Tha mean-fhàs dinamach telebhisean a ’leantainn

telebhisean

Mar a bhios dòighean sanasachd didseatach a ’sìor fhàs agus a’ sìor fhàs, bidh companaidhean a ’cur barrachd airgid a-steach gu sanasachd telebhisean gus ruighinn air luchd-amhairc a chaitheas 22-36 uairean a’ coimhead Tbh gach seachdain.

A dh ’aindeoin na dh’ fhaodadh fathannan a ’ghnìomhachais sanasachd toirt oirnn creidsinn thar nam beagan bhliadhnaichean a dh’ fhalbh, ag ainmeachadh crìonadh telebhisean mar a tha fios againn air, tha sanasachd telebhisean beò an àite sin, uill, agus a ’toirt a-mach toraidhean cruaidh. O chionn ghoirid Sgrùdadh MarketShare a rinn mion-sgrùdadh air coileanadh sanasachd thar ionadan gnìomhachais agus meadhanan leithid telebhisean, taisbeanadh air-loidhne, sgrùdadh pàighte, sanasachd clò is rèidio, lorg MarketShare gu bheil an èifeachdas as àirde aig Tbh ann a bhith a ’coileanadh prìomh chomharran coileanaidh, no KPIs, leithid reic agus cunntasan ùra. Nuair a thathar a ’dèanamh coimeas eadar coileanadh aig ìrean caiteachais co-ionann, bha Tbh cuibheasach ceithir uairean nas àirde na reic didseatach.

Gu dearbh, dh ’fhaodadh 2016 a thighinn gu crìch mar aon de na bliadhnaichean as prothaidiche a-riamh airson sanasachd Tbh, le taing gu ìre air Super Bowl 50 - a chuir an àrd-ùrlar leis na sanasan $ 4.8 millean, 30-diog aige. A rèir Aois sanasachd, b ’e a’ chosgais iomlan air sanasan anns an Super Bowl bho 1967 tro 2016 (agus air atharrachadh airson atmhorachd) $ 5.9 billean.

Bha cuibhreann tuairmseach Super Bowl 50 de chaiteachas sanasachd Tbh lìonra craolaidh na SA 2016 aig ìre 2.4%, dùbailte an ìre ann an 2010 (1.2%), ceithir uiread an ìre ann an 1995 (0.6%), agus sia uairean an ìre ann an 1990 (0.4% ). Lean an geama mòr ann an ceumannan ceathramh làidir làidir airson caitheamh sanasachd Tbh, a tha, a rèir Clàr-amais meadhanan àbhaisteach, chunnaic caiteachas iomlan Tbh àrdachadh 9 sa cheud aig deireadh 2015. Chaidh an Dàmhair 2015 a ’mhìos sanasachd as fheàrr a chraoladh bhon Fhaoilleach 2014 - ach aon chomharradh a bharrachd de chomas sanasachd leantainneach Tbh a’ sìor fhàs.

Ach, chan urrainnear a dhol às àicheadh, an àite crìonadh Tbh, gum bu chòir ath-aithris a dhèanamh air a ’chòmhradh gu bheil sinn an àite a bhith a’ faighinn eòlas air mean-fhàs leantainneach Tbh agus luchd-amhairc - mar a tha nàdar na beatha. Eadhon leis an iomadh scrion agus roghainn lìbhrigidh a tha rim faighinn, tha luchd-amhairc fhathast a ’faighinn tlachd bho bhith a’ coimhead air an telebhisean - agus na sanasan a tha nan cois. A rèir The Wall Street Journal's Ma tha thu a ’smaoineachadh gu bheil Tbh marbh, is dòcha gu bheil thu a’ tomhas ceàrr, bidh inbhich de gach aois a ’caitheamh barrachd ùine le Tbh na le àrd-ùrlar sam bith eile. Le bhith a ’toirt iomradh air tomhas Nielsen, tha an artaigil ag innse gum bi inbhich a’ caitheamh timcheall air 36 uair san t-seachdain a ’coimhead Tbh, fhad‘ s a bhios iad a ’caitheamh timcheall air seachd uairean air na fònaichean sgairteil aca. Do dhaoine aois 18-34, thèid faisg air 22 uair a chaitheamh a ’coimhead Tbh fhad‘ s a thèid timcheall air 10 uairean a chaitheamh air fònaichean sgairteil.

Nuair a thèid an cur còmhla, bidh na h-àireamhan agus na fìrinnean sin a ’peantadh an dealbh de àrainneachd sanasachd Tbh a tha beòthail, èifeachdach agus gu soilleir prothaid. Agus ged a tha am meadhan air a bhith fada airson a bhith daor - tagradh a dh ’fhàs mar roghainnean didseatach nas saoire a-steach don dealbh - tha sinn air ùidh làidir fhaicinn ann an Tbh thar iomadh seòrsa neach-sanasachd. Mar sin ged a dh ’fhaodadh gum bi sanasan bratach is taisbeanaidh cho daor airson an cruthachadh agus am foillseachadh an toiseach, tha an ìre briogadh cuibheasach de shanasan mar sin thar gach cruth agus greis gnìomhachais fhathast gu math ìosal 0.06 sa cheud. Cuideachd, cha bhith 54% de luchd-cleachdaidh a ’briogadh sanasan bratach seach nach eil earbsa aca annta, agus tha daoine aois 18 gu 34 fada nas dualtaiche dearmad a dhèanamh air sanasan air-loidhne, leithid brataichean agus an fheadhainn air na meadhanan sòisealta agus einnseanan luirg, an coimeas ri sanasan traidiseanta Tbh, rèidio agus pàipear-naidheachd.

Tha Tbh mar mheadhan traidiseanta fhathast cudromach. Nuair a bhios sinn a ’ruith clàr trom Tbh, chì sinn àrdachadh ann an reic agus mothachadh toraidh. Feumaidh sinn dà sheachdain de dhidseatach a ruith gus ruigsinneachd aon latha de chraoladh fhaighinn, Rich Lehrfeld, àrd-mhargaidheachd branda VP-cruinneil agus conaltradh aig American Express

A-nis, eadhon ged a tha sanasachd Tbh a ’dèanamh obair mhath le bhith a’ cumail a cuid fhèin, chan eil sin a ’ciallachadh nach bi e a’ cluich gu math le dòighean sanasachd eile “hip” agus ùr-nodha agus gu fìrinneach feumaidh tu iomairt omni-channel a bhith làn èifeachdach thar gach àrd-ùrlar. Mar sin ged a tha e fhathast na chluicheadair adhartach airson companaidhean thar mòran roinnean gnìomhachais, tha Tbh a ’fighe a-steach gu math agus a’ togail na h-oidhirpean sanasachd airson a h-uile sianal eile leithid bhidio air-loidhne, sanasan prògramaichte, sòisealta, gluasadach agus mar sin air adhart.

Mar àrd-ùrlar inneal-agnostic, mar eisimpleir, tha Tbh a ’toirt cothrom do luchd-sanasachd faighinn thairis air a’ phrìomh shusbaint (ie, tha OTT a ’toirt iomradh air lìbhrigeadh claisneachd, bhidio, agus meadhanan eile thairis air an eadar-lìn gun a bhith an sàs le gnìomhaiche ioma-shiostam san smachd no sgaoileadh an t-susbaint) agus cothroman eile gus an luchd-èisteachd aca a ruighinn thairis air dusanan de dhiofar àrd-ùrlaran (me, càball, lìonra, agus neo-eisimeilich mar Netflix agus Hulu).

Tha an iomairt ceann-suidhe a th ’ann an-dràsta na dhearbhadh air cumhachd telebhisean mar dhòigh teachdaireachd agus lìbhrigeadh susbaint. A rèir Nielsen, bidh inbhich a tha a ’bhòtadh a’ caitheamh 447 mionaid gach latha gu cuibheasach a ’coimhead Tbh, 162 mionaid ag èisteachd ris an rèidio, agus dìreach 14 mionaid agus 25 mionaid a’ coimhead bhidio air na fònaichean is tablaidean aca (fa leth).

A rèir Derek Willis bhon New York Times, cha chuir dad dad às do telebhisean mar phrìomh chridhe ro-innleachd meadhanan iomairt ceann-suidhe ann an 2016.

Chaith inbhich a bha a ’coimhead telebhisean 7.5 uair a thìde san latha gu cuibheasach air beulaibh an t-seata anns a’ chiad trì mìosan de [2015]… fada a bharrachd ùine na bhios daoine a ’caitheamh air na coimpiutairean pearsanta aca, fònaichean sgairteil agus clàran. Agus bidh seann Ameireaganaich - am measg an luchd-bhòtaidh as earbsach - a ’coimhead barrachd telebhisean na an co-aoisean nas òige. Carson a tha telebhisean fhathast na rìgh airson caitheamh iomairt.

Chan eil dol às àicheadh ​​gur e Tbh an tasgadh sanasachd as fheàrr a-muigh an sin ach feumaidh tu iomairt a thoirt a-steach thairis air àrd-ùrlaran eile (lìn, sòisealta, gluasadach, msaa) - is e sin air sgàth nach eil freagairt an-còmhnaidh air a chruthachadh gu dìreach bho Tbh tuilleadh - ach le a ’cleachdadh solid anailisean is urrainn dhut na buaidh halo tha an telebhisean sin air an iomairt air fad. Mar sin, ged a bhios innealan a ’sìor fhàs agus àrainneachd nam meadhanan a’ sìor fhàs trang, cha bhith na 36 uairean sin a bhios inbhich a ’caitheamh a’ coimhead Tbh gach seachdain (agus 22 uair airson millennials) a ’laighe - agus chan eil an toradh air tasgadh a tha luchd-sanasachd a’ leantainn air adhart a ’faighinn buannachd bho na tasgaidhean aca. anns na meadhanan agus cruthachail.

Dè do bheachd?

Tha an làrach seo a 'cleachdadh Akismet gus spama a lùghdachadh. Ionnsaich mar a thathar a 'pròiseasadh an dàta bheachdan agad.