Sgrùdadh CMO - Lùnastal 2013

sgrùdadh cmo

Tha prìomh oifigearan margaidheachd (CMOn) a ’sìor riarachadh ghoireasan do na meadhanan sòisealta, ach chan eil àireamh eagallach a’ faicinn toradh cruaidh air an tasgadh seo, a rèir Sgrùdadh CMO.

Is e dìreach 15 sa cheud de na 410 CMO a chaidh an sgrùdadh le proifeasair Christine Moorman of Sgoil Gnìomhachais Fuqua Oilthigh Dhiùc thuirt iad gu bheil iad air buaidh càileachdail a dhearbhadh air na cosgaisean margaidheachd meadhanan sòisealta aca. Fhreagair 36 sa cheud eile gu bheil mothachadh math aca air a ’bhuaidh càileachdail, ach chan e a’ bhuaidh cainneachdail.

Cha mhòr nach urrainn dha leth de na CMOn a chaidh an sgrùdadh (49 sa cheud) sealltainn gu bheil gnìomhachd meadhanan sòisealta a ’chompanaidh aca air eadar-dhealachadh a dhèanamh. A dh ’aindeoin sin, thathas an dùil gun àrdaich luchd-margaidh caiteachas anns na meadhanan sòisealta bho 6.6 sa cheud gu 15.8 sa cheud thairis air na còig bliadhna a tha romhainn.

Tha a bhith a ’nochdadh buaidh caiteachas margaidheachd iomlan fhathast na dhuilgheadas nas fharsainge do chompanaidhean, a rèir nan CMOn a chaidh an sgrùdadh. Chan eil ach aon trian de na prìomh luchd-margaidh a chaidh an sgrùdadh ag aithris gu bheil na companaidhean aca comasach air sealltainn gu cainnteach buaidh a ’chosgais aca air margaidheachd. Mar sin chan eil e na iongnadh, a rèir Moorman, gu bheil 66 sa cheud de CMO ag aithris gu bheil iad a ’faighinn barrachd cuideam gus luach margaidheachd a dhearbhadh bho na Ceannardan agus na bùird aca. Dhiubh sin, tha dà thrian dhiubh ag aithris gu bheil an cuideam seo a ’dol am meud.

“Tha ceannas margaidheachd ag iarraidh gum bi CMOn a’ tabhann fianais làidir gu bheil tasgaidhean margaidheachd ro-innleachdail a ’pàigheadh ​​dheth airson na companaidhean aca san ùine ghoirid agus san fhad-ùine. Cha bhith CMOn a ’cosnadh ach‘ cathair aig a ’bhòrd’ mas urrainn dhaibh buaidh a ’chosgais margaidheachd aca a nochdadh,” thuirt Moorman, stiùiriche Sgrùdadh CMO.

margaidheachd anailisean, dreach margaidheachd de dhàta mòr, an-dràsta 5.5 sa cheud de bhuidseatan margaidheachd agus tha dùil gun àrdaich e gu 8.7 sa cheud thairis air na trì bliadhna a tha romhainn. Tha cleachdadh an dàta mhòir seo fhathast na dhùbhlan, ge-tà, leis gu bheil an àireamh sa cheud de phròiseactan a chaidh aithris a ’cleachdadh margaidheachd a tha ri fhaighinn no a chaidh iarraidh anailisean air a dhol sìos bho 35 sa cheud bliadhna air ais gu 29 sa cheud an-dràsta.

Tha seo aig an aon àm ris a ’cho-dhùnadh nach eil CMOn ag aithris ach tabhartas margaidheachd“ cuibheasach ” anailisean gu coileanadh companaidh (3.5 air sgèile 7-puing far nach eil 1 “chan eil idir” agus 7 gu math “àrd”). Tha an àireamh seo air a dhol sìos bhon chiad thomhas aige bliadhna air ais nuair a bha e aig 3.9.

Tha luchd-margaidh cuideachd ag àrdachadh an oidhirpean ann a bhith a ’tional dàta mu ghiùlan luchd-ceannach air-loidhne. Chruinnich timcheall air 60 sa cheud dàta giùlan teachdaiche air-loidhne airson adhbharan targaid, agus tha dùil gum bi 88.5 sa cheud a ’dèanamh seo thar ùine.

A dh ’aindeoin a bhith a’ sìor fhàs a thaobh faireachas anns gach cuid na roinnean poblach agus prìobhaideach, chan eil coltas ann gu bheil prìobhaideachd na adhbhar dragh do luchd-margaidh. Bha ìrean ìosal de dhragh aig leth-cheud sa cheud den luchd-fhreagairt, agus fhreagair dìreach 3.5 sa cheud gu robh iad “gu math draghail” mu phrìobhaideachd.

Feumaidh luchd-margaidh bargan onarach a bhualadh le luchd-ceannach a thaobh cùis prìobhaideachd - feumaidh fios a bhith aig luchd-ceannach gu bheilear a ’cumail sùil orra, aontachadh ris na beachdan sin, agus barrachd luach fhaighinn bho luchd-margaidh mar thilleadh, thuirt Moorman.

Bidh CMOn ag aithris na h-ìrean as àirde de dòchas airson eaconamaidh iomlan na SA ann an ceithir bliadhna. Air sgèile 0-100, le 0 mar an ìre as lugha dòchasach, thàinig sgòran CMO a-steach aig 65.7, a tha faisg air àrdachadh 20 puing thairis air an aon thomhas a chaidh a dhèanamh san Lùnastal 2009, faisg air ìre ìosal a ’chrìonaidh. Fhreagair faisg air 50 sa cheud de phrìomh luchd-margaidh gu bheil iad “nas dòchasaiche” mu eaconamaidh iomlan na SA an coimeas ris a ’chairteal mu dheireadh. Air ais ann an 2009, thàinig na optimists a-steach aig dìreach 14.9 sa cheud.

Is e prìomh thoraidhean eile

  • Tha fàs ann am buidseatan margaidheachd an dùil àrdachadh 4.3 sa cheud anns an ath 12 mìosan. Thuirt CMOn gum biodh atharrachaidhean ann an caitheamh a ’dol suas 9.1 sa cheud bho chionn dà bhliadhna, a’ nochdadh gu bheil an ìre caitheamh seo a ’gluasad ann an dòigh eadar-nàiseanta chun eaconamaidh iomlan.
  • Tha an t-atharrachadh ann an cosgaisean margaidheachd didseatach cuideachd leveled dheth gu 10.1 sa cheud (trì bliadhna air ais, bha am figear seo 13.6 sa cheud).
  • Chomharraich ceithir air fhichead sa cheud den luchd-fhreagairt Taobh an Iar na Roinn Eòrpa mar a ’mhargaidh fàis teachd-a-steach eadar-nàiseanta as àirde, agus an uairsin Sìona agus Canada (18 sa cheud gach fear).

Air a stèidheachadh san Lùnastal 2008, bidh Sgrùdadh CMO a ’tional agus a’ sgaoileadh bheachdan prìomh luchd-margaidh anns na Stàitean Aonaichte dà uair sa bhliadhna. Ionnsaich tuilleadh aig Sgrùdadh CMO.