Mar a bhios Ionnsachadh Inneal agus Acquisio a ’fàs do ghnìomhachas

ionnsachadh inneal Togail

Rè an ar-a-mach ghnìomhachasail bha daoine ag obair mar phàirtean ann an inneal, suidhichte ann an sreathan cruinneachaidh, a ’feuchainn ri toirt orra fhèin obrachadh cho meacanaigeach sa ghabhas. Mar a thèid sinn a-steach don rud ris an canar a-nis “4mh Tionndadh Gnìomhachais”Tha sinn air gabhail ris gu bheil innealan fada nas fheàrr air a bhith meacanaigeach na daoine.

Ann an saoghal trang sanasachd rannsachaidh, far a bheil manaidsearan iomairt a ’cothromachadh an ùine eadar iomairtean togail cruthachail, agus gan riaghladh agus gan ùrachadh gu làitheil, tha sinn a-rithist a’ caitheamh a ’mhòr-chuid den ùine againn a’ lìonadh dreuchd a tha a ’dèanamh barrachd ciall airson inneal.

O chionn ginealach, rinn sinn an atharrachadh bho bhith a ’saothrachadh gu eaconamaidh stèidhichte air seirbheisean. Dh ’atharraich an gluasad seo a-rithist nàdar an luchd-obrach - agus ann am mòran chùisean chuidich margaidheachd gus an cruth-atharrachadh sin a stiùireadh. A-nis, a-rithist tha àite a ’mhargaidh ag atharrachadh, agus anns a’ chùis seo, thathas ag ùrachadh.

Tha mòran de luchd-margaidh adhartach air bhioran mun chruth-atharrachadh seo, nuair as urrainn dhuinn fòcas a chuir air na tha sinn a ’dèanamh as fheàrr - ùr-ghnàthachadh - fhad‘ s a bhios innealan a ’ceumadh a-steach agus a’ dèanamh na tha iad a ’dèanamh as fheàrr - a’ sgrùdadh mòran dàta gus pàtrain aithneachadh agus brath a ghabhail orra gu reusanta.

Tha Dàta Mòr agus Ionnsachadh Inneal, na bhun-structair a ’tòiseachadh gu àm ùr inntinneach a bheir comas do bhrandagan conaltradh le luchd-cleachdaidh tro shianalan didseatach ùra ann an dòigh nas daonna a’ cleachdadh teicneòlas an latha an-diugh. Ranee Soundara airson tro Mheadhan na.

Ged a tha cuid fhathast deònach gabhail ri teicneòlasan margaidheachd ùra, tha mòran de luchd-margaidh a ’tòiseachadh a’ tuigsinn gu bheil ionnsachadh innealan deatamach do dh ’iomairtean èifeachdais nas àirde agus toraidhean nas làidire, is e an ath cheum am fuasgladh ceart a lorg.

Mar a tha ionnsachadh inneal ag obair ann am margaidheachd rannsachaidh

Ann an 2014, tasgaidhean calpa iomairt ann an ìrean tòiseachaidh Artificial Intelligence, a ’toirt a-steach ionnsachadh innealan, ionnsachadh domhainn, agus ro-innse anailisean air iomadachadh faisg air seachd uiread, bho $ 45M ann an 2010 gu $ 310M ann an 2015 a rèir CBInsights.

Artificial Intelligence

Mar a tha tasgaidhean ann an AI agus ionnsachadh innealan a ’leantainn air adhart a’ faighinn gluasad mar thoradh air an “4mh Tionndadh Gnìomhachais,” tha na h-ionadan cumhachd san iomairt air gluasad a rèir sin. Tha stiùirichean gnìomh a-nis an urra ri buidseatan agus toraidhean teicneòlas ùr-ghnàthach. Mar a thuirt Gartner Research ainmeil, ro 2017, CMOn a ’cosg barrachd air IT na na CIOs a tha nan aghaidh.

Tha an gluasad seo a ’tachairt leis gu bheil luchd-margaidh a’ faighinn sguabadh suas ann an tsunami de dhàta. Tha an obair dian-obrach seo de bhith a ’cladhach tro ath-thionndaidhean de sheata-dàta neo-structaraichte gus feuchainn ris an dealbh nas motha a thuigsinn do-dhèanta a dhèanamh le 130 exabytes de dhàta a tha a’ leantainn air adhart anns a ’chruinne-cè didseatach (sin 18 neoni dhuinn daoine cumanta). Tha comas aig daoine a bhith a ’giullachd aig a’ char as motha 1000 terabytes (12 zeros), agus bidh sinn a ’giullachd àireamhan gu math nas slaodaiche, le rudeigin ris an can sinn mearachd daonna. Creideas e no nach eil, tha seo a ’buntainn is dòcha barrachd ri margaidheachd rannsachaidh agus fèin-ghluasad iomairt cho math ri raon margaidheachd sam bith eile.

a ’faighinn cruinneas le ionnsachadh innealan

Nuair a thig e gu cruinneas agus coileanadh, tha ionnsachadh innealan a ’cluich ann am pàirc ball gu tur eadar-dhealaichte, agus bidh e doirbh don luchd-margaidh sin uile a tha fhathast a’ batadh anns na lìogan beaga fuireach farpaiseach mar a bhios na farpaisich aca a ’lughdachadh algorithm ionnsachaidh innealan nas trice.

Dè a th ’ann an ionnsachadh inneal, dìreach?

Tha ionnsachadh innealan na chuspair mòr le mòran dhòighean is thagraidhean, ach mar as trice tha e air a chleachdadh gus fuasgladh fhaighinn air duilgheadasan le bhith a ’lorg phàtranan nach urrainn dhuinn fhìn fhaicinn, a rèir econsultancy.

Mar eisimpleir, tha an rop ad na àite meallta, far nach eil luchd-margaidh cinnteach càite an cuir iad tagraidhean, mar a nì iad atharrachaidhean airson gluasadach, agus aig a ’cheann thall ciamar a gheibh iad na h-uimhir de thionndaidhean airson a’ chaitheamh as ìsle a tha comasach. A bharrachd air an sin, chan eil ùine gu leòr ann airson a h-uile iomairt gus dèanamh cinnteach gu bheil e a ’dèanamh an coileanadh as motha a rèir a chomais. A ’cleachdadh ionnsachadh innealan, tha AdWords agus luchd-reic treas pàrtaidh a’ tabhann fuasglaidhean teicneòlais a bhios gu dlùth a ’leantainn an rop sanasachd, agus ionnsaichidh iad mar a nì iad ùrachadh agus atharrachadh tagraidhean gu fèin-ghluasadach a’ cleachdadh dàta eachdraidheil gus ro-innse a dhèanamh air na tagraidhean as fheàrr a rèir buidseit, sgòr càileachd, farpais, agus atharrachaidhean. anns an rop thairis air an latha.

Tha an seann dòigh air iomairtean sanasachd a riaghladh a ’cur seann phrògram Simpsons nam chuimhne nuair a stèidhich Homer Simpson eun òil airson a chuid obrach a dhèanamh dha. Anns a ’chùis seo, cha bhith algorithms ionnsachaidh inneal dìreach a’ brùthadh air an iuchair “Y” a-rithist agus a-rithist, bidh iad an-còmhnaidh ag atharrachadh a ’cleachdadh an fhiosrachaidh a thèid a chruinneachadh agus ag obair gus coileanadh a leasachadh nas fhaide na na tha daoine comasach.

fèin-ghluasad ppc

Faodaidh tu ceum air falbh bho na dleastanasan làitheil sin agus fòcas air gabhail ri teachdaichean ùra, leasachadh cruthachail, agus coileanadh a leasachadh ann an dòigh nas daonna.

Dà eun le aon chloich

Is e an duilgheadas a th ’aig a’ mhòr-chuid de luchd-margaidh nuair a bhios iad a ’ruith iomairtean rannsachaidh dà-fhillte, chan eil ùine no sgiobachd gu leòr ann airson suidhe an sin agus tagraidhean agus buidseatan atharrachadh airson a h-uile cunntas agus iomairt (a lùghdaicheas comas sgèile suas), agus san dàrna àite, tha luchd-margaidh a’ strì ri choileanadh toraidhean nas motha ann an rop a tha a ’sìor fhàs nas fharpaiseach.

Gu h-aithghearr, tha daoine airson rudan a dhèanamh nas luaithe, nas fheàrr agus nas fhasa, agus is e an aon dòigh air sin a dhèanamh a thoirt seachad thairis air na h-innealan.

Tha Acquisio a ’toirt seachad na tha sinn a’ creidsinn mar fhuasgladh air leth airson a ’mhargaidh sgrùdaidh, a leigeas le luchd-margaidh an ùine a chuimseachadh air iomairtean nas cinneasaiche agus ro-innleachdail fhad‘ s a tha iad a ’faighinn buannachd às an tasgadh a rinn sinn ann an ionnsachadh adhartach inneal gu riaghladh tagraidhean rannsachaidh pàighte agus buidseatan. Is e an toradh leasachaidhean mòran nas motha chan ann a-mhàin ann an cinneasachd, ach ann an coileanadh iomairt cuideachd. Canar Riaghladh Tagraidhean is Buidseat (BBM).

Is e an algorithm stèidhichte air ionnsachadh inneal againn, tagradh seilbh agus riaghladh buidseit an aon mhodail malairt àrd-tricead airson AdWords agus Bing, ag atharrachadh tagraidhean agus buidseatan cho luath ‘s a bhios iad air an ùrachadh leis an fhoillsichear agus a’ ro-innse dè an ath thagradh a bhios ann - a tha - is urrainn dhuinn dearbhadh gu bheil e a ’stiùireadh coileanadh iomairt nas fheàrr na algorithms ro-innse eile. Ceannard, Marc Poirier aig Acquisio.

Mar a tha Riaghladh Tagraidhean is Buidseat (BBM) ag obair

Dìreach mar a dh ’aithnicheas càr fèin-dràibhidh an dà chuid pàtrain draibhearan agus giùlan an-dràsta, agus atharrachadh chun na tha timcheall air air an rathad, tha BBM an-còmhnaidh mothachail air àrainneachd nan rop, a’ giullachd milleanan de àireamhachadh agus atharrachaidhean co-cheangailte ri atharrachaidhean san rop. , àm den latha agus barrachd, gus na h-iomairtean agad a chumail a ’dol gu rèidh. Bidh seo a ’leantainn gu coileanadh iomairt nas fheàrr san fharsaingeachd, fhad‘ s a bheir thu suidheachan cùil agus leigidh na h-algorithms draibheadh ​​dhut.

Ann an rop PPC, ma shuidhicheas tu tairgse, a tha thu a ’smaoineachadh a tha reusanta, agus ma dh’ fhàgas tu e, bidh na caochlaidhean cunbhalach ann am prìsean tron ​​latha a ’ciallachadh gum bi e coltach gun till thu chun chunntas agad a-màireach agus gum bi thu tàmailteach leis na toraidhean. Dè tha nas miosa, tha coltas ann gu bheil thu air cus a phàigheadh ​​airson cuid de chlican, agus air faighinn a-mach air feadhainn eile.

Bidh mòran de dh ’algorithms ro-innse ag atharrachadh tagraidhean cho tric san uair, gach latha no eadhon gach seachdain. Le bhith a ’ro-innse agus ag atharrachadh tagraidhean gach 30 mionaid, Bidh Acquisio a ’gabhail pàirt anns an rop nas trice na fuasgladh optimization sam bith eile, agus a’ dèanamh atharrachaidhean nas cruinne. Bidh seo a ’cuideachadh le bhith a’ draibheadh ​​CPC / CPA sìos agus a ’briogadh / atharrachadh suas.

toraidhean-togail

Gu dearbh, tha am fuasgladh againn air a dhearbhadh gun lùghdaich e cosgais gach cliog mu 40% gu cuibheasach, nuair a choimheadas sinn air còrr air 20,000 cunntas air an cumhachd thairis air aon mhìos le Acquisio. Agus, le algorithms a ’ruith gus astar ceart a dhèanamh air buidseat thairis air an latha slàn agus air a’ mhìos gu lèir, bha cunntasan a ’cleachdadh BBM 3x nas dualtaiche am buidseat iomlan a mheudachadh gun cus caitheamh.

Agus nuair a thig e gu sàbhaladh ùine, bha roinn de WSI - anns a bheil aon de na lìonraidhean margaidheachd didseatach as motha san t-saoghal - comasach air uairean a ghearradh a-mach, mura làithean, bhon phròiseas riaghlaidh iomairt àbhaisteach aca a ’cleachdadh BBM.

Shàbhail sinn uimhir de ùine leis a ’fèin-ghluasad a b’ urrainn dhuinn fòcas a ghluasad gu càileachd ar n-iomairtean. Heitor Siviero, Co-òrdanaiche Pròiseact aig WSI Brazil.

Le luchd-margaidh a ’cur fòcas air a bhith a’ leasachadh càileachd iomairt, agus algorithms ionnsachaidh inneal a ’ruith gach latha gus coileanadh a leasachadh, bidh teachdaichean gu tric a’ faicinn na chanas sinn, “x-grafaichean,” far a bheil spìc follaiseach ann an cliogan agus tuiteam ann an CPC cuibheasach às deidh dhaibh na h-algorithms ionnsachaidh inneal againn a stèidheachadh. .

optimization ppc ppc

Le toraidhean mar seo, tha e nas fhasa do ghnìomhachasan luchd-ceannach ùr a thàladh, agus leis an ùine air a shàbhaladh air gnìomhan riaghlaidh iomairt làimhe, tha iad ann an suidheachadh nas fheàrr gus luchd-dèiligidh ùra a ghabhail os làimh agus an obair aca a sgèileadh far a bheil iad cudromach: ro-innleachd, cruthachail agus coileanadh.

Is e an rud sgoinneil, tha an teicneòlas againn a ’leigeil leinn coileanadh iomairt eadar-dhealaichte a lìbhrigeadh airson eadhon na cunntasan as duilghe a mheudachadh, a’ toirt a-steach an fheadhainn le meud glè ìosal no caitheamh ìosal, dùbhlan cronail dha neach sam bith a bhios a ’riaghladh iomairtean rannsachaidh airson gnìomhachasan nas lugha.

Gabh an ath cheum

Ge bith a bheil thu nad phàirt de ghnìomhachas beag ionadail no Fortune 500, tha an t-àm ann gabhail ri aois ionnsachadh innealan airson margaidheachd rannsachaidh.

Ma tha ùidh agad barrachd fhaighinn a-mach mu mar a tha ar fuasgladh riaghlaidh tairgse agus buidseit ag obair:

Coimhead air an Webinar Clàraich Demo Pearsanta

Dè do bheachd?

Tha an làrach seo a 'cleachdadh Akismet gus spama a lùghdachadh. Ionnsaich mar a thathar a 'pròiseasadh an dàta bheachdan agad.