Tha mean-fhàs dinamach telebhisean a ’leantainn

telebhisean

Mar a bhios dòighean sanasachd didseatach a ’sìor fhàs agus a’ sìor fhàs, bidh companaidhean a ’cur barrachd airgid a-steach gu sanasachd telebhisean gus ruighinn air luchd-amhairc a chaitheas 22-36 uairean a’ coimhead Tbh gach seachdain.

A dh ’aindeoin na dh’ fhaodadh fathannan a ’ghnìomhachais sanasachd toirt oirnn creidsinn thar nam beagan bhliadhnaichean a dh’ fhalbh, ag ainmeachadh crìonadh telebhisean mar a tha fios againn air, tha sanasachd telebhisean beò an àite sin, uill, agus a ’toirt a-mach toraidhean cruaidh. O chionn ghoirid Sgrùdadh MarketShare a rinn mion-sgrùdadh air coileanadh sanasachd thar ionadan gnìomhachais agus meadhanan leithid telebhisean, taisbeanadh air-loidhne, sgrùdadh pàighte, sanasachd clò is rèidio, lorg MarketShare gu bheil an èifeachdas as àirde aig Tbh ann a bhith a ’coileanadh prìomh chomharran coileanaidh, no KPIs, leithid reic agus cunntasan ùra. Nuair a thathar a ’dèanamh coimeas eadar coileanadh aig ìrean caiteachais co-ionann, bha Tbh cuibheasach ceithir uairean nas àirde na reic didseatach.

Gu dearbh, dh ’fhaodadh 2016 a thighinn gu crìch mar aon de na bliadhnaichean as prothaidiche a-riamh airson sanasachd Tbh, le taing gu ìre air Super Bowl 50 - a chuir an àrd-ùrlar leis na sanasan $ 4.8 millean, 30-diog aige. A rèir Aois sanasachd, b ’e a’ chosgais iomlan air sanasan anns an Super Bowl bho 1967 tro 2016 (agus air atharrachadh airson atmhorachd) $ 5.9 billean.

Bha cuibhreann tuairmseach Super Bowl 50 de chaiteachas sanasachd Tbh lìonra craolaidh na SA 2016 aig ìre 2.4%, dùbailte an ìre ann an 2010 (1.2%), ceithir uiread an ìre ann an 1995 (0.6%), agus sia uairean an ìre ann an 1990 (0.4% ). Lean an geama mòr ann an ceumannan ceathramh làidir làidir airson caitheamh sanasachd Tbh, a tha, a rèir Clàr-amais meadhanan àbhaisteach, chunnaic caiteachas iomlan Tbh àrdachadh 9 sa cheud aig deireadh 2015. B ’e an Dàmhair 2015 a’ mhìos sanasachd as fheàrr a chaidh a chraoladh bhon Fhaoilleach 2014 - ach bha aon chomharradh eile de chomas sanasachd Tbh a ’sìor fhàs.

Ach, chan urrainnear a dhol às àicheadh, an àite crìonadh Tbh, gum bu chòir ath-aithris a dhèanamh air a ’chòmhradh gu bheil sinn an àite a bhith a’ faighinn eòlas air mean-fhàs leantainneach Tbh agus luchd-amhairc - mar a tha nàdar na beatha. Eadhon leis an iomadh scrion agus roghainn lìbhrigidh a tha rim faighinn, tha luchd-amhairc fhathast a ’faighinn tlachd bho bhith a’ coimhead telebhisean - agus na sanasan a tha na cois. A rèir The Wall Street Journal's Ma tha thu a ’smaoineachadh gu bheil Tbh marbh, is dòcha gu bheil thu a’ tomhas ceàrr, bidh inbhich de gach aois a ’caitheamh barrachd ùine le Tbh na le àrd-ùrlar sam bith eile. Le bhith a ’toirt iomradh air tomhas Nielsen, tha an artaigil ag innse gum bi inbhich a’ caitheamh timcheall air 36 uair san t-seachdain a ’coimhead Tbh, fhad‘ s a bhios iad a ’caitheamh timcheall air seachd uairean air na fònaichean sgairteil aca. Do dhaoine aois 18-34, thèid faisg air 22 uair a chaitheamh a ’coimhead Tbh fhad‘ s a thèid timcheall air 10 uairean a chaitheamh air fònaichean sgairteil.

Nuair a thèid an cur còmhla, bidh na h-àireamhan agus na fìrinnean sin a ’peantadh an dealbh de àrainneachd sanasachd Tbh a tha beòthail, èifeachdach agus gu soilleir prothaid. Agus ged a tha am meadhan air a bhith fada airson a bhith daor - tagradh a dh ’fhàs mar roghainnean didseatach nas saoire a-steach don dealbh - tha sinn air ùidh làidir fhaicinn ann an Tbh thar mòran de dhiofar sheòrsaichean de luchd-sanasachd. Mar sin ged a dh ’fhaodadh gum bi sanasan bratach is taisbeanaidh cho daor airson an cruthachadh agus am foillseachadh an toiseach, tha an ìre cliog-cuibheasach de shanasan mar sin thar gach cruth agus greis gnìomhachais fhathast gu math ìosal 0.06 sa cheud. Cuideachd, cha bhith 54% de luchd-cleachdaidh a ’briogadh sanasan bratach seach nach eil earbsa aca annta, agus tha daoine aois 18 gu 34 fada nas dualtaiche dearmad a dhèanamh air sanasan air-loidhne, leithid brataichean agus an fheadhainn air na meadhanan sòisealta agus einnseanan luirg, an coimeas ri sanasan traidiseanta Tbh, rèidio agus pàipear-naidheachd.

Tha Tbh mar mheadhan traidiseanta fhathast cudromach. Nuair a bhios sinn a ’ruith clàr trom Tbh, chì sinn àrdachadh ann an reic agus mothachadh toraidh. Feumaidh sinn dà sheachdain de dhidseatach a ruith gus ruigsinneachd aon latha de chraoladh fhaighinn, Rich Lehrfeld, àrd-mhargaidheachd branda VP-cruinneil agus conaltradh aig American Express

A-nis, eadhon ged a tha sanasachd Tbh a ’dèanamh obair mhath le bhith a’ cumail a cuid fhèin, chan eil sin a ’ciallachadh nach bi e a’ cluich gu math le dòighean sanasachd eile “hip” agus ùr-nodha agus gu fìrinneach feumaidh tu iomairt omni-channel a bhith làn èifeachdach thar gach àrd-ùrlar. Mar sin, ged a tha e fhathast na chluicheadair adhartach airson companaidhean thar mòran roinnean gnìomhachais, tha Tbh ag amalachadh gu math agus a ’togail na h-oidhirpean sanasachd airson a h-uile sianal eile leithid bhidio air-loidhne, sanasan prògramaichte, sòisealta, gluasadach agus mar sin air adhart.

Mar àrd-ùrlar inneal-agnostic, mar eisimpleir, tha Tbh a ’toirt cothrom do luchd-sanasachd faighinn thairis air a’ phrìomh shusbaint (ie, tha OTT a ’toirt iomradh air lìbhrigeadh claisneachd, bhidio, agus meadhanan eile thairis air an eadar-lìn gun a bhith an sàs le gnìomhaiche ioma-shiostam san smachd no sgaoileadh an t-susbaint) agus cothroman eile gus an luchd-èisteachd aca a ruighinn thairis air dusanan de dhiofar àrd-ùrlaran (me, càball, lìonra, agus neo-eisimeilich mar Netflix agus Hulu).

Tha an iomairt ceann-suidhe a th ’ann an-dràsta na dhearbhadh air cumhachd telebhisean mar dhòigh teachdaireachd agus lìbhrigeadh susbaint. A rèir Nielsen, bidh inbhich a tha a ’bhòtadh a’ caitheamh 447 mionaid gach latha gu cuibheasach a ’coimhead Tbh, 162 mionaid ag èisteachd ris an rèidio, agus dìreach 14 mionaid agus 25 mionaid a’ coimhead bhidio air na fònaichean is tablaidean aca (fa leth).

A rèir Derek Willis bhon New York Times, cha chuir dad dad às do telebhisean mar phrìomh chridhe ro-innleachd meadhanan iomairt ceann-suidhe ann an 2016.

Chaith inbhich a bha a ’coimhead telebhisean 7.5 uair a thìde san latha gu cuibheasach air beulaibh an t-seata anns a’ chiad trì mìosan de [2015]… fada a bharrachd ùine na bhios daoine a ’caitheamh air na coimpiutairean pearsanta aca, fònaichean sgairteil agus clàran. Agus bidh seann Ameireaganaich - am measg an luchd-bhòtaidh as earbsach - a ’coimhead barrachd telebhisean na an co-aoisean nas òige. Carson a tha telebhisean fhathast na rìgh airson caitheamh iomairt.

Chan eil dol às àicheadh ​​gur e Tbh an tasgadh sanasachd as fheàrr a-muigh an sin ach feumaidh tu iomairt a thoirt a-steach thairis air àrd-ùrlaran eile (lìn, sòisealta, gluasadach, msaa) - is e sin air sgàth nach eil freagairt an-còmhnaidh air a chruthachadh gu dìreach bho Tbh tuilleadh - ach le a ’cleachdadh solid anailisean is urrainn dhut na buaidh halo tha an telebhisean sin air an iomairt air fad. Mar sin, ged a bhios innealan a ’sìor fhàs agus àrainneachd nam meadhanan a’ sìor fhàs trang, cha bhith na 36 uairean sin a bhios inbhich a ’caitheamh a’ coimhead Tbh gach seachdain (agus 22 uair airson millennials) a ’laighe - agus chan eil an toradh air tasgadh a tha luchd-sanasachd a’ leantainn air adhart a ’faighinn buannachd bho na tasgaidhean aca anns na meadhanan agus cruthachail.

Dè do bheachd?

Tha an làrach seo a 'cleachdadh Akismet gus spama a lùghdachadh. Ionnsaich mar a thathar a 'pròiseasadh an dàta bheachdan agad.