3 Raointean Atharrachaidh airson Àrd-ùrlaran Taobh Iarrtas ann an 2017

àrd-ùrlar taobh iarrtas 1

Tha e sàbhailte a ràdh gun tàinig 2016 gu bhith na àm ceistean puist gach diog (QPS) airson Àrd-chabhsairean taobh iarrtas (DSP) agus fuasglaidhean ceannach meadhanan thar-seanail. Co-dhiù an urrainn do DSP faicsinneachd 500,000 beachd / diog no 3 millean beachd / diog a stiùireadh, cha robh an cothrom ceannach airson eadar-dhealachadh farpaiseach thar gach àrd-ùrlar ceannach meadhanan thar-seanail.

An-diugh, tha a ’mhòr-chuid de bhrandagan a’ gabhail ris gum bu chòir DSPs a bhith air an amalachadh gu fèin-ghluasadach leis na prìomh ad-iomlaidean fhad ‘s a tha iad a’ lìbhrigeadh ruigsinneachd thar-seanail le co-dhiù 1 millean QPS. Aig an aon àm, ma tha àrd-ùrlar dìth ann an amalachadh ad-iomlaid, nì companaidhean dìoladh le bhith ag aonachadh BidSwitch agus a ’cnagadh a-steach don t-solar a tha a dhìth.

Mar sin, nuair a thig e gu cuimseachadh luchd-cleachdaidh tar-inneal agus tar-seanail, dè cuid de na h-eadar-dhealachaidhean a tha ri thighinn a tha DSPan a ’dol a lughdachadh ann an 2017? Dè a ’bhuaidh a bhios mòr Fortune 1000 a bheil suaicheantasan sanasachd ann a bhith ag ath-dhealbhadh comasan ùra DSP?

Na bu chòir coimhead ann an 2017:

  1. Dàta Ciad Phàrtaidh

Cha bhith dàta ciad-phàrtaidh, ionnsachadh innealan, tagraichean togail gnàthaichte airson taisbeanadh prògramaichte, algorithms seilbhe, agus amalachadh nas fheàrr le cruachan teicneòlas margaidheachd - leithid IBM Unica agus Adobe Neolane - eadhon a ’sgrìobadh uachdar leasachaidhean a dh’fhaodadh a bhith ann airson DSPan. Is iad sin dìreach cuid de na cuspairean aig a bheil comas a bhith nan eadar-dhealachaidhean airson companaidhean AdTech.

An-diugh, is e dàta ciad-phàrtaidh aon de na maoinean as motha a dh'fhaodas a bhith aig buidheann sam bith. Tha barrachd bhrandan a ’tòiseachadh a’ tuigsinn luach dàta ciad-phàrtaidh tro bhith a ’riaghladh earrannan, modaladh coltach ri coltas, agus a’ putadh dàta luchd-èisteachd gu DSPn gus iomairtean ceannach fìor-ùine no iomairtean lorgaireachd a stiùireadh. Ach, tha e an-còmhnaidh na dhùbhlan a bhith ga riaghladh, ga lughdachadh, agus ga bhuileachadh ann an àm fìor airson margaidheachd tar-seanail a stiùireadh.

Mar as trice, bidh a ’mhòr-chuid de bhrandagan a’ tuigsinn cho cudromach sa tha dàta ciad-phàrtaidh. A ’phàirt seo agus tha iad air a bhith a’ tighinn air adhart tron ​​àite seo thar nam beagan bhliadhnaichean a dh ’fhalbh. Tha e cuideachd na dhearbhadh air cho deatamach sa tha seo Àrd-ùrlaran Riaghlaidh Dàta (DMP), innealan luchd-èisteachd agus stòran dàta air an lughdachadh leis a ’mhòr-chuid de bhrandagan (2 gu 3 gach brand mòr reic).

Nam bheachd-sa, tha an ath cheum ann an saoghal dàta ciad-phàrtaidh a ’toirt a-steach fèin-ghluasad le cumhachd innealan agus optimization fìor-ùine stèidhichte air biadhan dàta bho ioma-stòr. Bidh DSPan aig a bheil comasan làidir DMP a-staigh agus stiùireadh luchd-èisteachd a ’seasamh a-mach barrachd an coimeas ris an fheadhainn le fuasgladh seòrsa neach-tairgse. Chì sinn companaidhean mòra Fortune 1000 a ’fàs nas ionnsaichte aig prògramadh agus a’ tòiseachadh air na DSPan aca atharrachadh le inneal ionnsachaidh inneal seilbh a tha air atharrachadh gus diofar dàta ciad-phàrtaidh a ghabhail a-steach.

  1. A ’glacadh dàta

Tha suaicheantasan Fortune 1000 cuideachd a ’tòiseachadh aibidh san dòigh a ghlacas iad dàta mòr - a’ cur an gnìomh bathar-bog mar Hadoop agus Kafka a bhith a ’faighinn uiread’ s a ghabhas. Tha na suaicheantasan Fortune 1000 sin cuideachd a ’beachdachadh air an dàta seo a ghiorrachadh ann an dòighean a chuidicheas iad le bhith a’ tuigsinn an luchd-ceannach aca nas fheàrr, a bharrachd air a bhith a ’leasachadh am margaidheachd“ fìor-ùine ”no margaidheachd tar-seanail stèidhichte air tachartas. Tha mòran de bhrandagan mòra a ’tòiseachadh a’ faicinn ionnsachadh inneal seilbh mar eadar-dhealachadh agus dh ’fhaodadh seo a bhith na bhuannachd mhòr.

Ge bith an e fèin-ghluasad margaidheachd no ceannach meadhanan a th ’ann, tha ionnsachadh innealan a’ tabhann pailteas chothroman. Gu mì-fhortanach, an sin tha tag prìs àrd agam fhathast agus ùine mhòr a dh ’fheumar gus pròiseact den t-seòrsa seo a thoirt gu bith.

  1. A ’tighinn còmhla le DSPs

Mar a bhios AdTechs a ’tòiseachadh a’ tighinn còmhla nas motha le DSPn, mar as trice bidh iad ann an suidheachaidhean far am feum iad conaltradh le dàta na h-iomairt aca a leasachadh. A bharrachd air an sin, feumaidh iad tòiseachadh air an luchd-èisteachd aca a shioncronadh le fiosrachadh ruigsinneachd le eag-shiostaman fuasglaidh air an cleachdadh le suaicheantasan mòra clas fortan.

A bharrachd air an sin, is dòcha gum faic sinn barrachd stoidhle UBX API Geataichean a ’drùidheadh ​​àrd-ùrlaran mòra seòrsa sgòthan margaidheachd bho àrd-ùrlaran meud IBM, Adobe, agus SAS le sealbhadairean no 3rd DSPan pàrtaidh agus àrd-ùrlaran dàta luchd-èisteachd. Stèidhichte air a ’ghluasad seo, tha coltas ann gu bheil barrachd seilbh ann an stoidhle Adobe a’ feitheamh ri tachairt ann an 2017. Tha companaidhean a ’dol a dhol tro bhith a’ faighinn seilbh - mar an ceannach Adobe de DemDex agus TubeMogul gus DSP agus DMP a chur ris a ’bhogsa innealan aca.

Mar sin, dè tha seo uile a ’ciallachadh?

Tha e coltach gu bheil bliadhna dhùbhlanach eile romhainn airson DSPn oir tha buaidh QPS a ’toirt buaidh air cuimseachadh thar-inneal, aithris, faicsinneachd agus raointean gnìomh eile agus bidh iad a’ tòiseachadh a ’fàs nam feartan àbhaisteach. Tha raointean de AdTech ann far am bi guth mòr aig suaicheantasan mòra air mar a bheir an ath tonn de ghnìomhachd DSP cumadh. Mar mhargaiche, tha ùidh agam faicinn dè a tha ri thighinn.