A ’ceumadh a-steach gu Optimization Cross Media

druim

Bha grunn sheiseanan aig an Co-labhairt Webtrends Engage 2009 bhruidhinn sin ri cumhachd amalachadh dàta agus a ’bhuaidh adhartach a tha aige air toraidhean gnìomhachais. Bidh mòran chompanaidhean a ’tòiseachadh le dealbhadh datamart fìor mhòr agus an uairsin a’ gluasad air ais - a ’feuchainn ri gach nì a dhèanamh a-steach don mhodal dàta aca. Tha e na phròiseas lochtach leis gu bheil pròiseasan ag atharrachadh gu leantainneach ... cha chuir thu an gnìomh e gu soirbheachail bhon a dh ’atharraicheas e cho luath‘ s a tha e air a mhìneachadh.

Craig Dòmhnallach, àrd iar-cheann-suidhe agus prìomh oifigear margaidheachd aig Covario, rinn sinn sealladh farsaing air mar a bu chòir dhut ceum a ghabhail a-steach gu Optimization Cross Marketing. Chaidh an taisbeanadh agus an seisean a ghairm An CMO Ùr: Optimization Thar Margaidheachd. Cha deach Craig a-steach gu mion-fhiosrachadh mu gach seanal agus na pròiseasan, agus mar sin feuchaidh mi ri mion-fhiosrachadh a bharrachd a thoirt seachad leis an t-sealladh agam air a ’phròiseas.

Bidh am pròiseas a ’gluasad bho beag gu mòr an àite a chaochladh. Tha dàta teachdaiche sgapte ann am buidhnean thar seanalan, siostaman, pròiseasan, msaa. Tha a bhith a ’fighe dàta luchd-cleachdaidh a-steach do datamart ag iarraidh gum bi buileachadh an stòr-dàta sùbailte ... coltach ri bhith a’ togail cnàimh-droma. Tha gach sianal diosc. Tha na diosgan air an toirt còmhla ann an spine. Às deidh an spine a bhith na àite, faodar cnàmhan a chuir ris, an uairsin feòil ris na cnàmhan, na craiceann ris an fheòil, msaa. Làn samhlachas, tha fios agam ... ach tha e ag obair.

druimIs e a bhith a ’mìneachadh a’ phròiseas taobh a-staigh gach seanail a ’chiad cheum. Is e aon eisimpleir de phròiseas seanail na ceumannan a bheir ro-shealladh air-loidhne bho bhith a ’lorg do ghnìomhachas gu tionndadh, an Sianal einnsean sgrùdaidh. Is dòcha gu bheil iad a ’tòiseachadh le einnsean sgrùdaidh, an uairsin a’ laighe air duilleag, an uairsin cliog gus rud a chuir ri cairt bhùthan, an uairsin geàrr-chunntas òrduigh, agus an uairsin duilleag tionndaidh. Tha e cudromach tuigsinn dè an einnsean sgrùdaidh a chaidh a lorg annta…

  • Dè na prìomh fhaclan a lorg iad?
  • Dè a bha an duilleag tighinn air tìr stèidhichte air na prìomh fhaclan sin?
  • Dè a bhriog iad gus an rud a chuir ris a ’chairt bhùthan?
  • An do thionndaidh iad no an do thrèig iad?
  • Brabhsair, Siostam Obrachaidh, Seòladh IP, msaa?

Tha na pìosan dàta sin uile deatamach ann a bhith a ’luachadh an funail agad gus am faigh thu na pìosan èifeachdach agus neo-èifeachdach de gach slighe. Tha a h-uile eileamaid no pìos de dhàta meta as urrainn dhut a ghlacadh mu thuras an neach-ceannach deatamach agus mar sin gabh a h-uile càil, ge bith dè cho beag cudromach. Aon uair ‘s gu bheil an dàta na àite, tha optimachadh an t-seanail gu math sìmplidh.

Cho luath ‘s a thèid gach pròiseas sònraichte a mhìneachadh, a ghlacadh agus a bharrachadh, is e meadhanachadh an dàta an ath cheum. Tha meadhanachadh an dàta a ’leigeil le companaidh a-nis coimeas a dhèanamh eadar seanalan, an èifeachdas, agus nas cudromaiche, mar a tha aon seanal a’ toirt buaidh air an fhear eile. A bheil thu a ’cannibalizing na h-oidhirpean agad le bhith a’ cosg airgead air pàigheadh-gach-cliog air prìomh fhaclan a tha thu a ’buannachadh gu h-organach mu thràth? A bheil am pròiseas ceannach agad (saor) a ’draibheadh ​​dhaoine gu (daor) an companaidh agad a ghairm?

Tha optimachadh tar-mheadhain deatamach ma tha do chompanaidh airson cosgaisean a chumail sìos agus a ’tilleadh àrd. Is e oidhirp iom-fhillte a th ’ann a bheir bliadhnaichean (agus ag atharrachadh gu leantainneach), ach aon uair‘ s gu bheil na pìosan nan àite, faodar co-dhùnaidhean a dhèanamh le misneachd. Chan e dìreach ro-innleachd a th ’ann airson buidhnean iomairt, faodaidh iad sin a bhith riatanach do ghnìomhachasan beaga cuideachd.

Thug Craig fa-near gu bheil companaidhean gu mòr a ’dèanamh cus de na goireasan a dh’ fheumar gus buannachdan mòra a chosnadh ann an àrdachadh thar nam meadhanan. Tha e den bheachd gum bu chòir ~ 10% de na cosgaisean margaidheachd / IT agad a bhith co-cheangailte ri mion-sgrùdadh agus optimization. Tha sin na pill duilich a shlugadh mura h-urrainn dhut a ’chosgais sin a phàigheadh ​​air ais le toradh bho thasgadh. Chan eil teagamh agam gu bheil sin comasach, tha mi dìreach a ’smaoineachadh gur e cùis cearc no ugh a th’ ann. Ciamar a bheir thu fìreanachadh 10% mura h-eil thu air a dhèanamh. Ciamar as urrainn dhut a dhèanamh mura cosg thu 10%?

Is dòcha gu bheil coiseachd a-steach don tasgadh mar a thèid thu a-steach don phròiseas deatamach. Le bhith a ’dèanamh feum de aon seanal dh’ fhaodadh sin an toradh a thoirt dhut a dh ’fheumar gus do luchd-obrach agus goireasan a leudachadh.

2 Beachdan

  1. 1

    Biodh gaol agad air an samhlachas Doug, gun a bhith gu math idir idir, deagh dhòigh air smaoineachadh mu structar loidsigeach, sùbailte. Tha mi ag aontachadh gu bheil e ag obair gu math. Saoil cia mheud luchd-margaidh a tha a ’smaoineachadh mu chùisean mar seo an-dràsta san eaconamaidh làithreach? Bu chòir dhaibh a bhith, ach airson diofar adhbharan is e mo bheachd nach eil iad a ’cuimseachadh cho mòr air an seo agus a bu chòir dhaibh a bhith. A bhith inntinneach do leughadairean eile sùil a thoirt air na beachdan mu bhith a ’gabhail ri fìor leasachadh thar-mheadhain? Post snog, stuth smaoineachail.

    • 2

      Taing Chris! Brath a thoirt dhut stad le bhith a ’stad. Bu mhath leam cluinntinn bho luchd-margaidh eile cuideachd! Bha beagan eisimpleirean aig a ’cho-labhairt - eadhon a’ toirt a-steach meadhanan farsaing leithid telebhisean agus pàipear-naidheachd. Bidh e a ’toirt tòrr obrach gus na h-atharrachaidhean sin a ghlacadh… an dàrna cuid àireamhan àbhaisteach 1-800, còdan lasachaidh gnàthaichte, no sgrùdadh luchd-ceannach nach eil cho earbsach.

      Tha rud sam bith a dh ’fhaodas gnìomhachas a dhèanamh gus lorg a chumail air aghaidh cuideachd cudromach don ro-innleachd.

Dè do bheachd?

Tha an làrach seo a 'cleachdadh Akismet gus spama a lùghdachadh. Ionnsaich mar a thathar a 'pròiseasadh an dàta bheachdan agad.