Tha foillsichearan a ’leigeil le Adtech na buannachdan aca a mharbhadh

Adtech - Teicneòlasan sanasachd

Is e an lìon am meadhan as beòthaile agus as innleachdaiche a bha ann a-riamh. Mar sin nuair a thig e gu sanasachd didseatach, bu chòir cruthachalachd a bhith gun chrìoch. Bu chòir do fhoillsichear, gu teòiridh, a bhith comasach air eadar-dhealachadh radaigeach a dhèanamh air na goireasan meadhanan aige bho fhoillsichearan eile gus reic dìreach a chosnadh agus buaidh agus coileanadh gun choimeas a lìbhrigeadh dha na com-pàirtichean aige. Ach chan eil - oir tha iad air a bhith a ’cuimseachadh air na tha ad tech ag ràdh a bu chòir do fhoillsichearan a dhèanamh, agus chan ann air na rudan as urrainn dhaibh a dhèanamh.

Beachdaich air rudeigin cho sìmplidh ris an t-sanas iris gleansach clasaigeach. Ciamar a gheibh thu cumhachd sanas iris làn-dhuilleag, gleansach agus an aon eòlas sin a thoirt airson sanasachd a thaisbeanadh? Is dòcha nach eil mòran dhòighean ann sin a dhèanamh taobh a-staigh crìochan Aonadan ad àbhaisteach IAB, mar eisimpleir. 

Tha Ad tech air cruth-atharrachadh a dhèanamh air ceannach is reic sanasachd thar nan deich bliadhna a chaidh seachad. Tha àrd-ùrlaran prògramaidh air margaidheachd didseatach a dhèanamh aig sgèile nas fhasa na bha e a-riamh. Tha sin air a dhol suas, gu sònraichte airson buidhnean agus prìomh loidhne ad tech. Ach sa phròiseas, tha e air gearradh a-mach mòran den chruthachalachd agus den bhuaidh air a bheil iomairtean sanasachd ainmeil gu h-eachdraidheil. Chan urrainn dhut ach uiread de chumhachd branndaidh a chuir a-steach gu ceart-cheàrnach meadhanach no bòrd stiùiridh.

Gus iomairtean didseatach a lìbhrigeadh aig sgèile, tha ad tech an urra ri dà ghrìtheid riatanach: cunbhalachadh agus commoditization. Tha an dà chuid a ’bacadh èifeachdas agus cruthachalachd sanasachd didseatach. Le bhith a ’cur an gnìomh inbhean teann air meudan cruthachail agus prìomh eileamaidean eile, bidh ad tech a’ comasachadh iomairtean didseatach air an lìon fosgailte. Is dòcha gu bheil seo a ’toirt a-steach commoditization de thaisbeanadh taisbeanaidh. Bho shealladh branda, tha a h-uile clàr-seilbhe gu ìre mhòr co-ionann, a ’meudachadh solar agus a’ stiùireadh teachd-a-steach foillsichearan sìos.

Tha an cnap-starra ìosal a thaobh a bhith a ’dol a-steach don àite foillseachaidh didseatach air leantainn gu spreadhadh de chlàr didseatach, ga dhèanamh eadhon nas duilghe do bhrandagan eadar-dhealachadh a dhèanamh eadar foillsichearan. Tha làraichean naidheachdan ionadail, làraichean B2B, làraichean sònraichte, agus eadhon blogaichean a ’farpais an aghaidh chompanaidhean meadhanan nas motha airson dolaran sanasachd. Tha caitheamh sanasachd air a sgaoileadh cho tana, gu h-àraidh às deidh do luchd-meadhain grèim fhaighinn, tha e ga dhèanamh duilich dha foillsichearan sònraichte agus beaga a bhith beò - eadhon nuair a dh ’fhaodadh iad a bhith nas fheàrr, nas cuimsichte airson branda sònraichte.

Fhad ‘s a tha iad a’ caismeachd ann an glas-cheum le ad tech, tha foillsichearan air buannachd mhòr a thoirt seachad a bha aca san t-sabaid airson teachd-a-steach sanasachd: Neo-eisimeileachd iomlan thairis air na làraichean-lìn aca agus na goireasan meadhanan. Chan urrainn don mhòr-chuid de fhoillsichearan a ràdh gu h-onarach gu bheil dad sam bith mun ghnìomhachas aca, a bharrachd air meud an luchd-èisteachd agus fòcas susbaint, a tha ga eadar-dhealachadh.

Tha eadar-dhealachadh deatamach airson soirbheachas farpaiseach gnìomhachas sam bith; às aonais, tha na cothroman mairsinn gruamach. Tha seo a ’fàgail trì nithean cudromach airson an dà chuid foillsichearan agus luchd-sanasachd beachdachadh.

  1. Bidh fìor fheum ann an-còmhnaidh airson reic dìreach - Ma tha suaicheantasan airson iomairtean làn-bhuaidh a lìbhrigeadh air-loidhne, feumaidh iad obrachadh gu dìreach leis an fhoillsichear. Tha cumhachd aig an fhoillsichear fa leth iomairtean a dhèanamh nach urrainn a bhith air an malairt air feadh an lìn fhosgailte. Craicnean làraich, pushdowns, agus susbaint shuaicheanta cuid de na dòighean as bunaiteach a tha seo a ’tachairt an-dràsta, ach gu cinnteach leudaichidh na tha ri fhaighinn de roghainnean anns na bliadhnachan ri teachd.
  2. Bidh foillsichearan Savvy a ’lorg dhòighean air tairgsean cruthachail a leudachadh - Cha bhith foillsichearan glic a ’feitheamh ri suaicheantasan beachdan a chuir a-steach airson iomairtean làn-bhuaidh. Bidh iad gu gnìomhach a ’beachdachadh air beachdan ùra, agus gheibh iad dòighean air an obrachadh a-steach do na goireasan meadhanan aca agus na raointean-cluiche aca. Thig cosgais nan iomairtean sin gu cinnteach aig prìs àrd, ach a bharrachd air ROIan nas àirde, thèid cosgais iomairtean mar sin a chuir sìos aig a ’cheann thall. Nuair a tha cothrom ann cosgaisean a lùghdachadh ann am margaidh, bidh solaraiche seirbheis aimhreiteach a ’dol an sàs sa cheann thall.
  3. Gheibh foillsichearan agus luchd-margaidh dòighean gus iomairtean làn-bhuaidh a lìbhrigeadh aig prìsean nas ìsle - Chan eil buidseat aig a h-uile foillsichear no brand gus iomairtean àbhaisteach a chruthachadh. Nuair a nì iad, faodaidh cosgaisean dealbhaidh is leasachaidh ris nach robh dùil a bhith àrd. Le ùine, gheibh companaidhean cruthachail treas pàrtaidh dòighean air na duilgheadasan sin a lasachadh le bhith a ’leasachadh roghainnean cruthachail far-na-sgeilp as urrainn do fhoillsichearan agus luchd-sanasachd a cheannach agus a chleachdadh gus an seòrsa buaidh agus coileanadh a lìbhrigeadh a bhios ùine chruaidh aca a choileanadh.

Tha fèin-riaghladh ìobairt gus bogha a thoirt a-steach na mholadh call

Tha buaidh àrd air a bhith aig ìrean cliog àrd, ROI, agus buaidh branda leis an inbheachadh agus an àiteachadh a dh ’fheumar gus sanasachd a dhèanamh ag obair aig sgèile. Tha sin a ’fàgail chothroman ùra fosgailte do fhoillsichearan agus luchd-margaidh faighinn air ais an cruthachalachd agus an soirbheachas a bha aig aon àm.

Chan eil teagamh nach bi luchd-taic ad tech ag argamaid sin sanasachd prògramaichte tha an dà chuid do-sheachanta agus na rud iongantach dha foillsichearan agus luchd-sanasachd le chèile oir tha e a ’lughdachadh cosgais na reic agus a’ toirt pìos den pie dha barrachd fhoillsichearan. Chan eil ann an inbhean ach riatanasan teicnigeach gus an obraich sin.

Tha e teagmhach gum biodh foillsichearan (an fheadhainn a tha fhathast nan seasamh co-dhiù) ag aontachadh gu làidir. Tha soirbheachas Adtech gu ìre mhòr air a bhith a ’foillseachadh mì-fhortan. Ach tha e an urra ris na h-aon fhoillsichearan dòighean a lorg gus sabaid air ais le bhith ag ath-smaoineachadh an dòigh-obrach aca a thaobh reic sanasachd. 

Dè do bheachd?

Tha an làrach seo a 'cleachdadh Akismet gus spama a lùghdachadh. Ionnsaich mar a thathar a 'pròiseasadh an dàta bheachdan agad.