Àm ri teachd Martech

Depositphotos 16360379 s

Chaidh an latha an-diugh agus an àm ri teachd Teicneòlas Margaidheachd a dheasbad agus a ghlacadh aig a ’chiad tachartas Co-labhairt Martech ann am Boston. Bha an tachartas air a reic a-mach a thug còmhla stiùirichean smaoineachaidh eadar-mheasgte ann an saoghal Martech. Ro làimh, bha cothrom agam ceangal le cathraiche na co-labhairt, Scott Brinker, gus beachdachadh air mean-fhàs a ’ghnìomhachais agus mar a tha àite Prìomh Teicneolaiche Margaidheachd air a thighinn gu bhith na dhleastanas deatamach taobh a-staigh buidhnean margaidheachd air feadh na cruinne.

Anns a ’chòmhradh againn, chuir Scott cuideam air, gu h-ìoranta:

Is e an dùbhlan as motha a thaobh gabhail ri Martech, nas daonna na teicnigeach. Tha teicneòlasan margaidheachd air cothrom a thoirt do luchd-margaidh dòighean a riaghladh agus caitheamh, conaltradh le dùilean, agus toraidhean margaidheachd a thomhas, ach tha feum aca fhathast air smaoineachadh, cleachdaidhean agus sgilean ùra thar sgiobaidhean margaidheachd gus an làn chomas a thoirt gu buil.

Mar dhreuchd an teicneolaiche margaidheachd (aig gach ìre) a ’leantainn air adhart a’ faighinn gluasad, mhìnich Scott mar a tha an dreuchd fhèin a ’tighinn gu buil aig ìre luath. Airson cuideam, thug e fa-near nuair a thòisich e air a chuid Blog @Chiefmartec ann an 2008, thionndaidh toraidhean rannsachaidh Google suas 245 iomradh. An-diugh, Prìomh Teicneolaiche Margaidheachd tha còrr air 376,000 liosta ann. Mhìnich e gu bheil coltas ann gu bheil luach na dreuchd seo a ’tionndadh timcheall air ceithir prìomh thabhartasan, nam measg:

  • Ag obrachadh a ’chompàirteachais eadar margaidheachd is IT
  • A ’frithealadh mar chomhairliche earbsach an CMO a thaobh cùisean mar a bhios teicneòlas a’ toirt buaidh air ro-innleachd margaidheachd a ’chompanaidh
  • A ’riaghladh taobhan teicnigeach nan dàimhean eadar an roinn margaidheachd agus bevy de sholaraichean seirbheis margaidheachd - diofar bhuidhnean, cunnradairean, luchd-reic bathar-bog
  • A ’cuideachadh an sgioba margaidheachd nas fharsainge - luchd-margaidh neo-theicnigeach - gus teicneòlas a luathachadh nas èifeachdaiche

Bha Scott cuideachd a ’tomhas buaidh Martech air buidseatan margaidheachd, a’ daingneachadh “Tha a h-uile comharra gu bheil margaidheachd a’ dol a chumail a ’dol a’ meudachadh na tasgaidhean aca ann an teicneòlas aig ìre chudromach. ” Gu dearbh, aig Co-labhairt Martech, Laura McClellan, àrd neach-anailis aig Gartner Group, dh ’ùraich i an ro-aithris aice sin Bhiodh CMOn a ’cosg barrachd air teicneòlas na CIOn le 2017.

Thuirt Laura gu bheil sinn air a ’chlach-mhìle seo a ruighinn mu thràth, trì bliadhna tràth. Dhaingnich Scott gur e teicneòlas margaidheachd far a bheil na cothroman mòra. Tha an t-airgead gus tasgaidhean teicneòlais a mhaoineachadh a ’tighinn bho ghrunn stòran: sàbhalaidhean cosgais ann an èifeachdas obrachaidh leasaichte le taing dha fèin-ghluasad nas fheàrr agus anailisean, gluasadan bho bhuidseatan mheadhanan, gluasad ann am prìomhachasan caiteachais IT, agus buidseat margaidheachd ùr glan ùghdarraichte leis an Stiùiriche gus luchd-ceannach agus teachd-a-steach ùr a chruthachadh.

A ’coimhead air adhart chun ath chrìoch mhòr de Martech, tha Scott a’ ro-innse eadhon barrachd innleachdas air cùl na seallaidhean gus “cruachan” margaidheachd ioma-ghnèitheach a dhèanamh nas fhasa a ailtire agus a riaghladh. Mar thoradh air an sin, thuirt e, bidh seo na “dhòigh fìor mhath a dh’ ionnsaigh luchd-margaidh a bhith a ’feuchainn a-mach barrachd leasachaidhean adhartach gun a bhith air an gluasad sìos ann an cinn-cinn aonachaidh iom-fhillte airson gach fear.”

Leis a ’chiad Cho-labhairt Martech a-nis air ar cùlaibh, tha eadhon barrachd spionnadh is faicsinneachd ann airson teicneòlas margaidheachd agus a dhreuchd coisrigidh. Mar neach-frithealaidh, bha e gealltanach luchd-labhairt a chluinntinn a ’daingneachadh an fheum air amalachadh am measg fuasglaidhean Martech, rudeigin a tha sinn a’ creidsinn aig Integreachadh air leth riatanach airson soirbheachas margaidheachd. Bha casg mòr ann cuideachd mun chogadh tàlant airson luchd-margaidh tech-savvy a tha comasach air margaidheachd aonaichte a thogail, a stiùireadh agus a chuir an gnìomh a bhios a ’stiùireadh toraidhean nas fheàrr.

Bidh e inntinneach fhaicinn mar a bhios sinne mar CMOn a ’gabhail ris an iarrtas àrd seo mar a bhios na dreuchdan againn fhèin a’ fàs agus a ’leudachadh. Bha seo cuideachd na chuspair aig a ’cho-labhairt - ciamar as urrainn do CMOan margaidhean a mhìneachadh, toraidhean agus prògraman a leasachadh agus a riaghladh agus luchd-ceannach fhaighinn agus a chumail. Chan e gnìomh furasta a th ’ann, le no às aonais teicneòlas

Fhad ‘s a bha mòran de takeaways luachmhor bho Martech, b ’e aon phuing de aonta aona-ghuthach am measg chom-pàirtichean an fheum air ro-innleachd Martech. Chan urrainn dha CMOn agus buidhnean margaidheachd an teicneòlas margaidheachd, na daoine agus am pròiseas aca a roinn. Feumaidh iad ro-innleachd aonaichte nan àite gus toraidhean a stiùireadh agus a thomhas. Tha àm ri teachd Martech air ruighinn. Mar CMO, tha mi toilichte gu bheil suidheachan toisich agam air rolair Martech.

Dè do bheachd?

Tha an làrach seo a 'cleachdadh Akismet gus spama a lùghdachadh. Ionnsaich mar a thathar a 'pròiseasadh an dàta bheachdan agad.