Tha ePR a ’briseadh margaidheachd… san Roinn Eòrpa

Riaghladh ePrivacy

Chaidh GDPR a thoirt a-steach Cèitean 2018 agus bha e math. Uill tha sin na shìneadh. Cha do thuit na speuran a-steach agus chaidh a h-uile duine timcheall an latha aca. Cuid nas neo-bhriseadh na cuid eile. Carson? Leis gu robh e a ’dèanamh cinnteach gu robh cead saor, sònraichte, fiosraichte agus deimhinnte a-nis a dhìth bho shaoranach Eòrpach mus b’ urrainn do chompanaidh post-d a chuir thuca. 

Ceart gu leor…

Ach leigamaid air ais.

Nach do dh ’innis fuamhairean fèin-ghluasad margaidheachd an t-saoghail, na HubSpots, Marketos msaa dhuinn gu bheil susbaint na rìgh?

Ma chruthaicheas tu e, agus ma gheataicheas tu e, agus ma bhrosnaicheas tu e, thig iad!

Cruthaich susbaint curaidh x10, dèan an fheum as fheàrr dheth, blog mu dheidhinn agus lorgaidh dùil e, luchdaich sìos sìos e agus bidh am fiosrachadh conaltraidh agad agus bidh e comasach dhut an àrach le bhith a ’cleachdadh iomairtean post-d fèin-ghluasadach le rabhaidhean air an dealbhadh gus innse dhut nuair a tha iad deiseil airson a cheannach (oir bidh iad air an làrach-lìn agad a ’coimhead air bonn susbaint funail me sgrùdaidhean cùise, tagraidhean demo msaa).

Chan eil tuilleadh - chan ann ann an saoghal B2C idir. Nuair a bhios iad a ’luchdachadh sìos susbaint curaidh x10, agus a’ fàgail am fiosrachadh conaltraidh, feumaidh iad tiog a chur ann am bogsa beag a tha ag ràdh:

Tha mi toilichte gun cuir thu post-d thugam teachdaireachdan reic is margaidheachd bho àm gu àm.

Mar sin… cò a tha deònach a dhol a-steach gu deònach airson teachdaireachdan reic is margaidheachd? 

Agus mar sin tha an sreath susbaint / inbound / margaidheachd post-d tarraingeach-àrach-dlùth a-nis briste airson margaidheachd B2C.

An uairsin thàinig fuaim gàire mòr.

"Dè am fuaim a tha sin?”Thuirt luchd-margaidh B2C, na h-aghaidhean dathte deòir aca a’ coimhead timcheall airson luchd-torrach cruaidh.

B ’e fuaim luchd-margaidh B2B a’ spùtadh. 

Tha thu a ’faicinn nach do chuir GDPR às do mhargaidheachd puist-d B2B (a bha riamh nas truime gu traidiseanta). Cha robh agad ach a-nis dearbhadh gu robh bunait laghail agad airson conaltradh puist-d fuar. Dh ’fhaodadh a bhith cead. Ach dh ’fhaodadh sin a bhith cuideachd ... ùidh dhligheach. Cho fad 's a b' urrainn dhut:

… Seall an dòigh anns a bheil thu a ’cleachdadh dàta dhaoine co-rèireach, glè bheag de bhuaidh prìobhaideachd, agus cha bhiodh iongnadh no coltas air daoine a bhith an aghaidh na tha thu a’ dèanamh…

Oifis Coimiseanair an Fhiosrachaidh, Na riaghailtean mu mhargaidheachd gnìomhachais gu gnìomhachas, an GDPR agus PECR

Agus rinn luchd-margaidh B2B feur fhad ’s a bha a’ ghrian a ’deàrrsadh.  

Cha do shoillsich e glè fhada ged-tà.

Riaghladh ePrivacy

Tha an Riaghailt e-malairt (ePR gu h-aithghearr) a ’dol a chur an àite an Stiùireadh e-Prothaid Eòrpach gnàthach (a tha air a mhìneachadh ann an dòighean a tha a-riamh cho eadar-dhealaichte air feadh ball-stàitean an EU - anns an RA tha e air ainmeachadh mar an PECR).

Tha Thug DMA aithris san Iuchar an-uiridh gum feumadh ePR… ‘cead a thoirt seachad gu soilleir airson margaidheachd post-d B2B’.

Uh-oh.

Chan eil barrachd liostaichean ann. Cha luchdaich thu a-nuas barrachd airson fiosrachadh conaltraidh. Beannachd le margaidheachd post-d B2B. Tha seo fìor mhòr. 

Mar eisimpleir, tha mi ag obair gu mòr ann an gnìomhachas IT na RA. Tha an sianal IT air a thogail gu bunaiteach air dealbhan post-d. Tha mòran de ghnìomhachasan B2B. Airson a h-uile lochdan a th ’ann, tha e fhathast a’ tabhann ROI làidir agus airson mòran chompanaidhean nas lugha, is e an aon seòrsa margaidheachd a tha iad a ’smaoineachadh as urrainn dhaibh a phàigheadh ​​(barrachd air sin nas fhaide air adhart). 

Do dhuine sam bith agaibh a tha den bheachd gu bheil an reachdas seo a ’faireachdainn cruaidh neo-phractaigeach agus is dòcha gum bi margaidheachd post-d B2B gu math, is fhiach beachdachadh cuideachd air a’ bhuaidh a bhios aig ePR air briosgaidean. 

Anns a ’Mhàrt am-bliadhna, chuir comhairliche neo-eisimeileach gu cùirt as àirde an EU, Tagraiche Seanalair Szpunar, a-mach bheachd air briosgaidean agus thuirt iad gu bunaiteach nach do choilean bogsa cead briosgaid ro-làimh na cumhaichean airson cead dligheach leis nach robh an cead gnìomhach no air a thoirt seachad gu saor.

Cia mheud làrach-lìn air am bi thu a ’tadhal le bogsairean cookie ro-tic? A ’mhòr-chuid dhiubh ceart?

Tha sinn ann an da-rìribh a ’coimhead air àm ri teachd far nach urrainn dhut post-d a chuir gu daoine fa leth aig companaidhean (mura h-eil iad ag aontachadh ris) agus nach urrainn dhut sùil a chumail air daoine fa leth nuair a tha iad air an làrach-lìn agad (mura roghnaich iad briosgaidean). Tha an eileamaid briosgaidean den fhàisneachd seo a-nis air a thighinn gu bith san RA: an Tha ICO ag ràdh gu bheil feum air cead airson briosgaidean nach eil riatanach agus rinn thu a chreidsinn, tha anailisean a ’tuiteam ceart anns an roinn neo-riatanach (rachaibh gu làrach-lìn ICO - tha anailisean air a chuir dheth le default * gasps of horror *). 

Dè a dhèanamh?

Bha còir gum biodh an ePR air a leigeil ma sgaoil còmhla ri GDPR ach chaidh dàil a chuir air. Bheir e ùine atharrachaidhean a dhaingneachadh ann am Pàrlamaid na h-Eòrpa agus chan eil ceann-latha oifigeil air a leigeil ma sgaoil (tha grunn bhlogaichean laghail ag ràdh nach eil ro 2021) ach tha e a ’tighinn agus chan eil mòran ùine luachmhor ann airson ullachadh.

Ge bith an e funail no flywheel a chanas tu ris, tha coltas ann gu bheil an seann dòigh-obrach a-steach briste. 

Mar sin dh ’fhaighnich sinn den chom-pàirtiche fèin-ghluasad margaidheachd againn dè a bu chòir a dhèanamh (an còmhradh post-d facal airson facal rim faighinn air ar blog), ach TL: DR: dìochuimhnich an àrach, rachaibh airson bonn an funail, deiseil airson luaidhe a cheannach - dùilean làn teisteanais.

Agus cha b ’urrainn dhomh tuilleadh aontachadh. 

Is e an rud adhartach, tha SEO (air a dhèanamh san dòigh cheart), fhathast gu mòr beò agus a ’breabadh. Bidh sgrùdadh organach fhathast a ’togail a’ mhòr-chuid de chlican an aghaidh shanasan pàighte (seo an dàta sruth-cliogaidh as ùire air an sin) agus tha Google airson gum faigh thu SEO ceart agus tha e air a dhèanamh nas fhasa na bha e a-riamh iùil fìor mhath agus dreach ùraichte de Search Console. 

Tòisich a ’beachdachadh air a’ bhuaidh a dh ’fhaodadh a bhith aig ePR air do ghnìomhachas. Dè an ìre a tha thu an urra ri margaidheachd post-d? Dè an ìre den stòr-dàta B2B agad a thagh thu? An urrainn dhut ath-cheadachadh a thoirt dhaibh ro làimh? Am feum thu oidhirpean fèin-ghluasad margaidheachd ath-dhealbhadh gus fòcas a chuir air àrdachadh luchd-ceannach a tha ann mu thràth seach a bhith ag àrach feadhainn ùra? A bheil thu gu gnìomhach ag obair air do phròifil sgrùdaidh organach? Agus as cudromaiche, dè a tha thu a ’dol a dhèanamh a-nis feumaidh tu luchd-cleachdaidh cead a thoirt dhut a bhith air do lorg air an làrach agad? Dèan na seanalan eile agad air an rèiteachadh agus deiseil gus an leac a thogail, agus an uairsin nuair a thèid ePR a thoirt a-steach, ge bith dè an cruth a th ’ann mu dheireadh, cha bhith thu air fhàgail a’ togail na pìosan.   

Dè do bheachd?

Tha an làrach seo a 'cleachdadh Akismet gus spama a lùghdachadh. Ionnsaich mar a thathar a 'pròiseasadh an dàta bheachdan agad.