Brands agus Margaidheachd Susbaint: Thoir an aire don Hype

ro-innleachdan susbaint

Mìcheal Brito, an Leas-cheannard tàlantach air Dealbhadh Gnìomhachas Sòisealta aig Edelman Digital (agus timcheall air ugh math) o chionn ghoirid sgrìobh mu dhà bhrand a tha gu làidir a ’gluasad mòran den fhòcas margaidheachd aca gu ionadan meadhanan.

Tha mi ga fhaighinn misneachail gu bheil luchd-uchd-mhacachd corporra tràth ag atharrachadh an ro-innleachdan margaidheachd susbaint gu àrd-ùrlar mòran nas coileanta, com-pàirteachail. Aig an aon àm ris a ’ghluasad seo, ge-tà, tha gluasadan margaidheachd eile ann a bu chòir dhuinn a leantainn le sùil sgrùdail, agus gun a bhith a’ trod ris na meadhanan corporra leis naidheachdas.

An Trend

Tha gluasad mòr a ’tachairt anns a’ ghnìomhachas margaidheachd, agus tha dà phàirt ann. Is e a ’chiad fhear an còmhradh leantainneach mu dheidhinn a h-uile càil margaidheachd susbainta tha, gu ìre, gu ìre, còmhla ris a ’bheachd aig seanchas èifeachdach.

Is e an dàrna pàirt an smuain de naidheachdas branda, gum faod suaicheantasan a bhith nan solaraichean meadhanan, chan e a-mhàin susbaint agus sgeulachdan a tha ag amas air toradh no seirbheis a ’bhrand, ach a bhith nan ionadan naidheachd. Tha companaidhean fo gheasaibh an gluasad iongantach de na meadhanan traidiseanta, agus fìor neo-eisimeileachd naidheachdais, don raon dhidseatach. Gu h-obann, tha a h-uile duine na neach-naidheachd saoranach (rud a tha dìreach neoni).

Coca Cola o chionn ghoirid cinn-naidheachd air an dèanamh leis an oidhirp aca an làrach corporra aca a thionndadh gu iris luchd-cleachdaidh, air a bhrosnachadh le còrr air 40 sgrìobhadair neo-cheangailte, dealbhadairean agus feadhainn eile. A-nis tha e inntinneach gu ìre air sgàth gu bheil iad a ’gabhail ris gur e“ stòr creideasach ”a th’ ann, bheir iad beagan ùine adhair gu colbhan beachd a dh ’fhaodadh nach eil gu dìreach a rèir susbaint a tha fàbharach don bhrand.

An Eisgeachd

Seo far a bheil mi a ’toirt fa-near, agus eisgeachd. Ann an iomadh cùis tha brandaichean an-diugh a ’tuigsinn gum feum iad co-dhiù seirbheis bilean a phàigheadh ​​gu cùisean a’ dol bho sheasmhachd àrainneachd gu còraichean daonna. Tha pàirt den dealas seo airson uallach sòisealta a ’ciallachadh gum bu chòir do chompanaidh sùil chruaidh a thoirt air a’ ghnìomhachas aca, agus obrachadh a dh ’ionnsaigh leasachadh far a bheil e buntainneach ris na cleachdaidhean gnìomhachais aca. Leis na duilgheadasan a bh ’aig Coca Cola roimhe seo anns na h-Innseachan agus Afraga far a bheil stiùbhardachd uisge air a bhith na phrìomh chùis, cha robh dùil agam gum biodh uimhir de oidhirp ri fhaicinn air làrach an turais. Ach bha mi ceàrr.

Tha Coca Cola air oidhirp mhòr a dhèanamh gus a ’chùis seo a dheasbad, a bharrachd air pacadh seasmhach, buaidh àiteachais, msaa. Bhithinn gad bhrosnachadh gus an cuid a leughadh Aithisg Seasmhachd 2012.

A-nis is e deagh thoiseach tòiseachaidh a tha seo, agus tha mi a ’moladh Coca Cola airson a bhith a’ toirt a-steach fiosrachadh mar sin. Ach chan eil naidheachdas branda. Cha bu chòir dhuinn a-riamh troimh-chèile sgeulachdas suibseigeach le sgeulachdan phàrantan agus an cuid cloinne, na sgeulachdan a bhios sinn a ’leughadh agus a’ deasbad nar n-àiteachan adhraidh, sgeulachdan ar teaghlaichean.

Is e an ath cheum math airson Coca Cola àrd-ùrlar a stèidheachadh far am bi na cùisean sin aghaidh is meadhan, far am faod coimhearsnachd luchd-cleachdaidh, luchd-iomairt agus nàbaidhean eadar-obrachadh. Chuirinn cuideachd a-steach gum bi ombudsman neach-cleachdaidh mar gheam maireannach sa choimhearsnachd seo, agus gum faigh iad an neo-eisimeileachd gus am bi iad pianail aig amannan.

An Hype

Ma tha corporaidean a-riamh airson aon mhionaid a ’smaoineachadh sin naidheachdas a bhith ann an crìochan margaideachd, tha iad dìreach gan suidheachadh fhèin gu ceàrnagach ann am meadhan an ath chearcall hype.

7 Beachdan

  1. 1

    Wow Marty - chuir thu sìos e. Tha mi a ’smaoineachadh gu bheil puing hubris le suaicheantasan a tha den bheachd gu bheil iad mar mheadhan aire neo-phàirteach. Tha luchd-leughaidh an-còmhnaidh mothachail gu bheil iad a ’leughadh stuthan margaidheachd! is ann air sgàth sin a dh ’fheumas a’ phrìomh ro-innleachd aca fhèin a bhith aig companaidhean a bharrachd air ro-innleachd ruighinn a-mach!

  2. 2

    Post sgoinneil Marty, ach tha mi a ’cur dragh orm mu chòmhraidhean mu chompanaidhean mar Coke a tha gu fìrinneach air a h-uile càil a dhèanamh ceàrr nuair a thig e gu… uill cha mhòr a h-uile dad airson an àm a dh’ fhalbh ... uill gu bràth.

    • 3

      Tha mi air a bhith a ’cheart cho cinnteach mun deidhinn san àm a dh’ fhalbh, ach tha cothrom ann gum faic sinn puing tipping air an taobh a-staigh, ma thèid fìor bheachd a dhèanamh air naidheachdas corporra. Tha mi creidsinn gur e a ’cheist an urrainn dha oidhirp mar seo leantainn gu cruth-atharrachadh slaodach a-staigh, no an e dìreach iris air-loidhne eile a bhios ann. Agus fhad ‘s a tha iad ris, thoir air ais na seann bhotail 6.5 unsa ounce, agus cleachd fìor shiùcar.

  3. 4
  4. 5

    Tha e riatanach gum bi duilleag aig a ’mhòr-chuid de ghnìomhachasan beaga
    an suaicheantas aca a thogail, conaltradh le luchd-ceannach agus luchd-leantainn, agus a chumail suas
    PR adhartach. Às aonais làthaireachd nam meadhanan sòisealta, faodar gnìomhachas fhàgail air chùl an cuid
    farpaisich, gu sònraichte an fheadhainn a tha air roghnachadh gabhail gu h-iomlan ris na meadhanan sòisealta.

  5. 6

    Chan eil mi ag aontachadh gu tur, oir tha mi a ’creidsinn gun urrainn do bhrandagan tomhas de neo-eisimeileachd a lìbhrigeadh san t-susbaint aca, gu sònraichte ma tha an susbaint sin freumhaichte ann an goireasachd, seach adhartachadh. Is e dìreach sin gu cultarail nach eil e anns a ’mhòr-chuid de DNA a’ bhrand sin a dhèanamh. Post sgoinneil Marty. Fhuair mi smaoineachadh.

    • 7

      Taing Jay. Tha mi an-còmhnaidh a ’toirt iomradh air ais air an mantra agad de bhith cuideachail, agus uaireannan bidh e duilich dha margaidheachd gluasad a-steach don inntinn seo. Chunnaic sinn bho Barometer Urras Edleman gu bheil luchd-cleachdaidh a ’cur barrachd earbsa ann an co-aoisean, na cearcallan sòisealta aca, agus nas lugha anns na tha companaidhean a’ dèanamh. Tha mi cuideachd a ’creidsinn gun urrainn do bhuidhnean tòiseachadh air na beachdan sin atharrachadh, ach is e pròiseas slaodach a th’ ann. Tha daoine mar Tom Foremski aig fìor thoiseach an t-saoghail ùr ghaisgeil seo de naidheachdas corporra, an coimeas ri meadhanan corporra. Bidh 2013 na bliadhna mhòr airson oidhirpean air mar a bhios companaidhean a ’stiùireadh na slighe cugallach airson earbsa.

Dè do bheachd?

Tha an làrach seo a 'cleachdadh Akismet gus spama a lùghdachadh. Ionnsaich mar a thathar a 'pròiseasadh an dàta bheachdan agad.