Na 12 Archetypes Brand: Dè am fear a th ’annad?

Dearbh-aithne

Tha sinn uile ag iarraidh leantainn dìleas. Tha sinn an-còmhnaidh a ’coimhead airson a’ phlana margaidheachd draoidheil sin a cheanglas sinn ris an luchd-èisteachd againn agus a nì an toradh againn mar phàirt nach gabh atharrachadh de am beatha. Is e an rud nach eil sinn a ’tuigsinn gu tric gur e dàimhean a th’ ann an ceanglaichean. Mura h-eil thu soilleir mu cò thu, cha bhith ùidh aig duine annad. Tha e deatamach gu bheil thu a ’tuigsinn cò do bhrand, agus mar a bu chòir dhut a bhith a’ tòiseachadh dàimh leis an luchd-ceannach agad.

Tha 12 dearbh-aithne bunaiteach ann - no archetypes- faodaidh branda gabhail ris. Gu h-ìosal, tha mi air na 12 gu lèir a bhriseadh sìos gus do chuideachadh le bhith a ’tuigsinn càite a bheil thu:

  1. Tha am MAGICIAN a ’toirt aislingean gu buil - Tha an archetype Magician mu dheidhinn lèirsinn. Cha bhith suaicheantasan draoidh a ’togail brusg fhiaclan nas fheàrr dhut no gad chuideachadh gus do thaigh a chumail glan; bheir iad beò do aislingean as fhiadhaich. Tha na tha iad a ’tabhann na eòlas mòr nach b’ urrainn do dhuine sam bith eile a choileanadh. Tha draoidh cho co-chòrdail ri bunaitean na cruinne gun urrainn dhaibh a bhith do-dhèanta. Is e Disney an draoidh foirfe. Tha Disney gu bunaiteach na chompanaidh meadhanan, ach tha iad eu-coltach ri gin eile. Bidh iad a ’tabhann eòlas cruth-atharrachail. Tha iad ann an roinn dhaibh fhèin air sgàth cho mòr sa tha an sealladh. Smaoinich air branda eile a dh ’fhaodadh a Magic Kingdom no Saoghal Disney.
  2. Tha an SAGE an-còmhnaidh a ’sireadh na fìrinn - Gu sage, is e gliocas an iuchair gu soirbheachas. Tha a h-uile càil eile àrd-sgoile an tòir air eòlas. Is dòcha nach bi branda sage a ’faireachdainn blàth agus gu socair. Cha bhith iad gad mhealladh ann an saoghal air leth mar Disney. An àite sin, bidh saoi ag òrdachadh do spèis le bhith a ’sealltainn an deàrrsachd. Tha Oilthigh Harvard na sage. Tha iad mar aon de na h-oilthighean as urramaich san t-saoghal. A ’bòstadh liosta alumni a tha a’ toirt a-steach ochd cinn-suidhe na SA, 21 labhraichean Nobel, agus Mark Zuckerberg (seòrsa de), tha suaicheantas Harvard uile mu dheidhinn a bhith mar an fheadhainn as sgiobalta.
  3. Tha an INNOCENT dìreach airson a bhith toilichte - Buinidh an neo-chiontach ann am pàrras. Tha a h-uile duine saor, buadhach, agus toilichte ann an saoghal neo-chiontach. Cha toir brand neo-chiontach gu bràth thu le sanas no a dhol thairis air a ’mhullach gus do chreidsinn. An àite sin, bheir branda neo-chiontach seun dhut le rudeigin tòrr nas cumhachdaiche: Nostalgia. Is e Orville Redenbacher an archetype neo-chiontach prototypical. Bidh iad a ’reic biadh leanabachd dhut, popcorn, agus tha an suaichnean aca mar sheanair nach do sguir a bhith a’ faighinn spòrs bho bha boghanan na rud gu h-annasach.
  4. Tha an OUTLAW ag iarraidh tionndadh - Chan eil eagal air an Outlaw. Bidh suaicheantasan toirmisgte a ’cumail smachd air am beatha gun aire a thoirt don status quo. Far a bheil an archetype neo-chiontach a ’suathadh ris a’ phàirt de thu a bha dèidheil air ùine greim-bìdh ann an kindergarten, tha an archetype toirmisgte ag ath-thagradh ris a ’phàirt agaibh a bhios a’ gearradh chlasaichean san àrd-sgoil. Is e a bhith a ’togail cult a leanas mar Apple an amas mu dheireadh aig branda toirmisgte. Cuimhnich air na seann stuthan malairt iPod sin far an robh na h-amannan as fheàrr de am beatha aig daoine monochrome? Chan eil an sanas sin ag innse dhut seasamh ann an sluagh no a dhol gu cuirm-chiùil. Tha e ag innse dhut a bhith leat fhèin, a bhith a ’dannsa uair sam bith a thogras tu, agus a dhèanamh le Apple. Ma tha thu den bheachd nach eil cult aig Apple a’ leantainn, smaoinich air seo. An robh daoine a ’feitheamh ris an loidhne airson uairean a thìde nuair a chaidh an Galaxy S7 a leigeil ma sgaoil? Chan e, is e am freagairt.
  5. Tha an JESTER a ’fuireach sa mhionaid - Tha an Jester mu dheidhinn spòrs a bhith agad. Is dòcha nach bi suaicheantasan Jester a ’leigheas tinneasan, ach tha iad a’ dèanamh an latha agad nas fheàrr. Tha irioslachd, silliness, eadhon nonsense uile ann am pasgan inneal jester. Is e amas branda jester toirt ort gàire a dhèanamh le spòrs aotrom. Is e am Old Spice Man aon de na h-iomairtean sanasachd as fheàrr leam a-riamh agus an eisimpleir foirfe de archetype jester. Bidh cuid de ghillean a ’dèiligeadh gu math ri branndadh hyper-masculine. Chan eil balaich eile. Le bhith a ’dèanamh fealla-dhà a-mach às na suaicheantasan eireachdail sin, gheibh Old Spice tagradh dha gach taobh.
  6. Tha an LOVER airson do dhèanamh fhèin - Is e fulangas, toileachas, agus mothachadh prìomh fhaclan an leannan. Tha branda leannan ag iarraidh ort an ceangal le amannan dlùth nad bheatha. Dè a cheannaicheas tu airson comharrachadh? Dè a cheannaicheas tu fear cudromach eile airson co-làithean breith is ceann-bliadhna? Is e an cothrom a th ’ann, tha thu a’ ceannach bho bhrand leannan. Smaoinich air sanasan seoclaid Godiva. Am bi iad a-riamh a ’toirt ort smaoineachadh mu do shlàinte, d’ ionmhas, no do àm ri teachd? Chan eil. Tha Godiva gad mhealladh. Tha e a ’sealltainn a bheairteas agus a uachdar. Tha e a ’toirt cuireadh dhut pàirt a ghabhail anns an dànachd as motha ann am beatha: Seoclaid.
  7. Tha an EXPLORER airson briseadh an-asgaidh - Tha saorsa aig a h-uile rannsaiche a tha fo chùram. Far am faodadh suaicheantasan eile feuchainn ri do chuideachadh gus dachaigh a thogail, tha suaicheantasan rannsachair airson do fhaighinn a-muigh. Le seo san amharc, tha e a ’dèanamh ciall gu bheil mòran de bhrandagan a-muigh gu math iomchaidh airson archetype an rannsachair. Is e Subaru am brannd clasaigeach Explorer. Cha bhith iad a ’reic an càraichean stèidhichte air sòghalachd no comhfhurtachd; bidh iad a ’cur cuideam air an t-saorsa a tha Subaru a’ toirt seachad.Blizzard? Chan eil trioblaid ann. Leigidh Subaru dhut co-dhùnadh càite a bheil thu a ’dol, ge bith dè an suidheachadh. Tha thu saor.
  8. Tha an RULER ag iarraidh cumhachd iomlan - Is e sòghalachd agus toirmeasg na tha an riaghladair mu dheidhinn. Tha branda riaghladair mar gheataiche. Ma cheannaicheas neach-ceannach bhuapa, gheibh iad seilbh air an elite. Tha a bhith air fhaicinn mar chàileachd àrd agus daor deatamach airson branda riaghladair. Tha seudaireachd agus carbadan àrd-ìre nan seallaidhean nàdurrach airson archetype an riaghladair. Am bi thu a ’ceannach Mercedes Benz air sgàth an ìre deuchainn tubaist aige? Dè mu dheidhinn a mhìltean gas? Na suidheachain teasachaidh aige? Chan eil. Ceannaichidh tu Mercedes-Benz oir is urrainn dhut pàigheadh ​​airson, agus chan urrainn don mhòr-chuid de dhaoine eile. Nuair a phàirceas tu do chàr, tuigidh daoine an inbhe agad gun facal a ràdh. Is e an luach sin a thuigeas gu sàmhach na tha branda riaghladair a ’reic.
  9. Tha an CAREGIVER airson do bheathachadh - Tha an neach-cùraim math. Tha iad airson a bhith ann dhut fhèin agus dha na daoine air a bheil gaol agad. Tha suaicheantasan Caregiver uile mu dheidhinn blàths is earbsa. Faodaidh tu a bhith an urra riutha nuair a thig e don chloinn agad. Is ann ainneamh a chì thu brand caregiver a ’ruith sanas a bheir sealladh air a’ cho-fharpais aca. Tha iad an aghaidh còmhstri. Tha loidhne tagline Johnson & Johnson Johnson & Johnson: Companaidh Teaghlaich. Chan urrainn dhut a bhith nas gealltainn do theaghlaichean na sin. Bidh sanas Johnson & Johnson an-còmhnaidh a ’cur fòcas air mar a bhios na toraidhean aca gad chuideachadh gus aire a thoirt don chloinn agad. Mar a tha na toraidhean aca a ’togail theaghlaichean. Is e seo aran-agus-ìm airson an archetype caregiver.
  10. Tha an HERO airson e fhèin a dhearbhadh - Bidh an gaisgeach a ’dèanamh an saoghal nas fheàrr le bhith mar an neach as fheàrr. Chan eil brannd gaisgeach airson do bheathachadh; tha ùidh aca ann a bhith a ’toirt dùbhlan dhut. Ma tha thu airson èirigh chun an tachartais, bidh feum agad air cuideachadh gaisgeach. Is e Arm na SA an eisimpleir mu dheireadh de archetype gaisgeach. Beachd air na stuthan fastaidh a chunnaic thu le saighdearan a ’leum a-mach à heileacoptairean, a’ ruith tro chùrsaichean trèanaidh, agus a ’dìon na dùthcha. A bheil dad den sin coltach ri do latha-gu-latha? Gu dearbh chan eil. Chan eil còir a bhith. Tha e air a dhealbhadh gus toirt ort freagair a ’ghairm agus èirich chun an tachartais le bhith a ’tighinn còmhla ri branda gaisgeach: Arm na SA.
  11. Tha an GUY / GIRL REGULAR airson a bhith ann - No glitz no glamour, dìreach toradh earbsach a gheibh an obair. Is e sin a tha suaicheantasan Guy / girl cunbhalach a ’reic. Tha an archetype ag amas air a bhith a’ toirt seachad rudeigin gu ruige seo air a thoirt air falbh bho pretentiousness gum faod e tagradh a dhèanamh don h-uile duine. Is e an archetype as cruaidhe a th ’ann a bhith a’ tarraing às oir feumaidh toradh a bhith agad a tha tarraingeach thar deamografaigs. Bidh a h-uile duine ag òl cofaidh. Chan e a h-uile duine, ach a h-uile prìomh deamografach ach a-mhàin naoidheanan. Is e sin a tha a ’dèanamh Folgers gu math math airson a h-uile branda Guy / girl. Cha bhith Folgers a ’margaidheachd gu sluagh hip. Cha bhith iad a ’bragadaich mun chofaidh organach àrd-inbhe aca. Tha iad ga chumail sìmplidh: “Is e am pàirt as fheàrr de bhith a’ dùsgadh Folgers anns a ’chupa agad.” Bidh a h-uile duine a ’dùsgadh. Bidh a h-uile duine ag òl Folgers.
  12. Tha an SGRÌOBHAICHE ag iarraidh foirfeachd - Chan eil neach-cruthachaidh draghail mu chosgaisean cinneasachaidh no a bhith a ’dèanamh rudan aig sgèile. Tha iad a ’gabhail cùram mu aon rud: a’ togail an toradh foirfe. Ged a tha an draoidh a ’cur cuideam air lèirsinn agus mac-meanmna, tha luchd-cruthachaidh eadar-dhealaichte leis nach bi iad a’ fuasgladh draoidheachd an t-saoghail agus a ’cruthachadh na tha e do-dhèanta. Bidh iad a ’cruthachadh an toradh foirfe. Tha Lego na dheagh eisimpleir de archetype cruthachaidh. Ann an aon de na sanasan aca, rinn Lego ath-chruthachadh gu mionaideach air na seallaidhean as ainmeil air an t-saoghal. Cha do thog iad làraichean ùra, agus cha do chruthaich iad teicneòlas ùr a chuir na làraich nad dhachaigh. Chleachd Lego an teicneòlas as sìmplidh a bha comasach: blocaichean. Ghabh iad an sìmplidheachd seo agus phut iad chun fhìor fhìor-fhoirfeachd e. Is e sin a tha ann a bhith nad neach-cruthachaidh.

Mar sin, dè an archetype a tha sa bhrand agad?

Bho dheicheadan de eòlas, is urrainn dhomh innse dhut gum bi a h-uile companaidh a ’tighinn chun bhòrd a’ gabhail ris gur e a h-uile duine / nighean a th ’annta, ach ann an 99% de chùisean, chan eil iad. Chan eil e furasta drileadh a-steach do na tha a ’dèanamh do bhrand sònraichte agus mar as fheàrr a nì do luchd-ceannach ceangal ris na toraidhean agad, ach is e an rud as cudromaiche as urrainn dhut a dhèanamh gus tuigsinn dè an seòrsa archetype a bu chòir dhut a bhith a’ cleachdadh.

Dè do bheachd?

Tha an làrach seo a 'cleachdadh Akismet gus spama a lùghdachadh. Ionnsaich mar a thathar a 'pròiseasadh an dàta bheachdan agad.