Gu sgiobalta: Carson a tha coileanadh deatamach airson a ’mhargaiche smart

luaths

Gus a bhith soirbheachail ann an àrainneachd gluasadach luath agus fòcas an neach-cleachdaidh deireannach, feumaidh luchd-margaidh fuasgladh luath, tèarainte, sùbailte a tha comasach air susbaint a lìbhrigeadh ann an àm fìor. Bidh àrd-ùrlar Fastly a ’luathachadh làraich-lìn agus aplacaidean gluasadach le bhith a’ putadh susbaint nas fhaisge air an luchd-cleachdaidh agad, a ’toirt seachad eòlasan nas fheàrr agus tèarainte air feadh an t-saoghail. Is e an iuchair airson margaidheachd snasail prìomhachas a thoirt do choileanadh gus atharrachaidhean a leasachadh.

Sealladh farsaing air fuasgladh

Gu luath tha a lìonra lìbhrigidh susbaint (CDN) a bheir smachd iomlan do ghnìomhachasan air mar a bhios iad a ’frithealadh susbaint, ruigsinneachd gun samhail air coileanadh fìor-ùine anailisean agus an comas susbaint a tha ag atharrachadh gu neo-àbhaisteach a lughdachadh (mar sgòran spòrs no prìsean stoc) aig an oir.

Gu luath bidh luchd-ceannach a ’dèanamh susbaint didseatach leithid bhideothan so-ruigsinneach, duilleagan toraidh, artaigilean, msaa rim faighinn tro na làraich-lìn aca agus an eadar-aghaidh prògramadh aplacaid aca (APIs) a tha ruigsinneach air an eadar-lìn. Faodaidh neach-ceannach susbaint a chruthachadh (susbaint air a chruthachadh le teachdaiche) leithid duilleag toraidh ùr no bhidio, agus cuideachd luchd-cleachdaidh deireannach neach-ceannach (mar beachdan a ghineadh leis an neach-cleachdaidh). Bidh CDN Fastly an uairsin a ’dèanamh tar-chur an t-susbaint sin nas èifeachdaiche le bhith a’ stòradh leth-bhreacan rè ùine aig na h-àiteachan eadar-mheadhanach as fhaisge air an neach-cleachdaidh deireannach. Is e “glaodhadh” a chanar ris a ’phròiseas airson na lethbhric seo a stòradh,“ toirt air falbh susbaint seann-fhasanta ”agus canar“ PoPan ”ris na h-àiteachan frithealaidh anns a bheil iad air an stòradh.

Gu sgiobalta CDN

Cuir gu sgiobalta clàran de luchd-frithealaidh tasgadan ann am prìomh àite cruinn-eòlasach, agus tha gach fear dhiubh air ainmeachadh mar àite làthaireachd (PoP). Anns gach POP tha cruinneachadh de luchd-frithealaidh cache Fast. Nuair a bhios luchd-cleachdaidh deireannach ag iarraidh nithean susbaint neach-ceannach, bidh iad gan lìbhrigeadh gu luath bho ge bith dè na h-àiteachan tasgadan as fhaisge air gach neach-cleachdaidh deireannach.

Àiteachan CDN gu sgiobalta

Gu luath a ’toirt cumhachd do deichean de mhìltean de làraich-lìn airson companaidhean a’ dol ann am meud bho ghnìomhachasan beaga is meadhanach gu roinnean de dh ’iomairtean mòra, thar raon de ghnìomhachasan (a’ gabhail a-steach foillseachadh didseatach, e-malairt, bhidio air-loidhne & claisneachd, SaaS, agus siubhal & aoigheachd) . Am measg nan teachdaichean gnàthach tha Twitter, Hearst, Stripe, GitHub, BuzzFeed, KAYAK, Dollar Shave Club agus About.com.

Carson a bu chòir do luchd-margaidh cùram a ghabhail mu CDNn

Tha earbsa aig an sgioba leasachaidh gus rudan a thogail a tha sgèile agus a mhaireas, fhad ‘s a tha margaidheachd ag iarraidh an ath rud mòr - agus bha feum aca air an-dè. Tha astar is coileanadh duilleag deatamach do eòlas an neach-cleachdaidh deireannach; mar sin bu chòir sgiobaidhean leasachaidh a bhith a ’cleachdadh lìonra lìbhrigidh susbaint (CDN). Tha dà phrìomh adhbhar ann gum bu chòir do luchd-margaidh agus IT a bhith a ’gabhail cùram mu CDNn:

  1. Bidh CDNan a ’cuideachadh le bhith ag atharrachadh atharrachaidhean luchd-cleachdaidh

Tha sgrùdaidhean a ’sealltainn gur e amannan luchdan slaodach am prìomh adhbhar gu bheil còrr air 70% de luchd-ceannach air-loidhne a’ trèigsinn chairtean. A rèir aon sgrùdadh, “tha dà thrian de luchd-ceannach na RA agus còrr air leth de na SA ag ràdh gur e slaodachd làraich am prìomh adhbhar a thrèigeadh iad ceannach”. Faodaidh CDN na h-amannan luchdachadh duilleig a bharrachadh agus latency airson an làrach-lìn agad a lughdachadh, agus bidh sin an uair sin a ’cur ri barrachd atharrachaidhean luaidhe. Dh ’fhaodadh amannan luchdan nas fheàrr a bhith a’ ciallachadh an eadar-dhealachadh eadar eòlas cleachdaiche abysmal agus math nuair a tha e air ceangal gluasadach slaodach.

Dhealbhaich iad an CDN aca gu sgiobalta gus smachd iomlan a thoirt do sgiobaidhean leasachaidh air mar a bhios iad a ’frithealadh susbaint, a’ toirt cothrom dhaibh a bhith cinnteach gum faod luchd-ceannach air-loidhne coimhead - agus, nas cudromaiche, ceannach - toraidhean gu soirbheachail. Bidh CDN Fastly a ’stòradh susbaint air frithealaichean iomaill, a tha a’ ciallachadh nuair a bhios neach-cleachdaidh a ’cliogadh timcheall air an làrach agad, chan fheum an t-iarrtas aca siubhal ach cho fada ris an t-seirbheisiche as fhaisge orra, chan ann fad na slighe air ais chun t-seirbheisiche tùs (a dh’ fhaodadh a bhith gu math fada bho far a bheil na cleachdaichean agad stèidhichte). A. suirbhidh o chionn ghoirid faighinn a-mach nach eil 33% de luchd-cleachdaidh cho dualtach ceannach bho chompanaidh air-loidhne ma tha iad a ’faighinn droch choileanadh làraich agus gum bi 46% a’ dol gu làraich-lìn farpaisich. Gus dèanamh cinnteach à eòlas adhartach agus àrdachadh gu mòr an cothrom gun till an neach-ceannach chun làrach-lìn agad san àm ri teachd, feumar susbaint a lìbhrigeadh do luchd-cleachdaidh cho luath ‘s a ghabhas.

  1. Faodaidh dàta bho CDNan fiosrachadh a thoirt don ro-innleachd margaidheachd agad

Tha reic Omnichannel a ’fàs mar an status quo; bidh luchd-ceannach a ’sgrùdadh nithean air-loidhne agus air fòn-làimhe mus tèid iad chun bhùth corporra gus ceannach. A rèir Adweek, tha 81% de luchd-ceannach a ’dèanamh rannsachadh air-loidhne mus dèan iad ceannach, ach tha 54% de luchd-ceannach air-loidhne ag iarraidh an toradh fhaicinn mus dèan iad ceannach. Leis a ’ghluasad seo, feumaidh luchd-margaidh dearbhadh dè cho soirbheachail‘ s a tha oidhirpean margaidheachd air-loidhne (puist-d, promos, sanasan agus meadhanan sòisealta) a thaobh a bhith a ’ceangal ri reic taobh a-staigh.

Faodaidh CDN cuideachadh le bhith a ’fiosrachadh ro-innleachdan margaidheachd air-loidhne, a’ toirt faicsinneachd dha sgiobaidhean a thaobh mar a tha margaidheachd air-loidhne a ’toirt taic do reic taobh a-staigh, agus a’ dèanamh iomairtean margaidheachd faisg air làimh comasach. Le GeoIP / Dearbhadh Cruinn-eòlas Fastly, faodaidh luchd-margaidh coimeas a dhèanamh eadar seallaidhean duilleig de nì sònraichte agus co-dhàimh a nochdadh eadar rannsachadh air-loidhne agus ceannach a-steach. Mar eisimpleir, faodaidh luchd-margaidh didseatach teicneòlas Fast a chleachdadh gus geo-feansa a dhèanamh airson grunn mhìltean timcheall air a ’bhùth, agus coimhead air sealladh duilleig anailisean airson rud sònraichte. Faodar reic taobh a-staigh a choimeas agus a choimeas ri beachdan duilleag air-loidhne gus faighinn a-mach a bheil dàimh eadar neach-ceannach a ’coimhead air-loidhne agus an uairsin ceannach ann an stòran, agus faodaidh luchd-margaidh oidhirpean adhartachaidh atharrachadh a rèir sin.

Thathas a ’cleachdadh tagraidhean beaconing gus dàta a chruinneachadh mu ghiùlan luchd-cleachdaidh agus cuimseachadh air luchd-ceannach stèidhichte air roghainnean, cho faisg, msaa gus conaltradh a mheudachadh - eileamaidean deatamach de ro-innleachd margaidheachd ùr-nodha. Le bhith a ’cleachdadh CDN le caches iomaill gus crìoch a chur air lòchrain tracadh nas fhaisge air an neach-cleachdaidh, faodaidh e cleachdadh tagraidh a luathachadh agus cruinneachadh dàta margaidheachd deatamach a dhèanamh nas sìmplidhe.

Bidh innealan sgrùdaidh coileanaidh cuideachd a ’cuideachadh

Mas e thu an seòrsa marketer a tha an-còmhnaidh a ’ruith iomairtean agus deuchainn A / B, bu chòir dhut a bhith a’ cumail sùil a-mach airson mar a tha an obair agad a ’toirt buaidh air coileanadh do làrach-lìn.

Faodaidh innealan sgrùdaidh coileanadh lìn leigeil le luchd-margaidh sùil a chumail air na h-eileamaidean air fad air feadh làraich-lìn agus tagraidhean gluasadach. Leigidh na h-innealan sin dhut deuchainn agus buannachadh anailisean airson gach taobh de bhun-structar làrach, a ’toirt a-steach dàta leithid amannan ceangail, freagairt DNS, slighe lorg, msaa. Le sgrùdadh synthetigeach, faodar làraich a dhearbhadh bho àrainneachd“ lab glan ”, a tha gu sònraichte feumail nuair a thathar a’ feuchainn ri faighinn a-mach ciamar a tha ùr bidh feart a thèid a chur ri duilleag (leithid ad no piogsail tracadh) a ’toirt buaidh air coileanadh na làraich air fad agad, agus mar sin a’ dearbhadh an toir e dha-rìribh ROI adhartach. Faodaidh CDN ùr-nodha deuchainn A / B a luathachadh agus a sgioblachadh, a ’leigeil le luchd-margaidh toraidhean fhaicinn ann an àm fìor fhad‘ s a chumas iad an coileanadh as fheàrr air an làrach.

Bidh luchd-margaidh cuideachd gu tric a ’cur eileamaidean“ treas-phàrtaidh ”ris an làrach-lìn no an app gluasadach aca - rudan mar plugins meadhanan sòisealta, plugins bhidio, tagaichean tracadh, agus sanasan. Ach gu tric faodaidh an seòrsa susbaint treas-phàrtaidh seo coileanadh làrach a lughdachadh. Seo deagh eisimpleir eile de carson a tha cumail sùil air coileanadh cudromach - gus nach bi na plugins agus na tuilleadan a thathas a ’cleachdadh air an làrach-lìn ag adhbhrachadh gun luchdaich iad gu slaodach no gun tuit iad.

Sgrùdadh cùise lìonra lìbhrigidh susbaint - Stripe

Tha Stripe na àrd-ùrlar pàighidh a bhios a ’giullachd billeanan dolar sa bhliadhna airson ceudan de mhìltean de chompanaidhean, bho chompanaidhean ùra a chaidh an cur air bhog gu companaidhean Fortune 500. Leis gu bheil gabhail ri airgead mar dhòigh-beatha gnìomhachas sam bith, bha feum aig Stripe air dòigh èifeachdach gus am maoin statach a fhrithealadh gu sgiobalta fhad ‘s a bha iad a’ cumail tèarainteachd don luchd-cleachdaidh aca. Ann a bhith a ’taghadh CDN, bha Stripe a’ sireadh companach a dh ’fhaodadh a bhith gan cuideachadh le bhith a’ cumail earbsa àrd agus aig an aon àm a ’dèanamh an fheum as fheàrr airson coileanadh. Thionndaidh Stripe gu Fastly, a bha iad gu math furasta a rèiteachadh agus a ’toirt taic air leth do luchd-cleachdaidh.

Chuidich comas Fastly susbaint fiùghantach a luathachadh agus maoin statach tasgadan le bhith a ’lughdachadh na h-ùine luchdaidh airson Stripe Checkout (foirm pàighidh so-ruigsinneach airson innealan deasg, clàr agus gluasadach) còrr air 80%. Dh ’eadar-theangaich seo gu buannachdan mòra dha luchd-cleachdaidh Stripe: airson neach-ceannach deireannach air ceangal gluasadach, is e an eadar-dhealachadh eadar eòlas ceannach abysmal agus fear math. Bidh gnìomhachasan a ’cleachdadh Stripe ann an grunn dhòighean, ach thar a’ bhòrd tha an sàsachd le Stripe nas àirde - agus tha an eòlas a bheir iad don luchd-ceannach aca nas fheàrr - nuair a tha coileanadh gu math nas fheàrr.

Thoir sùil air an Sgrùdadh Cùise

Dè do bheachd?

Tha an làrach seo a 'cleachdadh Akismet gus spama a lùghdachadh. Ionnsaich mar a thathar a 'pròiseasadh an dàta bheachdan agad.