Apple iOS 14: Prìobhaideachd dàta agus Armageddon IDFA

IDFA Armageddon

Aig WWDC am-bliadhna, dh ’ainmich Apple ìsleachadh Ìomhaigh Luchd-cleachdaidh iOS airson Luchd-sanasachd (IDFA) le sgaoileadh iOS 14. Gun teagamh, is e seo an atharrachadh as motha ann an eag-shiostam sanasachd app gluasadach anns na 10 bliadhna a dh’ fhalbh. Airson a ’ghnìomhachas sanasachd, bidh toirt air falbh IDFA a’ cosg agus a ’dùnadh chompanaidhean, fhad’ s a chruthaicheas iad cothrom uamhasach dha càch.

Leis cho mòr sa bha an t-atharrachadh seo, shaoil ​​mi gum biodh e na chuideachadh clàr cruinn a chruthachadh agus smaoineachadh cuid de na h-inntinnean as soilleire sa ghnìomhachas againn a cho-roinn.

Dè tha ag atharrachadh le iOS 14?

A ’dol air adhart le iOS 14, thèid faighneachd do luchd-cleachdaidh a bheil iad airson sùil a chumail air leis an aplacaid. Is e atharrachadh mòr a tha sin a bheir buaidh air gach raon de shanasachd app. Le bhith a ’leigeil le luchd-cleachdaidh sùil a dhiùltadh, lughdaichidh e na tha de dhàta air a chruinneachadh, a’ gleidheadh ​​prìobhaideachd an neach-cleachdaidh.

Thuirt Apple cuideachd gum bi e cuideachd ag iarraidh air luchd-leasachaidh app fèin-aithris a dhèanamh air na seòrsaichean ceadan a tha na h-aplacaidean aca ag iarraidh. Leasaichidh seo follaiseachd. A ’leigeil leis an neach-cleachdaidh fios a bhith aca dè an seòrsa dàta a dh’ fhaodadh a bhith aca gus a thoirt seachad gus an aplacaid a chleachdadh. Mìnichidh e cuideachd mar a b ’urrainnear an dàta cruinnichte sin a leantainn taobh a-muigh na h-aplacaid.

Seo na bha aig stiùirichean gnìomhachais eile ri ràdh mun bhuaidh

Tha sinn fhathast a ’feuchainn ri tuigsinn cò ris a bhios na h-atharrachaidhean [ùrachadh prìobhaideachd iOS 14] seo coltach agus mar a bheir iad buaidh oirnn agus air a’ chòrr den ghnìomhachas, ach aig a ’char as lugha, tha e a’ dol a dhèanamh nas duilghe do luchd-leasachaidh app agus feadhainn eile fàs le bhith a ’cleachdadh shanasan air Facebook agus àiteachan eile… Is e ar beachd gu bheil Facebook agus sanasan cuimsichte mar dhòigh-beatha do ghnìomhachasan beaga, gu sònraichte aig àm COVID, agus tha dragh oirnn gum bi poileasaidhean àrd-ùrlar ionnsaigheach a’ gearradh aig an loidhne-teasairginn sin aig àm nuair a tha e cho riatanach airson fàs agus ath-bheothachadh ghnìomhachasan beaga.

Dàibhidh Wehner, CFO Facebook

Chan eil sinn den bheachd gu bheil lorgan-meòir a ’dol seachad air deuchainn Apple. A bharrachd air an sin, dìreach airson a shoilleireachadh, a h-uile uair a bhios mi ag ràdh rudeigin mu dhòigh nach eil coltach, chan eil sin a ’ciallachadh nach toil leam an dòigh sin. Tha mi a ’guidhe gun obraicheadh ​​e, ach chan eil mi a’ smaoineachadh gun deidheadh ​​e seachad air deuchainn sniff Apple… Thuirt Apple, ‘Ma nì thu seòrsa sam bith de lorg agus lorgan-meòir mar phàirt dheth, feumaidh tu am pop againn a chleachdadh…

Gadi Eliashiv, Ceannard, Singular

Feumaidh mòran phàrtaidhean san eag-shiostam sanasachd dòighean ùra a lorg gus luach a thoirt seachad. Biodh e iomchaidh, retargeting, sanasachd prògramaichte, fèin-ghluasad stèidhichte air ROAS - bidh seo uile a ’fàs gu math neo-shoilleir agus chì thu oidhirpean cuid de na solaraichean sin mu thràth a bhith a’ lorg sluagh-ghairm gnè ùr agus a ’dèanamh deuchainn air an ùidh air taobh an t-sanasair airson dòighean ùra cunnartach. a ’dèanamh gnìomhachas mar gum biodh dad air tachairt.

Gu pearsanta, tha mi an dùil gum faic sinn sa gheàrr-ùine tuiteam ann an teachd-a-steach àrd-ìre airson geamannan hyper-casual, ach chan eil mi a ’faicinn am bàs. Bidh e comasach dhaibh ceannach eadhon nas saoire agus leis gu bheil iad ag amas air ceannach gun bhacadh, atharraichidh iad na tagraidhean aca a rèir an teachd-a-steach ris a bheil dùil. Mar a bhios CPMan a ’tuiteam, is dòcha gum bi e comasach don gheama tomhas-lìonaidh seo obrachadh, ach aig teachd-a-steach àrd-loidhne nas lugha. Ma tha an teachd-a-steach an uairsin mòr gu leòr ri fhaicinn. Airson geamannan bunaiteach, meadhan-cridhe, agus geamannan casino sòisealta, is dòcha gum faic sinn amannan duilich: Cha bhith barrachd ath-chlàradh de mhucan-mara, chan eil barrachd ceannach meadhanan stèidhichte air ROAS. Ach cuir sinn aghaidh ris: bha an dòigh anns an robh sinn a ’ceannach meadhanan an-còmhnaidh probabilistic. Gu mì-fhortanach, a-nis meudaichidh an cunnart gu mòr agus bidh tòrr nas lugha de chomharran againn gus freagairt gu sgiobalta. Gabhaidh cuid an cunnart sin, bidh cuid eile faiceallach. A bheil e coltach ri crannchur?

Oliver Kern, Prìomh Oifigear Malairt aig Lockwood Publishing stèidhichte ann an Nottingham

Is dòcha nach fhaigh sinn ach 10% de dhaoine airson cead a thoirt seachad, ach ma gheibh sinn an 10% ceart, is dòcha nach fheum sinn tuilleadh. Tha mi a ’ciallachadh, ro latha 7 chaill thu 80-90% de luchd-cleachdaidh co-dhiù. Is e na dh'fheumas tu ionnsachadh cò às a tha an 10% sin a ’tighinn ... nam faigheadh ​​tu cead bho na daoine a tha a’ pàigheadh, bhiodh e comasach dhut mapadh cò às a tha iad a ’tighinn agus an fheum as fheàrr a dhèanamh a dh’ ionnsaigh na h-àiteachan sin.

Dh ’fhaodadh foillsichearan a dhol às deidh geamannan hyper-casual no aplacaidean hub a thogail. Is e an ro-innleachd a bhith a ’faighinn aplacaidean a tha air an atharrachadh gu mòr (atharrachadh gu stàladh), a’ draibheadh ​​luchd-cleachdaidh an sin gu saor, agus an uairsin na cleachdaichean sin a chuir gu na toraidhean monetizing nas fheàrr. Is e na tha comasach gum faodadh tu IDFV a chleachdadh gus cuimseachadh air na cleachdaichean sin ... Is e ro-innleachd gu math math a th ’ann airson luchd-cleachdaidh a thilleadh. B ’urrainn dhut DSP a-staigh a chleachdadh gus sin a dhèanamh, gu sònraichte ma tha grunn aplacaidean agad san aon roinn, mar aplacaidean casino. Gu dearbh, chan fheum e a bhith na aplacaid cluichidh: dh ’fhaodadh aplacaid no app goireasach sam bith obrachadh fhad‘ s a tha IDFV dligheach agad.

Nebo Radovic, Stiùiriche Fàs, N3TWORK

Thug Apple a-steach am frèam AppTrackingTransparency (ATT) a bhios a ’riaghladh ruigsinneachd chun IDFA le cead cleachdaiche riatanach. Mhìnich Apple cuideachd saoraidhean airson an fhrèam seo a dh ’fhaodadh a bhith a’ toirt seachad comas sònrachadh mar a tha e an-diugh. Tha sinn den bheachd gur e fòcas air an fhrèam seo agus innealan a chruthachadh taobh a-staigh nan riaghailtean sin an dòigh as fheàrr air adhart - ach mus tumadh sinn a-steach don seo nas fhaide, leig dhuinn sùil a thoirt air an fhuasgladh eile a dh ’fhaodadh a bhith ann. Gu tric air ainmeachadh san aon anail, tha SKAdNetwork (SKA) na dhòigh-obrach gu tur eadar-dhealaichte airson buileachadh a bheir air falbh dàta ìre neach-cleachdaidh gu tur. Chan e a-mhàin sin, ach tha e cuideachd a ’cur eallach buileachaidh air an àrd-ùrlar fhèin.

Tha Adjust agus MMPan eile an-dràsta ag obair air fuasglaidhean criptografach a ’cleachdadh chleachdaidhean leithid teòiridhean eòlas neoni a dh’ fhaodadh leigeil leinn buileachadh gun a bhith againn an IDFA a ghluasad far an inneal. Ged a dh ’fhaodadh seo a bhith dùbhlanach ma tha againn ri bhith a’ cleachdadh air-inneal airson stòr agus app targaid, tha e nas fhasa fuasgladh a shamhlachadh ma tha cead againn an IDFA fhaighinn bhon app stòr agus nach fheum sinn ach an t-inneal co-fhreagarrach a dhèanamh san app targaid… Tha sinn a ’creidsinn gur dòcha gur e a bhith a’ faighinn cead anns an aplacaid stòr agus sònrachadh air-inneal san app targaid an t-slighe as so-dhèanta airson sònrachadh ìre neach-cleachdaidh air iOS14. ”

Pòl H. Müller, Co-stèidheadair & CTO Atharraich

My Takeaways air Atharrachadh IDFA

Bidh sinn a ’roinn luachan Apple nuair a thig e gu bhith a’ dìon prìobhaideachd luchd-cleachdaidh. Mar ghnìomhachas, feumaidh sinn gabhail ri riaghailtean ùra iOS14. Feumaidh sinn àm ri teachd seasmhach a chruthachadh airson an dà chuid luchd-leasachaidh app agus luchd-sanasachd. Feuch an toir thu sùil air pàirt I de ar IDFA Armageddon cruinn. Ach, nam feumainn tuairmse a dhèanamh mun àm ri teachd:

Buaidh IDFA Geàrr-ùine

  • Bu chòir do fhoillsichearan bruidhinn ri Apple agus soilleireachadh a shireadh mu phròiseas agus cead cleachdaiche deireannach còmhla ri bhith a ’cleachdadh IDFVs & SKAdNetwork mapa rathaid toraidh, msaa.
  • Bidh foillsichearan gu làidir a ’dèanamh feum as fheàrr de shianalan soidhnidh agus pròiseasan air bòrd. Tha seo airson cead agus prìobhaideachd roghnachadh prìobhaideachd a mheudachadh no fuireach leis an iomairt a-mhàin ìrean meatrach agus a ’call cuimseachadh luchd-cleachdaidh deireannach.
  • Ma tha thu airson leantainn air adhart a ’dèanamh an fheum as fheàrr a dh’ ionnsaigh ROAS, bidh sinn gam brosnachadh gu bhith a ’smaoineachadh air cead prìobhaideachd mar cheum ann an funail tionndaidh UA a tha riatanach gus sanasan cuimsichte a nochdadh do luchd-cleachdaidh.
  • Nì companaidhean deuchainn ionnsaigheach le optimachadh sruthadh agus teachdaireachdan luchd-cleachdaidh.
  • Gheibh iad deuchainnean cruthachail air sruthan luchd-cleachdaidh stèidhichte air an lìon airson clàradh gus IDFA a ghleidheadh. An uairsin, tar-reic a-steach don AppStore airson pàigheadh ​​dheth.
  • Tha sinn a ’creidsinn gum faodadh ìre 1 de sgaoileadh iOS 14 a bhith a’ coimhead mar seo:
    • Anns a ’chiad mhìos de sgaoileadh iOS, gheibh an sreath solair airson sanasachd coileanaidh buille geàrr-ùine. Gu sònraichte airson ath-sgrìobhadh DSP.
    • Molaidhean: Is dòcha gum faigh luchd-sanasachd app gluasadach buannachd le bhith ag ullachadh tràth airson sgaoileadh iOS 14. Bidh iad a ’dèanamh seo le bhith a’ luchdachadh aghaidh cruthachadh luchd-amais sònraichte / ùr (a ​​’tòiseachadh timcheall air 9/10 - 9/14). Bheir seo mìos no dhà de rùm anail fhad ‘s a thèid buaidhean ionmhais a dhearbhadh.
    • Ceum 1: Bidh luchd-sanasachd App gluasadach a ’tasgadh gu mòr ann an ùrachadh cruthachail nan sanasan aca mar am prìomh inneal airson coileanadh a stiùireadh.
    • 2na ceum: Tòisichidh foillsichearan gus sruthan cead luchd-cleachdaidh a bharrachadh
    • 3mh ceum: Bithear a ’toirt air Sgiobaidhean & Buidhnean UA structaran iomairt ath-thogail.
    • 4mh ceum: Cleachdaiche roghnachadh ann a ’roinneadh àrdachadh ach thathas a’ meas nach buail e ach 20% aig a ’char as àirde.
    • 5mh ceum: Bidh luchd-cleachdaidh lorgan-meòir a ’leudachadh gu luath ann an oidhirp an status quo a chumail suas.

Note: Is dòcha gum bi e comasach do luchd-sanasachd casual a tha ag amas air cuimseachadh farsaing buannachd fhaighinn mar sealgairean mucan-mara àrd a ’tarraing air ais ag adhbhrachadh dì-ghalarachadh CPM sealach. Tha sinn an dùil gum bi a ’bhuaidh as motha aig a’ chosgais àrd airson gach ballrachd agus geamannan niche no cruaidh-chruaidh. Deuchainn cruthachail meudachaidh aghaidh-luchdaidh a-nis gu buannachadh banca.

Buaidh IDFA meadhan-teirm

  • Bidh lorgan-meòir na fhuasgladh 18-24 mìosan agus thèid a thoirt a-steach do bhogsa dubh algorithm / optimization dubh a h-uile duine. Mar a bhios SKAdNetwork a ’tighinn gu ìre, tha e coltach gum bi Apple a’ dùnadh lorgan-meòir no a ’diùltadh aplacaidean a bhriseas a phoileasaidh App Store.
  • Bidh dùbhlain leantainneach ann airson fuasglaidhean prògramaichte / iomlaidean / DSP.
  • Dh ’fhaodadh cleachdadh logadh a-steach Facebook àrdachadh mar dhòigh air comharrachadh luchd-cleachdaidh àrd-luach àrdachadh. Tha seo airson teachd-a-steach a chleachdadh ann an optimization AEO / VO. Tha dàta ciad-phàrtaidh Facebook air a neartachadh le seòladh puist-d agus àireamhan fòn an neach-cleachdaidh, a ’toirt buannachd dhaibh airson ath-sgrìobhadh agus ath-chlàradh.
  • Bidh sgiobaidhean fàis a ’lorg creideamh ùr le“ modaladh meadhanan measgaichte. ” Bidh iad a ’toirt leasanan bho luchd-margaidh. Aig an aon àm, bidh iad a ’feuchainn ri leudachadh cliog mu dheireadh a leudachadh gus stòran trafaic ùra fhosgladh. Bidh soirbheachas stèidhichte air deuchainnean domhainn agus co-thaobhadh sgiobaidhean saidheans dàta agus fàs. Bidh buannachd ro-innleachdail cudromach aig na companaidhean sin a gheibh a ’chiad fhear aca gus sgèile a choileanadh agus a chumail suas
  • Feumar SKAdNetwork a leasachadh le fiosrachadh ìre Iomairt / AdSet / Ad gus an lìonra sanasachd gluasadach a chumail ag obair.
  • Bidh aplacaidean gluasadach a nì airgead le sanasan mar as trice a ’tarraing air ais. Tha coltas ann gum bi teachd-a-steach nas ìsle le cuimseachadh nas ìsle ach bu chòir dha gnàthachadh thairis air an ath 3-6 mìosan.

Buaidh IDFA san fhad-ùine

  • Bidh optimization cead cleachdaiche gu bhith na phrìomh chomas.
  • Tha Google a ’dèanamh dìmeas air GAID (google ad id) - Samhradh 2021.
  • Is e beachd daonna, cruthachadh cruthachail, agus optimization am prìomh inneal airson prothaid seilbh luchd-cleachdaidh thar lìonraidhean.
  • Tha meudachd agus measgachadh seanail as fheàrr a ’fàs deatamach.

Tha sinn uile anns a ’bhàta seo còmhla agus tha sinn a’ coimhead air adhart ri bhith ag obair le Apple, Facebook, Google, agus MMPan gus pàirt a ghabhail ann a bhith a ’cumadh àm ri teachd ar gnìomhachas app gluasadach.

Cùm sùil airson barrachd ùrachaidhean bho Apple, bhon ghnìomhachas, agus bho dhuinn a thaobh atharrachaidhean IDFA.

Dè do bheachd?

Tha an làrach seo a 'cleachdadh Akismet gus spama a lùghdachadh. Ionnsaich mar a thathar a 'pròiseasadh an dàta bheachdan agad.