Brands agus Margaidheachd Susbaint: Thoir an aire don Hype
Mìcheal Brito, an Leas-cheannard tàlantach air Dealbhadh Gnìomhachas Sòisealta aig Edelman Digital (agus timcheall air ugh math) o chionn ghoirid sgrìobh mu dhà bhrand a tha gu làidir a ’gluasad mòran den fhòcas margaidheachd aca gu ionadan meadhanan.
Tha mi ga fhaighinn misneachail gu bheil luchd-uchd-mhacachd corporra tràth ag atharrachadh an ro-innleachdan margaidheachd susbaint gu àrd-ùrlar mòran nas coileanta, com-pàirteachail. Aig an aon àm ris a ’ghluasad seo, ge-tà, tha gluasadan margaidheachd eile ann a bu chòir dhuinn a leantainn le sùil sgrùdail, agus gun a bhith a’ trod ris na meadhanan corporra leis naidheachdas.
An Trend
Tha gluasad mòr a ’tachairt anns a’ ghnìomhachas margaidheachd, agus tha dà phàirt ann. Is e a ’chiad fhear an còmhradh leantainneach mu dheidhinn a h-uile càil margaidheachd susbainta tha, gu ìre, gu ìre, còmhla ris a ’bheachd aig seanchas èifeachdach.
Is e an dàrna pàirt an smuain de naidheachdas branda, gum faod suaicheantasan a bhith nan solaraichean meadhanan, chan e a-mhàin susbaint agus sgeulachdan a tha ag amas air toradh no seirbheis a ’bhrand, ach a bhith nan ionadan naidheachd. Tha companaidhean fo gheasaibh an gluasad iongantach de na meadhanan traidiseanta, agus fìor neo-eisimeileachd naidheachdais, don raon dhidseatach. Gu h-obann, tha a h-uile duine na neach-naidheachd saoranach (rud a tha dìreach neoni).
Coca Cola o chionn ghoirid cinn-naidheachd air an dèanamh leis an oidhirp aca an làrach corporra aca a thionndadh gu iris luchd-cleachdaidh, air a bhrosnachadh le còrr air 40 sgrìobhadair neo-cheangailte, dealbhadairean agus feadhainn eile. A-nis tha e inntinneach gu ìre air sgàth gu bheil iad a ’gabhail ris gur e“ stòr creideasach ”a th’ ann, bheir iad beagan ùine adhair gu colbhan beachd a dh ’fhaodadh nach eil gu dìreach a rèir susbaint a tha fàbharach don bhrand.
An Eisgeachd
Seo far a bheil mi a ’toirt fa-near, agus eisgeachd. Ann an iomadh cùis tha brandaichean an-diugh a ’tuigsinn gum feum iad co-dhiù seirbheis bilean a phàigheadh gu cùisean a’ dol bho sheasmhachd àrainneachd gu còraichean daonna. Tha pàirt den dealas seo airson uallach sòisealta a ’ciallachadh gum bu chòir do chompanaidh sùil chruaidh a thoirt air a’ ghnìomhachas aca, agus obrachadh a dh ’ionnsaigh leasachadh far a bheil e buntainneach ris na cleachdaidhean gnìomhachais aca. Leis na duilgheadasan a bh ’aig Coca Cola roimhe seo anns na h-Innseachan agus Afraga far a bheil stiùbhardachd uisge air a bhith na phrìomh chùis, cha robh dùil agam gum biodh uimhir de oidhirp ri fhaicinn air làrach an turais. Ach bha mi ceàrr.
Tha Coca Cola air oidhirp mhòr a dhèanamh gus a ’chùis seo a dheasbad, a bharrachd air pacadh seasmhach, buaidh àiteachais, msaa. Bhithinn gad bhrosnachadh gus an cuid a leughadh Aithisg Seasmhachd 2012.
A-nis is e deagh thoiseach tòiseachaidh a tha seo, agus tha mi a ’moladh Coca Cola airson a bhith a’ toirt a-steach fiosrachadh mar sin. Ach chan eil naidheachdas branda. Cha bu chòir dhuinn a-riamh troimh-chèile sgeulachdas suibseigeach le sgeulachdan phàrantan agus an cuid cloinne, na sgeulachdan a bhios sinn a ’leughadh agus a’ deasbad nar n-àiteachan adhraidh, sgeulachdan ar teaghlaichean.
Is e an ath cheum math airson Coca Cola àrd-ùrlar a stèidheachadh far am bi na cùisean sin aghaidh is meadhan, far am faod coimhearsnachd luchd-cleachdaidh, luchd-iomairt agus nàbaidhean eadar-obrachadh. Chuirinn cuideachd a-steach gum bi ombudsman neach-cleachdaidh mar gheam maireannach sa choimhearsnachd seo, agus gum faigh iad an neo-eisimeileachd gus am bi iad pianail aig amannan.
An Hype
Ma tha corporaidean a-riamh airson aon mhionaid a ’smaoineachadh sin naidheachdas a bhith ann an crìochan margaideachd, tha iad dìreach gan suidheachadh fhèin gu ceàrnagach ann am meadhan an ath chearcall hype.