A h-uile dad a dh ’fheumas tu a bhith eòlach air Eòlas Artificial agus a’ bhuaidh a th ’aige air PPC, Dùthchasach, agus sanasachd taisbeanaidh

Am-bliadhna rinn mi gnìomh no dhà adhartach. Bha aon dhiubh mar phàirt den leasachadh proifeasanta agam, gus a h-uile dad a b ’urrainn dhomh ionnsachadh mu inntleachd fuadain (AI) agus margaidheachd, agus am fear eile fòcas air rannsachadh ad tech dùthchasach bliadhnail, coltach ris na chaidh a thaisbeanadh an seo an-uiridh - cruth-tìre Teicneòlas Sanasachd Dùthchasach 2017.

Is beag a bha fios agam aig an àm, ach thàinig leabhar-d gu lèir a-mach às an rannsachadh AI às deidh sin, “A h-uile dad a dh ’fheumas tu a bhith agad mu anailisean margaidheachd agus eòlas fuadain. ” Tha e gu litireil a h-uile dad a dh ’fheumas tu a bhith agad mu mhargaidheachd agus AI an-diugh agus a’ bhuaidh a th ’aige air anailisean, meadhanan cosnaidh, seilbh agus pàighte. Mar thoradh air an sin, bu mhath leam na dh ’ionnsaich mi a bhith a’ dèanamh an rannsachadh ùr seo gu lèir ann an sreath dà phàirt.

Bidh pàirt a h-aon a ’cuimseachadh air buaidh AI air meadhanan pàighte gus a bhith a’ toirt a-steach PPC, taisbeanadh agus sanasachd dùthchasach. Bidh sin a ’fighe a-steach do dhàrna artaigil a bhios ag amas gu sònraichte air cruth-tìre teicneòlas sanasachd dùthchasach airson na bliadhna seo. Tha e air fhàs 48% bhon uiridh.

Mus urrainn dhuinn tòiseachadh air buaidh AI air meadhanan pàighte feumaidh sinn an toiseach coimhead air a ’bhuaidh a th’ aige air anailisean. Tha sin, is dòcha, os cionn rud sam bith eile a ’toirt a’ bhuaidh as dìriche air meadhanan pàighte.

Eòlas fuadain agus anailisean

Tha a ’mhòr-chuid againn cleachdte ri bhith a’ cleachdadh aon de na trì àrd-ùrlaran anailitigeach no mar sin. Fuirichidh iad gun ainm. Tha seilbh aig na h-àrd-chabhsairean sin cuideachd air cuid de na margaidhean sanasachd air-loidhne as motha san t-saoghal. Chan eil mòran brosnachaidh aca gus ar cuideachadh le bhith a ’cosg nas lugha agus a’ coileanadh barrachd.

Mar thoradh air an sin, chan eil iad a ’cuimseachadh ach air dàta suas gu aon ìre air falbh bho na làraichean-lìn againn. Seo cò ris a tha sin coltach:

Tha a ’mhòr-chuid againn air fàs cleachdte ri bhith a’ coimhead air ar anailisean anns a ’mhodal buileachaidh seo. Ach, chan eil am modail seo a ’riochdachadh ach suas ri 20% den dàta a tha ri fhaighinn taobh a-staigh ar raon buaidh gnàthach air-loidhne. Ma tha sinn airson an 80% eile fhaicinn, dh'fheumadh am modail fòcas a chuir air dàta trì ìrean air falbh bho na làraichean-lìn againn. Seo cò ris a tha sin coltach:

Le bhith a ’cleachdadh AI gus mòran de shruthan dàta structarail agus neo-structaraichte eadar-dhealaichte a tharraing a-steach, faodaidh luchd-anailis faisg air 100% de raon buaidh gnàthach làrach-lìn fhaicinn air-loidhne, a’ fosgladh suas an 80% nach fhaic sinn a ’cleachdadh aon de na trì àrd-ùrlaran anailis mòr. Tha e co-ionnan ri bhith a ’coimhead air an eadar-lìn mar seo:

A bharrachd air dìreach a ’bheachd seo a bheir na trì mòra dhuinn:

Tha buaidh mhòr aig an t-sealladh seo air meadhanan a tha air an cosnadh, air an sealbhachadh agus air am pàigheadh ​​agus bidh mi a ’sgrùdadh gach fear agus na fo-roinnean aca anns an leabhar ùr agam. Ach, airson an artaigil seo leig dhuinn a-nis coimhead air a ’bhuaidh aige air meadhanan pàighte gu sònraichte.

Sanasachd fuadain agus sanasachd taisbeanaidh

Tha na h-abairtean “prògramaichte” agus “tagraidhean fìor-ùine” (RTB) air a bhith nan togail inntinn thar grunn bhliadhnaichean ann an taisbeanadh agus timcheall air, agus meadhanan pàighte san fharsaingeachd. Aig amannan, thèid na h-abairtean sin a dheasbad còmhla ri AI, ionnsachadh innealan agus giullachd cànain nàdarra. Ged a tha an dà chuid prògraman prògramaichte agus RTB làn de AI, tha iad dha-rìribh a ’riochdachadh teicneòlas drochaid a tha a’ gluasad sanasachd taisbeanaidh bhon staid làithreach aige de shoilleireachd meadhain, gu àm ri teachd làn-shoilleir agus soilleir.

Bidh dà theicneòlas a ’toirt a’ bhuaidh as motha air a ’ghluasad seo - AI agus blockchain. Tha an t-àite taisbeanaidh a ’strì le gach cuid follaiseachd agus buileachadh. Tha mòran de threas phàrtaidhean a-muigh an sin a bhios a ’cumail an làmhan anns a’ bhobhla candy agus a ’glacadh sgillinn aig àm de na buidseatan prìseil againn a chaidh a chaitheamh. Cuir ris an sin glutton de spama bots a ’dèanamh foill cliog agus tha reul siostam agad le duilgheadasan.

Gu cuibheasach, tha sanasachd taisbeanaidh ìre briogadh 0.05%. De na cliogan sin chan eil ach 30 gu 40% dhiubh nach eil a ’breabadh sa bhad. Tha neo-èifeachdas an t-seanail seo iongantach. Thàinig a ’chiad sanas taisbeanaidh bho AT&T air ais ann an 1994 agus bha ìre briogadh 44% ann. Ann an 1998 thuit ìrean cliog-troimhe gu mòr - nas fhaisge air na chì sinn an-diugh.

Is e an deagh naidheachd gu bheil teicneòlas a ’cuideachadh le bhith a’ càradh nan duilgheadasan sin le neo-èifeachdas. Ann an àrainneachd anailitigeach air a stiùireadh le AI anns a bheil trì ìrean de bhuadhan air falbh bhon làrach-lìn, chan e a-mhàin gum bi e comasach dha suaicheantasan na seanailean taisbeanaidh as èifeachdaiche fhaicinn a bhios a ’draibheadh ​​trafaic thuca, ach bidh na seanalan uile gu h-èifeachdach a’ draibheadh ​​trafaic chun làrach-lìn ciallach gu lèir. timcheall air a 'ghnìomhachas aca.

Tro anailisean air an stiùireadh le AI, bidh fios aig suaicheantasan dìreach far am feum iad dùblachadh agus far am feum iad buidseit a tharraing. Tha an ìre lèirsinn seo a ’cuideachadh ìrean dùbailte, agus eadhon trì ìrean cliog-troimhe agus coileanadh iomlan post-cliog airson sanasachd taisbeanaidh.

Eòlas fuadain agus pàigheadh ​​gach cliog

Faodaidh fuasglaidhean anailitigeach air an stiùireadh le AI uachdar a thoirt air na h-abairtean prìomh fhacal as èifeachdaiche airson branda a ’cleachdadh mòran de dhiofar stòran dàta neo-structaraichte. Chan ann airson sanasachd air Google a-mhàin a tha PPC. Bidh e a ’comharrachadh bheàrnan agus ag òrdachadh prìomh fhaclan ùra, atharrachaidhean tairgse agus buidhnean sanasachd. Bidh e a ’cuideachadh luchd-margaidh gus na buidseatan aca a riaghladh ann an dòigh nas èifeachdaiche.

Tha an cothlamadh de dh ’abairtean prìomh fhacal, buidhnean sanasachd, cuimseachadh, msaa, cha mhòr gun chrìoch airson branda. Is e a bhith a ’ceadachadh an dàta mòr seo a bhith air a mhion-sgrùdadh a’ cleachdadh anailisean air a stiùireadh le AI an dòigh as èifeachdaiche gus dèanamh cinnteach gu bheil branda a ’tasgadh anns na cothlamadh agus na gnàthasan as fheàrr.

Le bhith a ’cleachdadh ionnsachadh innealan chan eil an optimization a’ fàs nas fheàrr thar ùine. Tha e an-còmhnaidh a ’fàs nas fheàrr gus teachd-a-steach a stiùireadh no ge bith dè na h-amasan a tha air an stèidheachadh airson PPC. Le a nàdar fìor-ùine, tha anailisean air an stiùireadh le AI air an cleachdadh gus riaghladh cunntais cumhachd, gu sònraichte deatamach airson suaicheantasan a tha mothachail air gluasadan ràitheil, margaidh no luchd-cleachdaidh a tha ag obair gu luath.

Ged a tha AI air mòran rathaidean crìochnachaidh a dhèanamh ann am PPC, chan eil e fhathast aig ìre far am faodar riaghladh cunntais a dhèanamh gu tur fèin-ghluasadach às aonais marketer air cùl na cuibhle. Ach, ruigidh itealain san àm ri teachd a thèid a thogail air mullach lìonraidhean neòil le comas ionnsachaidh domhainn. Dìreach mar a dh ’fhaodar AI a theagasg gus geama a chluich nas fheàrr na duine, mar sin cuideachd bidh e comasach dha iomairt PPC a ruith leis fhèin aon latha.

Eòlas fuadain agus sanasachd dùthchasach

Tha AI a ’toirt buaidh mhòr air sanasachd dùthchasach mu thràth. Air an taobh ad tech, tha cleachdadh ionnsachadh innealan a ’cruthachadh mhodalan cosgais gach ceangal (CPE), an coimeas ri CPC traidiseanta, CPM no CPA. Tha seo air leth freagarrach airson luchd-margaidh a tha airson an susbaint top-funail a sgaoileadh aig sgèile. Tha luchd-margaidh susbaint ag iarraidh an susbaint aca a bhith an sàs.

Bho shealladh anailitigeach, tha na h-aon bhuannachdan a tha AI a ’toirt seachad airson sanasachd taisbeanaidh air an toirt gu buil cuideachd - fios a bhith agad dè na làraich as èifeachdaiche a thaobh a bhith a’ lìbhrigeadh trafaic gnìomh suas ri trì ìrean air falbh. Tha an dàta seo a ’leigeil le buidseatan a bhith air an gluasad timcheall dìreach chun na làraich sin a tha a’ coileanadh agus a ’leigeil le suaicheantasan buidseat a tharraing air ais bho na làraich sin nach eil. Bidh an ìre faicsinneachd seo a ’cuideachadh luchd-margaidh gus cha mhòr a h-uile sgudal, foill agus droch dhìol a tha co-cheangailte ri meadhanan pàighte air-loidhne a sheachnadh.

Tha e cuideachd a ’toirt sealladh farpaiseach fìor cheart. Tha seo feumail airson adhbharan eile nach eil cho follaiseach. Faodaidh a bhith a ’tional clàr de mhaoin chruthachail farpaiseach ann an sanasachd dùthchasach dha na h-aonadan sin a tha a’ coileanadh gu math cuideachadh le bhith a ’toirt iomall farpaiseach don dòigh chruthachail aca. A bharrachd air an sin, tha am fiosrachadh susbaint a chaidh a thogail a-steach do anailisean air a stiùireadh le AI a ’leigeil fios don mhargaiche dè an susbaint a tha dualtach coileanadh nuair a bhios iad a’ cleachdadh fuasglaidhean sanasachd dùthchasach airson sgaoileadh sgèile.

Eòlas fuadain agus susbaint urrasach

Tha innealan fiosrachaidh susbaint stèidhichte air AI cuideachd air leth freagarrach airson a bhith a ’lorg syndication pàighte agus cothroman susbaint le taic. A rèir Margaret Boland bho Business Insider, thairis air na còig bliadhna a tha romhainn bidh susbaint le taic mar an cruth dùthchasach as luaithe a tha a ’fàs. Thathas den bheachd gu bheil susbaint urrasach mar shanas dùthchasach cruth fada. Is e artaigil iomlan no sreath de artaigilean a th ’ann a chaidh a sgrìobhadh leis an fhoillseachadh no leis a’ bhrannd fhèin.

Faodaidh fiosrachadh susbaint cuideachadh luchd-margaidh a dhèanamh air an liosta chuimsichte cuimsichte de fhoillseachaidhean agus / no blogaichean gus susbaint urrasach no syndication pàighte iarraidh. Tha e cuideachd na dhòigh math air a choileanadh a leantainn thar ùine gun a bhith an urra ris an fhoillseachadh gus dàta a thabhann.

Eòlas fuadain agus meadhanan sòisealta pàighte

Thar ùine, tha faicsinneachd meadhanan sòisealta organach airson suaicheantasan air lùghdachadh gu mòr. Thug seo air mòran a bhith a ’tasgadh anns an t-uamhas de fhuasglaidhean pàighte in-feed air sianalan sòisealta. Leis an fhìrinn innse, 60% de chaitheamh iomlan prògramaidh cruinneil bidh sanasachd dùthchasach air Facebook ro 2020.

Bidh luchd-margaidh meadhanan sòisealta pàighte a ’tuigsinn na h-aon bhuannachdan mar a chaidh a mhìneachadh anns an roinn sanasachd dùthchasach prògramaichte gu h-àrd. Ach, is e aon phrìomh bhuannachd a tha e a ’toirt seachad le margaidheachd meadhanan sòisealta pàighte neo-eisimeileachd dàta. Chan fheum luchd-margaidh a bhith an urra gu h-iomlan air clàran-amais Twitter no Facebook gus sùil a chumail air coileanadh. Tha gnàthachadh dàta agus slat-tomhais thar gach seanail meadhanan sòisealta na bhuannachd cuideachd.

Cuideachd, leis an t-sealladh trì-ìrean, bidh e comasach do luchd-margaidh comharrachadh far an robh an neach-cleachdaidh mus do thadhail iad air lìonra nam meadhanan sòisealta. Dh ’fhaodadh am fiosrachadh seo a bhith air leth luachmhor airson a bhith a’ comharrachadh àiteachan ùra airson sanasachd no airson beachd sgeulachd a thogail.

Tha a ’bhun-loidhne air mar a bheir AI buaidh air meadhanan pàighte sìmplidh - coileanadh nas fheàrr agus nas lugha de chosgais. Tha sgudal, foill agus droch dhìol air an comharrachadh nas fheàrr, agus tha sealladh nas fheàrr againn air oisean a ’ghnìomhachais againn air an eadar-lìn. Thig còmhla rinn a-rithist an ath sheachdain agus sinn a ’toirt dàibheadh ​​domhainn a-steach do chruth-tìre teicneòlas sanasachd dùthchasach gu lèir. Airson tuilleadh air mar a tha AI a ’toirt buaidh air meadhanan a tha air an cosnadh agus an seilbh, agus na fo-roinnean aca, tha thu di-beathte luchdachadh sìos an leabhar as ùire agam.

Mion-sgrùdadh Margaidheachd & Eòlas Artificial