhean google, fhad ‘s a tha na sanasan Taisbeanaidh nan sanasan ìomhaigh air an taisbeanadh air feadh an eadar-lìn). Dh ’ionnsaich sinn gur e cliogan an aon rud as fheàrr a tha ri fhaighinn anns an Lìonra Rannsachaidh. Bha iad ag ràdh gu robh iad a ’dèanamh atharrachadh mòr air sanasan Taisbeanaidh, ge-tà.

A ’chiad smaoineachadh againn? Airson an rannsachadh, chan eil seo a ’dèanamh tunna de chiall. Carson? Leis gu bheil Lìonra Rannsachaidh Ghoogle ainmeil airson a bhith a ’toirt àireamh mhòr de stiùiridhean (chaidh ceangal cliog a cheangal ri dìreach barrachd thursan làraich agus barrachd chosgaisean). Airson an Lìonra Taisbeanaidh, ge-tà, dh ’fhaodadh seo a bhith na rud math. Tha fios gu bheil sanasan taisbeanaidh an-dràsta airson ìrean tionndaidh gu math nas ìsle, an fhìor bhuannachd aca a ’tighinn bho bhith a’ toirt àrdachadh ann an mothachadh branda, a tha a ’toirt an cunnart tòrr a phàigheadh ​​airson cliogan airson glè bheag de dh’ atharrachaidhean. Mar sin, ma tha na h-atharrachaidhean as fheàrr a ’ciallachadh Lìonra Taisbeanaidh nas soirbheachaile, is e toradh adhartach a tha seo - ach tha gnìomhan a’ bruidhinn nas àirde na faclan, mar sin is e seo rudeigin a bhios sinn a ’cumail sùil gheur air.

Mar a bu chòir don chompanaidh agad na h-ùrachaidhean sin a làimhseachadh

Mar le rud sam bith nam beatha, tha e duilich a bhith a ’crathadh rudeigin a tha air a thogail le bunait làidir. Tha an aon rud a ’buntainn ri ùrachaidhean AdWords ùra Google. Ma tha iomairt sanasachd de dheagh chàileachd agad mu thràth, cha bhith e air a sgrios. Ach tha beagan cheumannan as urrainn dhut a ghabhail gus dèanamh cinnteach gu bheil am faradh sanasachd agad cho math ‘s a ghabhas anns na h-atharrachaidhean a tha ri thighinn.

Is e a ’chiad fhear dhiubh sin sùil eile a thoirt air na h-iomairtean agad ro-innleachd tagraidh. Tha mòran fheartan tagraidh ann an AdWords ris am bu chòir brath a ghabhail gus dèanamh cinnteach gum bi iomairt shoirbheachail ann, gu sònraichte a-nis gum bi an dàta bho ro-innleachdan tagraidh mar sin air a chleachdadh eadhon nas motha leis na “ionnsachadh innealan” a tha ri thighinn. Tha na feartan sin a ’toirt a-steach cosgais-gach-cliog leasaichte, tilleadh air ais-air-caitheamh, atharrachaidhean air an àrdachadh, no cosgais targaid gach ceannach.

Is e feart eile ri bheachdachadh dè cho tric sa tha na h-iomairtean agad ath-sgrùdadh le neach fìor airson càileachd agus mionaideachd. Tha seo riatanach gus cuir às do na sanasan nach eil a ’coileanadh cho math agus gus tuilleadh leasachaidh a dhèanamh air an fheadhainn àrd-choileanaidh (feadhainn le cosgaisean tionndaidh ìosal, ìrean cliog-troimhe àrd, agus ROAS as fheàrr). Cluich timcheall le briathrachas an t-sanas agad gus faicinn dè a tha gu mòr a ’freagairt ris an luchd-èisteachd agad. Feuch gu cunbhalach beagan dheuchainnean A / B gus faicinn dè na innleachdan as soirbheachaile, ach dèan sin fhad ‘s a chumas tu na sanasan àrd-shoirbheachail an-còmhnaidh.

Chan eil na lèirmheasan làimhe sin èifeachdach ach ge-tà, ma tha iad air an dèanamh air fìor cunbhalach. Tha cunbhalachd deatamach ann a bhith ag àiteachadh iomairt AdWords soirbheachail. Mura dèan thu sgrùdadh cunbhalach air a ’chunntas, dh’ fhaodadh tu brataichean dearga a chall a tha a ’dèanamh cron mòr air ìre soirbheachaidh na buidhne sanasachd. Nas fhaide, tachartasan ionadail (mòr-thubaistean nàdurrach, aimhreit catharra - dè chan eil a chunnaic sinn o chionn ghoirid?) buaidh a thoirt air coileanadh nan sanasan agad. Feumaidh tu fuireach air mullach nan atharrachaidhean sin.

Co-dhùnadh

Ann an geàrr-chunntas, chan e seo a ’chiad uair a tha Google air rudeigin mar seo a thilgeil air luchd-sanasachd, agus is dòcha nach e seo an turas mu dheireadh. Ged nach eil e na adhbhar dragh, bu chòir dhut comhairle Google a ghabhail bho bhith a ’dol an gnìomh le gràn salainn - oir is e an fheadhainn a tha a’ cluich eucoir a bhios a ’soirbheachadh as fheàrr anns na mìosan a tha romhainn.

Ma tha buidheann bhon taobh a-muigh agad a tha os cionn a ’chunntais agad, bu chòir dhaibh a bhith mar-thà a’ dèanamh phlanaichean air mar as urrainn dhut dèiligeadh ris an ùrachadh seo agus a ’chuid as fheàrr a dhèanamh dheth. An sgioba aig Techwood Consulting a ’tuigsinn gum faod droch bhuaidh a bhith aig ùrachaidhean Google, agus cumaidh iad orra a’ cumail sùil orra gach latha. Na fuirich gus am bi e ro fhadalach - dèan cinnteach gu bheil thu ag obair le buidheann a nì cinnteach gum bi na sanasan agad deiseil airson na h-atharrachaidhean a tha ri thighinn an-diugh.

Dè do bheachd?

Tha an làrach seo a 'cleachdadh Akismet gus spama a lùghdachadh. Ionnsaich mar a thathar a 'pròiseasadh an dàta bheachdan agad.